„Takhle vypadá sedmdesátka“: nová generace beauty influencerů

Blogům o kráse už léta dominují dvacetileté ženy, které se ve svých ložnicích dělí o své oblíbené produkty a techniky. Nyní se nová generace beauty blogerek ve věku 60 a 70 let vydává za fotoaparáty svých notebooků, aby se podělila o kosmetické hacky, které jim fungují. Bojují proti stereotypům, kdy jsou považovány za „staré dámy“, a dožadují se pozornosti, kterou jim kosmetický průmysl upírá.

Tricia Cusden, 70 let, Londýn

Rozhodla jsem se, že se pustím do kosmetického průmyslu jako do politického činu. Možná to zní velkolepě, ale vždycky jsem milovala make-up a ve svých 60 letech jsem se cítila naštvaná na tento průmysl a chtěla jsem ho narušit. Neformální ageismus je všudypřítomný. Když Dior oznámil, že tváří jejich nových produktů proti stárnutí bude Cara Delevingne, byla jsem ohromena. Je jí 25 let. Mělo to vyvolat hlasité pobouření, ale nikdo ani nehnul brvou. Jazyk „anti-ageing“ v tomto odvětví je hluboce urážlivý. Přidání této fráze k jakémukoli výrobku mi jako sedmdesátileté ženě říká, že musím udělat vše, co je v mých silách, abych tento přirozený proces zastavila.

Od roku 2013 píšu každý týden blog o kráse a natočila jsem snad 50 videí. Vlogování o kráse je pro mě rozšířením toho, co jsem dělala ve své kariéře trenérky managementu, kdy jsem stála před skupinami lidí a mluvila s nimi. Moji diváci mě cítí jako kamarádku a zanechávají mi spoustu zpětné vazby. Líbí se mi ta lehkost a bezprostřednost, kterou člověk získá díky sociálním médiím.

Kráse jsem se začala věnovat po šedesátce, když jsem si všimla, že se na mém obličeji děje spousta změn. Třeba moje oči. Protože s věkem se kosti zmenšují, moje oční důlky se prohloubily, kůže na víčkách se zkrabatila a obočí se stalo méně výrazným. Neustále jsem zkoušela různé produkty, abych se těmto změnám přizpůsobila, a utrácela jsem peníze za dobré věci, protože jsem si myslela, že to bude lepší, ale ukázalo se, že mnohé byly zbytečné. V žádném okamžiku mi nikdo z kosmetického průmyslu neřekl, co bude na mou starší pleť fungovat lépe. Nechtějí své výrobky ukazovat na obličeji, který není dokonalý.

Uvědomila jsem si, že se stejnými problémy se musí potýkat i další ženy, a tak jsem se rozhodla najít výrobce kosmetiky, který by pro mě vyrobil řadu. Můj nápad byl dát vše pod jednu hlavičku a říct: „Pokud je vám více než 55 let, jste po menopauze, tohle bude lépe fungovat na váš starší obličej.“ A tak jsem si řekla, že to bude lepší. S mými dvěma dcerami jsme na konci roku 2013 uvedly na trh řadu Look Fabulous Forever.

Moje nejoblíbenější video je o líčení očí a rtů pro starší ženy a má více než 2 miliony zhlédnutí. Produkty a techniky, které používají mladší blogerky, prostě na starší ženy nefungují stejně. Kosmetický průmysl, stejně jako módní průmysl, navrhuje pro dokonalou formu – mladou pleť. U starší pleti dochází k úbytku melaninu, který způsobuje blednutí rysů, pleť je sušší a make-up krvácí a nevydrží tak dlouho. V současné době je v módě kočičí líčení s tmavou, těžkou linkou. Kdybyste na mých víčkách zkusili silnou rovnou linku pomocí gelové tužky na oči, vypadalo by to roztřepeně a chaoticky.

Ale jako starší ženy se nemusíme řídit tím, co dělají mladé. Ve svých videích a u svých výrobků doporučuji nesnažit se o dokonalou černou linku. Místo toho použijte tmavý pudrový oční stín a malým klínovým štětečkem ho zatlačte do spodní části řas, aby byl lehce rozmazaný. Vypadá to krásně a je to skutečné řešení problému.

