‘Zo ziet 70 eruit’: de nieuwe generatie beauty influencers

Jarenlang werd de beautybloggerscene gedomineerd door vrouwen van in de twintig die in hun slaapkamer hun favoriete producten en technieken deelden. Nu kruipt een nieuwe lichting beautybloggers van in de zestig en zeventig achter hun laptopcamera om de beautyhacks te delen die voor hen werken. Ze vechten tegen het stereotype van “oude dames” en eisen de aandacht op die de schoonheidsindustrie hen ontzegt.

Tricia Cusden, 70, Londen

Ik besloot de strijd aan te gaan met de schoonheidsindustrie als een politieke daad. Het klinkt misschien hoogdravend, maar ik heb altijd van make-up gehouden en toen ik 60 was, voelde ik me boos op de industrie en wilde ik die ontregelen. Casual leeftijdsisme is wijdverbreid. Ik was stomverbaasd toen Dior aankondigde dat Cara Delevingne het gezicht zou worden van hun nieuwe anti-verouderingsproducten. Ze is 25 jaar. De verontwaardiging had luid moeten zijn, maar bijna niemand knipperde met z’n ogen. De industrie taal van “anti-veroudering” is diep beledigend. Als ik die zin aan een product toevoeg, zeg ik als vrouw van 70 dat ik alles moet doen wat in mijn macht ligt om dit natuurlijke proces te stoppen.

Ik heb sinds 2013 elke week een beautyblog geschreven en ik heb zeker 50 video’s gemaakt. Voor mij ligt beautyvloggen in het verlengde van wat ik vroeger deed in mijn carrière als managementtrainer, voor groepen mensen staan en met ze praten. Mijn kijkers hebben het gevoel dat ik een vriend ben, en laten veel feedback achter. Ik hou van het gemak en de directheid die je krijgt met sociale media.

Ik begon me op mijn zestigste met beauty bezig te houden toen ik merkte dat er veel aan mijn gezicht veranderde. Neem mijn ogen. Omdat botten krimpen als je ouder wordt, werden mijn oogkassen dieper, de huid op mijn oogleden werd crêpe-achtig en mijn wenkbrauwen werden minder opvallend. Ik bleef verschillende producten uitproberen om me aan de veranderingen aan te passen en gaf geld uit aan goed spul omdat ik dacht dat het beter zou zijn, maar zo veel bleek zonde te zijn. Op geen enkel moment heeft iemand uit de schoonheidsindustrie mij verteld wat beter zou werken op mijn oudere huid. Ze willen hun producten niet laten zien op een gezicht dat minder dan perfect is.

Ik realiseerde me dat andere vrouwen vast met dezelfde problemen kampen, dus besloot ik een cosmeticafabrikant te zoeken die voor mij een assortiment kon produceren. Mijn idee was om alles onder één paraplu te brengen en te zeggen: “Als je ouder bent dan 55, na de menopauze, werkt dit beter op je oudere gezicht.” Samen met mijn twee dochters lanceerden we eind 2013 Look Fabulous Forever.

Mijn populairste video gaat over oog- en lipmake-up voor oudere vrouwen, en die heeft meer dan 2 miljoen views gehad. De producten en technieken die jongere bloggers gebruiken, werken gewoon niet hetzelfde voor oudere vrouwen. De schoonheidsindustrie ontwerpt, net als de mode-industrie, voor de perfecte vorm – een jonge huid. Met een oudere huid heb je een verlies van melanine waardoor gelaatstrekken vervagen, de huid droger wordt en make-up bloedt en minder lang blijft zitten. Er is momenteel een mode voor een katachtige blik met een donkere, zware lijn. Als je een sterk, recht lijntje met een gel eyeliner op mijn oogleden zou aanbrengen, zou het er haveloos en slordig uitzien.

Maar als oudere vrouwen hoeven we niet te volgen wat de jongeren doen. In mijn video’s en met mijn producten adviseer ik om niet te proberen een perfect zwart lijntje te krijgen. Gebruik in plaats daarvan een donkere poederoogschaduw en breng die met een klein kwastje aan op de basis van de wimpers, zodat het een beetje vlekkerig wordt. Het ziet er mooi uit en is een echte oplossing voor het probleem.

