Hodnocení kabelové televize v roce 2019: Fox News vede v celkové sledovanosti, ESPN vítězí v demografii 18-49, zábavní sítě se propadají

Situace kabelových společností podporovaných reklamou nadále klesá, pokud se nejedná o živé programy – zpravodajství a sport.

Kabelové zpravodajské sítě Fox News a MSNBC a na sport zaměřená ESPN se v roce 2019 opakovaně umístily jako 1-2-3 na vrcholu všech základních kabelových sítí v celkové sledovanosti v hodnocení Live+7 společnosti Nielsen. To je o to působivější, že živé nezábavní pořady mají velmi malou sledovanost se zpožděním, a o to důležitější je to pro inzerenty, kteří kladou důraz na obsah podporovaný reklamou, kde reklamy nelze přeskočit.

Zpravodajská stanice Fox News byla již čtvrtý rok po sobě nejlépe hodnocenou základní kabelovou sítí mezi celkovými diváky s průměrnou sledovaností 2,57 milionu v L+7. Na druhém místě se podle společnosti Nielsen umístila zpravodajská síť na druhé straně prohlubující se stranické linie, MSNBC, s 1,80 milionu. CNN si připsala průměr 1 milion.

Zpravodajská stanice Fox News rovněž vykázala nejvyšší sledovanost v primetime v historii s průměrem 2,5 milionu diváků. Hannity byl potřetí v řadě nejlépe hodnoceným pořadem kabelového zpravodajství s 3,3 milionu diváků.

I když v celkovém počtu diváků zůstaly daleko za Fox News, MSNBC a CNN hovořily o hlavních bodech programu. MSNBC v pořadu Deadline: Bílý dům s Nicole Wallaceovou se v celkovém počtu diváků umístil na prvním místě v časovém slotu ve čtyři hodiny odpoledne, zatímco pořad The 11th Hour s Brianem Williamsem se v této kategorii umístil na prvním místě již třetí rok po sobě. Ranní Joe, častý terč prezidenta Donalda Trumpa, dosáhl v průměru 1,1 milionu celkových diváků, což je podle stanice rekordní počet za čtvrtý rok v řadě, i když stále zaostává za Fox News & Přátelé.

CNN vedla MSNBC v cílové zpravodajské demografické skupině dospělých 25-54 let v celkovém denním i denním čase. Nejvyšší sledovanost této stanice dosáhl Cuomo Prime Time s průměrnou sledovaností 1,13 milionu diváků celkem a 290 000 diváků ve zpravodajském demu. To však stále zaostává za Hannity a The Rachel Maddow Show. CNN také vyzdvihla některé z nejsledovanějších původních seriálů, včetně nejsledovanějšího The Movies.

V demografické skupině dospělých 18-49 let byla na prvním místě ESPN s průměrnou sledovaností 730 000 diváků, následovaná USA Network s 510 000 diváky a TBS a TNT se 490 000 diváky.

Zprávy Fox (2,5 milionu) byly vzácnou reklamou podporovanou stanicí, která se meziročně dostala do kladných čísel a oproti roku 2018 zaznamenala 3% nárůst sledovanosti. Ostatní dvě kabelové zpravodajské sítě zaznamenaly jednociferný pokles, u MSNBC o 3 % a u CNN o 9 % v údajích L+7.

U ostatních sportovních sítí se meziroční poklesy rovněž omezily na jednociferné hodnoty s výjimkou NBC Sports Network (-20 %), jejíž sledovanost kolísá mezi olympijskými a neolympijskými roky. Průměrná sledovanost této sítě v roce 2018 zahrnovala rozsáhlé zpravodajství ze zimních her v Pchjongčchangu.

Srovnejte to s dvoucifernými poklesy sledovanosti u většiny hlavních zábavních kabelových sítí. Obecné zábavní sítě spoléhající se ve velké míře na skriptové pořady a také sítě zaměřené na děti byly nejvíce zasaženy, přestože se jim dostalo zpožděného nárůstu sledovanosti.

