How to Land Your Dream Marketing Job (With Examples)

Proberen een marketingbaan te krijgen is moeilijk tegenwoordig.

Je besteedt uren van je tijd aan het maken van een sollicitatiebrief, het afstemmen van je cv op wat het bedrijf zoekt, en stuurt het in, alleen om krekels te horen… Niemand reageert.

Of erger nog, je krijgt meteen die gevreesde e-mail van het bedrijf terug met de mededeling:

“Sorry, maar je bent niet geschikt voor deze functie.”Of

“Sorry, maar de functie is al ingevuld.”

Je begint bij jezelf te denken:

“Het is onmogelijk dat iemand van het bedrijf mijn cv heeft bekeken! Dit is tijdverspilling.”

En je begint jezelf te verwijten dat je nooit de baan zult krijgen die je wilt.

Dit exacte scenario is mij keer op keer overkomen, en ik hoor steeds van vrienden dat deze situatie zich steeds vaker voordoet. Wat erger is, is dat bedrijven goede marketeers nodig hebben, maar het moeilijk hebben om die in te huren.

Als je een marketeer bent die op zoek is naar een nieuwe baan, is de manier om aan een baan te komen fundamenteel veranderd ten opzichte van wat je waarschijnlijk is verteld dat je zou moeten doen.

De afgelopen 5 jaar heb ik aan beide kanten van het spectrum doorgebracht, zowel als inhuurmanager en als iemand die sollicitatiegesprekken voert voor nieuwe functies, en ik ga een aantal lessen schetsen die ik in de loop der jaren heb geleerd om je te helpen de marketingcarrière te krijgen die je altijd al hebt gewild.

Maar voordat ik inga op het advies voor wat je zou moeten doen, is het belangrijk om eerst te begrijpen wat je misschien verkeerd doet.

Waarom krijg je die marketingbaan die je wilt

Je solliciteert naar banen ver boven je ervaringsniveau

Stop met solliciteren naar functies op het niveau van manager, directeur en vicepresident marketing als je één of twee jaar van de universiteit bent en weinig tot geen ervaring hebt. Je denkt misschien dat je je wel staande kunt houden in zo’n fulltime baan, maar je hebt waarschijnlijk nog niet de ervaring om zo’n functie met succes uit te oefenen.

Ik dacht vroeger dat ik zo’n functie verdiende toen ik net afgestudeerd was, maar na meer dan vijf jaar als praktiserend marketeer is mijn perspectief veranderd (mijn oude collega’s lachen nu waarschijnlijk en zeggen “ik zei het toch”).

Toen ik afstudeerde, dacht ik dat ik alles wist op het gebied van marketing. Ik zag veel kansen waar bedrijven geen gebruik van maakten en daarom dacht ik dat ik een hoge functie in een bedrijf verdiende. Maar al snel realiseerde ik me dat ideeën weliswaar geweldig zijn, maar dat het belangrijker is ze uit te voeren.

Het hebben van een functie op Manager-, Director- of Vice President-niveau in een bedrijf gaat niet alleen over het hebben van goede ideeën en het gaat niet over “marketingstatus”.

Het hebben van een titel op hoog marketingniveau gaat net zo goed over je marketingvaardigheden als over je effectiviteit als leider.

Als je nog maar net aan het begin van je carrière staat, heb je misschien een geweldig marketingbrein, maar heb je waarschijnlijk nog niet geleerd hoe je met politiek in een organisatie moet omgaan, hoe je anderen effectief moet managen en motiveren, of hoe je verschillende soorten producten en diensten met succes op de markt brengt.

Achter de andere kant: je denkt misschien dat je een functie op hoog niveau wilt, maar als je eenmaal in het bedrijfsleven zit, kom je er misschien achter dat je geen functie op hoog niveau wilt, omdat je liever het werk doet dan het proces op hoog niveau te managen. Sommige van de beste marketeers die ik ken zijn individuele medewerkers omdat ze goed presteren maar niet graag anderen aansturen. Als je in die categorie valt, is het oké, je hoeft geen hoge titel te hebben om een hoge status in de marketingwereld te verwerven. Je moet gewoon goed werk leveren en resultaten boeken om je inspanningen te ondersteunen.

