What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages
Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.
It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.
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Benefits of having a Brand Statement:
- Refleja la reputación profesional en el mercado expresando la naturaleza del negocio, la calidad de los bienes y servicios ofrecidos a los clientes y la garantía de escalar constantemente las expectativas de los clientes y las partes interesadas.
- Ayuda a culminar los factores de confianza y lealtad en las mentes de los clientes y por lo tanto tiene las posibilidades latentes de atraer más y nuevos clientes además de elevar la lealtad a largo plazo de los actuales.
- Tiene el poder de luchar por el negocio y la estrategia de marca de la empresa, ya que realmente define los valores, los objetivos y la naturaleza del enfoque futurista en la mente.
- Resume cada expresión de marca que la empresa desea curar para los clientes y el mercado en su conjunto.
El marco de una Declaración de Marca:
Tiene el poder de hablar sobre el punto de las diferencias de la marca y lo mejor que la marca está ofreciendo alta calidad y beneficios de mérito en cualquier situación similar, en comparación con los competidores en el mercado.
Lleva la identidad de la marca de la empresa con su evidencia en el nombre, el logotipo, el eslogan, y todos los demás materiales de mercado, tales como señalización y folletos entre otros. Sirve de plataforma para las diversas expresiones de la marca en el mercado. Ilumina los atributos de la marca resaltando la voz, el estado de ánimo y el carácter de la empresa.
El enfoque centrado en el cliente de la empresa mantiene el punto focal definiendo el público objetivo, la naturaleza de la empresa, los puntos de diferencia en comparación con la competencia dentro de la fraternidad, y los detalles sobre el área de operaciones de la empresa. El lenguaje de la marca y lo que la empresa desea transmitir a su público se ajustan a la realidad.
Puede evolucionar de forma continua y constante con el cambio de generaciones, la dinámica del mercado y los gustos de los clientes, reinventando la rueda y manteniendo la esencia del negocio. Es bastante diferente del eslogan de la marca, pero se influyen mutuamente a la hora de mostrar la fuerza y los valores de la marca.
La Declaración de Marca se proyecta con la voz cohesiva en todos los mercados y medios a los que la marca desea dirigirse y explorar.
La Declaración de Marca tiene que ser derivada sentándose con los colegas y los miembros clave de la empresa como un equipo discutiendo los elementos cruciales y los atributos de la marca, las ofertas, el mercado objetivo, las necesidades y requisitos de los clientes, el análisis de la competencia, y señalando las características de los bienes y servicios ofrecidos.
Ejemplos de una buena Declaración de Marca:
Hay una gran cantidad de empresas en varios sectores industriales que han enmarcado y diseñado sus Declaraciones de Marca describiendo sus elementos de marca, USP’s, y el mercado objetivo de la manera más eficiente que funciona como una fuente de inspiración para muchos a seguir. A continuación se presentan algunas de las mejores Declaraciones de Marca de las empresas globales y de renombre con la racionalización de las mismas:
«Acercar el mundo.»
Declaración de la marca Racionalidad: Facebook ha cambiado recientemente su Declaración de Marca de «Dar a la gente el poder de compartir y hacer el mundo más abierto y conectado» de la mencionada anteriormente. Es bastante evidente que el mundo entero es el público objetivo en ambas declaraciones con el juego de palabras como JUNTOS y CONECTADOS manteniendo la esencia y los atributos de la marca intactos. Sin embargo, el actual es más conciso y preciso subrayando su posición de red social altamente utilizada.
ENLACE
«Para conectar a los profesionales del mundo para hacerlos más productivos y exitosos»
Razonamiento de la marca: Linked In es una de las redes sociales más utilizadas por los profesionales de todo el mundo. En el enunciado de la marca, se separa a su público objetivo insistiendo en la palabra PROFESIONALES del mundo, además de mostrar la USP de su marca, que hace que uno sea más PRODUCTIVO y EXITOSO al establecer contactos con personas de ideas afines, conseguir trabajos, compartir sus viajes profesionales a través de perfiles, blogs y mucho más. La declaración es nítida y va al grano.
«Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil.»
Declaración de marca Justificación: Es un hecho conocido que nuestra vida sin Google está incompleta ya que es el mejor y más buscado motor por todos. Destacan acertadamente la USP de su marca con el uso de frases como ORGANIZADO, ACCESIBLE y ÚTIL para todo el mundo como su mercado objetivo. Resumen la fuerza, las características y el poder de su marca de la manera más magnífica.
Nike
«Si tienes un cuerpo, eres un atleta.»
Declaración de marca: Nike es una de las marcas deportivas de renombre y es utilizada tanto por atletas como por el hombre común. Su declaración de marca se divide en dos partes: la primera se dirige a los atletas del mundo y destaca los factores cruciales de sus productos con el uso de palabras como INSPIRACIÓN e INNOVACIÓN al principio. La segunda se dirige a todas las personas que tienen el afán de ser un atleta practicando cualquier deporte de su elección. Transmite el mensaje a su mercado objetivo de forma correcta.
Tripadvisor
Declaración de marca Rationale: Con el auge de las redes sociales y el marketing digital en la última década, el mundo está literalmente al alcance de nuestras manos con la planificación de los viajes en cualquier parte del mundo de la manera más fácil y conveniente. Tripadvisor es uno de los famosos portales de viajes con usuarios repartidos por todo el mundo y su declaración de marca transmite lo mismo mostrando que las personas de todo el mundo son su público objetivo, además de destacar sus puntos fuertes de marca con palabras como AYUDA y PERFECTO. También habla de la naturaleza de su negocio con la palabra TRIP. Con el marco correcto y pertinente, el mensaje es alto y claro.
Una buena declaración de marca no sólo define la identidad de su marca, sino también su negocio, y los ejemplos mencionados anteriormente son un testimonio de ello. Por lo tanto, es uno de los elementos más cruciales de cualquier empresa u organización.
El recuerdo de marca explicado con ejemplos
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