Jak vytvořit dokonalé oznámení pro veřejnost
Co chcete, aby se svět dozvěděl? To je hlavní otázka, kterou si kladete při tvorbě oznámení veřejné služby (Public Service Annements, PSA), což je jakékoli sdělení propagující programy, činnosti nebo služby federálních, státních nebo místních úřadů nebo programy, činnosti nebo služby neziskových organizací.
Poselství veřejné služby, která mají často podobu reklamních spotů a tiskových inzerátů, jsou vytvářena s cílem přesvědčit publikum, aby podniklo příznivou akci. PSA mohou vytvářet povědomí, ukazovat důležitost problému nebo otázky, předávat informace nebo podporovat změnu chování. Ať už máte vlastní kauzu, nebo jste pedagog, PSA vytvářejí pro studenty prostor pro aktivní účast na projektu, který jim umožňuje stát se správci – a obhájci – společenské změny.
PSA vznikly se vstupem Spojených států do druhé světové války. Rozhlasoví vysílatelé a reklamní agentury vytvořili radu, která nabídla své dovednosti a zařízení válečnému úsilí a vytvořila sdělení jako „Loose lips sink ships“, „Keep ‚em Rolling“ a různé výzvy k nákupu válečných dluhopisů.
Dnes stejná rada, Rada pro reklamu, slouží jako zprostředkovatelská agentura a informační centrum pro celonárodní kampaně, které se staly známou součástí každodenního života. „Medvídka Smokeyho“ vymyslela Rada pro reklamu, aby ztělesnil její kampaň „Jen vy můžete zabránit lesním požárům“; „Mysl je strašná věc, kterou je třeba promarnit“ získala miliony pro United Negro College Fund; kampaň Americké onkologické společnosti „Bojujte proti rakovině prohlídkou a šekem“ zvýšila povědomí veřejnosti i finanční prostředky na výzkum a služby pro pacienty.
Ještě nejuznávanější PSA se skládalo pouze z vajíčka, pánve a těchto 15 slov: „Tohle je váš mozek. Tohle jsou drogy. Tohle je váš mozek na drogách. Nějaké otázky?“
To jen dokazuje, jak obrovský vliv mají PSA na naši kulturu a společnost. I vy můžete mít vliv!
Začínáme
- Vyberte si téma. Vyberte si téma, které je pro vás důležité a které si dokážete představit. Zaměřte se úzce a věcně. Více než jedna myšlenka vaše publikum zmate, proto mějte v každém PSA jednu hlavní myšlenku.
- Čas na průzkum – musíte se v tom vyznat! Snažte se získat co nejaktuálnější a nejaktuálnější fakta o vašem tématu. Statistiky a odkazy mohou PSA obohatit. Chcete být přesvědčiví a přesní.
- Zvažte své publikum. Zaměřujete se na rodiče, dospívající, učitele nebo jinou sociální skupinu? Zvažte potřeby cílové skupiny, její preference a také věci, které by ji mohly odradit. Právě je chcete vyburcovat k akci. Akce, kterou PSA navrhuje, může být téměř jakákoli. Může být v PSA vyslovena nebo naznačena, jen se ujistěte, že je toto sdělení jasné.
- Poutejte pozornost publika. K upoutání cílové skupiny můžete použít vizuální efekty, emocionální reakci, humor nebo překvapení. Dávejte si však pozor na používání odstrašujících taktik. Prostředky k upoutání pozornosti jsou potřeba, ale musí být pečlivě vybrány. Například při natáčení PSA o ovládání hněvu lze na kameru rozbít obrázek rodiny ve skleněném rámu. To bylo dramatické, ale ne melodramatické. Zinscenovat scénu mezi dvěma rozzlobenými lidmi, která má vyjádřit stejnou myšlenku, je obtížnější a účinnější.
- Vytvořte si scénář a omezte se na několik jednoduchých výroků. Třicetivteřinová PSA obvykle vyžaduje asi 5 až 7 stručných tvrzení. Zdůrazněte hlavní a vedlejší body, které chcete sdělit. Dbejte na to, aby informace uvedené v PSA vycházely z aktuálních a přesných výzkumů, zjištění a/nebo údajů.
- Scénář scénáře sestavte.
- Natočte záběry a PSA sestříhejte.
- Vyhledejte své publikum a zjistěte jeho reakce. Jak reagují a je to tak, jak jste očekávali? Vaším cílem je vyzvat publikum k akci. Jsou inspirováni?
Prostřednictvím oznámení pro veřejnost můžete spojit svou komunitu kolem tématu, které je pro vás důležité. Bude se vaše PSA týkat vzdělávání, chudoby, řízení pod vlivem alkoholu nebo třeba pomoci při katastrofě na Haiti? Nápady a příklady najdete na stránkách Rady pro reklamu a v galerii Rady pro reklamu. Udržujte své sdělení jasné a jednoduché a zaměřte se na cílovou skupinu. Využijte svých zájmů a procvičte si důležité dovednosti kritického myšlení a gramotnosti, protože budete šířit důležitá sociální, ekonomická a politická témata.
O autorovi: O autorovi se dozvíte více v následujících kapitolách: Jaclyn Bellová je instruktorkou digitálních médií a ředitelkou komunitního obsahu ve společnosti OneSeventeen Media Inc. a také ředitelkou soutěže studentských filmů Young Minds Digital Times.
Nikdy nezmeškejte žádný článek s každodenním zpravodajem Govtech Today.
Předplaťte si odběr