Hur du får ditt drömjobb inom marknadsföring (med exempel)

Att försöka få ett marknadsföringsjobb är svårt nuförtiden.

Du lägger ner timmar av din tid på att skriva ett följebrev, anpassa ditt CV så att det matchar det som företaget letar efter och skickar in det, bara för att höra syrsor… Ingen svarar.

Och ännu värre är att du omedelbart får det fruktade mejlet tillbaka från företaget där det står:

”Tyvärr passar du inte för rollen.” eller

”Tyvärr har vi redan tillsatt tjänsten.”

Du börjar tänka för dig själv:

”Det finns inte en chans att någon från företaget ens har tittat på mitt CV! Det här är slöseri med tid.”

Och du börjar bli nedstämd och tänker att du aldrig kommer att få det jobb du vill ha.

Detta exakta scenario har hänt mig gång på gång, och jag hör hela tiden från vänner att den här situationen blir allt vanligare. Vad värre är, är att företagen behöver bra marknadsförare men har svårt att rekrytera till dessa roller.

Om du är marknadsförare och letar efter en ny roll har sättet att få ett jobb förändrats i grunden jämfört med vad du troligen har fått höra att du borde göra.

Med tanke på att jag har tillbringat de senaste fem åren på båda sidor av spektrumet, både som rekryterande chef och som en person som intervjuar för nya roller, kommer jag att redogöra för några lärdomar från åren som gått för att hjälpa dig att få den marknadsföringskarriär du alltid har velat ha.

Men innan jag går in på råden för vad du bör göra är det viktigt att först förstå vad du kanske gör fel.

Varför du inte får det marknadsföringsjobb du vill ha

Du söker jobb långt över din erfarenhetsnivå

Stoppa med att ansöka om roller på chefs-, direktörs- och vice vd-nivå inom marknadsföring när du har gått ett eller två år från college och har liten eller ingen erfarenhet. Även om du kanske tror att du kan klara dig själv med ett sådant heltidsjobb har du sannolikt inte den erfarenhet som krävs för att lyckas i en av dessa roller.

Jag brukade vara en av de här personerna som tyckte att jag förtjänade en sådan roll efter college, men efter över fem år som praktiserande marknadsförare har mitt perspektiv förändrats (mina gamla kollegor skrattar antagligen just nu och säger ”vad var det jag sa”).

När jag tog examen från college brukade jag tro att jag kunde allt när det gällde marknadsföring. Jag såg massor av möjligheter som företagen inte utnyttjade och därför tyckte jag att jag förtjänade en roll på hög nivå i ett företag. Men jag insåg snabbt att även om idéer är bra, är det viktigare att genomföra dem.

Att ha en roll på chefs-, direktörs- eller vice VD-nivå i ett företag handlar inte bara om att ha bra idéer och det handlar inte om ”marknadsföringsstatus”.

Att ha en titel på hög nivå inom marknadsföring handlar lika mycket om dina marknadsföringsegenskaper som om din effektivitet som ledare.

Om du är riktigt tidigt i din karriär kan du kanske ha ett bra marknadsföringstänk, men du har sannolikt ännu inte lärt dig hur man hanterar politik i en organisation, hur man effektivt leder och motiverar andra eller hur man framgångsrikt marknadsför olika typer av produkter och tjänster.

På andra sidan kanske du tror att du vill ha en roll på hög nivå, men när du väl kommer in i företagsvärlden kanske du upptäcker att du inte vill ha en roll på hög nivå eftersom du gillar att göra jobbet snarare än att styra processen från en hög nivå. Några av de bästa marknadsförare jag känner är individuella medarbetare eftersom de är högpresterande men inte gillar att leda andra. Om du faller i den hinken är det okej, du behöver inte ha en hög titel för att få hög status i marknadsföringsvärlden. Du behöver bara göra ett bra arbete och ha resultat för att backa upp dina ansträngningar.

Du har ingen klar uppfattning om vilken typ av roll du vill ha

När du ansöker om roller är det viktigt att veta var dina intressen eller färdigheter ligger. Om du får en första intervju är det vanligtvis en intervju som kvalificerar dig.

Personen i andra änden av telefonen kan ställa frågor som:

”Varför tror du att du skulle passa bra för den här rollen?”

”Vad är det som intresserar dig med att arbeta på det här företaget?”

”Hur relaterar dina tidigare erfarenheter till vad vi söker i den här rollen?”

