Detrás de la insignia: Cómo el logotipo de Dodge se convirtió en el emblema de Ram

Pocos emblemas automovilísticos son tan reconocibles y venerados como el logotipo de la cabeza de carnero. Aunque comenzó como la insignia de los vehículos Dodge y desde entonces se ha convertido en el símbolo que adorna los camiones RAM, la historia de los logotipos de Dodge se remonta mucho más allá del mamífero con cuernos. Muchos fascinantes y misteriosos logotipos han sido utilizados por Dodge a lo largo de los últimos cien años, incluyendo el emblema más reciente de la marca.

Aquí tiene la oportunidad de aprender todo sobre ellos.

Historia de los logotipos Dodge

La Dodge Brothers Company fue fundada en 1900 por los hermanos John Francis y Horace Elgin. El negocio comenzó como un proveedor de piezas de automóviles antes de producir su primer vehículo en 1914. Después de que los hermanos fallecieran en 1920 y la empresa tuviera problemas financieros, Chrysler compró la Dodge Brothers Company, eliminando «Brothers» del nombre. La primera aparición de los adornos del capó del carnero se produjo poco después.

A continuación se muestran los emblemas notables utilizados por Dodge antes de que se introdujera el logotipo del carnero:

	Estrella de seis puntas (1914-1938): Durante los primeros cinco años, los hermanos Dodge utilizaron un símbolo de escudo redondo con sus iniciales «DB» entrelazadas. En 1914, se reveló un logotipo actualizado que añadía dos triángulos entrelazados (blanco y negro), formando lo que muchos señalaron como estrella de David -un símbolo judío- a pesar de que los hermanos no eran judíos. Algunos afirman que fue a propósito para irritar a su competidor Henry Ford (un conocido antisemita), mientras que otros afirman que Ford y los hermanos Dodge eran amigos. Los hermanos murieron en 1920 antes de explicar el significado del emblema, pero Chrysler afirmó que se trataba de dos símbolos delta entrelazados.
Foto: Wikipedia vía CC	Forward Look (1955-1962): Después de que el escudo de la familia Dodge se utilizara entre 1941 y 1957, Virgil Exner diseñó el logotipo «Forward Look» de Dodge: dos formas de boomerang superpuestas que sugerían progreso y movimiento hacia adelante. El diseño estaba muy influenciado por el desarrollo de la tecnología de propulsión de cohetes y recibió el nombre de la campaña de rediseño que se estaba utilizando en los vehículos de la Chrysler Corporation.
	Fratzog (1962-1976): El siguiente símbolo, una forma deltoide fracturada comúnmente comparada con un cohete o un triángulo, recibió el nombre de Fratzog. Si te preguntas qué significa esa palabra (suena a alemán, ¿no?), no tiene ningún sentido. El diseñador se inventó el término incoherente por estar obligado a inventar un nombre. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

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Introducción del emblema del carnero

En la década de 1970, el ornamento del capó del carnero se reintrodujo en varios modelos, incluidos los tractores de alta resistencia, rememorando su uso en la década de 1930. Según cuenta la historia, Avard T. Fairbanks diseñó originalmente el tapón de radiador de carnero a finales de la década de 1920. Cuando Walter P. Chrysler se mostró escéptico con la idea, Fairbanks le preguntó qué sería lo primero que pensaría una persona al encontrarse con un carnero en la naturaleza. La respuesta de Chrysler «¡Dodge!» encajaba perfectamente.

El carnero, el antiguo símbolo de Aries, significa autoridad, fuerza, intrepidez y virilidad.

Cuando la cabeza del carnero empezó a aparecer en las camionetas Dodge rediseñadas, la marca empezó a referirse a ellas como camionetas Dodge RAM. En la década de los 90, los adornos del capó estaban pasados de moda y era necesario adaptar la cabeza de carnero a un distintivo consistente e identificable. Así, el logotipo del carnero se utilizó en casi todos los modelos de Dodge entre 1993-2010.

RAM se convirtió en su propia marca cuando Fiat adquirió Chrysler en 2009. Debido a que la insignia de la cabeza del carnero era más apropiada para la fuerza y el poder de los camiones RAM, Dodge renunció al logotipo de la marca de camionetas. Al fin y al cabo, es innegable que los fans de las camionetas están obsesionados con la iconografía por encima de los propietarios de otros vehículos (no se ve a los clientes de Honda o Toyota con gorras y camisetas presumiendo de quién tiene el mejor utilitario).

Hay una similitud notable que vuelve locos a los fans más acérrimos de los camiones RAM: el sorprendente parecido de la cabeza del carnero con un útero.

Una vez que RAM comenzó a utilizar en exclusiva el logotipo para el año modelo 2011, Dodge necesitaba una nueva imagen.

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El nuevo logo de Dodge cambia la imagen de la marca

Cuando Dodge necesitó un nuevo logo tras renunciar a la icónica cabeza de carnero, la compañía recurrió a la agencia de publicidad Wieden & Kennedy, famosa por su diseño de Nike.

Dodge quería deshacerse de la reputación todopoderosa del carnero en favor de una «actitud siempre joven» que enfatizara la historia de los coches de rendimiento de la marca. Así, los diseñadores recurrieron a la popularidad del grupo Street and Racing Technology (SRT) de Chrysler, que desarrolló el Dodge Viper.

El resultado fue una sencilla insignia basada en texto con dos marcas de hash diagonales, de color naranja rojizo, tras la escritura Dodge. Las dos barras inclinadas de la marca de rendimiento SRT sugerían velocidad y agilidad, una iconografía inmediatamente reconocible por los aficionados a las carreras. El texto plateado representa la pureza, la dignidad y la grandeza, mientras que el rojo representa la pasión y la emoción.

Aunque originalmente estaba destinado a limitarse al marketing digital e impreso, el nuevo logotipo de Dodge comenzó a aparecer en las parrillas de los vehículos como un distintivo para el año del modelo 2012, después del efímero diseño del escudo con cruces de la línea de 2011.

¿Disfrutas aprendiendo sobre los logotipos de Dodge y RAM? Echa un vistazo al resto de nuestra serie «Detrás de la insignia»

Fuentes de información: Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club