Oligopol

Oligopol

Definice a měření oligopolu

Oligopol je tržní struktura, ve které dominuje několik firem. Pokud je trh rozdělen mezi několik málo firem, hovoříme o jeho vysoké koncentraci. Přestože na trhu dominuje pouze několik firem, je možné, že na něm působí i mnoho malých firem. Vezmeme-li v úvahu trh letecké dopravy, velké letecké společnosti jako British Airways (BA) a Air France často provozují své linky pouze s několika blízkými konkurenty, ale existuje také mnoho malých leteckých společností, které se starají o turisty nebo nabízejí specializované služby. Podobně, zatímco „velká šestka“ dodavatelů energií dominuje britskému trhu s kombinovaným tržním podílem 78 % v oblasti dodávek elektřiny (podle energetického regulačního úřadu Ofcom), v současné době existuje 54 aktivních dodavatelů. (2017 data).

Concentration ratios

Oligopolies may be identified using concentration ratios, which measure the proportion of total market share controlled by a given number of firms. When there is a high concentration ratio in an industry, economists tend to identify the industry as an oligopoly.

Example of a hypothetical concentration ratio

The following are the annual sales, in £m, of the six firms in a hypothetical market:

A = 56

B = 43

C = 22

D = 12

E = 3

F = 1

In this hypothetical case, the 3-firm concentration ratio is 88.3 %, tj. 121/137 x 100.

Příklady

Fixní širokopásmové služby

Poskytování pevného širokopásmového připojení ve Spojeném království dominují čtyři hlavní dodavatelé – BT (s tržním podílem 32 %), Virgin Media (20 %), Sky (22 %) a TalkTalk (14 %), takže poměr koncentrace čtyř firem činí 86 % (2015). Zdroj: OFCOM.

Maloobchodní prodej pohonných hmot

Maloobchodnímu prodeji pohonných hmot ve Spojeném království dominuje šest hlavních dodavatelů, včetně společností Tesco, BP, Shell, Esso, Morrisons a Sainsbury, jak je uvedeno níže:

Další příklady

Návštěvnost kin

Bankovnictví

Herfindahlův – Hirschmanův index (H-H index)

Jedná se o alternativní metodu měření koncentrace a sledování změn úrovně koncentrace v důsledku fúzí. H-H index se zjistí součtem čtvercových hodnot % tržních podílů všech firem na trhu. Například pokud na trhu existují tři firmy, vzorec je X2 + Y2 + Z2; kde X, Y a Z jsou procenta tržních podílů těchto tří firem.

Pokud je index nižší než 1000, trh se nepovažuje za koncentrovaný, zatímco index vyšší než 2000 znamená vysoce koncentrovaný trh nebo odvětví – čím vyšší číslo, tím větší koncentrace.

Spojení oligopolů zvyšuje koncentraci a „monopolní sílu“ a pravděpodobně bude předmětem regulace.

Klíčové charakteristiky

Mezi hlavní charakteristiky firem působících na trhu s malým počtem blízkých konkurentů patří:

Vzájemná závislost

O firmách působících v podmínkách oligopolu se říká, že jsou vzájemně závislé , což znamená, že nemohou jednat nezávisle na sobě. Podnik působící na trhu s několika málo konkurenty musí při svém rozhodování brát v úvahu potenciální reakci svých nejbližších konkurentů. V případě maloobchodního prodeje benzinu může prodejce, jako je Texaco, chtít zvýšit svůj podíl na trhu snížením ceny, ale musí vzít v úvahu možnost, že blízcí konkurenti, jako jsou Shell a BP, kteří mohou v odvetě také snížit svou cenu.

Pochopení teorie her a vězňova dilematu pomáhá pochopit koncept vzájemné závislosti.

Strategie

Strategie je pro firmy, které jsou vzájemně závislé, nesmírně důležitá. Protože firmy nemohou jednat nezávisle, musí předvídat pravděpodobnou reakci soupeře na jakoukoli danou změnu své ceny nebo své necenové aktivity. Jinými slovy, musí plánovat a vypracovat řadu možných variant na základě toho, jak si myslí, že by soupeři mohli reagovat.

