Co znamená vzestup pánského líčení pro mužnost

„Krása je o stylu. Nezná pohlaví.“

Tak hlásá tisková zpráva oznamující první řadu líčidel pro muže značky Chanel, Boy de Chanel. Řada pojmenovaná po milenci Coco Chanel Boy Capel byla uvedena na trh v září v Jižní Koreji a do obchodů v USA přijde v roce 2019.

Řada možná využívá rostoucího trendu. Někteří se domnívají, že líčení pro muže se stává stále více mainstreamem, k čemuž přispělo líčení v seriálu Queer Eye a expanzivní přístup americké mládeže k mužnosti. Líčení a péče o pleť pro muže jsou nyní nejen přijímány, ale vnímány jako nástroje, které by muži měli používat „k péči o sebe, ale také prostě k tomu, aby vypadali a cítili se lépe,“ řekl David Yi, zakladatel stránek o pánské kráse Very Good Light, serveru Vox.

Líčení pro muže není zdaleka novým fenoménem. Nosili ho už mužští dvořané v Evropě 18. století, a jak Yi upozorňuje, kosmetika je oblíbená už i mezi muži v Jižní Koreji. V USA se však muži líčení tradičně vyhýbají.

Pokud se to změní, líčení by mohlo mužům pomoci překonat omezující genderové normy a vyjádřit se plněji. Mohlo by je však také přinutit čelit něčemu, co bylo dosud doménou především žen: tlaku, aby splňovali nerealistické standardy krásy a utráceli stále větší část svých příjmů za rtěnky, pudry a krémy.

Historicky američtí muži make-up nenosili. To se možná změní.

Muži si zdobí obličej už po tisíciletí. Staroegyptští muži, stejně jako ženy, nosili kolem očí kohl, který podle výzkumu mohl mít antibakteriální i dekorativní vlastnosti. V Anglii a Francii 18. století si muži a ženy líčili obličej bílým a červeným make-upem na bázi olova.

Líčení se však v USA stalo hlavním proudem pro všechny až ve 20. letech 20. století, uvádí Lisa Wadeová, profesorka sociologie na Occidental College a autorka učebnice Gender: Ideje, interakce, instituce, řekla serveru Vox. Jak se stále více Američanů stěhovalo do měst, namlouvání se přesunulo z domova do podniků, které stály peníze, jako byly kabarety a nikelodeony. Muži byli ti, kteří měli peníze, a ženy „musely začít apelovat na muže, aby si je vybrali“ na rande. Ženy se tedy začaly líčit.

„Společnosti, které prodávají líčidla, by mohly vydělat dvakrát tolik peněz, kdyby je mohly prodávat mužům,“ řekl Wade. To se však nestalo: „

„Gender je především o udržování představy, že muži a ženy jsou odlišní,“ vysvětlil Wade. „Cokoli, co podkopává odlišnost, je skutečnou hrozbou pro mužskou nadřazenost.“

Není přesvědčena, že se pánské líčení stane skutečně mainstreamem, a poznamenává, že celebrity jako Boy George se líčily už v 80. letech. „Vždycky tu byli muži, kteří do těchto hranic šťouchali,“ řekla.

Jiní jsou však přesvědčeni, že pokud jde o malování obličeje, hranice mezi muži a ženami padají. Podle CNN od roku 2010 celosvětově roste prodej pánských kosmetických a módních výrobků rychleji než prodej dámských. Průzkum z roku 2016 ukázal, že téměř polovina britských mužů používá denně produkty péče o pleť a 59 % z nich uvedlo, že vzhled je velmi důležitý.

Zatímco značky jako Cover Girl a Maybelline uvádějí ve svých reklamách muže. A popularita seriálu Queer Eye společnosti Netflix pomohla demystifikovat kosmetiku pro muže. Yi poukázala na epizodu odvysílanou na začátku letošního roku, ve které odborník na péči o tělo (a průlomová hvězda pořadu) Jonathan Van Ness ukázal soutěžícímu Tomu Jacksonovi, jak používat barevný korektor, aby ztlumil zarudnutí jeho obličeje.

„Dokonce i mnoho žen, které se zabývají kosmetikou, nepoužívá barevné korektory,“ řekla Yi. „To byl takový moment v oblasti krásy pro chlapy.“

V posledních letech se zvyšuje tlak „na muže, aby si udržovali mladistvost, a tak se zdá, že stále častěji vyhledávají estetická ošetření,“ řekl doktor Jules Lipoff, odborný asistent klinické dermatologie na Pensylvánské univerzitě. Všiml si zvýšeného zájmu mužů o péči o pleť, i když ne konkrétně o make-up.

Ale „je to věc slepice a vejce,“ řekl. „Je to tak, že se o to muži začali více zajímat, a pak se to začalo více prodávat a prosazovat, nebo se to začalo více prodávat a prosazovat, a pak byl větší zájem?“

Yi se domnívá, že nástup generace Z – lidí mladších než mileniálové, narozených od poloviny 90. let do začátku nového tisíciletí – předznamenává v americké společnosti vstřícnější postoj k pánskému líčení.

„Generace Z je nyní v popředí kultury,“ říká a cituje Jadena Smithe a Lil Uzi Vert, mužské celebrity, které občas nosí sukně nebo halenky. „Jsou mnohem progresivnější a otevřenější, sexuálně fluidnější a genderově proměnlivější než mileniálové.“

„Nyní přehodnocují, co znamená mužnost, co znamená být chlapem, a malování obličeje nebo používání pleťové kosmetiky z vás nedělá méně muže,“ řekl.“

Několik značek se sice ve svém marketingu hlásí k genderové fluiditě – například značka Milk spolupracovala se společností Very Good Light na videu, které ukazuje lidi s různými genderovými identitami a prezentacemi, jak používají make-up značky Milk -, ale méně z nich prodává produkty určené přímo pro muže.