USA, která byla téměř deset let nejsledovanější kabelovou sítí, se v loňském roce posunula o další příčku ze 4. na 5. místo v celkové sledovanosti (-18 %). V kategorii dospělých 18-49 zůstala na 2. místě za Fox News, ale poklesla o 16 %.

AMC zaznamenala pokles sledovanosti o 22 %, protože na jejím vlajkovém dramatu The Walking Dead se začíná projevovat stáří FX poklesla o 21 %, TBS o 17 % a TNT o 15 %.

Mnoho dnešních dětí začalo používat tablety a chytré telefony dříve, než uměly mluvit, a nikdy se nedostaly do kontaktu s tradiční televizí – místo toho vše sledují online.

Disney Channel, bývalá dvojka mezi základními kabelovými stanicemi, zaznamenala největší meziroční pokles sledovanosti, a to o 30 %, a klesla na 28. místo, přičemž Disney Jr. zaznamenal druhý největší meziroční pokles, a to o 25 %. Jedná se o lineární poklesy sledovanosti, protože mladí diváci přicházejí na aplikaci nebo webové stránky Disney Channel, aby sledovali jeho pořady.

Knihovna Disney Channel navíc patří k nejoblíbenějšímu obsahu na nové platformě Disney+ a Disney Channel pro nový streamer Disney produkuje původní seriály včetně pořadu High School Musical.

Adult Swim, dlouholetý tahoun mladého mužského dema, zaznamenal pokles celkové sledovanosti o 23 %, ale propadl se pouze o jednu příčku, z prvního místa. 19 na 20. místo, a její vlajkový seriál Rick a Morty je silným hráčem na poli streamování, v současnosti běží na Hulu a brzy bude dostupný také na HBO Max.

Ženské kabelové sítě se drží relativně dobře, i když kriminálka Oxygen zaznamenala pokles o 13 %. Navzdory 10% meziročnímu poklesu sledovanosti se televize HGTV vyšplhala o příčku výš na historické 3. místo v celkové sledovanosti. TLC, oživená synergií s novým firemním sourozencem HGTV a zařazená pod stejné vedení Discovery, zaznamenala největší procentuální nárůst celkové sledovanosti v tomto roce, a to o 13 %, a poskočila z 12. na 8. místo. Hallmark Channel si polepšil o 4 %, Lifetime a Bravo si polepšily o 1 % a WEtv si polepšila o 9 % uprostřed moře poklesů.

U stanic zaměřených na černošské divačky – dlouhodobě jednu z nejspolehlivějších demografických skupin základní kabelové televize – došlo k ústupu sledovanosti: OWN, BET a TV One zaznamenaly dvouciferný pokles.

Druhý největší meziroční procentuální nárůst sledovanosti za TLC patřil málo známé síti INSP (dříve PLT – The Inspirational Network), a to o 12 %, čímž se posunula z 30. na 23. místo. Tato síť, která je plně ve vlastnictví společnosti Inspiration Ministries, vysílá převážně reprízované západní pořady.

Při pohledu do roku 2020 si základní zábavní sítě mohou dělat jen malé naděje, protože se očekává, že klesající trend lineární sledovanosti bude pokračovat a mnoho sítí se bude spoléhat na streamování, aby vyrovnaly poklesy. Programy FX budou přenášeny na Hulu (některé z nich exkluzivně), programy TNT a TBS budou k dispozici na HBO Max a pořady USA a Syfy si najdou cestu na připravovaný Peacock.

Prozatím bude rok 2020 pro kabelové zpravodajské sítě dalším potenciálně významným rokem. Očekává se, že zájem o volby v roce 2020 bude nebývale vysoký – „nejdůležitější volby našich životů“, jak často říkají kandidáti. To tradičně znamená nárůst sledovanosti zpravodajských stanic. To může platit o to více, že se očekává těsný výsledek voleb, v nichž bude vystupovat současný prezident Trump, jehož kampaň a prezidentství se ukázaly být silným tahákem sledovanosti.

Tady jsou žebříčky základních kabelových stanic pro rok 2019 v Live+7: