Zatímco Nicki Minaj rapuje čím dál víc, prodeje jejích alb klesají – proč?[ 6 minut čtení ]

Věčná debata: „Pop Nicki“ vs. „Rap Nicki“?

Fanoušci i kritici se v názoru na hudební dualitu Nicki Minaj rozcházejí už od vydání jejího debutového alba v roce 2010. S prvními čísly z jejího nejnovějšího alba QUEEN se nyní objevil zřetelný statistický trend. Co se týče čísel, byla konečně zodpovězena otázka „popová Nicki“ vs. „rapová Nicki“.

Zklamání z prodeje alba QUEEN v prvním týdnu

Zaměření Nicki Minaj na komerční úspěch vyvolává otázku: Je její „popová stránka“ jen naaranžovanou metodou k dosažení úspěchu v žebříčcích a prodejích? Nicki tvrdí, že zpěv je její vášní, a v pozadí toho je jasný rozdíl mezi „Mixtape Nicki“ a „Pop Nicki“ – to první odkazuje na Nickiiny zázračné schopnosti jako emcee, to druhé na skladby jako „Your Love“ a „Starships“ a její schopnost zpívat háčky.

QUEEN není komerčním vodoznakem, v který Nicki Minaj pravděpodobně doufala. Prodejem pouhých 185 000 kopií v prvním týdnu nedokázala Nicki získat první místo v žebříčku (to patří albu ASTROWORLD Travise Scotta ve druhém týdnu s 205 000 kopiemi) a nedokázala se ani přiblížit celkovému počtu 255 000 kopií za první týden alba Invasion of Privacy od Cardi B (album, které obsahuje 94 % rapu a jen 6 % zpěvu). Pokračuje také v klesajícím trendu jejích prodejů v prvním týdnu, když o 59 000 kopií zaostává za The Pinkprint z roku 2014 a o obrovských 190 000 kopií za debutem Pink Friday.

Tato čísla Nicki zřejmě zarazila a právě tyto takty v písni „Make Love“ od Gucciho Manea z roku 2017 poukazují na to, proč je z prodejů v prvním týdnu tak vyvedená z míry:

Vidíš, králíčku hloupý, abys byl královnou rapu / musíš prodávat desky, musíš dostávat plakety

S ohledem na tento trend je jasné, proč Nicki tak usilovně tlačí na QUEEN. Znovu rozdmýchala spor s Cardi B, v osmdesátiminutovém rozhovoru se usmířila s Funkmasterem Flexem, vyvolala kontroverzi se skladbou „Barbie Dreams“, na twitteru vyvolala obrovskou hádku s bývalým přítelem Safaree a po datu vydání bez jakéhokoli oznámení propašovala na album svou spolupráci s Tekashim 6ix9ine, „FEFE“.

Když byla oznámena čísla za první týden, skočila na twitter, aby se rozepsala o tom, proč má podle ní tento týden první místo na trhu ona, a ne Travis, do debaty zapojila Travisovu dceru Stormi a partnerku Kylie Jenner a kritizovala Spotify za zákulisní manipulace.

Travis prodal přes 50 tisíc kusů. Bez požadavku na vykoupení alba! Bez jakýchkoli termínů turné atd. Mluvil jsem s ním. He knows he doesn’t have the #1 album this week. I love my fans for the #1 album in AMERICA! I’ll explain on #QueenRadio 4 albums in, #1 in 86 countries ♥️ pic.twitter.com/CiYEuczgm3

— QUEEN (@NICKIMINAJ) August 19, 2018

Why, then, are these first-week numbers for QUEEN so low? If Nicki is still a marketable force in hip-hop, if she promoted the record so hard and utilised her vast fan-base, why did her sales falter?

The answer lies in the numbers, particularly the distinction between „Rap Nicki“ and „Pop Nicki“, and the positive impact her pop side has had on sales throughout her career.

These numbers source from the research and data in this article, published on CentralSauce.

Nicki Minaj’s Album Sales:

S postupem Nickiiny kariéry se podíl popu na jejích albech snižoval; QUEEN obsahuje nejméně zpěvu a nejvíce rapu z celé její kariéry (úplnou analýzu podílu popu v celé diskografii Nicki najdete zde). S klesajícím podílem popu na jejích albech klesají i Nickiiny prodeje v prvním týdnu.

Analýza prodejů v prvním týdnu je nejtrvalejší způsob porovnání komerčního úspěchu nového alba s předchozími nahrávkami. Celkový prodej se ztrácí mezi certifikacemi (platinová certifikace může znamenat 1,01 milionu prodaných kusů nebo 1,95 milionu) a pozice alba v žebříčku jsou značně ovlivněny tím, co dalšího bylo vydáno ve stejném týdnu. Prodeje v prvním týdnu ovlivňují také přední singly, takže je nutné se podívat na procentuální zastoupení popu v písních, které Nicki vydala na podporu jednotlivých desek, a také na album jako celek.