Líčení je pro mě o tom, abych se cítila schopná čelit celému dni, ne o tom, abych vypadala mladší. Ráda nosím hezké oblečení, upravuji si vlasy, líčím se a cítím se jako ta nejlepší verze sebe sama, kterou dokážu vytvořit. Miluji proměnu, kterou make-up vytváří, a nestydím se to říct.

Living the Life More Fabulous, autorka Tricia Cusden, vydává Orion Spring; lookfabulousforever.com

Makrye Park, 72 let, Yong-In, Jižní Korea

Make-up je mnohem kvalitnější a zábavnější než dříve. Když jsem byla mladá, neměli jsme rozjasňovače, bronzery a konturování. Existovala jen rtěnka a pudr. Ráda si míchám make-up a procházím obchody s kosmetikou, kam chodí mladí lidé. Nesnáším pocit, že jsem nucena být jako stará paní.

Před rokem se moje vnučka začala obávat, že začínám mít demenci, protože ji začala mít většina mých starších kamarádek. Chtěla mě zaměstnat. Dala tedy výpověď v práci, vzala mě do Austrálie a začaly jsme natáčet videa a zveřejňovat je na YouTube jako korea_grandma.

Nejoblíbenějšími videi byly moje návody na líčení. V prvním jsem se připravovala na návštěvu zubaře. Použila jsem levnou rtěnku, která stála 1000 wonů (asi 70 pencí), a velmi starou techniku natáčení řas, při které se zahřívá párátko zapalovačem a přitlačuje se na chloupky. Je to něco úplně jiného, než co dnes dělají mladé ženy. Video mělo více než 2 miliony zhlédnutí a díky němu jsem se v Koreji stala známou na internetu.

V Koreji si staré ženy dělají trvalou na vlasy, nosí oblečení pro staré lidi a líčení omezují na to nejnutnější. Ale jsou to jiní staří lidé, kteří vyžadují, abychom takové zůstaly, ne mladí lidé.

Díky YouTube se můj život úplně obrátil. Viděla jsem tolik světa, jezdila na kajaku, jedla nejdražší jídlo v Koreji. Bohužel moji přátelé ani nevědí, jak se na YouTube dostat, takže se na moje videa nedívají. Rád se dívám na kanály mladších lidí na YouTube a inspiruji se. Někdy se mi stýská po mládí. V natáčení videí pokračuji, protože mi dělají radost. Jsem to prostě já a baví mě to. Lidé mají stereotypy o tom, jak by se měli líčit „staří lidé“, ale moje líčení je tomu na hony vzdálené. A tím, co dělám, dodávám ostatním ženám odvahu dělat to, co chtějí.
youtube.com/korea_grandma

Melissa Gilbert, 63 let, Tennessee

V roce 2013 jsem na YouTube sledovala vlogy několika mladších lidí, a když mluvili o kráse, pomyslela jsem si: „No, sakra, já se líčím už 50 let, taky mám spoustu zkušeností. Zajímalo by mě, jestli bych to zvládla.“ Sedla jsem si ve starém pokoji svého syna a natočila se. Pak jsem zkoumala, jak video nahrát. Podívali se na něj dva lidé. Ale mně to bylo jedno – prostě jsem pokračoval. Teď mám 70 000 odběratelů Melissy55.

Neměla jsem nutně pocit, že mám někomu jinému co nabídnout. Jsem průměrný člověk. Jako mnoho jiných žen v Americe jsem se vdala, vychovala děti, neměla jsem velkou kariéru – ale chtěla jsem ukázat, že i ve vyšším věku se můžete cítit dobře. Moje generace nestárne jako naše matky – nosíme džíny s dírami a necháváme si dlouhé vlasy nebo šedivíme, když chceme.“

V posledních několika letech stále více lidí vyhledává na internetu videa žen po padesátce, které se líčí, a to mně i dalším starším beauty vlogerkám velmi pomohlo v růstu. Můj hlavní tip na líčení je navštívit kosmetický obchod a nechat se zdarma nalíčit, abyste našli správný podklad pro svůj typ pleti – je to základ pro všechno ostatní. Já používám bezolejový od Laury Mercier, který mi dodává zářivý vzhled. Pudr jsem přestala používat úplně. Na čištění obličeje mi běžné froté žínky připadají příliš drsné, takže si pletu vlastní, aby měly dokonalou strukturu. Péče o pleť pro mě byla vždycky důležitá a od svých 30 let používám Retin A od svého dermatologa.

