Behind the Badge: Wie das Dodge-Logo zum Ram-Emblem wurde

Wenige Autoembleme sind so bekannt und verehrt wie das Widderkopf-Logo. Obwohl es als Abzeichen auf Dodge-Fahrzeugen begann und inzwischen zum Symbol für RAM-Trucks geworden ist, reicht die Geschichte der Dodge-Logos viel weiter zurück als das gehörnte Säugetier. Viele faszinierende, geheimnisvolle Logos wurden in den letzten hundert Jahren von Dodge verwendet, darunter auch das neueste Emblem der Marke.

Hier erfahren Sie alles über sie.

Geschichte der Dodge-Logos

Die Dodge Brothers Company wurde im Jahr 1900 von den Geschwistern John Francis und Horace Elgin gegründet. Das Unternehmen begann als Automobilzulieferer, bevor es 1914 sein erstes Fahrzeug produzierte. Nachdem die Brüder 1920 verstorben waren und das Unternehmen in finanzielle Schwierigkeiten geraten war, kaufte Chrysler die Dodge Brothers Company und strich das „Brothers“ aus dem Namen. Das erste Auftauchen der Widder-Haubenornamente erfolgte kurz darauf.

Nachfolgend sind die bemerkenswerten Embleme aufgeführt, die von Dodge vor der Einführung des Widder-Logos verwendet wurden:

	Sechszackiger Stern (1914-1938): In den ersten fünf Jahren verwendeten die Gebrüder Dodge ein rundes Schildsymbol mit den ineinandergreifenden Initialen „DB“. Im Jahr 1914 wurde ein aktualisiertes Logo enthüllt, das zwei ineinander greifende Dreiecke (schwarz und weiß) enthielt, die einen Davidstern bildeten – ein jüdisches Symbol -, obwohl die Brüder keine Juden waren. Einige behaupten, dass dies absichtlich geschah, um den Konkurrenten Henry Ford (einen bekannten Antisemiten) zu irritieren, während andere behaupten, dass Ford und die Dodge-Brüder Freunde waren. Die Brüder starben 1920, bevor sie die Bedeutung des Emblems erklären konnten, aber Chrysler behauptete, es handele sich um zwei ineinandergreifende Delta-Symbole.
Foto: Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962): Nachdem das Dodge-Familienwappen von 1941 bis 1957 verwendet wurde, entwarf Virgil Exner das Dodge-Logo „Forward Look“: zwei sich überlappende Bumerangformen, die Fortschritt und Vorwärtsbewegung suggerierten. Das Design war stark von der Entwicklung der Raketenantriebstechnologie beeinflusst und wurde nach der Redesign-Kampagne für die Fahrzeuge der Chrysler Corporation benannt.
	Fratzog (1962-1976): Das nächste Symbol, eine gebrochene deltaförmige Form, die gemeinhin mit einer Rakete oder einem Dreieck verglichen wird, wurde Fratzog genannt. Falls Sie sich fragen, was dieses Wort bedeutet (es klingt deutsch, nicht wahr?), es ist völlig bedeutungslos. Der Konstrukteur hat sich diesen Kauderwelsch ausgedacht, weil er gezwungen war, sich einen Namen auszudenken. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

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Einführung des RAM-Emblems

In den 1970er Jahren wurde die Widder-Haubenverzierung auf verschiedenen Modellen wieder eingeführt, darunter auch auf schweren Traktoren, und erinnerte an ihre Verwendung in den 1930er Jahren. Die Geschichte besagt, dass Avard T. Fairbanks in den späten 1920er Jahren den Widder-Kühlerverschluss entworfen hat. Als Walter P. Chrysler der Idee skeptisch gegenüberstand, fragte Fairbanks, was der erste Gedanke eines Menschen wäre, der in der freien Natur einem Widder begegnete. Chryslers Antwort „Dodge!“ passte perfekt.

Der Widder, das uralte Symbol des Widders, steht für Autorität, Kraft, Furchtlosigkeit und Potenz.

Als der Kopf des Widders auf den neu gestalteten Dodge Pickups auftauchte, begann die Marke, sie als Dodge RAM Trucks zu bezeichnen. In den 1990er Jahren waren Kühlerfiguren aus der Mode gekommen, und der Widderkopf musste in ein einheitliches, identifizierbares Abzeichen umgewandelt werden. So wurde das Widder-Logo zwischen 1993 und 2010 auf fast allen Dodge-Modellen verwendet.

RAM wurde mit der Übernahme von Chrysler durch Fiat im Jahr 2009 zu einer eigenen Marke. Da das Widderkopf-Abzeichen besser zur Stärke und Kraft der RAM-Trucks passte, gab Dodge das Logo an die Pickup-Marke ab. Schließlich sind Lkw-Fans unbestreitbar besessen von der Ikonografie anderer Fahrzeugbesitzer (man sieht keine Honda- oder Toyota-Kunden, die Ballmützen und T-Shirts tragen und damit prahlen, wer das bessere Fließheck hat).

Es gibt eine bemerkenswerte Ähnlichkeit, die eingefleischte RAM-Truck-Fans in den Wahnsinn treibt: die auffällige Ähnlichkeit des Widderkopfes mit einer Gebärmutter.

Nachdem RAM die exklusive Nutzung des Logos für das Modelljahr 2011 begann, brauchte Dodge ein neues Image.

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Dodge’s New Logo Changes the Brand’s Image

Als Dodge ein neues Logo brauchte, nachdem es den ikonischen Widderkopf aufgegeben hatte, wandte sich das Unternehmen an die Werbeagentur Wieden & Kennedy, die für ihr Nike-Design bekannt ist.

Dodge wollte den allmächtigen Ruf des Widders zugunsten einer „Forever Young“-Attitüde aufgeben, die die Geschichte der Marke als Performance Car hervorhebt. So griffen die Designer auf die Popularität von Chryslers Street and Racing Technology (SRT)-Gruppe zurück, die die Dodge Viper entwickelt hatte.

Das Ergebnis war ein einfaches, textbasiertes Abzeichen mit zwei diagonalen, rot-orangen Rauten nach dem Dodge-Schriftzug. Die beiden schräg verlaufenden Schrägstriche der SRT Performance-Marke suggerieren Geschwindigkeit und Agilität – eine Ikonografie, die Rennsportfans sofort erkennen. Der silberne Text steht für Reinheit, Würde und Erhabenheit, während das Rot für Leidenschaft und Begeisterung steht.

Während das neue Logo ursprünglich nur für digitales und gedrucktes Marketing gedacht war, erschien es ab dem Modelljahr 2012 auf den Kühlergrills der Fahrzeuge als Plakette – nach dem kurzlebigen Schild-mit-Fadenkreuz-Design der 2011er-Reihe.

Sind Sie neugierig auf die Logos von Dodge und RAM? Sehen Sie sich den Rest unserer „Behind the Badge“-Serie an!

Nachrichtenquellen: Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club