Kdy použít WordPress pro elektronický obchod a kdy se mu vyhnout

V tomto průvodci vás provedu všemi podrobnostmi o tom, kde byste měli nastavit svůj internetový obchod – zda je pro vás elektronický obchod WordPress vhodný, nebo ne. Odpovím na následující otázky:

• Měl bych použít platformu pro elektronické obchodování, jako je Shopify?
• Nebo bych měl svůj blog zpeněžit pomocí některé z integrací elektronického obchodování ve WordPressu, jako je WooCommerce?
• Co znamená tlačítko Shopify koupit? Měl bych ho použít?“
• Jakmile se rozhodnu, kde svůj obchod vytvořím, jak ho vytvořím – které pluginy pro elektronický obchod WordPress potřebuji a jak je nainstaluji? Atd.

Přejdu-li k věci, odpověď je poměrně jednoduchá. Spočívá v jediné otázce: Vytváříte web, který je zaměřen na obsah? Jiná verze této otázky zní: Je vaše marketingová strategie SEO?“

Zamyslete se a skutečně si odpovězte na tuto dvoudílnou otázku. Určí to, jakou cestou se vydáte.

WordPress Ecommerce Website vs. Shopify Store

Volba je zde snadná. Pokud vytváříte web, který je stoprocentně zaměřený na obsah, nebo stoprocentně zaměřený na elektronický obchod, je nejlepší volba, jak web vytvořit, zcela jasná. Chcete web s elektronickým obchodem ve WordPressu.

Co umí WordPress nejlépe = obsah

WordPress je již deset let starý a stále kraluje správě webů s množstvím obsahu. Pokud plánujete pro své podnikání realizovat strategii SEO nebo obsahového marketingu, je WordPress jedinou legitimní volbou pro vaše stránky.

Nic jiného se nepřibližuje tomu, aby vám poskytlo všechny funkce, které potřebujete pro správu tolika obsahu, spolu se všemi dalšími funkcemi pro SEO a další zdroje návštěvnosti. Ne nadarmo je to výchozí platforma pro správu obsahu.

Co umí Shopify nejlépe = elektronický obchod

Pokud chcete prodávat věci pomocí elektronického obchodu, je Shopify zdaleka nejlepší volbou. Opravdu už neexistují žádní legitimní soupeři; je to v současnosti bezkonkurenčně nejlepší platforma pro elektronické obchodování. Její funkčnost, snadné používání a cena jsou bezkonkurenční.

Ještě působivější je, že Shopify bude škálovat s vaším podnikem bez ohledu na to, jak velký bude – v posledních několika letech se prosadil v podnikovém segmentu a nyní je považován za „nejlepší ve své třídě“ na všech úrovních elektronického obchodování. From trying to sell your first product to selling one million products, Shopify is the default choice.

Why You Should (Almost) Always Use Shopify for Ecommerce

As much as I personally love WordPress, it just doesn’t compare to Shopify when it comes to ecommerce, even if you add an ecommerce plugin to WordPress.

There are a bunch of unique features that any ecommerce site needs:

• Shopping carts
• Check-out and payment flows
• Integrations with payment providers
• Fulfillment options and integrations
• Integrations with shipping providers
• Easy ways to manage all your product pages
• Revenue reporting
• Refund and return management
• Integrations with ecommerce platforms like Amazon

Shopify was built from the ground up around all of these features. WordPress wasn’t.

With Shopify, you get every ecommerce feature you could ever need right out of the box. Stačí trocha snadné konfigurace a váš web je připraven ke spuštění. Shopify má samozřejmě také možnost hluboce přizpůsobit vše, co byste mohli chtít. Vzhledem k tomu, jak je Shopify populární, existuje nyní velká komunita vývojářů a obchodníků, kteří mohou využít pokročilejší funkce Shopify a přizpůsobit je přesně vaší situaci.

Když jste připraveni vytvořit svůj web Shopify, podívejte se na mého průvodce krok za krokem: Jak vytvořit web elektronického obchodu v 9 snadných krocích. V tomto příspěvku vás provedu celým procesem.

Již máte web vytvořený někde jinde a potřebujete ho přenést do Shopify? I pro to máme průvodce: Jak převést web do Shopify.

