Achter het embleem: Hoe Dodge’s Logo Ram’s Embleem werd

Weinig auto-emblemen zijn zo herkenbaar en gerespecteerd als het ramskop-logo. Hoewel het begon als de badge op Dodge voertuigen en is sindsdien uitgegroeid tot het symbool sieren RAM vrachtwagens, de geschiedenis van Dodge logo’s gaat terug veel verder dan de gehoornde zoogdier. Veel fascinerende, mysterieuze logo’s zijn gebruikt door Dodge in de afgelopen honderd jaar, met inbegrip van het nieuwste embleem van het merk.

Hier is uw kans om alles over hen te leren.

Geschiedenis van de Dodge logo’s

De Dodge Brothers Company werd opgericht in 1900 door broers en zussen John Francis en Horace Elgin. Het bedrijf begon als leverancier van auto-onderdelen en produceerde zijn eerste auto in 1914. Nadat de broers in 1920 overleden en het bedrijf in financiële problemen was geraakt, kocht Chrysler de Dodge Brothers Company en liet “Brothers” uit de naam vallen. De ram motorkap ornamenten verschenen kort daarna voor het eerst.

Hieronder staan de emblemen die Dodge gebruikte voordat het ram logo werd geïntroduceerd:

	Zes-puntige ster (1914-1938): De eerste vijf jaar gebruikten de Dodge Brothers een rond schildsymbool met hun initialen “DB” in elkaar gevlochten. In 1914 werd een vernieuwd logo onthuld met twee in elkaar grijpende driehoeken (zwart en wit), die samen een davidster vormden – een joods symbool – ondanks dat de broers niet joods waren. Sommigen beweren dat dit met opzet was gedaan om concurrent Henry Ford (een bekende antisemiet) te irriteren, terwijl anderen beweren dat Ford en de gebroeders Dodge bevriend waren. De broers stierven in 1920 voordat ze de betekenis van het embleem konden uitleggen, maar Chrysler beweerde dat het twee in elkaar grijpende delta symbolen waren.
Photo: Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962): Nadat het Dodge familiewapen tussen 1941-1957 was gebruikt, ontwierp Virgil Exner het “Forward Look” logo van Dodge: twee overlappende boemerangvormen die vooruitgang en voorwaartse beweging suggereerden. Het ontwerp was sterk beïnvloed door de ontwikkeling van raketaandrijvingstechnologie en werd genoemd naar de herontwerpcampagne die werd gebruikt op de voertuigen van de Chrysler Corporation.
	Fratzog (1962-1976): Het volgende symbool, een gebroken deltoïde vorm die vaak wordt vergeleken met een raket of een driehoek, kreeg de naam Fratzog. Als je je afvraagt wat dat woord betekent (het klinkt Duits, nietwaar?), het is totaal betekenisloos. De ontwerper verzon de wartaal omdat hij verplicht was een naam te verzinnen. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

NEXT: Hoe Dodge door de menigte duwde met zijn ram-logo

Introductie van het RAM-embleem

In de jaren zeventig werd het ram-kapembleem opnieuw geïntroduceerd op diverse modellen, waaronder zware tractoren, teruggrijpend op het gebruik ervan in de jaren dertig. Het verhaal gaat dat Avard T. Fairbanks aan het eind van de jaren twintig de ram-radiatordop ontwierp. Toen Walter P. Chrysler sceptisch tegenover het idee stond, vroeg Fairbanks wat de eerste gedachte van een mens zou zijn als hij een ram in het wild zou tegenkomen. Chrysler’s antwoord “Dodge!” paste perfect.

De ram, het oude symbool van de Ram, staat voor autoriteit, kracht, onverschrokkenheid en viriliteit.

Toen de ramskop begon te verschijnen op de herontworpen Dodge pick-up trucks, begon het merk naar hen te verwijzen als Dodge RAM trucks. In de jaren 1990 waren de motorkap ornamenten uit de mode en de ramskop moest worden aangepast in een consistente, identificeerbare badge. Zo werd het ram logo gebruikt op bijna elk Dodge model tussen 1993-2010.

RAM werd een eigen merk toen Fiat Chrysler overnam in 2009. Omdat de ramskopbadge beter paste bij de kracht en macht van de RAM trucks, deed Dodge afstand van het logo voor het pick-up merk. Truckfans zijn immers ontegenzeggelijk meer geobsedeerd door iconografie dan andere voertuigeigenaren (je ziet geen Honda of Toyota klanten met bivakmutsen en t-shirts opscheppen over wie de betere hatchback heeft).

Er is één opvallende gelijkenis die die-hard RAM truck fans gek maakt: de opvallende gelijkenis van het hoofd van de ram met een baarmoeder.

Toen RAM exclusief gebruik ging maken van het logo voor het modeljaar 2011, had Dodge een nieuw imago nodig.

NEXT: Dodge blaast jeugdige reputatie nieuw leven in

Dodge’s nieuwe logo verandert het imago van het merk

Toen Dodge een nieuw logo nodig had na het opgeven van de iconische ramskop, wendde het bedrijf zich tot het reclamebureau Wieden & Kennedy, bekend van de Nike-ontwerpen.

Dodge wilde af van de almachtige reputatie van de ram in het voordeel van een “forever young attitude” die de performance auto geschiedenis van het merk benadrukte. Dus wendden de ontwerpers zich tot de populariteit van Chrysler’s Street and Racing Technology (SRT) groep, die de Dodge Viper ontwikkelde.

Het resultaat was een eenvoudige badge op basis van tekst met twee diagonale, rood-oranje hash-tekens na het Dodge-schrift. De dubbele schuine strepen van het prestatiemerk SRT suggereren snelheid en behendigheid – een iconografie die racefans onmiddellijk herkennen. De zilveren tekst staat voor zuiverheid, waardigheid en grandeur, terwijl het rood staat voor passie en opwinding.

Hoewel het oorspronkelijk bedoeld was voor digitale en gedrukte marketing, verscheen Dodge’s nieuwe logo vanaf modeljaar 2012 als badge op de grilles van de auto’s – na het kortstondige schild-met-kruisdraden ontwerp van de 2011 line-up.

Vindt u het leuk om meer te leren over de Dodge en RAM logo’s? Bekijk dan de rest van onze “Behind the Badge” serie!

Nieuwsbronnen: Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club