Om du inte har en klar uppfattning om vad du vill ha i ditt nästa jobb, och inte har bra svar på dessa frågor, kommer du inte att få se ytterligare en intervjuomgång.

Sök inte bara till alla jobb som har marknadsföring i rubriken.

När du gör detta kan du kanske få många möjligheter, men jobbmöjligheterna kommer inte att vara de som du brinner för eller tycker om att göra.

Innan du bara börjar ansöka till vilken marknadsföringsroll som helst, ta dig tid och fundera verkligen på om du skulle tycka om att göra jobbet dag ut och dag in.

Du skitsnackar dig igenom intervjuprocessen!

Försök inte skitsnacka dig igenom intervjuprocessen.

Du ger alla marknadsförare ett dåligt rykte och slösar bort allas tid genom att göra detta.

Hanterande chefer hör hellre att du inte vet hur du ska göra något och låter dig uttrycka din vilja att lära dig än att lyssna på dig när du fumlar fram en förklaring från ett blogginlägg som du läste kvällen före intervjun.

Begynna att visa konkreta exempel på saker som du har gjort.

Jag började blogga som ett sätt att visa min expertis inom marknadsföring för andra och jag använde mina blogginlägg för att hjälpa mig att få intervjuer.

Att berätta för någon vad du vet om marknadsföring är inte lika effektivt som att visa vad du vet om marknadsföring genom konkreta exempel.

Till exempel när jag sa att jag visste om innehållsmarknadsföring och när någon frågade ”vad har du gjort?”, kunde jag skicka den här artikeln om att odla en blogg.

Detta specifika blogginlägg studerade verkliga exempel på saker som jag gjorde på ett tidigare företag.

In interviews, I’ve said things like:

• I grew blog traffic from ’x’ to ’y’

• I increased our conversion rates from x% to y% and it had ___ impact on the company.

Note: I backed up these claims with examples that showed I knew what I was talking about. This way it left no question in the hiring manager’s mind that I knew what I was doing.

If you’re not a writer, don’t worry.

You can show that you know what you’re talking about by creating a plan for the company, outlining something they’re not doing well and how they could improve it, or by sharing an example of past work that you were responsible for.

Hur du får det marknadsföringsjobb du alltid velat ha

Nu när vi har gått igenom de saker som du inte bör göra när du ansöker om roller, låt oss titta på de saker du bör göra för att få ett jobb nuförtiden.

Först: Det viktigaste du måste göra innan du söker jobb är att ta reda på vilken typ av roll du vill ha

Det viktigaste du måste göra innan du söker jobb är att ta reda på vilken typ av roll du vill ha. Detta är notoriskt svårt för marknadsförare, eftersom de vanligtvis gillar många aspekter av marknadsföring och inte vet var de vill specialisera sig eller fokusera.

Om du för närvarande har en roll är en övning som har hjälpt mig mycket tidigare att ta fram ett pappersark, vika det på mitten och skriva allt du gillar med din roll i den högra kolumnen. I den vänstra kolumnen skriver du sedan ner allt du inte gillar med din nuvarande roll (var så detaljerad som möjligt).

På den högra sidan kan du till exempel skriva följande saker:

I like teaching people

I like reading marketing articles

I like storytelling

I like working cross-functionally with different departments

I like managing people

I like coming up with ideas and implementing them

Then on the left hand side, you might say things like:

I don’t like posting on social media

I don’t maintaining a budget

I don’t like using excel

I don’t like being lead from the top down, etc.

From there, search for job postings in marketing that list out job responsibilities and map the things that you do like to the various roles that you come across.

Try to only apply for roles that list a majority of responsibilities that you would enjoy doing.

Here are 7 marketing job descriptions and salaries to help you on your search.

Om du precis har börjat din karriär kommer det att vara svårt att veta exakt vilken typ av roll som skulle passa dig eftersom du inte har provat på saker och ting än. Det bästa rådet jag kan ge är att bara ta en roll inom marknadsföring som du tror att du skulle gilla så att du kan lära dig vad du gillar och inte gillar med rollen. Alla måste börja någonstans, och man vet aldrig vart den vägen kan leda.

För mig var min första roll på ett företag som hette Vistage som samordnare för sociala medier. Jag visste inte om jag ville jobba med sociala medier, men jag tog jobbet som en startpunkt i min karriär.

Det visade sig att jag till slut älskade rollen och utmärkte mig i den – så småningom blev jag befordrad till marknadsföringsansvarig för sociala medier.