Kromě nové řady Boy de Chanel vyrábí Tom Ford korektor, bronzer a gel na obočí pro muže. Začátkem letošního roku zahájila činnost společnost Fluide, která nabízí „make-up pro všechny genderové projevy, genderové identity a odstíny pleti.“

„Neřekla bych, že existuje nějaká silná značka zaměřená na muže,“ řekla Yi. „V americké kultuře tak trochu potřebujeme vyvinout make-up pro běžné muže.“

Make-up pro muže by mohl podpořit sebevyjádření – nebo pochybnosti o sobě samém

Přestože je výzkum omezený, zdá se, že mužská pleť se od ženské v určitých ohledech liší, řekl Lipoff. Studie z roku 1975, která je na toto téma nejaktuálnější, zjistila, že mužská pleť má tendenci být silnější než ženská, ale že časem ztrácí více kolagenu. Muži mají také tendenci mít jiné stížnosti na svou pleť než ženy, řekl Lipoff, často se zaměřují na oblast kolem vlasů nebo očí.

Muži a ženy však ve skutečnosti nemají z dermatologického hlediska odlišné potřeby produktů, řekl Lipoff. Většině lidí může prospět opalovací krém a hydratační krém, pokud mají suchou pleť. Kromě toho neexistuje mnoho údajů, které by potvrzovaly potřebu dalších produktů, i když některé z nich mohou snížit výskyt jemných vrásek.

Feministky samozřejmě již dlouho diskutují o politice líčení pro ženy a zvažují možnosti experimentování a sebevyjádření oproti tlaku na dodržování určitého standardu krásy. Přinejmenším od druhé vlny si feministické kritičky berou na mušku očekávání, že ženy musí upravovat svůj vzhled, aby byly pro muže atraktivní a ve společnosti přijatelné. Když se zpěvačka a skladatelka Alicia Keys začala v roce 2016 objevovat na veřejnosti bez make-upu, byla to zčásti snaha postavit se proti takovým očekáváním.

„Ráno od chvíle, kdy se probudím,“ napsala v písni Girl Can’t Be Herself, „Co když se nechci nalíčit? Kdo říká, že musím skrývat, co ve mně je? Možná všechna ta Maybelline zakrývá mé sebevědomí.“

Jiní mezitím vnímali make-up jako způsob, jak potvrdit svou identitu ve světě, který je znehodnocuje. Například spisovatelka a aktivistka Janet Mocková napsala o tom, jak jí jako mladé transsexuální dívce pomohla změna vizáže od kamarádky.

Historicky se politikou líčení muselo zabývat jen málo mužů. Pokud se však líčení mužů stane mainstreamem, mohou se ocitnout pod stejným tlakem, jaký pociťují ženy – a možná získají stejné možnosti vyjádření.

Podle Lipoffa sice muži stále čelí mnohem menšímu odsudku svého vzhledu než ženy, ale zvýšená pozornost věnovaná mužskému vzhledu by mohla mít dopad na jejich duševní zdraví. „Nepřekvapilo by mě, kdybyste časem začali pozorovat, že u mužů přibývá tělesných dysmorfických poruch, poruch příjmu potravy a dalších věcí,“ řekl. Jak uvádí Sarah Marshová v deníku Guardian, ve Velké Británii vzrostl počet mužů hospitalizovaných kvůli poruchám příjmu potravy mezi lety 2010 a 2016 o 70 %, což je stejné tempo nárůstu jako u žen.

„Pro mě se z toho nestává otázka pohlaví, ale otázka kapitalismu,“ řekl Wade. Současný kapitalismus „se vyžívá v tom, že nám dává pocit, že nejsme dost dobří,“ dodala. Kdyby se rozšířil make-up pro muže, znamenalo by to, že „by se více lidí cítilo lépe, protože by si mohli koupit výrobky, díky nimž by vypadali méně jako oni,“ ptá se. „Nemyslím si, že by to bylo dobré.“

Ale Yi tvrdí, že muži už mají spoustu stejných nejistot jako ženy, „jen byli podmíněni tím, aby o tom nemluvili.“

Ženy „dokázaly identifikovat problémy, kterými procházejí, a jsou schopny najít způsoby, jak se s těmito věcmi vyrovnat, zatímco muži, ti mají všechny tyto problémy, ale byly uzavřeny do sebe,“ říká.

Podle svých slov doufá, že tím, že bude na stránkách Very Good Light otevřeně hovořit o mužské kráse spolu s dalšími problémy, se mu podaří čelit „toxické maskulinitě“, která vede muže k tomu, aby si své problémy nechávali pro sebe.

Yi, jehož typická denní kosmetická rutina zahrnuje 10 kroků korejské péče o pleť, make-up obočí a BB krém, založil stránky v roce 2016, protože viděl neuspokojenou potřebu psaní o kráse pro muže a od mužů. „Na světě museli být další chlapi jako já,“ pomyslel si.

Dnes je jasné, že o pánské líčení je velký zájem – o Very Good Light zase psaly New York Times a CNN. Zda se to promítne do většího množství kosmetiky prodávané výhradně pro muže a všech příležitostí a tlaků, které s tím mohou souviset, se teprve uvidí.

Boy de Chanel bude k dostání online v listopadu a v amerických obchodech v lednu. Stejně jako u mnoha jiných věcí bude hodně záležet na tom, zda se bude prodávat.