Terwijl Nicki Minaj steeds meer rapt, keldert de verkoop van haar albums – waarom?[ 6 minuten lezen ]
Het eeuwenoude debat: “Pop Nicki” vs “Rap Nicki”?
Fans en critici zijn verdeeld over Nicki Minaj’s muzikale dualiteit sinds haar debuutalbum uitkwam in 2010. Nu de eerste cijfers van haar nieuwste album QUEEN binnenkomen, is er een duidelijke statistische trend te zien. Wat de cijfers betreft, is de vraag “Pop Nicki” vs “Rap Nicki” eindelijk beantwoord.
QUEEN’s Teleurstellende Eerste-Week Verkoop
Nicki Minaj’s focus op commercieel succes roept de vraag op: is haar ‘pop kant’ slechts een georkestreerde methode om hitlijsten en verkoopsucces te creëren? Nicki beweert dat zingen een passie van haar is, en dit ondersteunt het duidelijke onderscheid tussen “Mixtape Nicki” en “Pop Nicki” – de eerste verwijst naar Nicki’s wonderbaarlijke vaardigheid als een emcee, de tweede, tracks als “Your Love” en “Starships”, en haar vermogen om hooks te zingen.
QUEEN is niet de commerciële watermark die Nicki Minaj waarschijnlijk hoopte te zetten. Met slechts 185.000 verkochte exemplaren in de eerste week, kon het Nicki geen nummer 1 album opleveren (dat gaat naar Travis Scott’s ASTROWORLD in zijn tweede week op 205.000), en het kon niet in de buurt komen van Cardi B’s eerste week totaal van 255.000 voor Invasion of Privacy (een album dat 94% rappen en slechts 6% zang bevat). Het zet ook de neerwaartse trend van haar eerste-week verkopen, vallen 59.000 exemplaren minder dan 2014’s The Pinkprint en een enorme 190.000 exemplaren minder dan debuut Pink Friday.
Deze cijfers hebben Nicki schijnbaar gestoken, en het zijn deze bars op 2017 Gucci Mane nummer “Make Love” die erop wijzen waarom ze zo gezet-out is door haar eerste week verkopen:
Je ziet, dom konijn, om de koningin van de rap te zijn / Je moet platen verkopen, je moet plakkaten krijgen
Met deze trend in het achterhoofd is het duidelijk waarom Nicki QUEEN zo hard heeft gepusht. Ze heeft haar vete met Cardi B weer aangewakkerd, het goed gemaakt met Funkmaster Flex in een 80 minuten durend interview, controverse gezaaid met de track “Barbie Dreams”, een enorme ruzie met ex-vriend Safaree op twitter veroorzaakt, en haar samenwerking met Tekashi 6ix9ine, “FEFE”, na de releasedatum zonder aankondiging op het album gezet.
Toen de cijfers van de eerste week bekend werden gemaakt, huppelde ze op twitter om te ventileren over waarom zij gelooft dat zij het nummer 1 album had deze week, en niet Travis, waarbij ze Travis’ dochter Stormi en partner Kylie Jenner in het debat betrok, en Spotify bekritiseerde voor manipulatie achter de schermen.
Travis verkocht meer dan 50K van deze. Met geen enkele eis om het album in te wisselen! Met geen data voor een tour, enz. Ik sprak met hem. He knows he doesn’t have the #1 album this week. I love my fans for the #1 album in AMERICA! I’ll explain on #QueenRadio 4 albums in, #1 in 86 countries ♥️ pic.twitter.com/CiYEuczgm3
— QUEEN (@NICKIMINAJ) August 19, 2018
Why, then, are these first-week numbers for QUEEN so low? If Nicki is still a marketable force in hip-hop, if she promoted the record so hard and utilised her vast fan-base, why did her sales falter?
The answer lies in the numbers, particularly the distinction between “Rap Nicki” and “Pop Nicki”, and the positive impact her pop side has had on sales throughout her career.
These numbers source from the research and data in this article, published on CentralSauce.
Nicki Minaj’s Album Sales: Pop Nicki’ Out-Sells ‘Rap Nicki’
Toen Nicki’s carrière vorderde, nam het poppercentage van haar albums af; QUEEN bevat de minste zang en de meeste rap van haar hele carrière (een volledige analyse van het poppercentage van Nicki’s hele discografie kun je hier vinden). Naarmate de hoeveelheid pop op haar albums afneemt, is ook Nicki’s eerste-week-verkoop gedaald.
Een analyse van de eerste-week-verkoop is de meest duurzame manier om het commerciële succes van een nieuw album te vergelijken met voorgaande records. De totale verkoop gaat verloren onder de certificeringen (een platina certificering kan 1,01 miljoen verkopen zijn, of 1,95 miljoen), en de posities in de albumcharts worden sterk beïnvloed door wat er in dezelfde week nog meer is uitgebracht. De eerste week verkopen worden ook beïnvloed door lead singles, dus het is noodzakelijk om te kijken naar het pop percentage van de nummers die Nicki uitbracht om elke plaat te promoten, evenals het album als geheel.
