How Google Works

„„

The Google search engine remains the cornerstone of just about everything the company does. Carsten Koall/Getty Images

As large as Google has grown, as many changes as it has seen, its primary purpose is still clear: To help users find what they want on the internet. And that’s where Google’s search engine shines.

Pandu Nayak has been with the company for more than 14 years and is now the vice president for search.

„One kind of primary thing that has not changed, in those 14 years, which I value tremendously, is this idea that we built search for users, we built search because people come to Google for things that matter in their lives,“ Nayak says. “ Je naší hlubokou, hlubokou odpovědností poskytovat jim skvělé výsledky, skvělé odpovědi skvělé zážitky a pomáhat jim jít v jejich životě efektivněji.

„Toto zaměření, které se skutečně vrací k prohlášení o poslání … je stále tím, co nás pohání přes všechny tyto změny.“

Vyhledávač Google je mocný nástroj, ale internet je velké místo. Někdy je těžké najít to, co hledáte. Nayak a mnoho dalších lidí v celé společnosti pracují s myšlenkou, že dostat vám to, co hledáte – zjistit, co chcete – je jejich zodpovědností, bez ohledu na to, co zadáte do vyhledávacího řádku. Studují jazyk a záměry, zapojují strojové učení a umělou inteligenci a zaznamenávají každé provedené vyhledávání, a to vše ve snaze usnadnit uživateli práci.

Začalo to už před lety a pokračuje to dodnes, kdy se vyhledávač Google naučil rozlišovat například mezi Penélope Cruz a Chevroletem Cruze, kdy přišel na to, že v některých případech lidé používají pro stejnou činnost slova „změnit“ a „konvertovat“.

Nayak prošel implementací opravy pravopisu a vyhledávače synonym a univerzálního vyhledávání, které uživatelům nabízí nejen webové stránky, které mohou hledat, ale i fotografie, videa a další.

Když nastoupil do společnosti, myslel si (stejně jako mnoho dalších), že Google funguje překvapivě dobře. Ale jak rostla očekávání od vyhledávače – a od společnosti -, měnila se i očekávání. Nebo se obrátila.

„Nikdo, absolutně nikdo nepřijde a neřekne mi: ‚Víte, onehdy jsem vyhledával a, víte, fungovalo to opravdu dobře,'“ říká Nayak se smíchem. „To nikdo neříká.

„Naší snahou je, že k vyhledávání nepotřebujete žádné zvláštní odborné znalosti. Chceme být schopni najít způsoby, jak porozumět tomu, co hledáte…“

Všechno řečeno, Google může pomoci zúžit to, co hledáte, pomocí specializovaných vyhledávání. Můžete procházet různé kategorie, které se vztahují k vašim klíčovým slovům, např:

Pokud budete například hledat výraz „Planeta Země“ v kategorii zpravodajství, výsledky budou obsahovat pouze zpravodajské články, které tato klíčová slova obsahují. Výsledky budou vypadat zcela odlišně od běžného SERPu Googlu.

Stejně jako všechny vyhledávače používá Google k určení výsledků vyhledávání speciální algoritmus. Google sice sdílí některá fakta o svém algoritmu, ale podrobnosti jsou firemním tajemstvím. To pomáhá společnosti Google udržet si konkurenceschopnost vůči ostatním vyhledávačům a snižuje možnost, že by někdo zjistil, jak systém zneužít.

Společnost Google používá stejně jako většina vyhledávačů k vytváření výsledků vyhledávání automatizované programy zvané pavouci nebo crawlery. Google má rozsáhlý index klíčových slov, který pomáhá určovat výsledky vyhledávání. To, co Google odlišuje, je způsob řazení výsledků, který určuje pořadí, v jakém Google zobrazuje výsledky na svých stránkách s výsledky vyhledávání. Google používá algoritmus s ochrannou známkou PageRank, který každé webové stránce přiřazuje skóre relevance.

Rank webové stránky závisí na několika faktorech:

Z těchto tří faktorů je třetí nejdůležitější. Protože Google pohlíží na odkazy na webovou stránku jako na hlas, není snadné systém obelstít. Nejlepší způsob, jak zajistit, aby se vaše webová stránka umístila vysoko ve výsledcích vyhledávání Google, je poskytnout skvělý obsah, aby na vaši stránku odkazovaly další weby. Čím více odkazů vaše stránka získá, tím vyšší bude její skóre PageRank. Pokud přitáhnete pozornost stránek s vysokým skóre PageRank, vaše skóre poroste rychleji.