Det fanns aspekter av rollen som jag älskade och aspekter av rollen som jag inte gillade. Under mina drygt 2,5 år där kunde jag dock ta reda på vilka aspekter av rollen jag älskade och vilka jag inte ville göra framöver.

Jag hade mycket roligt när jag utbildade våra affärscoacher och flög runt i landet för att utbilda dem i LinkedIn; jag byggde upp vårt program för LinkedIn-annonsering och utvecklade Vistage-bloggen avsevärt. Det var de aspekter som jag älskade med jobbet.

Jag insåg att jag inte gillade att faktiskt hantera sociala medier dagligen, att vara ansvarig för vårt nyhetsbrev via e-post, och jag ville inte sätta mig själv i fack som ”en marknadsförare av sociala medier”.

Jag började se nedgången för att hantera profiler i sociala medier i B2B-världen som ett yrke och framväxten av innehåll och inkommande marknadsföring som en växande position. Så jag bestämde mig för att bredda mig från bara sociala medier och börja profilera mig som innehållsmarknadsförare/marknadsföringsansvarig.

Om du hade sagt till mig när jag började jobba att jag skulle tycka om att skriva eller att jag skulle vara bra på att hantera en företagsblogg skulle jag ha sagt ”det finns inte en chans, det är inte min kompetens”. Men det visade sig att jag insåg efter att ha gjort rollen att jag älskade aspekter av mitt jobb som jag aldrig trodde att jag skulle gilla. Jag skulle dock inte ha vetat det om jag inte hade provat det.

Jag behövde uppleva saker och ting för att veta det själv, och jag tror att det är samma sak för de flesta människor. Du kommer aldrig att veta om du inte provar.

Du behöver bara ta en roll på ett företag som du tror att du skulle gilla att jobba på och pröva dig fram. Efter ett år eller så, gå igenom övningen ovan och ta reda på vad du gillar och inte gillar med din roll, och planera sedan nästa steg.

Oavsett om det är en befordran, att arbeta på ett nytt företag, eller om det är att arbeta inom ett helt annat marknadsföringsområde…

Sedan: Bygg upp de färdigheter som behövs för den roll du vill ha

Om du för närvarande har ett jobb och vill ha ett annat

När du har identifierat vad ditt nästa steg är, ta reda på vilka färdigheter du saknar i din nuvarande roll och prata med din chef om att utöka din roll till andra områden.

Om du till exempel arbetar med sociala medier och vill övergå till en roll som e-postmarknadsförare härnäst, fråga den person som ansvarar för e-postmarknadsföring (eller din chef) om du kan skugga honom eller henne. Fråga om du kan ta över några av de mindre ansvarsområdena och lära dig vad de gör och varför de gör de saker de gör. På så sätt kan du, när du börjar ansöka om roller inom det område du vill gå vidare till, även om du kanske har en titel som gör dig till en typ av marknadsföringsområde, ha praktisk erfarenhet som du kan dela med dig av till företaget som stämmer bättre överens med vad du söker.

Att utvidga ansvarsområden utanför ditt företag

”Vad händer om de säger nej?”

Om du inte kan hitta ett sätt att knuffa in dig själv i de ansvarsområden du vill lära dig inom ditt eget företag, är ett annat alternativ att börja frilansa på fritiden med andra företag i roller som du faktiskt vill ha.

Ja, frilansande är en egen burk med maskar, men vi pratar inte om att säga upp dig från ditt jobb och starta ett konsultföretag på heltid här. Vi talar bara om att skaffa dig erfarenhet inom de områden du vill lära dig mer om så att du kan gå över till nästa jobb.

Om vi tar vårt tidigare exempel med en samordnare för sociala medier som vill gå över till e-postmarknadsföring kan han eller hon skapa en profil på en webbplats som Upwork och långsamt börja ta emot kontrakt för e-postmarknadsföring.

”Men vad händer om jag inte har någon erfarenhet?”

Det går bra, börja i liten skala. Du behöver inte gå in och börja hantera e-postmarknadsföring för Airbnb. Ta på dig små uppdrag för att hantera några Mailchimp-kampanjer för små och medelstora företag. Det finns massor av småföretag och potentiella kunder som söker hjälp med marknadsföringsroller av typen ”nitty gritty”, ”just execute”, och du kan kompensera för erfarenheten tidigt med priset och arbeta dig uppåt. Kom ihåg att du inte försöker optimera för priset hur som helst, du försöker komma till en plats där du kan säga saker som:

”Ja, jag har hanterat e-postmarknadsföring till befintliga kunder för ett medelstort e-handelsföretag i 2 månader”.

