Co je to tisková zpráva?

Jistě jste již jednou nebo dvakrát slyšeli výraz „tisková zpráva“. Pravděpodobně jste si přečetli svůj podíl článků založených na tiskových zprávách, ale položili jste si někdy otázku, co to vlastně tisková zpráva je?

Většina lidí si myslí, že tisková zpráva je pouze jednosměrná jízdenka, díky které se zpráva o vašem produktu (nebo vaší společnosti) dostane ven a je zveřejněna ve všech typech médií, jako jsou tištěné publikace, televize, rádio a v dnešní době nejčastěji relevantní webové stránky k obsahu, který propagujete.

V tomto článku se budeme touto základní definicí dále zabývat a poskytneme vám všechny potřebné informace o tiskových zprávách, jejich obecném účelu a o tom, co musíte udělat, aby si té vaší někdo všiml.

Co je to tisková zpráva?

Podle definice Business Dictionary je tisková zpráva:

„Písemná, audiozáznamová nebo videozáznamová záležitost o knize, události, osobě nebo programu, kterou její propagátoři nebo zadavatelé předkládají médiím k redakčnímu komentáři a bezplatnému zveřejnění. Nazývá se také mediální sdělení nebo tisková zpráva.“

Vše o tiskových zprávách

Primárním účelem všech tiskových zpráv musí být propagace, ať už se jedná o událost, ocenění nebo změnu ve vaší společnosti. Slouží především k propagačním a marketingovým účelům.

Tiskové zprávy však nelze považovat za zaručený marketingový nástroj, protože odeslání tiskové zprávy nemusí nutně znamenat, že ji zveřejní nebo předají všechny mediální zdroje, které jste si přáli.

Tiskové zprávy mohou být buď vytvořeny specializovanou společností pro správu PR, nebo interně a zaslány redaktorům a zpravodajům, kteří jsou zodpovědní za výběr těch, které budou zveřejněny.

Profesionálové zodpovědní za určení, které informace budou zveřejněny, dostávají denně stovky (i tisíce) zpráv, takže… jak můžete strukturovat tu svou?