Paul Rand

Paul Rand byl jedním z nejvlivnějších grafických designérů dvacátého století. Rand se narodil v New Yorku, vzdělání získal na Pratt Institute, Parsons School of Design a Art Students League, kde spolupracoval s Georgem Groszem. V letech 1936-1941 působil jako výtvarný redaktor časopisu Esquire a vyučoval na Advertising Guild, Pratt, Cooper Union a Yale University, kde byl emeritním profesorem grafického designu. Získal ocenění Amerického institutu grafického umění a Klubu uměleckých ředitelů v New Yorku a Philadelphia College of Art mu udělila čestný doktorát.

Rand navrhl loga pro řadu významných komerčních firem, včetně IBM, American Broadcasting Company a Westinghouse Corporation. Jeho angažovanost ve vzdělávání v oblasti designu spolu s jeho spisy a četnými vizuálními inovacemi představuje trvalý odkaz pro americké designéry.

Randovy návrhy plakátů odrážely jeho teoretické spisy o této umělecké formě. V jedné z důležitých esejí zdůraznil potřebu, aby plakát působil jako soudržný aspekt prostředí, pro které je určen, a dlouze se zabýval různými důsledky, které tato provázanost může mít na všechny aspekty procesu navrhování. Téma integrace a harmonie v designu bylo pro Randa konstantní. Když v roce 1970 psal o procesu efektivního grafického designu, uvedl:

Designér zpravidla nezačíná s nějakou předem danou představou. Nápad je spíše výsledkem pečlivého studia a pozorování a návrh je produktem tohoto nápadu. Aby tedy konstruktér dosáhl účinného řešení problému, musí nutně projít nějakým myšlenkovým procesem. Vědomě či nevědomě analyzuje, interpretuje, formuluje. Je si vědom vědeckého a technologického vývoje ve svém oboru a příbuzných oborech. Improvizuje, vymýšlí nebo objevuje nové techniky a kombinace. Koordinuje a integruje svůj materiál tak, aby mohl znovu formulovat svůj problém v podobě myšlenek, znaků, symbolů, obrazů. Sjednocuje, zjednodušuje a odstraňuje nadbytečnosti. Symbolizuje – abstrahuje ze svého materiálu pomocí asociací a analogií. Čerpá z instinktu a intuice. Bere v úvahu diváka, jeho pocity a záliby.

Therese Thau Heyman Posters American Style (New York and Washington, D.C.: Harry N. Abrams, Inc., in association with the National Museum of American Art, 1998)