”Ja, jag har skapat droppsekvenser från en PPC-tratt för några advokatbyråer. Det är analogt med vad du letar efter här.”

Ett annat alternativ skulle vara att nå ut till någon du verkligen respekterar och be om att få gå i lära hos dem. Även om det kan låta kontraproduktivt att arbeta för någon gratis eller för en låg lön, kommer du förmodligen att lära dig 5x-10x så mycket i ”verkliga” färdigheter från någon stor, som du skulle försöka få kunskap på egen hand.

Om du precis har börjat din karriär

Om du precis har börjat din karriär rekommenderar jag att du arbetar under en marknadsförare, eller för ett marknadsföringsteam, som du verkligen respekterar och som du kan lära dig av. Jag tror att det är bra att gå till ett större företag direkt efter college eftersom större företag har mer resurser för utbildning (i genomsnitt). Du kan också gå till ett nystartat företag, men det kan också vara svårt att ta en roll som första marknadsförare eller i ett för litet team om du inte har någon som du kan lära dig av.

Vad mer bör du göra för att bygga upp dina marknadsföringsfärdigheter?

Läs! Läs böcker, bloggar, artiklar osv. Lyssna på podcasts och titta på webbseminarier. Nätverk. Arbeta med din kommunikationsförmåga.

Under de senaste två åren har jag läst över 50 böcker – dessa böcker har varit avgörande för att forma min inställning till marknadsföring. Att läsa marknadsföringsbloggar har också varit till nytta för mig – jag får se vilka de aktuella trenderna är, andras perspektiv och får se var företag lyckas eller misslyckas.

Experimentera! Testa saker och ting. Försök att bygga en blogg. Prova på webbdesign. Börja bara testa marknadsföringskoncept för dig själv. Även om ditt test misslyckas kommer du att lära dig något av det. Om du är orolig för att du inte har någon affärsidé behöver du inte stressa. Bygg en webbplats eller blogg kring ett ämne av intresse och fokusera först på att helt enkelt bygga upp en publik. Kom först och främst ihåg att ditt mål är att lära dig marknadsföring. För det andra, om du råkar bli oerhört framgångsrik kan du alltid hitta ett sätt att sälja produkter till din publik (det behöver inte vara dina produkter). Slutligen, var inte rädd för att dela dina misslyckanden med företag … för det mesta respekterar de dem. Se bara till att fokusera på vad du lärde dig av misslyckandet.

Hur man söker marknadsföringsjobb

Om du bara skickar in ett CV och ett personligt brev i hopp om att du ska få jobbet gör du fel. Du är marknadsförare, du måste vara mer kreativ och marknadsföra dig själv på ett sätt som fångar företagets uppmärksamhet.

Och även om du kan ha tur och få en roll genom att bara skicka in ett CV är dina chanser små. När du söker jobb nuförtiden konkurrerar du mot många andra marknadsförare och de bra jobben har mellan 40 och 100+ sökande. Så du behöver ett sätt att sticka ut från mängden.

Hur man sticker ut från mängden när man söker marknadsföringsjobb

Du skulle kunna ta en sida ur Ina Herlihys bok där hon jobbade för att få det perfekta jobbet.

I korthet: hon:

1. Gick på massor av nätverksevenemang där hon visste att högprofilerade personer skulle vara närvarande.
2. Skrev ett blogginlägg om varför hon ville in i teknik och marknadsföring och skickade kallt mejl till ett gäng vd:ar på ställen som hon ville jobba på (och fick svar).
3. Hon skrev en tillväxtstrategi för det företag som hon verkligen ville arbeta på.
4. Hon skapade ett par tillväxtprojekt för företag som hon ville arbeta på och mejlade sedan resultaten till dem.
5. Hon skrev ytterligare ett blogginlägg om hur man optimerar remitteringsprogrammen och inkluderade exempel på företag och hur de skulle kunna förbättra dem – och skickade dem sedan till företag. Hon fick då svar från massor av företag som ville prata.
6. Därefter skrev hon inlägget som jag refererar till ovan och som jag stötte på när jag var på ThinkApps och kom ihåg det när jag gick till Everwise. Jag skickade ett kallt e-postmeddelande till henne och försökte anställa henne efter att ha läst hennes inlägg (men hon avböjde och sa att hon var nöjd där hon fick en roll, på Zumper).

