Sara Lee už není

Slogan je lež: Někdo zjevně nemá rád Saru Lee. A ten někdo je shodou okolností právě Sara Lee.

Společnost Sara Lee Corp. dnes investorům oznámila, že změní svůj název na Hillshire Brands Co. (ticker symbol „HSH“) ve snaze podpořit klesající prodeje svých balených masných výrobků ve středu.

Společnost, která se v minulosti proslavila svými mraženými dezerty, v roce 2011 oznámila plány na rozdělení svých potravinářských a nápojových složek do dvou samostatných subjektů. Kávová a čajová společnost se nyní bude jmenovat D.E. Master Blenders 1753, pojmenovaná podle značky kávy Douwe Egberts, která pod ni spadá a která vznikla v roce 1753. (Ticker symbol: „DE.“).

Poslední čtvrtek oznámila společnost Sara Lee Corp. svému představenstvu, že byly schváleny poslední kroky rozdělení podniku. Dealbook předpověděl, že potravinářský podnik, který tvoří především masné výrobky jako Ball Park a Jimmy Dean, si „ponechá značku Sara Lee“. Ale bohužel.

The Wall Street Journal uvádí, že odstranění názvu Sara Lee z hlavičkového papíru společnosti „odráží dlouhý, soustavný odklon od jejího mraženého pečiva, jako jsou koláče a tvarohové koláče, díky nimž se Sara Lee stala známým jménem pro zákazníky obchodů s potravinami“. Nyní většinu zákusků Sara Lee vyrábějí jiné společnosti, ale některé oblíbené budou v supermarketech stále k dostání.

Nevěděli jsme, že Sara Lee tak trochu skončila s podnikáním v oblasti dortů… na druhou stranu jsme si také nevšimli, že Sara Lee v roce 2006 změnila svůj slogan na „radost z jídla“ v rámci mediální kampaně za 20 až 30 milionů dolarů.

Finanční ředitelka Mary Henryová sdělila investorům, že bez započtení nápojů klesly tržby společnosti za čtyři roky o 7 %.

Hillshire Brands znamená začátek nové éry podpory masného průmyslu. Pět procent tržeb bude věnováno na marketing (oproti 3 až 4 procentům) a společnost začne vyrábět nové produkty.