Jak navrhnout obálku knihy: dokonalý průvodce
Autora v knihkupectví jistě ohromí množství tvůrčí energie na všech obálkách knih a je ohromen tím, jak se ta jeho bude vyjímat. Tak či onak, bude muset.
Je už všeobecně známo, že čtenáři nakupují očima. Hledají známé věci, ale zároveň touží po překvapení – po něčem novém a osvěžujícím. Chtějí knihu, kterou mohou hrdě držet v ruce v metru nebo číst na své elektronické čtečce. Každý rok vychází tolik knih – dobrý knižní design musí sdělit, že stránky uvnitř stojí za čtenářův čas a pozornost.
V ultimátním průvodci knižním designem se podíváme na to, jak zařídit, aby obálka knihy vyprávěla čtenářům příběh ještě předtím, než otevřou první stránku.
Než se pustíte do knižního designu-
Otázky, na které je třeba odpovědět
Kdo je autor a jaká je jeho značka?
Autor napsal knihu. Proces návrhu musí začít u něj. Pokud je autor debutant, může to řešit současně. Je mladý a začínající, nebo zavedený a důvěryhodný? Mají předchozí knihy, které již vytvořily očekávání, jak má obálka vypadat?
Má žánr (sci-fi, román, horor atd.) zavedený styl?
Komerční beletrie jsou knihy, které pevně spadají do jednoho žánru. Příkladem komerční (neboli „žánrové“) beletrie jsou romance, thrillery, fantasy, horory a sci-fi. Tyto žánry mají styly obálek, které se ustálily před desítkami let. Protože cílem obálky je prodávat knihy, měla by obálka komerčního titulu následovat nebo alespoň evokovat standardní nositele svého částicového žánru. Planeta (která není Země) vysílá jasné poselství sci-fi; pár vysílá romantické vibrace. Pustá krajina může být fantasy nebo dystopická. Klíčem je přijmout očekávané a najít způsob, jak vytvořit něco překvapivého a nového.
>> Přečtěte si více o tom, jak navrhovat obálky knih pro jakýkoli žánr
Literární knihy se nejčastěji pohybují na pomezí jednoho nebo více z těchto žánrů a definuje je kvalitní psaní a hluboké lidské příběhy.
„Up-market“ tituly jsou knihy, které jsou dobře napsané a zároveň si zachovávají čtivost a přístupnost žánru. Jsou často oblíbenou volbou pro programy čtení a knižní kluby, protože se jedná o příjemné čtení, které má zároveň silná témata, jež podněcují konverzaci. Jejich obálky často kombinují prvky literatury a žánru, aby přitáhly zájem co největšího počtu čtenářů.
Kde se bude kniha prodávat?“
Kde se bude kniha prodávat, může mít velký vliv na její design. S nedávným nárůstem počtu elektronických čteček volí někteří autoři cestu pouze elektronických knih a zcela se vyhýbají tištěnému formátu. Design se bude lišit, pokud se kniha bude prodávat pouze na Amazonu jako zmenšenina. Text musí být větší a poutavější, když spotřebitel prochází stovky titulů na obrazovce. A print book will live on a shelf in a bookstore where the consumer can pick it up, flip through it, and have a more tactile experience.
Information to collect
Format
Ask first if the book cover be used in print, eBook or both? This is relevant for the design notes mentioned above and also because print and web use different color spaces. If the book will be print, find out which format and size.
Formats include: paperback, hardback or casebound. Hardbacks can be made with dust-jackets or with the cover images printed directly on the boards. Knihy mohou mít téměř jakoukoli velikost, kterou si designér vymyslí, ale je moudré si opravdu rozmyslet, co je pro knihu nejlepší, než si svévolně vyberete velikost. Čím menší je velikost ořezu, tím méně slov na stránku. Kniha o 300 stranách bude extrémně tlustá, pokud bude navržena příliš malá, zatímco větší kniha musí být přiměřeně dlouhá, aby nepůsobila křehce a připomínala spíše časopis nebo brožuru.
Kopie
To může zahrnovat: kopii na přední straně, kopii na zadní straně obálky (označovanou také jako „kopie na chlopni“), biografii/fotografii autora, tiráž a potvrzení.
Grafika
Méně zábavné, ale velmi relevantní grafické informace. Příkladem jsou loga autora a nakladatelství a také čárové kódy, aby se kniha mohla prodávat v obchodech.
Budget
Designér i autor by si měli být vědomi dodatečných nákladů, které se mohou během procesu tvorby návrhu nasčítat. Patří sem (mimo jiné) licence na písmo, skladové obrázky, identifikátor ISBN a čárový kód.
Proces návrhu knihy v 7 krocích-
Teď, když jste shromáždili všechny informace na jednom místě, je čas začít s procesem návrhu!
Poznejte prvky obálky
Obálka knihy má tři povinné části: přední a zadní obálku, které jsou spojeny hřbetem. Stránky brožované knihy jsou slepeny papírovou obálkou a poté oříznuty na požadovanou velikost. Stránky knihy v pevné vazbě jsou sešity nebo vlepeny do „pouzdra“ z kartonu, které je pak potaženo látkou nebo papírem. Papírový obal obepíná knihu a obsahuje chlopně na obou stranách. Když otevřete knihu s pevnou vazbou a uvidíte barevné nebo potištěné stránky nalepené na deskách, díváte se na doslovy, krásnou sadu stránek navíc, kterou mohou designéři použít k propojení knižního projektu.
>> Přečtěte si více o anatomii knižní obálky
V mnoha tiskárnách je k dispozici mnoho dalších prémiových možností, včetně silnější gramáže papíru, tvrdých desek balených do plátna, ražby do fólie, lakování a embosování. Tyto možnosti přidávají vašemu návrhu vysokou hodnotu, ale také zvyšují cenu každé knihy.
Prozkoumejte trh
Zohledněte několik zásad: žánr se lépe prodává v brožované vazbě, zatímco literatura, thrillery a biografie se dobře prodávají v pevné vazbě. Pokud se jedná o knihu, kterou si čtenář může vzít do letadla nebo na pláž, musí být v brožované vazbě. Knihovny dávají přednost pevným vazbám. Mějte na paměti cenovou hladinu: nenavrhujte tvrdou vazbu za 34,00 dolarů pro tituly pro mládež (jejichž cena se obvykle pohybuje kolem 12 dolarů a maximálně 17,99 dolarů).
Vyberte si designový směr
Dále je důležité zvážit, jaký bude váš designový směr a jak bude odpovídat autorově představě o její knize. Existuje spousta krásných knih – ale ne všechny návrhy budou fungovat pro každou knihu. Zvažte podněty od autora nebo vydavatele. Vytvořte si na Pinterestu nástěnku srovnatelných titulů s úspěšnými obálkami a obaly knih. Zajděte do místního knihkupectví a manipulujte s knihami, abyste získali představu o různých tloušťkách papíru a materiálech. Udělejte si poznámky o tom, co se vám líbí a nelíbí – tyto informace se mohou hodit mnohem později v procesu návrhu, pokud narazíte na zeď.
Zjistěte, co má design zdůraznit
Přemýšlejte o obálce nebo přední straně přebalu jako o rozšíření marketingového plánu knihy. Jaký je nejdůležitější prvek příběhu – to, co jej činí jedinečným – který pomůže čtenáři vybrat si knihu? Je to postava v knize? Styl psaní? Prostředí, kde se kniha odehrává, nebo téma z historie, kterého se týká? Pokud je kniha podobná nějakému velmi úspěšnému trháku, zamyslete se nad tím, jak můžete tento titul nenápadně evokovat, aniž byste vytvořili lacinou kopii.
Možná autor uvažuje o napsání pokračování nebo plánuje z titulu vytvořit sérii. Zamyslete se nad tím, jak by budoucí tituly mohly designově navazovat na první titul, aby se budovala autorova značka. Pokud je autor dobře známý, nejsilnějším marketingovým prvkem může být jeho jméno. U většiny autorů však musí kniha obstát sama o sobě a udělat dojem mezi svými konkurenty na knižním regálu.
Výběr grafiky a písma
Jednou ze skvělých věcí na obálkách knih je, že téměř neexistuje grafický styl, který by nemohl fungovat. Spisovatelé mají bujnou fantazii a úkolem designéra je vytvořit obálku, která bude reprezentovat všechny podivuhodné světy, které jejich stránky vytvářejí.
Nevýhodou je, že zúžení stylu může být náročné. Obálky knih mohou obsahovat fotografii, ilustraci nebo abstraktní design. Mohou obsahovat vše od kreslených čmáranic až po strohou moderní typografii.
Přemýšlejte o tom, jakou zprávu grafický styl vysílá do mozku kupujícího knihy. Fotografie New Yorku by neměla být použita pro knihu, která se v New Yorku neodehrává. V ženské beletrii se často používá měkké písmo a přírodní prostředí, zatímco historické fotografie naznačují historické prostředí.
Také stojí za zmínku: Dobře si rozmyslete, odkud získáváte obrázky. Ačkoli spousta knih na pultech obsahuje stockové obrázky, riskujete, že by mohla vyjít jiná kniha s téměř stejnou obálkou.
To samé platí pro písma. Vybírejte písma, která odpovídají době, v níž se kniha odehrává. Tučné bezpatkové písmo může krásně fungovat pro knihu odehrávající se ve vesmíru 200 let v budoucnosti, ale zcela selže pro knihu z oblasti literatury faktu o občanské válce.
Sbírejte zpětnou vazbu
Někdy „skvělá obálka“ není skvělou obálkou pro konkrétní knihu. Čím více párů očí se na design podívá, tím lépe budete schopni posoudit, zda obálka vysílá správné poselství širokému okruhu lidí. Začněte vlastním úsudkem a pak přejděte k autorovi. Odtud nechte obálku bez kontextu ochutnat lidi zvenčí. Zeptejte se jich, jaké jsou jejich předpoklady o knize. Pokud je na obálce vyobrazeno dítě, mohou se zeptat: „Je vypravěčem tohoto románu dítě?“. Mohou poukázat na to, že jim návrh připadá vtipný nebo srdcervoucí.
Zjistěte, co tiskárna potřebuje
Finální soubor knižního projektu bude jeden plochý soubor, který bude obsahovat všechny relevantní grafické a textové informace pro přední a zadní obálku, hřbet a chlopně (pokud je váš projekt má). Tiskárna bude chtít tento soubor jako jeden široký soubor, který může vytisknout a buď rozřezat, nebo přeložit tak, aby se vešel do konečné podoby knihy. Většina tiskáren dává přednost vysoce kvalitním souborům PDF, ale jiným stačí soubory .ai nebo .eps. Všechny barvy musí být pro tisk CMYK.
Pokud budete požadovat nějaké speciální tiskové postupy (jako je ražba fólií), budete pravděpodobně muset vytvořit druhý dokument, který bude sloužit jako vodítko, kam má být fólie umístěna. Některé tiskárny budou pečlivě řídit, jak blízko bude váš text k okrajům hřbetu, tím, že uvedou konkrétní rozměr.
Tiskárny budou chtít, aby soubor s obálkou byl plně na spadnutí, což znamená, že všechny obrázky nebo prvky přesahují linii ořezu a nezůstává žádný bílý okraj. Každá tiskárna je jiná, takže i když existují průmyslové standardy (.125-.25 palce na každé straně), je nejlepší komunikovat přímo s tiskárnou, abyste se ujistili, že je váš soubor dokonale nastaven. I malá chyba ve výpočtu může způsobit, že se text nevytiskne na hřbet a místo toho se sroluje na přední nebo zadní stranu obálky.
Jste připraveni navrhnout obálku knihy-
Vidět, jak jejich představy ožívají v podobě krásné obálky jejich knihy, je snem každého spisovatele. Doufejme, že se nyní cítíte sebevědomě a můžete se pustit do dalšího projektu knižního designu.