Kamarádím se s dalšími staršími vlogerkami a všechny si kupujeme nejnovější technologie. Naučili jsme se pěkně stříhat, přidávat hudbu, nastavovat osvětlení. Chce to čas, abychom to dělali dobře. Dostáváme komentáře typu: „Ty stará čarodějnice, proč nevypadneš z YouTube?“. Ale dál bojujeme za to, aby nás bylo slyšet.

Je těžké být starší ženou ve společnosti obecně. Velkou část života jsme plnily své povinnosti a záleželo na našich dětech a může být náročné cítit se relevantní. Inzerenti nás neuznávají. Když se díváme na televizi nebo na modelky, nepoznáváme tyto dívky. Vadilo mi, když Estée Lauder použila Kendall Jenner k reklamě na krém proti vráskám, i když na sobě nemá jedinou vrásku.

Většinu mého publika tvoří ženy mého věku. S mnoha z nich jsem se spřátelila a tato spřízněnost je jedním z důvodů, proč videa natáčím. Je nás skupina, která se seznámila na internetu a každý den spolu mluvíme. Vzájemně se povzbuzujeme a podporujeme, ať už jde o problémy s dětmi, zdravím nebo manželem, nebo jen o pocity ze stárnutí. Znamená to pro mě všechno.

Mým dětem se moc nelíbí, že dělám beauty vlogy, ale naučily se to akceptovat. Pokud k tomu máte správný přístup, je to období života, kdy cítíte velkou svobodu zkoušet nové věci.
youtube.com/volmel55

Nichole Grice, 55 let, Severní Karolína

Svůj kanál na YouTube jsem založila, protože jsem nemohla najít mnoho lidí, kteří by recenzovali paruky proti vypadávání vlasů. Spousta mladších žen recenzovala paruky kvůli módě, ale neviděla jsem nikoho dalšího, kdo by si prošel vším tím trápením a bolestí ze ztráty vlasů a obrátil se na paruky jako na nutnost. Když jsem začínala, moje dvě děti mi říkaly: „Mami, opravdu budeš na YouTube s holou hlavou a bez make-upu?“ „Ne,“ odpověděla jsem. Pomyslela jsem si: „Ano, protože to není vidět a my potřebujeme být reprezentováni.“ A tak jsem se rozhodla, že to udělám. Nemělo by to být nic, za co bychom se měli stydět. Stává se to. Lidé přicházejí o vlasy, zejména barevné ženy.

Mně začaly vlasy vypadávat po třicítce. Když pak můj syn v 15 letech prodělal chemoterapii kvůli rakovině, ostříhala jsem si vlasy také, aby se cítil pohodlněji. Vlivem stresu z jeho chemoterapie, plus samotného stárnutí a letitého nošení tkalounů a copánků mi vlasy už opravdu nedorostly. Ale rozhodla jsem se, že chci být příkladem pro ostatní, že se to dá zvládnout. Dostala jsem tolik e-mailů od žen, mužů, dokonce i od malých dětí, kteří mi děkovali za to, že jsem tam byla. I když můj kanál netáhl masy, pomáhala jsem ostatním.

Moji odběratelé se mě začali ptát, jestli bych mohla dělat make-up pro plešaté ženy a starší ženy. Například když nosíte paruku, nemůžete si nalíčit části čela, protože to brání paruce v lepení. V závislosti na barvě a stylu paruky si také musíte rozmyslet, jak světlý make-up chcete mít.

Můj kanál se nyní zaměřuje na krásu pro starší ženy a jmenuje se Ageless Beauty. Používám spíše termín pro-ageing než anti-ageing, protože se nesnažím nestárnout. Pro mě je to o pleti a hydrataci. Již více než 30 let používám každý den péči Ambi Skincare, která udržuje pružnost mé pleti. Když jsem procházela menopauzou, podělila jsem se o tipy, jako že si před podkladovou bázi nanesu pudr, aby se make-up při návalech horka nerozpíjel. I když někdy tomu nic nezabrání.

