Home

Místní společnost Rtic přestane podle dohody o narovnání do 1. května prodávat napodobeniny výrobků Yeti.

Společnost Yeti se sídlem v Austinu ve čtvrtek oznámila, že urovnala žalobu na porušení patentu a ochranné známky proti společnosti Rtic se sídlem ve Websteru. A v sobotu společnost Rtic oznámila novou řadu výrobků.

Bravo pro obě společnosti. Ať začne opravdová konkurence a ať spotřebitelé sklidí ovoce.

Yeti začala fungovat v roce 2006 a nabízela něco, co lze nazvat pouze profi chladicím zařízením pro ty, kteří to s životem v přírodě myslí vážně. Bratři Roy a Ryan Seidersovi rozpoznali nedostatek vysoce kvalitních alternativ na trhu uchovávání potravin a zaplnili mezeru chladicími boxy a dalšími nádobami vyrobenými z vysoce kvalitních materiálů s dlouhou životností a nejnovějšími výrobními postupy.

VÍCE OD CHRISE TOMLINSONA: Kdo může za rostoucí ceny ropy? Zde jsou spekulace.

Jediné, čeho lituji, je, že jsem se k zaplnění trhu nepřestěhoval sám. Problém jsem zažil, když jsem žil v Africe. Často jsem jezdil na desetidenní safari a lamentoval nad tím, že nemohu najít chladicí box, který by udržel potraviny v chladu a přežil v náročných podmínkách. Potřeboval jsem něco, co by mělo nějakou nosnost, a nemohl jsem to najít.

Seidery můj problém vyřešily. Kromě výběru vynikajících materiálů věnovala společnost Yeti hodně času také faktoru designu, proto ty patenty a ochranné známky.

Yeti coolers are ten times more expensive than a regular cooler, but the market loved the durable products and the company’s upcoming initial public offering could bring in $5 billion. Yeti se také proměnila ve značku životního stylu, jejíž logo je nyní spojováno s vážným životem v přírodě. A jako za každé luxusní logo se za jeho označení musí platit.

V roce 2015 přicházejí bratři-dvojčata John a Jim Jacobsenovi. Podívali se na úspěch značky Yeti a viděli desetinásobný cenový rozdíl mezi Yeti a značkami jako Coleman a Igloo. V tom spatřili příležitost na trhu pro produkt střední cenové kategorie. Zatím to vypadá dobře, takhle mají trhy fungovat.

Kde se chlapci Jacobsenovi dostali do potíží, je design výrobků. Jejich chladicí boxy a kelímky vypadají téměř stejně jako chladicí boxy Yeti, až po gumové uzávěry poklopů. A co víc, jejich slogan zní: „Over Built, not Over Priced.“ (Překonaná konstrukce, ne překonaná cena). Na webových stránkách společnosti Rtic jsou také uvedeny ceníkové ceny společnosti Yeti.

Pokud by to nebyla výzva k tomu, aby je společnost Yeti zažalovala, nevím, co by to bylo.

RELEVANTNÍ: Možná si Jacobsenovi mysleli, že Seiderovi bude jedno nebo si nevšimnou, že jejich duševní vlastnictví, design, který léta zdokonalovali, byl ukraden. Možná si mysleli, že několik drobných rozdílů je může u soudu zachránit. Na základě vyrovnání se však domnívali, že se mýlili, a vrátili se k rýsovacímu prknu.

Každý podnikatel, který vynalezne nový výrobek, aby zaplnil díru na trhu, si za své úsilí zaslouží odměnu. To je myšlenka, která stojí za patenty a ochrannými známkami, a právě díky ní jsou Spojené státy nejinovativnější zemí na světě. Můžete zde mít dobrý nápad a zákon vás ochrání.

Důležitější však je, že to nutí společnosti jako Rtic jít dál a navrhnout lepší past na myši, nebo v tomto případě lepší chladič v cenové relaci 100-200 dolarů. Pokud to dokážou, zaslouží si odměnu, ale nezaslouží si zbohatnout na tom, že srazí nápad někoho jiného a pak ho budou prodávat o 50 % levněji.

Brzy uvidíme, zda se Jacobsenovi dokážou postavit na vlastní nohy, a já předpokládám, že ano. Protože poctivá konkurence je to, co nakonec spotřebitelům prospívá nejvíc.

Ne každý si může dovolit Yetiho a mnozí z nich chtějí něco lepšího než polystyrenovou krabici ze samoobsluhy. Společnost Rtic má šanci tento segment trhu oslovit a já jí přeji hodně štěstí.