Derrière l’insigne : Comment le logo de Dodge est devenu l’emblème de Ram

Peu d’emblèmes automobiles sont aussi reconnaissables et vénérés que le logo de la tête de bélier. Bien qu’il ait commencé comme insigne sur les véhicules Dodge et qu’il soit devenu depuis le symbole ornant les camions RAM, l’histoire des logos Dodge remonte à bien plus loin que le mammifère à cornes. De nombreux logos fascinants et mystérieux ont été utilisés par Dodge au cours des cent dernières années, y compris le tout nouvel emblème de la marque.

Voici l’occasion de tout savoir sur eux.

Histoire des logos Dodge

La Dodge Brothers Company a été fondée en 1900 par les frères et sœurs John Francis et Horace Elgin. L’entreprise a commencé comme fournisseur de pièces automobiles avant de produire son premier véhicule en 1914. Après le décès des frères en 1920 et les difficultés financières de l’entreprise, Chrysler a racheté la Dodge Brothers Company en supprimant le mot « Brothers » du nom. La première apparition des ornements de capot bélier s’est produite peu de temps après.

Voici les emblèmes notables utilisés par Dodge avant l’introduction du logo bélier :

	Étoile à six branches (1914-1938) : Pendant les cinq premières années, les frères Dodge utilisent un symbole de bouclier rond avec leurs initiales  » DB  » entrelacées. En 1914, un logo mis à jour a été révélé ajoutant deux triangles entrelacés (noir et blanc), formant ce que beaucoup ont souligné comme étant l’étoile de David – un symbole juif – bien que les frères ne soient pas juifs. Certains prétendent que c’était dans le but d’irriter le concurrent Henry Ford (un antisémite notoire), tandis que d’autres affirment que Ford et les frères Dodge étaient amis. Les frères sont morts en 1920 avant d’avoir expliqué la signification de l’emblème, mais Chrysler a affirmé qu’il s’agissait de deux symboles delta imbriqués.	Photo : Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962) : Après que l’écusson de la famille Dodge ait été utilisé entre 1941 et 1957, Virgil Exner a conçu le logo  » Forward Look  » de Dodge : deux formes de boomerang superposées qui suggèrent le progrès et le mouvement vers l’avant. Le design était fortement influencé par le développement de la technologie de propulsion des fusées et a été nommé d’après la campagne de redesign utilisée sur les véhicules de la Chrysler Corporation.
	Fratzog (1962-1976) : Le symbole suivant, une forme deltoïde fracturée communément comparée à une fusée ou un triangle, a été nommé le Fratzog. Si vous vous demandez ce que ce mot signifie (ça sonne allemand, n’est-ce pas ?), il est totalement dénué de sens. Le concepteur a inventé ce terme charabia parce qu’il était obligé de trouver un nom. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

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Introduction de l’emblème RAM

Dans les années 1970, l’ornement de capot bélier a été réintroduit sur divers modèles, y compris les tracteurs lourds, rappelant leur utilisation dans les années 1930. L’histoire raconte qu’Avard T. Fairbanks a conçu le bouchon de radiateur bélier à la fin des années 1920. Alors que Walter P. Chrysler était sceptique quant à l’idée, Fairbanks a demandé quelle serait la première pensée d’une personne qui rencontrerait un bélier dans la nature. La réponse de Chrysler  » Dodge !  » convenait parfaitement.

Le bélier, ancien symbole du Bélier, signifie l’autorité, la force, l’intrépidité et la virilité.

Lorsque la tête du bélier a commencé à apparaître sur les camionnettes Dodge redessinées, la marque a commencé à les désigner sous le nom de camions Dodge RAM. Dans les années 1990, les ornements de capot étaient passés de mode et la tête de bélier devait être adaptée en un badge cohérent et identifiable. Ainsi, le logo ram a été utilisé sur presque tous les modèles Dodge entre 1993 et 2010.

RAM est devenu sa propre marque lorsque Fiat a acquis Chrysler en 2009. Parce que l’insigne de la tête de bélier était plus approprié pour la force et la puissance des camions RAM, Dodge a cédé le logo à la marque de pick-up. Après tout, les fans de camions sont indéniablement obsédés par l’iconographie par rapport aux autres propriétaires de véhicules (vous ne voyez pas les clients de Honda ou Toyota porter des casquettes et des t-shirts se vantant de savoir qui a la meilleure bicorps).

Il y a une similitude notable qui rend fous les fans purs et durs des camions RAM : la ressemblance frappante de la tête du bélier avec un utérus.

Dès que RAM a commencé à utiliser exclusivement le logo pour l’année modèle 2011, Dodge avait besoin d’une nouvelle image.

NEXE : Dodge revitalise sa réputation de jeunesse

Le nouveau logo de Dodge change l’image de la marque

Lorsque Dodge a eu besoin d’un nouveau logo après avoir abandonné l’emblématique tête de bélier, la société s’est tournée vers l’agence de publicité Wieden & Kennedy, célèbre pour son design Nike.

Dodge souhaitait se débarrasser de la réputation de toute-puissance du bélier au profit d’une  » attitude toujours jeune  » qui mettait en valeur l’histoire de la marque en tant que voiture de performance. Ainsi, les concepteurs se sont tournés vers la popularité du groupe Street and Racing Technology (SRT) de Chrysler, qui a développé la Dodge Viper.

Le résultat était un badge simple à base de texte avec deux barres diagonales rouge-orange après le script Dodge. Les deux barres obliques de la marque de performance SRT suggéraient la vitesse et l’agilité – une iconographie immédiatement reconnaissable par les fans de course. Le texte argenté représente la pureté, la dignité et la grandeur, tandis que le rouge est synonyme de passion et d’excitation.

Bien qu’il devait à l’origine se limiter au marketing numérique et imprimé, le nouveau logo de Dodge a commencé à apparaître sur les calandres des véhicules en tant que badge pour l’année modèle 2012 – après le design éphémère de bouclier à croix de la gamme 2011.

Vous aimez en savoir plus sur les logos Dodge et RAM ? Consultez le reste de notre série « Behind the Badge » !

Sources d’information : Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club