Oligopolisté musí činit zásadní strategická rozhodnutí, jako například:

• Zda soutěžit s konkurenty, nebo se s nimi spolčit.
• Zda zvýšit nebo snížit cenu, nebo udržet cenu konstantní.
• Zda být první firmou, která zavede novou strategii, nebo zda počkat, co udělají soupeři. Výhody „jít první“, respektive „jít druhý“ se nazývají výhoda 1. a 2. tahouna. Někdy se vyplatí jít první, protože firma může generovat zisky z náskoku. Výhoda druhého tahouna vzniká, když se vyplatí vyčkat, jaké nové strategie zavedou soupeři, a pak se je pokusit vylepšit nebo najít způsob, jak je podkopat.

Bariéry vstupu na trh

Oligopoly a monopoly si často udržují dominantní postavení na trhu možná proto, že je pro potenciální soupeře příliš nákladné nebo obtížné na trh vstoupit. Tyto překážky se nazývají bariéry vstupu na trh a dominant je může postavit záměrně, nebo může využít existujících přirozených bariér.

Mezi přirozené bariéry vstupu na trh patří:

Ekonomie z velkovýroby.

Pokud na trhu existují významné úspory z rozsahu, které již dominantní subjekty využily, odrazují to nové účastníky trhu.

Vlastnictví nebo kontrola klíčového vzácného zdroje

Vlastnictví vzácných zdrojů, které by ostatní firmy chtěly využívat, vytváří značnou překážku vstupu na trh, například letecká společnost kontroluje přístup na letiště.

Vysoké zřizovací náklady

Vysoké zřizovací náklady odrazují od prvotního vstupu na trh, protože zvyšují rentabilitu výroby a oddalují možnost dosažení zisku. Mnohé z těchto nákladů jsou utopené náklady, což jsou náklady, které nelze získat zpět, když firma opustí trh, a zahrnují náklady na marketing a reklamu a další fixní náklady.

Vysoké náklady na výzkum a vývoj&D

Vydávání peněz na výzkum a vývoj (R & D) je často signálem pro potenciální účastníky trhu, že firma má velké finanční rezervy. Aby mohli noví účastníci na trhu konkurovat, budou muset tuto úroveň výdajů dorovnat nebo překročit, aby mohli v budoucnu konkurovat. To odrazuje od vstupu na trh a hojně se vyskytuje na oligopolních trzích, jako jsou farmaceutický a chemický průmysl.

Mezi umělé překážky patří:

Predátorská tvorba cen

Predátorská tvorba cen nastává, když se firma záměrně snaží stlačit ceny dostatečně nízko, aby vytlačila soupeře z trhu.

Limitní tvorba cen

Limitní tvorba cen znamená, že zavedená firma stanoví nízkou cenu a vysoký výstup, takže při této ceně nemohou noví účastníci trhu dosáhnout zisku. Toho lze nejlépe dosáhnout prodejem za cenu těsně pod průměrnými celkovými náklady (ATC) potenciálních účastníků trhu. To potenciálním účastníkům trhu signalizuje, že není možné dosáhnout zisku.

Vyšší znalost

Zastupující podnik si může v průběhu času vybudovat vyšší úroveň znalosti trhu, svých zákazníků a svých výrobních nákladů. Vynikající znalosti zavedeného podniku mu mohou poskytnout značnou konkurenční výhodu oproti potenciálnímu účastníkovi na trhu.

Predátorská akvizice

Predátorská akvizice zahrnuje převzetí potenciálního konkurenta nákupem dostatečného množství akcií, aby získal kontrolní podíl, nebo úplným odkoupením. Stejně jako u jiných záměrných překážek tomu mohou regulační orgány, například Úřad pro hospodářskou soutěž a trhy (CMA), zabránit, protože by to pravděpodobně omezilo hospodářskou soutěž.

Reklama

Reklama je dalším utopeným nákladem – čím více vynakládají zavedené podniky, tím více odrazují nové účastníky na trhu.

Silná značka

Silná značka vytváří loajalitu, „uzamyká“ stávající zákazníky a odrazuje od vstupu na trh.

Věrnostní programy

Systémy, jako je například Tesco Club Card, pomáhají oligopolům udržet si loajalitu zákazníků a odrazují vstupující firmy, které potřebují získat podíl na trhu.

Výhradní smlouvy, patenty a licence

Ty ztěžují vstup na trh, protože zvýhodňují stávající firmy, které získaly smlouvy nebo vlastní licence. Například smlouvy mezi dodavateli a maloobchodníky mohou vyloučit jiné maloobchodníky ze vstupu na trh.

