Jak umístit op-ed do místních novin

Základy op-edů

Vskutku skvělým způsobem, jak předat naše sdělení, je nechat si v místních novinách otisknout názorové sloupky, někdy známé jako „op-edy“. Většina op-eds v místních novinách v dnešní době jsou syndikované sloupky národních sloupkařů, jako je Thomas Freidman nebo George Will, ale noviny mohou a také otiskují názorové sloupky předložené členy komunity. Typický op-ed má 600-700 slov, i když vaše místní noviny mohou mít specifické požadavky na délku.

Někdy noviny rády otiskují názory, které jsou v rozporu s nepodepsanými úvodníky psanými v novinách, ale obvykle to není podmínkou. Důležité je, že to, že se noviny přiklánějí ke konzervativním (nebo liberálním) názorům, nemusí mít nutně vliv na to, zda váš op-ed otisknou.

Krok za krokem: Jak získat op-ed k otištění

1. Vydání op-edu v novinách. Rozhodněte se, do kterých novin svůj op-ed zašlete
Zpravidla platí, že čím větší noviny, tím lépe, takže začněte hledat noviny s největším nákladem ve vaší oblasti. Přehled o největších novinách v jednotlivých státech a jejich kontaktní údaje najdete zde: http://www.newslink.org/topstate.html. Také byste se měli vyvarovat zasílání stejného článku konkurenčním novinám na stejném mediálním trhu, i když pokud jedny noviny váš článek odmítnou, můžete ho pak poslat jiným.

2. Získejte dobrého koaličního partnera, který se pod článek podepíše (nepovinné)
Můžete mít větší šanci, že váš článek bude otištěn, pokud se pod něj podepíše další místní organizace nebo podnik. Například pokud se vaše petice týká čisté energie, možná budete chtít získat nějaký podnik zabývající se čistou energií. Mnoho potenciálních partnerů, zejména podniků, nebude mít s op-edy osobní zkušenosti, takže je s nimi budete muset seznámit. Nejlepší je zavolat jim telefonicky nebo se s nimi setkat osobně. Vysvětlete politickou hodnotu op-edů (jak je shrnuto výše, plus případné konkrétní podrobnosti o cíli vaší petice) a jak je to snadné (JE to snadné – o tom níže).

3. Napište op-ed
Pravděpodobně nejlepším místem, kde začít, je text a pozadí vaší petice. Pokud to již není obsaženo, budete chtít přidat nějaké informace o tom, proč je petice důležitá pro oblast, kterou noviny pokrývají, proč právě teď, a v ideálním případě i nějaké informace o vašem cíli. Také, pokud máte koaličního partnera, můžete probrat, jak může příběh lokalizovat. Konkrétnější, místní příběh je vždy přesvědčivější.

4. Zjistěte, kdo má v místních novinách na starosti názorové příspěvky
Každé noviny mají redaktory názorových stránek. Větší noviny mohou mít někoho, kdo se zabývá výhradně op-eds, zatímco malé noviny mohou mít jednoho člověka, který se zabývá op-eds, dopisy redakci a také píše vlastní úvodníky. Nejjednodušší způsob, jak zjistit, kdo má na starosti op-eds, je jednoduše zavolat na obecné číslo novin a zeptat se. Není to tajemství. Budete si chtít zjistit také e-mailovou adresu pro zasílání op-edů.

5. Zjistěte si, kdo je odpovědný za zasílání op-edů. Odeslání op-edu
Odeslání op-edu s využitím informací, které jste se dozvěděli ve 4. kroku. Nezapomeňte uvést také své telefonní číslo a místní adresu.

6. Zavolejte a proveďte další kroky
Toto je nejdůležitější část. Můžete napsat ten nejgeniálnější op-ed vůbec, a je velmi nepravděpodobné, že bude otištěn, pokud nezavoláte a nepřednesete přesvědčivý návrh na jeho otištění!

Dobrý následný telefonát zdůrazní, že op-ed je aktuální, místní a zajímavý pro místní čtenáře. Nezapomeňte se velmi přímo zeptat, zda jej plánují otisknout, nebo ne, protože pokud bude odpověď záporná, budete chtít být schopni jej nabídnout jiným novinám v okrese.

Přiložen je vzorový scénář, který by vaše firma zabývající se čistou energií mohla použít při následné kontrole op-edu.

7. Po jeho otištění si pořiďte kopii výstřižku
Pokud a pokud bude op-ed otištěn, nezapomeňte si pořídit kopii výstřižku a podělit se o ni s námi! Nezapomeňte se o něj podělit také se svou koalicí, a dokonce i s cílovou skupinou.

Vzorový scénář pro sledování op-endu

Op-Ed writer: Dobrý den, je to _______.

Člověk z novin: Ano.

Op-Ed writer: Dobrý den. Jmenuji se _________ a jsem autorem . Volám, abych navázal na názorový sloupek, který jsem předložil. Máte teď chvilku na rozhovor?

Člověk z novin: Jistě.

Op-Ed autor: Skvělé. Sloupek je o tom, proč podporuji , což je . V naší oblasti by to znamenalo skutečnou změnu, protože ______. Také , takže je to ještě více místně relevantní a aktuální.

Člověk z novin: Dobře, to zní dobře.

Op-Ed writer: Skvělé. Myslíte, že budete mít prostor to tento týden otisknout? Je to velmi aktuální a má to velký význam pro naši místní ekonomiku.

Člověk z novin: No, místa je vždycky málo, ale zní to velmi zajímavě. Podívám se na to, a pokud to budeme moci použít, zavoláme vám.

Op-Ed writer: Skvělé. Toho si opravdu vážím. Nebude vadit, když vám zavolám ještě tento týden, pokud se neozvete? Byl bych rád, kdyby to noviny otiskly, ale pokud to nebudete moci použít, možná to budu chtít nabídnout jiným novinám.

Člověk z novin:

Op-Ed writer: Jistě, žádný problém: Skvělé. Díky, že jste to zvážil.

Člověk z novin:

Op-Ed writer: Nemáte zač: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
2. Be persistent but friendly.
3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.