What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages

Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.

It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.

Benefits of having a Brand Statement:

• Es spiegelt den professionellen Ruf auf dem Markt wider, indem es die Art des Unternehmens, die Qualität der Waren und Dienstleistungen, die den Kunden angeboten werden, und die Zusicherung, die Erwartungen der Kunden und Stakeholder ständig zu übertreffen, zum Ausdruck bringt.
• Es hilft, die Faktoren des Vertrauens und der Loyalität in den Köpfen der Kunden zu kulminieren, und hat daher die latenten Möglichkeiten, mehr und neue Kunden anzuziehen und die langfristige Loyalität der aktuellen Kunden zu erhöhen.
• Es hat die Kraft, die Geschäfts- und Markenstrategie des Unternehmens anzustreben, da es wirklich die Werte, Ziele und die Art des futuristischen Ansatzes im Kopf definiert.
• Es fasst jeden Markenausdruck zusammen, den das Unternehmen für die Kunden und den Markt als Ganzes kuratieren möchte.

Der Rahmen eines Brand Statements:

Es hat die Macht, über die Unterschiede der Marke zu sprechen und darüber, inwiefern die Marke im Vergleich zu den Konkurrenten auf dem Markt hohe Qualität und Vorteile in einer ähnlichen Situation bietet.

Es führt die Markenidentität des Unternehmens mit seinen Beweisen im Namen, Logo, Tagline und allen anderen Marktmaterialien wie Schildern und Broschüren unter anderem. Sie dient als Plattform für die verschiedenen Ausdrucksformen der Marke auf dem Markt. Sie beleuchtet die Markenattribute und hebt die Stimme, die Stimmung und den Charakter des Unternehmens hervor.

Der kundenorientierte Ansatz des Unternehmens steht im Mittelpunkt, indem er die Zielgruppe, die Art des Unternehmens, die Unterscheidungsmerkmale gegenüber der Konkurrenz innerhalb der Branche und Einzelheiten über das Geschäftsfeld definiert. Es richtet die Sprache der Marke und das, was das Unternehmen seinem Publikum vermitteln möchte, neu aus.

Es kann sich mit den wechselnden Generationen, der Marktdynamik und dem fortschreitenden Geschmack der Kunden ständig weiterentwickeln, indem es das Rad neu erfindet, ohne den Kern des Unternehmens zu verändern. Sie unterscheidet sich von der Marken-Tagline, beeinflusst sich aber gegenseitig bei der Darstellung der Markenstärke und -werte.

Das Brand Statement wird mit einer kohärenten Stimme über alle Märkte und Medien projiziert, die die Marke ansprechen und erkunden möchte.

Das Brand Statement muss im Team mit den Kollegen und den wichtigsten Mitgliedern des Unternehmens erarbeitet werden, indem die entscheidenden Elemente und Attribute der Marke, das Angebot, der Zielmarkt, die Kundenbedürfnisse und -anforderungen, die Wettbewerbsanalyse und die Merkmale der angebotenen Waren und Dienstleistungen besprochen werden.

Beispiele für ein gutes Brand Statement:

Es gibt eine Vielzahl von Unternehmen in verschiedenen Branchen, die ihre Markenaussagen, die ihre Markenelemente, Alleinstellungsmerkmale und ihren Zielmarkt beschreiben, auf die effizienteste Art und Weise formuliert haben und als Inspirationsquelle für viele andere dienen. Nachfolgend finden Sie einige der besten Markenaussagen globaler und renommierter Unternehmen mit den entsprechenden Erklärungen:

FACEBOOK

„Bring die Welt näher zusammen.“

Markenaussage Begründung: Facebook hat vor kurzem sein Markenstatement von „To give people the power to share and make the world more open and connected“ von dem oben genannten geändert. Es fällt auf, dass in beiden Aussagen die ganze Welt die Zielgruppe ist, wobei Wortspiele wie ZUSAMMEN und VERBINDET den Markenkern und die Attribute intakt halten. Die aktuelle Aussage ist jedoch prägnanter und präziser und unterstreicht ihre Position als viel genutztes soziales Mediennetzwerk.

LINKED IN

„Die Fachleute der Welt verbinden um sie produktiver und erfolgreicher zu machen“

Brand Statement Rationale: Linked In ist eines der am häufigsten von Fachleuten betriebenen sozialen Netzwerke, die über den ganzen Globus verteilt sind. Sie grenzen ihre Zielgruppe in der Aussage genau ab, indem sie das Wort PROFESSIONALS in den Vordergrund stellen und außerdem den USP ihrer Marke präsentieren, dass sie einen produktiver und erfolgreicher machen, indem sie sich mit Gleichgesinnten vernetzen, Jobs finden, ihre berufliche Laufbahn durch Profile, Blogs und vieles mehr teilen.

Google

„Um die Informationen der Welt zu organisieren und sie universell zugänglich und nützlich zu machen.“

Markenaussage Begründung: Es ist eine bekannte Tatsache, dass unser Leben ohne Google unvollständig ist, da es die beste und meistgesuchte Suchmaschine für alle ist. Sie heben die Alleinstellungsmerkmale ihrer Marke durch die Verwendung von Begriffen wie ORGANIZE (organisieren), ACCESSIBLE (zugänglich) und USEFUL (nützlich) für die gesamte Welt als ihren Zielmarkt treffend hervor. Sie fassen ihre Markenstärke, ihre Eigenschaften und ihre Macht auf die großartigste Art und Weise zusammen.

Nike

„Bring Inspiration und Innovation für jeden Sportler auf der Welt.“

„Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.“

Markenaussage Rationale: Nike ist eine der bekanntesten Sportmarken und wird von Athleten und normalen Menschen gleichermaßen genutzt. Ihr Brand Statement ist in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil richtet sich an die Athleten der Welt und hebt die entscheidenden Faktoren ihrer Produkte durch die Verwendung von Worten wie INSPIRATION und INNOVATION gleich zu Beginn hervor. Der zweite Teil richtet sich an alle Menschen, die mit dem Eifer eines Sportlers eine Sportart ihrer Wahl betreiben wollen. Sie vermittelt die Botschaft an ihre Zielgruppe auf die richtige Weise.

Tripadvisor

„Um Menschen auf der ganzen Welt bei der Planung und Durchführung der perfekten Reise zu helfen.“

Markenaussage Begründung: Mit dem Aufschwung der sozialen Medien und des digitalen Marketings in den letzten zehn Jahren steht uns die Welt buchstäblich zur Verfügung, um Reisen in jeden beliebigen Teil der Welt auf einfache und bequeme Weise zu planen. Tripadvisor ist eines der bekanntesten Reiseportale mit Nutzern auf der ganzen Welt, und ihre Markenaussage vermittelt dasselbe, indem sie zeigt, dass die Menschen auf der ganzen Welt ihre Zielgruppe sind, und indem sie ihre Markenstärken mit Worten wie HELP und PERFECT hervorhebt. Mit dem Wort TRIP wird auch die Art ihres Geschäfts beschrieben. Mit der richtigen und sachdienlichen Formulierung ist die Botschaft laut und deutlich.

Ein gutes Brand Statement definiert nicht nur Ihre Markenidentität, sondern auch Ihr Unternehmen, wofür die oben aufgeführten Beispiele ein Beweis sind. Daher ist es eines der wichtigsten Elemente eines jeden Unternehmens oder einer Organisation.