Jak obejít největší slabinu Shopify

Jedinou skutečnou slabinou Shopify je jeho funkce pro blogování. Ano, technicky vzato můžete na Shopify publikovat blog a používat jej pro svůj obsah. Ale nebudete to chtít.

Funkce blogování ve službě Shopify jsou tak holé, že se hodí jen pro občasné aktualizace firmy jednou za několik měsíců. Pokud však zveřejňujete příspěvky jen několikrát ročně, můžete blog rovnou úplně vynechat.

Jinými slovy, jediné firmy, kterým by funkce blogu Shopify přinesla užitek, by blog vůbec neměly mít.

Co dělat?

Narazili jsme na skutečný problém mezi WordPressem a Shopify, a to je vědět, co dělat, když máte web s obsahem a e-shopem?

Tady se věci stávají trochu složitějšími a nuancovanějšími.

Řekněme, že máte svůj hlavní e-shop na Shopify. Jde to skvěle. Chcete ale také založit špičkový blog, který by mohl generovat pořádnou návštěvnost a pomoci zvýšit prodeje.

Nejlepší bude, když pro svůj obchod použijete Shopify a pro blog WordPress. Budete na obou platformách.

Používání více platforem na jednom webu je velmi běžné. Dělá to spousta webů.

Nejjednodušší způsob, jak používat Shopify i blog WordPress

Jednu z nich umístěte na subdoménu a druhou na hlavní doménu, například takto:

• WordPress nainstalovaný ve firmě.com
• Shopify nainstalovaný na adrese store.company.com

Tento postup je natolik jednoduchý, že jej zvládnete nastavit pomocí hostitele WordPressu, registrátora domény a účtu Shopify sami. Není třeba najímat vývojáře, který by dělal něco náročného. Jednoduše nastavte WordPress na své hlavní doméně jako obvykle, zatímco Shopify nastavte na subdoméně.

Má jít na subdoménu Shopify nebo WordPress?

V příkladu výše jsem umístil Shopify na subdoménu na adrese store.company.com. Obráceně to funguje také tak, že WordPress umístíte na subdoménu, zatímco Shopify na hlavní doménu, například takto:

• WordPress nainstalovaný na blog.company.com
• Shopify nainstalovaný na company.com

Co z toho byste měli udělat? Která půjde na subdoménu?

Toto rozhodnutí bych učinil na základě vaší marketingové strategie.

Pokud pro svůj internetový obchod sledujete strategii SEO, vaším cílem bude, aby se stránky s produkty umístily na klíčová slova. Jinými slovy, vaší hlavní prioritou SEO jsou produktové stránky v rámci vašeho obchodu. V tomto případě byste měli chtít, aby služba Shopify byla na vaší hlavní doméně.

Proč?

V SEO bude mít hlavní doména vždy o něco větší váhu než subdoména. Bude mít snazší umístění na dané klíčové slovo. Pokud je tedy vaším hlavním cílem, aby se vaše produktové stránky umisťovaly na vyhledávané výrazy v Googlu, nainstalujte Shopify na hlavní doménu, abyste jí co nejvíce pomohli.

Nyní to prohoďme. Co když máte velký blog a k získání drtivé většiny návštěvnosti používáte obsah? V takovém případě nainstalujte WordPress na hlavní doménu a Shopify umístěte na subdoménu.

Abychom to shrnuli, rozhodněte se, zda je pro vás větší prioritou hodnocení obsahu ve WordPressu nebo produktových stránek Shopify z hlediska SEO. Jakmile se rozhodnete, umístěte první volbu na hlavní doménu a druhou na subdoménu.

Co když mě SEO nezajímá?

V tom případě je to vlastně jedno. Pokud se zaměřujete na placený marketing nebo jinou strategii pro svůj e-shop, pak je to zcela na vás. V této situaci bych použil subdoménu pro ten který nástroj, který ještě nebyl nainstalován, protože hlavní doména již bude zabraná.

Jediný důvod, proč použít WordPress pro e-shop

Přeměnit web ve WordPressu na e-shop má smysl, pokud splňujete tyto podmínky:

• Již máte vytvořený velký web ve WordPressu se spoustou obsahu.
• Máte malý obchod, který chcete vybudovat, v rozsahu 10-20 produktů.
• Neplánujete do obchodu vložit spoustu energie; považujete ho za projekt „na jedno použití“.