Make-up dragen is voor mij het gevoel hebben dat ik de dag aankan, niet dat ik er jonger uit wil zien. Ik draag graag mooie kleren, doe mijn haar, doe mijn gezicht op en voel me de allerbeste versie van mezelf die ik kan creëren. Ik hou van de transformatie die make-up teweegbrengt en ik schaam me er niet voor om dat te zeggen.

Living the Life More Fabulous, door Tricia Cusden, is uitgegeven door Orion Spring; lookfabulousforever.com

Makrye Park, 72, Yong-In, Zuid-Korea

Make-up is zoveel beter van kwaliteit en leuker dan het vroeger was. Toen ik jong was, hadden we nog geen highlighters, bronzers en contouren. Er was alleen lippenstift en poeder. Ik hou ervan om mijn make-up te mengen en rond te snuffelen in de schoonheidswinkels waar jonge mensen naartoe gaan.

Een jaar geleden begon mijn kleindochter zich zorgen te maken dat ik dement zou worden, omdat de meeste van mijn oudere vrienden dat al waren geworden. Ze wilde me bezig houden. Dus gaf ze haar baan op en nam me mee naar Australië. We begonnen video’s te maken en zetten ze op YouTube als korea_grandma.

De populairste video’s waren mijn make-up tutorials. De eerste was toen ik me klaarmaakte voor een bezoek aan de tandarts. Ik gebruikte een goedkope lippenstift die 1.000 won (ongeveer 70p) kostte en een zeer oude techniek om mijn wimpers te krullen, waarbij je een tandenstoker met een aansteker verhit en tegen de haartjes drukt. Het is heel anders dan wat jonge vrouwen tegenwoordig doen. De video is meer dan 2 miljoen keer bekeken en heeft me online in Korea bekendheid gegeven.

In Korea permanenten oude vrouwen hun haar, dragen ze oude mensenkleren en beperken ze hun make-up tot de basis. Maar het zijn andere oude mensen die eisen dat we zo blijven, niet jonge mensen.

Door YouTube is mijn leven volledig omgeslagen. Ik heb zoveel van de wereld gezien, ben wezen kajakken, heb het duurste eten in Korea gegeten. Helaas weten mijn vrienden niet eens hoe ze op YouTube moeten komen, dus kijken ze niet naar mijn video’s. Ik kijk graag naar de YouTube-kanalen van jongere mensen en laat me inspireren. Soms mis ik mijn jongere dagen. Ik ben de video’s blijven maken omdat ze me gelukkig maken. Ik ben gewoon mezelf en heb plezier. Mensen hebben stereotypen over hoe “oude mensen” hun make-up moeten doen, maar mijn make-up is verre van dat. En wat ik doe is andere vrouwen moed geven om te doen wat ze willen.
youtube.com/korea_grandma

Melissa Gilbert, 63, Tennessee

Terug in 2013 keek ik naar de vlogs van een aantal jongere mensen op YouTube en toen ze het over schoonheid hadden, dacht ik: “Nou, goh, ik draag al 50 jaar make-up, ik heb ook een hoop ervaring. Ik vraag me af of ik dat zou kunnen doen.” Ik ging in de oude slaapkamer van mijn zoon zitten en filmde mezelf. Daarna zocht ik uit hoe ik een video kon uploaden. Twee mensen hebben het bekeken. Maar dat kon me niet schelen, ik ging gewoon door. Ik heb nu 70.000 abonnees op Melissa55.

Ik had niet per se het gevoel dat ik iemand anders iets te bieden had. Ik ben een doorsnee persoon. Net als zoveel andere vrouwen in Amerika ben ik getrouwd, heb ik kinderen opgevoed en heb ik geen grote carrière gehad – maar ik wilde laten zien dat je je ook op oudere leeftijd nog goed in je vel kunt voelen. Mijn generatie wordt niet ouder zoals onze moeders – we dragen jeans met gaten erin en houden ons haar lang of grijs als we dat willen.

De afgelopen jaren zijn meer mensen online op zoek gegaan naar video’s van vrouwen boven de 50 die make-up aanbrengen, en dat heeft mij en andere oudere beautyvloggers echt geholpen om te groeien. Mijn beste make-up tip is om naar een beautywinkel te gaan en een gratis make-over te laten doen om de juiste foundation voor je huidtype te vinden – het is de basis voor al het andere. Ik gebruik een olievrije van Laura Mercier die me laat stralen. Ik ben helemaal gestopt met poeder. Om mijn gezicht te reinigen, vind ik gewone badstof washandjes te hard, dus brei ik mijn eigen washandjes voor de perfecte textuur. Huidverzorging is altijd belangrijk voor me geweest en sinds mijn dertigste gebruik ik Retin A van mijn dermatoloog.