Vertikální integrace

Vertikální integrace může „svázat“ dodavatelský řetězec a ztížit život potenciálním účastníkům trhu, například výrobce elektroniky, jako je Sony, který má vlastní maloobchodní prodejny (Sony Centres). Vertikální integrace v mediálním průmyslu je velmi rozšířená: Netflix v roce 2018 koupil americká studia ABQ a v roce 2019 dokončil dohodu se skupinou britských studií Pinewood, díky níž má přístup ke 14 zvukovým scénám, dílnám a kancelářským prostorám.

Koluzní oligopoly

Dalším klíčovým rysem oligopolních trhů je, že se firmy mohou pokoušet spíše o koluzi než o konkurenci. V případě koluze se účastníci chovají jako monopol a mohou dlouhodobě využívat výhod vyšších zisků.

Typy koluze

Overtní

Overtní koluze nastává tehdy, když se nesnaží skrývat dohody, například když firmy vytvářejí obchodní sdružení, jako je Asociace prodejců benzinu.

Skrytá

Skrytá koluze nastává, když se firmy snaží skrýt výsledky své koluze, obvykle aby se vyhnuly odhalení ze strany regulačních orgánů, například při určování cen.

Taktická

Taktická koluze (nazývaná také „koluze založená na pravidlech“) vzniká, když firmy jednají společně, tzv. ve shodě, ale neexistuje žádná formální nebo dokonce neformální dohoda. Například může být přijato, že určitá firma je cenovým lídrem v odvětví a ostatní firmy jednoduše následují příkladu této firmy. Všechny firmy tomu mohou „rozumět“, ale neexistuje žádná dohoda nebo záznam, který by to dokazoval. Pokud se firmy skutečně domluví a jejich chování prokazatelně vede k omezení hospodářské soutěže, budou pravděpodobně podléhat regulaci. V mnoha případech je tichou dohodu obtížné nebo nemožné prokázat, ačkoli regulační orgány stále sofistikovaněji vyvíjejí nové metody jejího odhalování.

Konkurenční oligopoly

Při konkurenci dávají oligopolisté přednost necenové konkurenci, aby se vyhnuli cenovým válkám. Snížením ceny lze dosáhnout strategických výhod, například získání podílu na trhu nebo odrazení od vstupu na trh, ale hrozí nebezpečí, že soupeři v reakci na to jednoduše sníží své ceny.

To vede k malému nebo žádnému zisku, ale může vést k poklesu příjmů a zisků. Daleko výhodnější strategií proto může být provádění necenové konkurence.

Cenové strategie oligopolů

Oligopoly mohou uplatňovat následující cenové strategie:

1. Oligopolisté mohou používat predátorské ceny, aby vytlačili konkurenty z trhu. To znamená, že udržují cenu uměle nízkou, často pod plnými výrobními náklady.
2. Mohou také uplatňovat strategii limitních cen, aby odradili nově vstupující na trh, která se také nazývá předcházení vstupu na trh.
3. Oligopolisté se mohou domlouvat s konkurenty a společně zvyšovat cenu, což však může přilákat nové účastníky na trh.
4. Stanovení ceny s přičtením nákladů je jednoduchá metoda stanovení ceny, kdy firma stanoví cenu tak, že vypočítá průměrné výrobní náklady a poté přidá pevnou přirážku, aby dosáhla požadované úrovně zisku. Stanovení ceny s přirážkou k nákladům se také nazývá stanovení ceny podle pravidla palce.

Existují různé verze stanovení ceny s přirážkou k nákladům, včetně stanovení ceny s plnými náklady, kdy se kalkulují všechny náklady, tj. fixní i variabilní náklady, a přirážka k zisku, a stanovení ceny s příspěvkem, kdy se přesně kalkulují pouze variabilní náklady a přirážka je příspěvkem k fixním nákladům i k zisku.

Nákladové plusové ceny jsou velmi užitečné pro firmy, které vyrábějí řadu různých výrobků, nebo tam, kde existuje nejistota. Předpokládá se, že stanovení cen nákladů a přirážky je běžné, protože přesný výpočet mezních nákladů a mezních příjmů je pro mnoho oligopolů obtížný. Proto jej lze považovat za reakci na selhání informací. Stanovení cen nákladů a přirážky je na oligopolních trzích běžné také proto, že je pravděpodobné, že několik dominantních firem může často sdílet podobné náklady, jako je tomu v případě prodejců benzinu.