Je hebt geen duidelijk idee van het soort rol dat je wilt

Bij het solliciteren naar functies is het belangrijk om te weten waar je interesses of vaardigheden liggen. Als je een eerste gesprek hebt, is dat meestal een gesprek waarin je in aanmerking komt.

De persoon aan de andere kant van de telefoon kan dingen vragen als:

“Waarom denk je dat je goed bij deze functie zou passen?”

“Wat boeit je om voor dit bedrijf te werken?”

“Hoe verhoudt je eerdere ervaring zich tot wat we zoeken in deze functie?”

Als je geen duidelijk idee hebt van wat je wilt in je volgende baan, en geen goede antwoorden hebt op die vragen, zul je geen nieuwe sollicitatieronde meemaken.

Solliciteer niet zomaar op elke baan waar marketing in de titel van staat.

Als je dat doet, krijg je misschien een heleboel kansen, maar het zullen niet de banen zijn waar je gepassioneerd over bent of die je met plezier doet.

Voordat je zomaar begint te solliciteren op een marketingfunctie, neem de tijd om na te denken of je het werk dag in dag uit met plezier zou doen.

Je lult je door het sollicitatieproces heen!

Probeer je niet door het sollicitatieproces heen te lullen.

Door dit te doen, geef je alle marketeers een slechte reputatie en verspil je ieders tijd.

Huurmanagers horen liever dat je niet weet hoe je iets moet doen en dat je bereid bent om te leren, dan dat ze je horen klungelen over een uitleg van een blogpost die je de avond voor je sollicitatie hebt gelezen.

Start met het laten zien van concrete voorbeelden van dingen die je hebt gedaan.

Ik begon met bloggen als een manier om mijn expertise in marketing aan anderen te laten zien en ik gebruikte mijn blogposts om me te helpen interviews te krijgen.

Iemand vertellen wat je weet over marketing is niet zo effectief als laten zien wat je weet over marketing aan de hand van concrete voorbeelden.

Toen ik bijvoorbeeld zei dat ik verstand had van contentmarketing en toen iemand vroeg “wat heb je gedaan?”

Die specifieke blogpost was een case study van echte voorbeelden van dingen die ik bij een vorig bedrijf heb gedaan.

In interviews, I’ve said things like:

• I grew blog traffic from ‘x’ to ‘y’

• I increased our conversion rates from x% to y% and it had ___ impact on the company.

Note: I backed up these claims with examples that showed I knew what I was talking about. This way it left no question in the hiring manager’s mind that I knew what I was doing.

If you’re not a writer, don’t worry.

You can show that you know what you’re talking about by creating a plan for the company, outlining something they’re not doing well and how they could improve it, or by sharing an example of past work that you were responsible for.

Hoe krijg je de marketingbaan die je altijd al wilde

Nu we de dingen hebben doorgenomen die je niet moet doen als je solliciteert, laten we eens kijken naar de dingen die je tegenwoordig wel zou moeten doen om een baan te krijgen.

Ten eerste: Zoek uit wat voor soort rol je wilt

Het belangrijkste wat je moet doen voordat je gaat solliciteren is uitzoeken wat voor soort rol je wilt. Dit is berucht moeilijk voor marketeers, omdat ze doorgaans veel aspecten van marketing leuk vinden en niet weten waar ze zich in willen specialiseren of focussen.

Als je momenteel een functie hebt, is een oefening die mij in het verleden erg heeft geholpen, een vel papier te nemen, het dubbel te vouwen en in de rechterkolom alles op te schrijven wat je leuk vindt aan je functie. Schrijf vervolgens in de linkerkolom alles op wat je niet leuk vindt aan je huidige rol (wees zo gedetailleerd mogelijk).