Ik ben bevriend met andere oudere vloggers en we kopen allemaal de nieuwste technologie. We hebben geleerd hoe we mooi kunnen editen, muziek toevoegen, belichting instellen. Het kost tijd om het goed te doen. We krijgen wel eens opmerkingen als, “Jij oude heks, waarom ga je niet van YouTube af?” Maar we blijven vechten om gehoord te worden.

Het is moeilijk om een oudere vrouw te zijn in de maatschappij in het algemeen. Een groot deel van ons leven hebben we onze plicht gedaan en waren we belangrijk voor onze kinderen, en het kan een uitdaging zijn om je relevant te voelen. Adverteerders herkennen ons niet. Als we naar de TV kijken of naar modellen, herkennen we die meisjes niet. Het stoorde me dat Estée Lauder Kendall Jenner gebruikte om reclame te maken voor rimpelcrème, terwijl ze geen rimpel heeft.

Het grootste deel van mijn publiek bestaat uit vrouwen van mijn leeftijd. Met velen van hen ben ik goed bevriend geraakt en die verwantschap is een deel van de reden waarom ik de video’s maak. Een groep van ons heeft elkaar online ontmoet en praat elke dag met elkaar. We tillen elkaar op en steunen elkaar, of het nu gaat om problemen met kinderen, gezondheid of echtgenoten, of gewoon gevoelens over ouder worden. Het betekent alles voor me.

Mijn kinderen vinden het niet echt leuk dat ik beautyvlog, maar ze hebben geleerd het te accepteren. Als je er de juiste houding tegenover hebt, is dit een tijd in je leven waarin je veel vrijheid voelt om nieuwe dingen te proberen.
youtube.com/volmel55

Nichole Grice, 55, North Carolina

Ik ben mijn YouTube-kanaal begonnen omdat ik niet veel mensen kon vinden die pruiken voor haaruitval recenseerden. Veel jongere vrouwen recenseerden pruiken voor de mode, maar ik zag niemand anders die door al het hartzeer en de pijn van het verliezen van hun haar ging en pruiken als een noodzaak zag. Toen ik begon, zeiden mijn twee kinderen: “Mama, ga je echt op YouTube komen met je kale hoofd en zonder make-up?” Ik dacht: “Ja, want je ziet het niet en we moeten vertegenwoordigd worden.” Het is niet iets om je voor te schamen. Het gebeurt. Mensen verliezen hun haar, vooral vrouwen van kleur.

Mijn haaruitval begon eind jaren dertig. Toen mijn zoon op 15-jarige leeftijd chemotherapie onderging tegen kanker, heb ik mijn haar ook afgeknipt, zodat hij zich prettiger zou voelen. Door de stress van zijn chemo, plus het ouder worden, en het jarenlang dragen van weave en vlechten, groeide mijn haar niet echt terug. Maar ik besloot dat ik een voorbeeld voor anderen wilde zijn dat je er doorheen kunt komen. Ik kreeg zo veel e-mails van vrouwen, mannen en zelfs jonge kinderen, die me bedankten voor mijn aanwezigheid daar. Ook al trok mijn kanaal niet de massa, ik hielp anderen.

Mijn abonnees begonnen te vragen of ik make-up kon doen voor kale vrouwen en oudere vrouwen. Als je bijvoorbeeld een pruik draagt, kun je geen make-up op delen van je voorhoofd aanbrengen, omdat de pruik dan niet blijft plakken. Je moet ook nadenken over hoe helder je je make-up wilt hebben, afhankelijk van de kleur en stijl van de pruik.

Mijn kanaal richt zich nu op schoonheid voor oudere vrouwen en heet Ageless Beauty. Ik gebruik de term pro-ageing in plaats van anti-ageing, omdat ik niet probeer om niet ouder te worden. Voor mij gaat het om huid en hydratatie. Ik gebruik al meer dan 30 jaar elke dag Ambi Skincare en dat heeft de elasticiteit in mijn huid behouden. Toen ik in de menopauze kwam, deelde ik tips zoals het aanbrengen van poeder vóór de foundation om te voorkomen dat make-up smelt als je opvliegers hebt. Hoewel soms niets dat kan tegenhouden.