V této situaci již máte WordPress, takže si ho budete chtít ponechat. Máte také dostatek produktů, které si zaslouží sekci obchodu na webu, budete potřebovat víc než jen několik tlačítek pro nákup. Nemá však smysl nechat si na webu nastavit celou platformu pro elektronické obchodování, protože z ní neplánujete udělat hlavní prioritu.

Nejlepší je ponechat vše na WordPressu a pomocí pluginu pro elektronické obchodování WordPress přidat na web obchod. Nejrespektovanějším pluginem pro elektronické obchodování je WooCommerce. Má spoustu skvělých recenzí.

Nebo pokud opravdu milujete WordPress a nesnášíte myšlenku přidávání dalšího nástroje na své stránky, WooCommerce je stále legitimní možností. Nebojte se ho použít, pokud byste raději trávili co nejvíce času ve WordPressu.

Snadný způsob, jak vyzkoušet elektronický obchod na webu WordPress

Shopify má také Shopify Lite. Jedná se o super zjednodušenou verzi Shopify, která je ideální pro přidání několika nákupních tlačítek na váš web WordPress nebo na vaši stránku na Facebooku. Takže i když chcete provést několik malých testů, abyste zjistili, zda můžete na svém webu prodávat zboží, stále se vyplatí začít se službou Shopify.

V roce 2016 společnost Shopify uvedla na trh vlastní plugin pro elektronický obchod WordPress – a tři motivy pro elektronický obchod WordPress, abyste mohli svůj obchod Shopify provozovat ve WordPressu. Byl zdarma a umožňoval vám „spravovat všechny stránky a příspěvky ve WordPressu, ale vše ostatní vám bude spravovat Shopify: platby, bezpečné pokladny, dopravu a plnění, skladové zásoby a daně – všechny ty složité věci týkající se prodeje online“. Slibovala také, že „pomocí několika kliknutí nyní můžete z jakékoli stránky nebo příspěvku na blogu ve WordPressu udělat obchodovatelnou stránku pomocí bezplatného pluginu Shopify Ecommerce Plugin.“

O rok později však tento plugin přestala nabízet. V dubnu 2017 mluvčí společnosti Shopify uvedl, že plugin je „zastaralý a obtížně udržovatelný“. Na jeho místo nastoupilo tlačítko koupit, „což je lepší způsob prodeje ve WordPressu.“

With the buy button, we have access to:

• Updated features
• Better fonts
• Colors
• Layouts
• Buttons
• Multiple images on variants

To add the Shopify buy button to your WordPress shop, it’s as easy as embedding a YouTube video and the steps are very similar:

1. Create your buy button from your Shopify admin panel.
2. Copy the Embed Code.
3. Go to the Post you want to add the buy button to in your WordPress dashboard. (If you haven’t started it yet, you’ll create New Post.)
4. Click the Text editor tab, so you’re not in Visual anymore.
5. Paste the code in.
6. From here, I recommend clicking Preview to make sure your buy button looks the way that you want it to.
7. Publish.

If you need help with this process, check out the Shopify Manual on this topic.

In Sum: Shopify poráží WordPress v elektronickém obchodování

Výhody používání služby Shopify opravdu nemohu přechválit – odvedli úžasnou práci při vytváření nástroje, který řeší potřeby každého majitele elektronického obchodu.

Obsahový prvek služby Shopify nekonkuruje systému WordPress. Kdyby tento příspěvek byl o tom, jaký správný CMS vybrat nebo jak založit blog, pak by moje odpověď byla úplně jiná. (Jak píšu do backendu WordPressu Quick Sprout… což není e-shop, ale obsahový web.)

The tl;dr is this:

Poznámky k aktualizacím

• Poslední aktualizace: 13. března 2019. Doplnil jsem více souvislostí o Shopify Lite, jak otestovat elektronický obchod na webu ve WordPressu a vylepšil jsem průvodce kvůli čitelnosti.
• Poprvé zveřejněno: 31. ledna 2019