Bijvoorbeeld, aan de rechterkant zou je dingen kunnen zeggen:

I like teaching people

I like reading marketing articles

I like storytelling

I like working cross-functionally with different departments

I like managing people

I like coming up with ideas and implementing them

Then on the left hand side, you might say things like:

I don’t like posting on social media

I don’t maintaining a budget

I don’t like using excel

I don’t like being lead from the top down, etc.

From there, search for job postings in marketing that list out job responsibilities and map the things that you do like to the various roles that you come across.

Try to only apply for roles that list a majority of responsibilities that you would enjoy doing.

Here are 7 marketing job descriptions and salaries to help you on your search.

Als je net begint met je carrière, is het moeilijk om te bepalen wat voor soort functie het beste bij je past, omdat je nog niets hebt uitgeprobeerd. Het beste advies dat ik kan geven is om gewoon een rol binnen marketing aan te nemen waarvan je denkt dat je die leuk vindt, zodat je kunt leren wat je wel en niet leuk vindt aan de rol. Iedereen moet ergens beginnen, en je weet nooit waar dat pad naartoe leidt.

Voor mij was mijn eerste zakelijke functie bij een bedrijf genaamd Vistage als coördinator sociale media. Ik wist niet of ik in de sociale media wilde werken, maar ik nam de baan aan als een startpunt in mijn carrière.

Zoals later bleek, vond ik de baan geweldig en blonk ik erin uit – uiteindelijk werd ik gepromoveerd tot Social Media Marketing Manager.

Er waren aspecten van de baan die ik leuk vond en aspecten van de baan die ik niet leuk vond. In de loop van mijn meer dan 2,5 jaar durende periode daar, was ik echter in staat om erachter te komen van welke aspecten van de functie ik hield en wat ik niet wilde doen in de toekomst.

Ik had veel plezier in het trainen van onze business coaches en vloog het hele land door om hen te trainen op LinkedIn; ik bouwde ons LinkedIn Advertising-programma uit en liet de Vistage-blog flink groeien. Dat waren de aspecten die ik leuk vond aan de baan.

Ik realiseerde me dat ik het niet leuk vond om daadwerkelijk dagelijks sociale media te beheren, verantwoordelijk te zijn voor onze e-mailnieuwsbrief, en ik wilde mezelf niet in een hokje stoppen als “een social media marketeer.”

Ik begon de neergang te zien van het beheren van social media profielen in de B2B-wereld als een beroep en de opkomst van content en inbound marketing als een groeiende positie. Dus besloot ik me niet langer te beperken tot social media, maar mezelf te profileren als content marketing/ marketing manager.

Als je me toen ik voor het eerst ging werken had verteld dat ik schrijven leuk zou vinden of dat ik goed zou zijn in het beheren van een bedrijfsblog, dan had ik je gezegd “dat kan niet, dat is niet mijn skill set.” Maar wat blijkt, ik realiseerde me na het doen van de functie dat ik hield van aspecten van mijn werk waarvan ik nooit had gedacht dat ik ze leuk zou vinden. Maar dat had ik nooit geweten als ik het niet had geprobeerd.

Ik moest dingen ervaren om het zelf te weten te komen, en ik denk dat het voor de meeste mensen net zo is. Je zult het nooit weten, tenzij je het probeert.

Neem gewoon een functie bij een bedrijf waarvan je denkt dat je het leuk zou vinden om te werken en test de wateren. Ga na een jaar of zo door de bovenstaande oefening en ontdek wat je wel en niet leuk vindt aan je rol, en stippel dan de volgende stappen uit.

Of dat nu een promotie is, werken bij een nieuw bedrijf, of werken op een heel ander marketinggebied…

Dan: Bouw de vaardigheden op die nodig zijn voor de rol die je wilt

Als je momenteel een baan hebt en op zoek bent naar een andere

Als je eenmaal hebt vastgesteld wat je volgende stap is, zoek dan uit welke vaardigheden je mist in je huidige rol en praat met je manager over het uitbreiden van je rol naar andere gebieden.