Pink Friday First-Week Sales & Singly

Pink Friday představuje Nickiin vrchol, pokud jde o prodeje v prvním týdnu, a deska je také nejpopovější (nejzpívanější) v její kariéře. Před albem vydala tři singly:

• „Your Love“ – 58,9 % popu
• „Check It Out“ – 72,7 % popu
• „Right Thru Me“ – 71,4 % popu

Pop je relevantní spojnicí mezi těmito třemi singly. Ve všech Nicki zpívá hooky a přednáší rapové sloky a všechny by se daly považovat za popové skladby s vloženými rapovými verši, spíše než naopak.

Zbytek alba využívá popové a rapové osobnosti Nicki k vytvoření plně realizovaného projektu, v němž vydavatelství nemusí hledat popové hvězdy, které by skřehotaly hooky. Čísla jsou oscilujícím mixem, od stoprocentního rapu v „Roman’s Revenge“ a „Did It On Em“ až po pět skladeb, které zahrnují rap a pop téměř rovnoměrně.

Prodejnost Roman Reloaded v prvním týdnu & Singly

Singly Nicki Minaj před Roman Reloaded zahrnují:

• „Starships“ – 72,1 % pop
• „Right By My Side“ – 71,4 % pop

Roman Reloaded je odvážným objetím rapu a popu Nicki. Prvních sedm písní je téměř stoprocentně rapových, dalších pět je směsicí obou disciplín a následujících šest jsou plnohodnotné popové písně. Nicki na této desce umístila nohu do obou žánrů; popové skladby jsou nestydatě takové, že se škrábou do stratosféry s maximální EDM produkcí a páskovým vokálem. Bez ohledu na to je na ní stále méně popu než na její předchůdkyni. Roman Reloaded je Nickiiným druhým nejvyšším vrcholem, pokud jde o prodeje v prvním týdnu, a také druhým nejvyšším albem, pokud jde o obsah zpěvu/popu.

The PinkPrint First-Week Sales & Singles

Nicki’s singles prior to The PinkPrint:

• „Pill n Potions“ – 63% pop
• „Anaconda“ – 0% pop
• „Only“ – 0% pop
• „Bed of Lies“ – 0% pop

Nicki utilises her singing in a different way on The PinkPrint than previously throughout her career. Rather than the huge pop hooks of Pink Friday and the pure pop section of Roman Reloaded, singing compliments the rap elements to add texture rather than dissonance on The PinkPrint.

The lead singles for The PinkPrint were nearly 100% rap, and it became Nicki’s lowest first-week figure at the time.

QUEEN First-Week Sales

Nicki’s singles prior to QUEEN:

• „Barbie Tingz“ – 0% pop
• „Chun-Li“ – 22.6% pop
• „Bed“ – 27.9% pop

Nicki’s album with the lowest first-week sales once again coincides with rap-heavy album roll-out. „Barbie Tingz“ se nakonec na desku nedostala, ale dominovala propagačnímu cyklu. Její spolupráce s Tekashim 6ix9ine, „FEFE“, není zahrnuta, protože to byla původně Tekashiho skladba s Nickiinou účastí, kterou nakonec na album zařadila pár dní po vydání, když to s prognózami vypadalo chmurně.

Vedoucí singl je předzvěstí alba, předzvěstí, písní, která má zvětšit podporu a nadšení. Dává fanouškům představu o tom, jaký zvuk deska přinese, a v případě QUEEN to byla skladba „Chun-Li“, která nejvíce nadchla hiphopové hlavy. Funkmaster Flex, Peter Rosenberg a Joe Budden (známí kritici Nicki Minaj) skladbu chválili, přičemž se soustředili na to, jak těžce Nicki plive.

Fanoušci a konzumenti však buď nesouhlasí, nebo je to nepřimělo k tomu, aby si album skutečně koupili nebo streamovali více než obvykle. S tím, jak klesá průměrné % popu na albech Nicki, klesají i její prodeje v prvním týdnu, což naznačuje jasnou korelaci mezi tím, jak moc Nicki zpívá, a tím, jak moc se prodává.

„Popová Nicki“ vs. „Rapová Nicki“:

Vypadá to, že se Nicki Minaj nachází na křižovatce svého uměleckého vývoje. Její alba zaměřená na rap se prodávají výrazně méně než ta s větším podílem popu a zpěvu, přesto Cardi B v letech 2017 a 2018 stanovila rekordy tím, že rapuje, opravdu rapuje. Nickiiny bary v písni Gucciho Manea, přirovnávající status „královny“ k platinovým deskám, spolu s těmito statistikami naznačují, že se musí vrátit k většímu zpěvu, pokud chce dostát názvu svého čtvrtého alba.