Het vergt veel moed om je haar en make-up te verwijderen en jezelf op YouTube te zetten om beoordeeld en bekritiseerd te worden. Er zijn dagen dat ik de camera niet aan wil zetten, maar tegen de tijd dat ik klaar ben met de video ben ik weer helemaal opgepept. Make-up en haar kunnen je gevoel veranderen en je uit een dipje halen, en dat laat ik graag zien.

Margaret Manning, 69, Zug, Zwitserland

Vier jaar lang heb ik gedaan alsof ik 59 was. Ik wilde die mijlpaal van 60 jaar gewoon niet omarmen. Ik had lang bij Microsoft gewerkt en het is een jonge cultuur. Hoewel ik me levendig voelde, was ik bang dat andere mensen anders tegen me aan zouden kijken.

Toen ik 64 was, was ik op vakantie en maakte ik een nare val. Ik lag vijf dagen in bed en dat gaf me de tijd om na te denken. Ik realiseerde me dat ik was gevallen omdat ik niet in verbinding stond met mijn lichaam en met de echte ik. Het was tijd om te accepteren dat ik voor mezelf moest zorgen, lichamelijk en emotioneel, om de oude ik los te laten. Ik wist dat er andere vrouwen moesten zijn die de sprong naar 60 niet wilden maken. Vanuit dat bed lanceerde ik Sixty and Me via Facebook.

Het liep meteen goed. Ik werk samen met mijn zoon en zijn vrouw en we produceren content voor vrouwen boven de 60. We hebben geluisterd naar de gemeenschap en we zagen dat oudere vrouwen zich onzichtbaar voelden in de samenleving. Mensen zien hen anders en als ze in de spiegel kijken, zien ze zichzelf anders. De beautyartikelen die ik schrijf en de video’s die ik maak, gaan hierover.

Ik vind het leuk om vrouwen te empoweren en ze mee te nemen in onze gedeelde ervaring. Ik kijk in de camera en zeg: “Ik zou me niet te veel zorgen maken over rimpels onder onze ogen, want dat gebeurt nu eenmaal als we 60 worden, toch?” Mijn schoonheidsvideo’s gaan over eenvoudige dingen. Ik gebruik bijvoorbeeld geen concealer meer om de lijntjes rond mijn ogen weg te werken – wat is het nut? Het kan het niet doen. Maar ik gebruik het wel om schaduwen te maskeren als ik niet genoeg slaap heb gehad. Als je het heel laag aanbrengt, bijna boven je jukbeen, reflecteert het terug naar je oog en verbergt het de duisternis.

Veel vrouwen van in de zestig hebben te maken met een heruitvinding die relaties, gezin en werk omspant. Eind 50 ben ik gescheiden en tijdens de financiële crash van 2008 ben ik mijn huis en spaargeld kwijtgeraakt. Veel oudere vrouwen zijn ook erg creatief. Mijn benadering van make-up is: “Probeer het gewoon.” Je ziet de jaren tikken en je weet dat er minder in het verschiet ligt dan er achter ligt, en dit is een tijd om je ware aard echt tot uitdrukking te brengen. Als mensen zeggen dat ze elegant ouder willen worden, denk ik: “Wat dacht je van groots? Of creatief?” Roze haar. Dat is wat ik nu ga proberen.

Als mensen me nu vragen hoe oud ik ben en ik zeg bijna 70, stoppen ze en zeggen: “O wow, zo zie je er niet uit.” Terwijl ik me de quote van Gloria Steinem herinner, antwoord ik: “Zo ziet 70 eruit.”
sixtyandme.com

Dit artikel bevat affiliate links, wat betekent dat we een kleine commissie kunnen verdienen als een lezer doorklikt en een aankoop doet. Al onze journalistiek is onafhankelijk en wordt op geen enkele manier beïnvloed door adverteerders of commerciële initiatieven. Door op een affiliate link te klikken, accepteert u dat er cookies van derden worden geplaatst. More information.

• Share on Facebook
• Share on Twitter
• Share via Email
• Share on LinkedIn
• Share on Pinterest
• Share on WhatsApp
• Share on Messenger