Jag föreslår inte att du ska göra alla dessa saker för att få ett jobb, men genom att vara proaktiv fick hon möjlighet att välja och vraka vilka jobb hon ville ha. Att göra aktiviteterna ovan gjorde henne synlig och eftertraktad av olika företag, grundare och personer som skötte marknadsföring.

För att sticka ut från mängden nuförtiden ska du göra något kreativt och tillföra företaget ett mervärde innan du blir anställd. Visa dem hur bra marknadsförare du verkligen är.

Det kommer inte bara att hjälpa dig att få ett jobb, utan det sätter dig också i en mer kraftfull position hos det företag som du intervjuar. Om du gör dig själv till en kandidat som alla vill ha blir du mycket mer värdefull för en potentiell arbetsgivare.

Ett annat exempel är Nina Mufleh, en kvinna som verkligen ville arbeta på Airbnb. Efter misslyckade försök att söka roller via e-post och jobbannonser bestämde hon sig för att göra något annorlunda.

Hon bestämde sig för att skapa ett CV som visade hennes kunskap om Airbnb och resebranschen, och som belyste en affärsmöjlighet som Airbnb missade.

Hon twittrade sedan CV:et till Airbnbs vd och CMO, fick ett svar och fick en intervju på företaget.

Det var inte bara så att hon fick en intervju hos Airbnb efter att ha lagt ner en vecka på att skapa det här CV:t, utan det gav henne också intervjuer hos Uber och LinkedIn.

Om man gör en extra ansträngning leder det till bättre möjligheter som andra kandidater bara skulle kunna drömma om.

Saker som jag har gjort för att få intervjuer

Jag sökte och fick en roll som medieansvarig på Intercom där jag bara skickade ett word-dokument med varje artikel jag skrivit om distribution och en länk till min LinkedIn-profil som mitt CV. Det gav mig en intervju nästa dag.

Jag har skrivit flera 90-dagars marknadsföringsplaner för företag med vetskap om att det vanligtvis är ett av stegen i intervjuprocessen för tjänster på högre nivå. Men genom att vara proaktiv och göra detta innan jag var i intervjuprocessen, landade det mig intervjun.

Jag har gjort efterforskningar om företagens långsiktiga och kortsiktiga mål och skickat kallt mejl till vd:n och marknadschefen och delat med mig av hur jag kunde hjälpa dem att nå sina mål.

Jag har hittat någon i marknadsföringsteamet på ett företag och skickat ett kallt mejl till dem och bett dem prata om sin erfarenhet av företaget, sedan bildade jag en relation med dem och bad dem rekommendera mig.

Jag har skickat ett kallt mejl till den rekryterande chefen och bett dem träffas över en kopp kaffe för att prata om deras företag.

Devesh har gjort liknande saker på konsultfronten. Han startade sin CRO-byrå genom att skicka ett kallt mejl till en vd för en marknadsföringsbyrå som också är en välkänd bloggare och presenterade sina tjänster.

Han har också skickat ett kallt mejl till vd:ar för nystartade företag (t.ex. Social Rewards) och e-handelsföretag (t.ex. Amerisleep) som har fått konsultuppdrag som fortfarande är aktiva i dag.

Moralen i historien: För att få ett marknadsföringsjobb i dessa dagar, lägg till värde innan du blir anställd

Att få ett jobb i dessa dagar är inte som det brukade vara – särskilt när det gäller att bli anställd för marknadsföringsroller.

Det bästa du kan göra är att visa företagen att du är en bra marknadsförare genom att lägga till värde innan du ens får rollen på företaget.

Och även om det kräver lite mer arbete i början kommer tidsinvesteringen definitivt att vara värd det när du får ett jobb som du brinner för och som ger högre lön eftersom du har visat vad du är värd innan du blev anställd.

Till sist, om du vill bygga upp dina affärs- och marknadsföringskunskaper medan du söker, kan du ladda ner min lista med förslag på läsning för marknadsförare, med 46 av de favoritböcker jag har läst, inklusive exakta anledningar till varför jag tycker om varje bok.

Vill du att vi ska skriva en djupgående fallstudie eller en berättelse som denna om dig eller ditt företag? Vi kommer också att driva trafik till den. Ansök här.

Gillar du den här artikeln? We produce stories like these for our clients, learn more here.