Stojí to hodně odvahy sundat si vlasy a make-up a vystavit se na YouTube k posouzení a kritice. Jsou dny, kdy se mi nechce zapínat kameru, ale než video dokončím, jsem napumpovaná energií. Make-up a vlasy mohou změnit to, jak se cítíte, a dostat vás z úzkých, a to ráda ukazuji.

Margaret Manningová, 69 let, Zug, Švýcarsko

Čtyři roky jsem předstírala, že je mi 59 let. Prostě jsem nechtěla přijmout ten milník šedesáti let. Dlouho jsem pracovala ve společnosti Microsoft a to je mladá kultura. Sice jsem se cítila plná života, ale bála jsem se, že mě ostatní budou vnímat jinak.

Když mi bylo 64 let, byla jsem na dovolené a ošklivě jsem upadla. Pět dní jsem ležel v posteli a to mi poskytlo čas na přemýšlení. Uvědomil jsem si, že jsem upadl, protože jsem nebyl ve spojení se svým tělem a se svým skutečným já. Bylo načase přijmout, že se o sebe musím postarat, fyzicky i emocionálně, a nechat staré já odejít. Věděla jsem, že musí být i jiné ženy, které se brání tomu, aby udělaly ten skok do šedesátky. Z této postele jsem prostřednictvím Facebooku spustila projekt Sixty and Me.

Okamžitě se to rozjelo. Pracuji se svým synem a jeho ženou a vytváříme obsah pro ženy po šedesátce. Na základě naslouchání komunitě jsme viděli, že se starší ženy cítí ve společnosti neviditelné. Lidé je vnímají jinak, a když se podívají do zrcadla, vidí samy sebe jinak. Články o kráse, které píšu, a videa, která natáčím, se tím zabývají.

Rád posiluju postavení žen a vtahuji je do našich společných zkušeností. Podívám se do kamery a řeknu: „Moc bych se netrápila tím, že máme vrásky pod očima, protože to se prostě stává, když nám táhne na šedesát, ne?“. Moje videa o kráse jsou o jednoduchých věcech. Například už nepoužívám korektor na vymazání vrásek kolem očí – jaký to má smysl? Vždyť to nedokáže. Ale používám ho k zamaskování stínů, když jsem se dostatečně nevyspala. Pokud ho nanesete poměrně nízko, téměř nad lícní kost, odrazí se zpět k očím a skryje temnotu.

Spousta žen po šedesátce řeší přerod, který se týká vztahů, rodiny i práce. Ve svých padesáti letech jsem si prošla rozvodem a při finančním krachu v roce 2008 jsem přišla o dům a úspory. Mnoho starších žen je také velmi kreativních. Můj přístup k líčení je následující: „Prostě to zkus.“ Vidíte, jak roky ubíhají, a víte, že před vámi je méně než za vámi, a to je čas, kdy můžete skutečně vyjádřit svou pravou podstatu. Když lidé říkají, že chtějí stárnout s grácií, říkám si: „A co takhle velkolepě? Nebo kreativně?“ Růžové vlasy. To je to, co zkusím příště.

Když se mě teď lidé ptají, kolik mi je, a já řeknu, že skoro sedmdesát, zastaví se a řeknou: „Páni, na to nevypadáš.“ A já jim řeknu: „No jo, na to nevypadáš.“ A oni se zastaví a řeknou: „No jo. Když si vzpomenu na citát Glorie Steinemové, odpovím: „Takhle vypadá sedmdesátka.“
sixtyandme.com

Tento článek obsahuje partnerské odkazy, což znamená, že můžeme získat malou provizi, pokud na něj čtenář klikne a nakoupí. Veškerá naše žurnalistika je nezávislá a není nijak ovlivněna žádným inzerentem ani komerční iniciativou. Kliknutím na partnerský odkaz souhlasíte s nastavením souborů cookie třetích stran. More information.

• Share on Facebook
• Share on Twitter
• Share via Email
• Share on LinkedIn
• Share on Pinterest
• Share on WhatsApp
• Share on Messenger