S takovou rigidní cenovou strategií však existuje riziko, protože konkurenti by mohli přijmout pružnější strategii slev, aby získali podíl na trhu.

Ceny nákladů a přirážky lze také vysvětlit pomocí aplikace teorie her. Používá-li jedna firma ceny s přirážkou k nákladům – třeba dominantní firma s největším podílem na trhu – mohou ji ostatní následovat, takže se tato strategie stane společnou, což působí jako cenové pravidlo. Tím se z rozhodování o cenách odstraní část rizika za předpokladu, že všechny firmy budou toto pravidlo dodržovat. To lze považovat za formu tiché koluze.

Necenové strategie

Necenová konkurence je pro oligopolisty oblíbenou strategií, protože cenová konkurence může vést k destruktivním cenovým válkám – příklady zahrnují:

1. Snaha o zlepšení kvality a poprodejního servisu, například nabídka prodloužených záruk.
2. Výdaje na reklamu, sponzoring a umístění produktu – nazývané také skrytá reklama – jsou pro mnoho oligopolů velmi významné. Britská fotbalová Premiership je již dlouho sponzorována oligopolními firmami, včetně Barclays Bank a Carling.
3. Podpora prodeje, jako je například nákup za cenu jednoho kusu (BOGOF), je spojena s velkými supermarkety, což je vysoce oligopolní trh, kterému dominují tři nebo čtyři velké řetězce.
4. Věrnostní programy, které jsou běžné v sektoru supermarketů, jako je Sainsbury’s Nectar Card a Tesco’s Club Card.

Každou strategii lze hodnotit z hlediska:

1. Jak je pravděpodobné, že bude úspěšná?
2. Budou soupeři schopni strategii kopírovat?
3. Získají firmy výhodu 1. tahu?
4. Jak nákladné je zavedení strategie? Pokud budou náklady na zavedení vyšší než výnosy, je zřejmé, že bude zamítnuta.
5. Jak dlouho bude trvat, než se osvědčí? Strategie, které trvá pět let, než se vyplatí, může být odmítnuta ve prospěch strategie s rychlejší návratností.

Přilnavost ceny

Teorie oligopolu předpokládá, že jakmile je cena jednou stanovena, zůstane na této ceně. Je tomu tak především proto, že firmy nemohou uplatňovat nezávislé strategie. Pokud například letecká společnost zvýší cenu svých letenek z Londýna do New Yorku, konkurenti ji nebudou následovat a letecká společnost přijde o příjmy – křivka poptávky po zvýšení ceny je relativně elastická. Konkurenti nemají potřebu následovat jejího příkladu, protože je pro ně konkurenčně výhodné ponechat své ceny na stávající úrovni.

Pokud by však letecká společnost snížila svou cenu, konkurenti by byli nuceni ji následovat a v reakci na to snížit své ceny. Letecká společnost opět ztratí příjmy z prodeje a podíl na trhu. Křivka poptávky je v tomto kontextu relativně nepružná.

Křivka poptávky

Reakce konkurentů na změnu ceny závisí na tom, zda se cena zvyšuje nebo snižuje. Rozdílná bude i elasticita poptávky, a tedy sklon poptávkové křivky. Křivka poptávky bude při současné ceně zalomená.

I když dojde k velkému zvýšení mezních nákladů, cena má tendenci držet se blízko své původní hodnoty vzhledem k vysoké cenové elasticitě poptávky při jakémkoli zvýšení ceny.

Při ceně P a výstupu Q bude příjem maximalizován.

Maximalizace zisku

Pokud se sečtou mezní příjmy a mezní náklady, je možné ukázat, že zisk bude maximalizován i při ceně P. Při ceně P bude příjem maximalizován. Zisk bude vždy maximalizován, když MC = MR, a dokud MC protínají MR v jejich vertikální části, pak je maximalizace zisku stále na P. Navíc, pokud se MC změní ve vertikální části křivky MR, cena se stále drží na P. I když se MC pohybuje mimo vertikální část, vliv na cenu je minimální a spotřebitelé nezískají výhodu žádného snížení nákladů.