Als je bijvoorbeeld aan de social media-kant zit en je wilt je daarna meer op e-mailmarketing gaan richten, vraag dan aan degene die verantwoordelijk is voor e-mailmarketing (of aan je manager) of je hem of haar kunt volgen. Vraag of je enkele kleinere verantwoordelijkheden mag overnemen en leer wat ze doen en waarom ze de dingen doen die ze doen. Als je dan gaat solliciteren naar functies op het gebied waar je naartoe wilt, heb je weliswaar een titel die je in een bepaald marketinggebied typecast, maar je hebt ook praktische ervaring die je met het bedrijf kunt delen en die beter aansluit bij wat je zoekt.

Uitbreiding van verantwoordelijkheden buiten je bedrijf

“Wat als ze nee zeggen?”

Als je geen manier kunt vinden om jezelf binnen je eigen bedrijf de verantwoordelijkheden aan te smeren die je wilt leren, is een andere optie om in je eigen tijd als freelancer aan de slag te gaan bij andere bedrijven in functies die je eigenlijk wilt.

Ja, freelancen is een vak apart, maar we hebben het hier niet over je baan opzeggen en een fulltime consultancybedrijf beginnen. We hebben het hier alleen over het opdoen van ervaring op gebieden waar je meer over wilt leren, zodat je in je volgende baan aan de slag kunt.

Dus, als we ons eerdere voorbeeld nemen van een social media-coördinator die zich wil toeleggen op e-mailmarketing, zou hij of zij een profiel kunnen aanmaken op een site als Upwork en langzaam kunnen beginnen met het aannemen van e-mailmarketing-managementcontracten.

“Maar wat als ik geen ervaring heb?”

Dat is prima, begin klein. Je hoeft niet meteen te beginnen met e-mailmarketing voor Airbnb. Neem kleine opdrachten aan om wat Mailchimp campagnes voor het MKB te beheren. Er zijn veel kleine bedrijven en potentiële klanten op zoek naar hulp met “nitty gritty”, “gewoon uitvoeren” type marketing rollen en je kunt ervaring opdoen in het begin met de prijs en je weg omhoog werken. Vergeet niet, je bent niet proberen om te optimaliseren voor de prijs anyways, je probeert om naar een plek waar je dingen kunt zeggen als:

“Ja, ik heb beheerde e-mail marketing aan bestaande klanten voor een middelgrote e-commerce bedrijf voor 2 maanden.”

“Ja, ik heb druppelreeksen gemaakt vanuit een PPC funnel voor een paar advocatenkantoren. Het is analoog aan wat je hier zoekt.”

Een andere optie zou zijn om iemand te benaderen die je echt respecteert en te vragen of je bij hem in de leer kunt gaan. Het klinkt misschien contraproductief om gratis of tegen een laag loon voor iemand te werken, maar je leert waarschijnlijk 5x-10x zoveel “echte” vaardigheden van een geweldig iemand, dan wanneer je in je eentje zou proberen kennis op te doen.

Als je net begint aan je carrière

Als je net begint aan je carrière, raad ik je aan om onder een marketeer te werken, of voor een marketingteam, die je echt respecteert en waar je van kunt leren. Ik denk dat het een goede zet is om meteen na je studie naar een groter bedrijf te gaan, omdat grotere bedrijven (gemiddeld) meer middelen voor training hebben. Je kunt ook naar een startup gaan, maar als je daar als eerste in marketing gaat werken of in een te klein team, kan dat ook lastig zijn als je niet iemand hebt van wie je kunt leren.

Wat moet je nog meer doen om marketingvaardigheden op te bouwen?

Lezen! Lees boeken, blogs, artikelen, enzovoort. Luister naar podcasts en bekijk webinars. Netwerk. Werk aan je communicatievaardigheden.