Pink Friday Eerste-Week Verkopen & Singles
Pink Friday vertegenwoordigt Nicki’s piek in termen van eerste-week verkopen en de plaat is ook de meest pop beladen (zang-zwaar) van haar carrière. Ze bracht 3 singles uit voorafgaand aan het album:
- “Your Love” – 58.9% pop
- “Check It Out” – 72.7% pop
- “Right Thru Me” – 71.4% pop
Pop is de pertinente verbinding tussen deze drie singles. Op alle singles zingt Nicki hooks en levert ze rapverses, en alle kunnen worden beschouwd als poptracks met rapverses erin, in plaats van het omgekeerde.
De rest van het album gebruikt Nicki’s pop- en rappersoonlijkheden om een volledig gerealiseerd project te creëren, een waarbij het label niet op zoek hoeft te gaan naar popsterren om hooks te croonen. De nummers zijn een oscillerende mix, van 100% rap op “Roman’s Revenge” en “Did It On Em”, tot 5 tracks die rap en pop bijna gelijkwaardig bevatten.
Roman Reloaded First-Week Sales & Singles
Nicki Minaj’s singles voorafgaand aan Roman Reloaded zijn onder andere:
- “Starships” – 72.1% pop
- “Right By My Side” – 71.4% pop
Roman Reloaded is een gewaagde omarming van Rap en Pop Nicki. De eerste zeven nummers zijn bijna 100% rap, de volgende vijf zijn een mix van de twee disciplines, en de zes daarna zijn volwaardige popsongs. Nicki heeft op deze plaat een voet in beide genres gezet; de poptracks zijn ongegeneerd, en schrapen de stratosfeer met maximale EDM-productie en gebrulde vocalen. Hoe dan ook, het bevat nog steeds minder pop dan zijn voorganger. Roman Reloaded is Nicki’s tweede hoogste piek in termen van eerste-week-verkoop, evenals haar tweede hoogste album in termen van zang / pop inhoud.
The PinkPrint First-Week Sales & Singles
Nicki’s singles prior to The PinkPrint:
- “Pill n Potions” – 63% pop
- “Anaconda” – 0% pop
- “Only” – 0% pop
- “Bed of Lies” – 0% pop
Nicki utilises her singing in a different way on The PinkPrint than previously throughout her career. Rather than the huge pop hooks of Pink Friday and the pure pop section of Roman Reloaded, singing compliments the rap elements to add texture rather than dissonance on The PinkPrint.
The lead singles for The PinkPrint were nearly 100% rap, and it became Nicki’s lowest first-week figure at the time.
QUEEN First-Week Sales
Nicki’s singles prior to QUEEN:
- “Barbie Tingz” – 0% pop
- “Chun-Li” – 22.6% pop
- “Bed” – 27.9% pop
Nicki’s album with the lowest first-week sales once again coincides with rap-heavy album roll-out. “Barbie Tingz” stond uiteindelijk niet op de plaat, maar domineerde wel de promotiecyclus. Haar samenwerking met Tekashi 6ix9ine, “FEFE”, is niet opgenomen, omdat het oorspronkelijk een Tekashi track was met een Nicki feature, die ze uiteindelijk op het album heeft gezet een paar dagen na de release toen de vooruitzichten er somber uitzagen.
Een lead single is de voorloper van het album, de sneak peak, de nummers om de steun en opwinding aan te zwengelen. Het geeft fans een idee van het geluid dat een album zal brengen, en in het geval van QUEEN was het nummer “Chun-Li” dat hiphoppers het meest enthousiast maakte. Funkmaster Flex, Peter Rosenberg en Joe Budden (bekende Nicki Minaj critici) waren allemaal lovend over de track, met de nadruk op hoe heftig Nicki spitte.
Maar de fans en consumenten zijn het er niet mee eens, of het heeft hen er niet toe aangezet om het album meer dan normaal te kopen of te streamen. Terwijl het gemiddelde poppercentage van Nicki’s albums is gedaald, zijn haar eerste-weekverkopen dat ook, wat wijst op een duidelijke correlatie tussen hoeveel Nicki zingt, en hoeveel ze verkoopt.
“Pop Nicki” vs. “Rap Nicki”: Hoe moet het nu verder met Nicki Minaj?
Het lijkt erop dat Nicki zich op een kruispunt in haar artistieke ontwikkeling bevindt. Haar op rap gerichte albums verkopen beduidend minder dan die met meer pop en zang, maar toch vestigde Cardi B in 2017 en 2018 records door te rappen, echt te rappen. Nicki’s bars op het nummer van Gucci Mane, waarbij ze de status van “Queen” gelijkstelt aan platina platen, gekoppeld aan deze statistieken, suggereren dat ze terug moet gaan naar meer zingen als ze de titel van haar vierde album wil waarmaken.