Přístup teorie her k lepivosti ceny

Na cenové strategie lze pohlížet také z hlediska teorie her; tj. z hlediska strategií a výplat. Existují tři možné cenové strategie s různými výplatami a riziky:

• Zvýšit cenu
• Snížit cenu
• Zachovat cenu konstantní

Volba strategie bude záviset na výplatách, které závisí na jednání konkurentů. Zvýšení ceny nebo snížení ceny může vést k výhodné výplatě, ale obě strategie mohou vést ke ztrátám, které mohou být potenciálně katastrofální. Stručně řečeno, změna ceny je příliš riskantní.

Přestože tedy udržování konstantní ceny nepovede k jedinému nejlepšímu výsledku, může být pro oligopolistu nejméně riskantní strategií.

Vězňovo dilema

Teorie her také předpovídá, že:

Existuje tendence ke vzniku kartelů, protože spolupráce bude pravděpodobně vysoce výnosná. Spolupráce snižuje nejistotu spojenou se vzájemnou závislostí soupeřů na oligopolním trhu. Ačkoli jsou kartely ve většině zemí „nezákonné“, mohou přesto fungovat, přičemž jejich členové své nezákonné chování skrývají.

Kartely mají chránit zájmy svých členů a zájmy spotřebitelů mohou být poškozeny kvůli:

1. Vyšším cenám nebo skrytým cenám, jako jsou skryté poplatky při transakcích kreditními kartami
2. Nižší produkci
3. Omezenému výběru nebo jiným omezujícím podmínkám spojeným s transakcí

K demonstraci vzájemné závislosti oligopolů se často používá klasická hra zvaná Vězňovo dilema.

Příklady oligopolu

Oligopoly jsou běžné v leteckém průmyslu, bankovnictví, pivovarnictví, výrobě nealkoholických nápojů, supermarketech a hudbě. Například výroba, distribuce a vydávání hudebních produktů ve Spojeném království, stejně jako v EU a USA, je vysoce koncentrovaná, s poměrem koncentrace 3 firem kolem 70 %, a obvykle se označuje jako oligopol.

Klíčovými hráči v roce 2016 byli:

Vyhodnocení oligopolů

Oligopoly jsou významné, protože vytvářejí značný podíl národního důchodu Spojeného království a dominují mnoha odvětvím britského hospodářství.

Nevýhody oligopolů

Oligopoly lze kritizovat z řady zřejmých důvodů, mezi něž patří:

1. Vysoká koncentrace snižuje možnost volby pro spotřebitele.
2. Kartelové chování snižuje konkurenci a může vést k vyšším cenám a nižší produkci.
3. Vzhledem k nedostatku konkurence mohou oligopolisté volně manipulovat s rozhodováním spotřebitelů. Tím, že se rozhodování stává složitějším – například finanční rozhodování o hypotékách -, se jednotliví spotřebitelé vracejí k heuristickým postupům a pravidlům, což může vést ke zkreslenému rozhodování a iracionálnímu chování, včetně provádění nákupů, které nepřinášejí žádný užitek, nebo dokonce jednotlivého spotřebitele poškozují.
4. Firmám může být znemožněn vstup na trh kvůli záměrným překážkám vstupu.
5. Dochází k potenciální ztrátě ekonomického blahobytu.
6. Oligopolisté mohou být alokačně i produkčně neefektivní.

Oligopoly bývají alokačně i produkčně neefektivní. Při rovnováze maximalizující zisk, P, je prce vyšší než MC a výstup, Q, je nižší než produktivně efektivní výstup, Q1, v bodě A.

Výhody oligopolů

Oligopoly však mohou poskytovat následující výhody:

1. Oligopoly mohou přijmout vysoce konkurenční strategii, v takovém případě mohou generovat podobné výhody jako konkurenčnější tržní struktury, například nižší ceny. Přestože na trhu působí jen několik málo firem, což činí trh nekonkurenčním, jejich chování může být vysoce konkurenční.
2. Oligopolisté mohou být dynamicky efektivní z hlediska inovací a vývoje nových výrobků a procesů. Nadnormativní zisky, které vytvářejí, mohou být použity na inovace, a v takovém případě může spotřebitel získat.
3. Cenová stabilita může přinést výhody spotřebitelům i makroekonomice, protože pomáhá spotřebitelům plánovat dopředu a stabilizuje jejich výdaje, což může pomoci stabilizovat obchodní cyklus.

Test your knowledge with a quiz

Press Next to launch the quiz

You are allowed two attempts – feedback is provided after
each question is attempted.

Press Next to launch the quiz

You are allowed two attempts – feedback is provided after each question is attempted.

See Transfer pricing

See Browser market shares