In de afgelopen twee jaar heb ik meer dan 50 boeken gelezen – deze boeken zijn cruciaal geweest voor het vormen van mijn marketingmentaliteit. Het lezen van marketingblogs is ook nuttig voor me geweest – ik krijg te zien wat de huidige trends zijn, wat de perspectieven van anderen zijn en waar bedrijven slagen of tekortschieten.

Experimenteer! Test dingen. Probeer een blog op te zetten. Probeer een webdesign. Begin gewoon met het testen van marketingconcepten voor uzelf. Zelfs als uw test mislukt, zult u er iets van leren. Als u zich zorgen maakt dat u geen bedrijfsidee hebt, hoeft u niet te stressen. Bouw een site of blog rond een onderwerp dat u interesseert, en concentreer u eerst op het opbouwen van een publiek. Ten eerste, vergeet niet dat het je doel is om marketing te leren. Ten tweede, als je toevallig heel succesvol bent, kun je altijd een manier vinden om producten te verkopen aan je publiek (het hoeven niet jouw producten te zijn). Tot slot, wees niet bang om je mislukkingen te delen met bedrijven… voor het grootste deel respecteren ze die. Zorg er alleen voor dat je je concentreert op wat je van de mislukking hebt geleerd.

Hoe te solliciteren op marketingbanen

Als je gewoon een cv en sollicitatiebrief stuurt in de hoop dat je de baan krijgt, doe je het verkeerd. Als marketeer moet je creatiever zijn en jezelf zo in de markt zetten dat je de aandacht van het bedrijf trekt.

Hoeveel geluk je ook hebt en je krijgt een baan door alleen een cv in te sturen, je kansen zijn klein. Als je tegenwoordig solliciteert, moet je het opnemen tegen een heleboel andere marketeers en voor de goede banen zijn er tussen de 40 en 100 sollicitanten. Je hebt dus een manier nodig om je te onderscheiden van de massa.

Hoe je te onderscheiden van de massa bij het solliciteren naar marketingbanen

Je zou een voorbeeld kunnen nemen aan Ina Herlihy’s boek, waarin ze zich uit de naad heeft gewerkt om de perfecte baan te krijgen.

In het kort:

1. Ging naar een heleboel netwerkevenementen waarvan ze wist dat er mensen met een hoog profiel aanwezig zouden zijn.
2. Schreef een blogpost over waarom ze in de tech- en marketingwereld wilde gaan werken en stuurde een cold email naar een heleboel CEO’s van plaatsen waar ze wilde werken (en kreeg reacties).
3. Ze schreef een groeistrategie voor het bedrijf waar ze echt voor wilde werken.
4. Ze creëerde een paar groeiprojecten voor bedrijven waar ze voor wilde werken en mailde hen vervolgens de resultaten.
5. Ze schreef nog een blogpost over hoe je verwijzingsprogramma’s kunt optimaliseren en voegde voorbeelden toe van bedrijven en hoe ze die konden verbeteren – en stuurde die vervolgens naar bedrijven. Vervolgens kreeg ze reacties van een heleboel bedrijven die wilden praten.
6. Toen schreef ze de post waarnaar ik hierboven verwees en die ik tegenkwam toen ik bij ThinkApps was en me herinnerde toen ik naar Everwise ging. Ik heb haar koud gemaild en geprobeerd haar aan te nemen na het lezen van haar post (maar ze weigerde en zei dat ze blij was waar ze een rol had gevonden, bij Zumper).

Ik suggereer niet dat je al deze dingen moet doen om een baan te krijgen, maar door proactief te zijn, kon ze kiezen welke banen ze wilde. Door bovenstaande activiteiten te ondernemen werd ze zichtbaar en begeerd door verschillende bedrijven, oprichters en mensen die marketing runden.

Om je te onderscheiden van de massa moet je tegenwoordig iets creatiefs doen en waarde toevoegen aan het bedrijf voordat je wordt aangenomen. Laat zien hoe goed je als marketeer werkelijk bent.

Dit zal je niet alleen helpen een baan te krijgen, maar het zal je ook in een sterkere positie brengen bij het bedrijf waar je op gesprek bent. Als je van jezelf een kandidaat maakt die iedereen wil hebben, dan word je veel waardevoller voor een potentiële werkgever.

Een ander voorbeeld is Nina Mufleh, een vrouw die heel graag bij Airbnb wilde werken. Na mislukte pogingen om te solliciteren via e-mail en vacatures, besloot ze iets anders te doen.

Ze besloot een cv te maken dat haar kennis van Airbnb en de reisbranche liet zien, en dat een zakelijke kans benadrukte die Airbnb miste.

Ze tweette vervolgens de CEO en CMO van Airbnb het cv, kreeg een reactie, en landde op een gesprek bij het bedrijf.

Niet alleen kreeg ze door een week te besteden aan het maken van dit cv een gesprek bij Airbnb, maar ze kreeg ook interviews bij Uber en LinkedIn.

Door extra moeite te doen, krijgt ze betere kansen waar andere kandidaten alleen maar van kunnen dromen.

Dingen die ik heb gedaan om interviews te krijgen

Ik heb gesolliciteerd naar een functie als mediamanager bij Intercom en die ook gekregen. Ik heb toen alleen een Word-document gestuurd met elk artikel dat ik over distributie had geschreven en een link naar mijn LinkedIn-profiel als mijn cv. Dat leverde me de volgende dag al een gesprek op.

Ik heb meerdere 90-dagen marketingplannen geschreven voor bedrijven, wetende dat dit meestal een van de stappen is in het sollicitatieproces voor functies op hoger niveau.

Ik heb onderzoek gedaan naar de lange- en kortetermijndoelen van bedrijven en heb de CEO en het hoofd Marketing gemaild en verteld hoe ik hen kon helpen hun doelen te bereiken.

Ik heb iemand gevonden in het marketingteam van een bedrijf en hen koud gemaild met de vraag om over hun ervaringen bij het bedrijf te praten, vervolgens een relatie met hen opgebouwd en hen gevraagd mij door te verwijzen.

Ik heb de hiring manager koud gemaild en hen gevraagd om een kop koffie te komen drinken om over hun bedrijf te praten.

Devesh heeft soortgelijke dingen gedaan op het gebied van consulting. Hij begon zijn CRO-bureau met een cold email naar een CEO van een marketingbureau die ook een bekende blogger is en pitchte zijn diensten.

Hij heeft ook de CEO’s van startups (bijv. Social Rewards) en e-commercebedrijven (bijv. Amerisleep) koud gemaild en zo consultingopdrachten gekregen die nu nog steeds actief zijn.

De moraal van het verhaal: To Get a Marketing Job These Days, Add Value Before You Get Hired

Het krijgen van een baan is tegenwoordig niet meer zoals vroeger – vooral als het gaat om het krijgen van een baan in marketingfuncties.

Het beste wat je kunt doen is bedrijven laten zien dat je een geweldige marketeer bent door waarde toe te voegen nog voordat je de rol bij het bedrijf hebt gekregen.

Hoewel het van tevoren wat meer werk vergt, zal de tijdsinvestering het zeker waard zijn wanneer je een baan krijgt waar je gepassioneerd over bent en die beter betaalt omdat je hebt laten zien wat je waard bent voordat je wordt aangenomen.

Ten slotte, als je je business- en marketingkennis wilt uitbreiden terwijl je zoekt, kun je mijn Suggested Reading List for Marketers downloaden, met 46 van de favoriete boeken die ik heb gelezen, inclusief de exacte redenen waarom ik elk boek goed vind.

Wil je dat wij een diepgaande case study of verhaal als dit over jou of je bedrijf schrijven? We zullen er ook verkeer naar toe leiden. Meld u hier aan.

Leuk artikel? We produce stories like these for our clients, learn more here.