12 módja annak, hogy több feliratkozót szerezz a YouTube-on
Tudta, hogy naponta 1 milliárd órát néznek a felhasználók a YouTube-on? Ez napi 8,4 percnek felel meg emberenként!
A széles körű népszerűsége miatt a marketingesek számára nehéz figyelmen kívül hagyni a videomarketing csatornát. De ekkora népszerűséggel együtt jár a nagy verseny is. A csatorna zsúfolt a videós tartalmak végtelen könyvtárával, így hogyan tudsz kitűnni?
Mindannyian rajtakaptuk már magunkat, hogy órákon át nézzük a macskás videókat. Nincs mit szégyellni! A kérdés az, hogyan tudják a marketingesek ellopni a figyelmet ezektől a híres macskáktól, hogy több szemet kapjanak a saját YouTube-csatornájukra? Ez a cikk éppen ezt kívánja megadni neked – mert ha időt szántál arra, hogy videókba fektess, akkor nem csak, hogy megtérülést akarsz, hanem szükséged is van rá!
Itt az ideje, hogy némi stratégiai munkával növeld csatornád feliratkozóinak számát. Íme 12 tipp, amivel gyorsan növelheted a YouTube-előfizetőid számát!
#1: Takarítsd ki a YouTube-csatornádat
Mielőtt belevágnánk a jó dolgokba, fontos egy kis takarítást végezni. Bár azt gondolhatod, hogy minden, amit csinálsz, hibátlan, de nem vagy Beyoncé, így a közönséged nem biztos, hogy így gondolja…. Tudom, tudom, nehéz lenyelni, de fontos, hogy időről időre kilépjünk önmagunkból, és egy kívülálló bőrébe bújjunk.
Azzal, hogy alaposan átnézi a YouTube-csatornáját, és újraértékeli, mi található rajta, valószínűleg arra a felismerésre jut, hogy egy csomó régi tartalmat törölni kellene – legyen az elavult, rosszul elkészített vagy csak egy bukott videó, amelynek eleve nem kellett volna felkerülnie oda. Ha valami ilyen jellegű dolog kötődik a márkádhoz, az azonnal el fogja fordítani ezt a vezetőt, és el fogja veszíteni a márkádba vetett bizalmát. Töröld ki, és soha ne nézz vissza!
Ez el is vezet a következő tippemhez…
#2: Csak kiemelkedően nézhető tartalmakat készíts és tegyél közzé
Igen, tudom, hogy ez a tipp nyilvánvalónak tűnhet, de a YouTube tele van zsúfoltsággal, így könnyen úgy érezheted, hogy megúszhatod a kevésbé jó tartalmak közzétételét. Nos, ez nem így van! Az egyetlen módja annak, hogy valóban kitűnj a tömegből, és növeld az előfizetői bázisodat, ha a legjobb tartalmak legjobbjait hozod létre a területeden.
A kulcs ennek eléréséhez a tervezés az előzetes gyártás során. Íme néhány módszer, amivel ezt jobban megteheted, mint a versenytársaid:
Kutass
Nézd meg a versenytársaid videóit, valamint a te iparágadon kívüli iparágak videóit, és jegyzeteld le a legérdekesebb részeket. Ahelyett, hogy lemásolnád, amit a versenytársad csinál, találj kreatívabb módot arra, hogy jobban csináld. Ha például a rágógumi üzletágban (vagy bármely más üzletágban) tevékenykednék, valószínűleg átvennék egy-két tippet a kedvenc YouTube-reklámomtól, a The Story of Sarah and Juan-tól. Nézd meg, és próbáld meg azt mondani, hogy nem sírtál meg tőle.
Teljesen nyilvánvaló, hogy mi a csodálatos ebben a reklámban: az a képesség, hogy erős érzelmeket vált ki belőled. Az Ön cége hogyan tudná ezt megtenni?
Szöveg előre
Elképzelhető, hogy azt hiszi, hogy a képernyőn is meg tudja szárnyalni. Nos, megteheti – de nem kellene. Meg kell terveznie a forgatókönyvét, el kell végeznie egy asztali olvasást, újra kell írnia, újra kell olvasnia, és megint újra kell írnia. Ez a folyamat javítja a forgatókönyvedet, hogy a lehető legerőteljesebben átvegye a történetet, amit közvetíteni akarsz. A vállalkozások gyakran nem használják ki eléggé a forgatókönyvkészítés erejét, de ennek a művészetnek az elsajátítása teljesen új szintre emelheti a videóit.
Ha még nem ismeri a videoszkriptkészítést, nézze meg ezt az útmutatót a Wistiától!
Vásárolja meg a megfelelő felszerelést egy házon belüli stúdióhoz
Mi a “megfelelő” felszerelés? És megengedheted magadnak? Ez utóbbi kérdésre a válasz igen! Megdöbbentő módon nem a kamera a legfontosabb felszerelésed. Hogy miért? Nos, manapság az iPhone kamerája minőségben közel áll egy sokkal drágább alternatívához.
Ha házon belül fotózol, a legfontosabb felszerelés, amivel rendelkezned kell, egy egyszerű háttér, stúdiófények és egy állvány. Igen, a videótól függően szükséged lehet még néhány más dologra is, például kellékekre és hangberendezésekre, de ha leszögezel néhány alapot, és létrehozol egy stabil irodai stúdiót, az jobb videókészítéshez vezet.
Wistia ismét segítségünkre siet ezzel a fantasztikus DIY stúdiófelállítási útmutatóval. Nézd meg a saját útmutatónkat is a videokultúra megteremtéséhez a cégednél.
A videód első 10 másodperce legyen a legemlékezetesebb
Tudtad, hogy a nézők bő 20 százaléka a videód első 10 másodperce alatt lemorzsolódik? Ezért kell a legtöbbet kihoznod az első néhány másodpercből. (PS: Ha még több YouTube-statisztikát keresel, nálunk megtalálod.)
Az első benyomás érdekében ne egy unalmas bevezetővel kezdd a videódat, hanem inkább a videód legütősebb részével. Ha nagy durranással kezded, a nézők nem akarnak majd elmenni.”
#3: Végezz csúcsminőségű csatornatrailereket
A YouTube-nak van ez a csodálatos funkciója a marketingesek számára, akik növelni szeretnék előfizetői bázisukat, az úgynevezett csatornatrailerek. Ezek pontosan olyanok, mint amilyennek hangzanak, rövid trailerek, amelyek automatikusan lejátszódnak, amikor a látogató megérkezik a YouTube-csatornád oldalára.
Ez a tökéletes lehetőség az előfizetői bázis kiépítésére, ha, és csakis akkor, ha őrületesen meggyőző tartalmat készítesz.
Ezeknek a trailereknek rövidnek (30-60 másodperc) és meggyőzőnek kell lenniük, és ami a legfontosabb, okot kell adniuk a látogatóknak arra, hogy maradjanak. Vidámnak, szépnek és érzelmekkel telinek kell lenniük? Ez mindenképpen segíteni fog! Amit igazán nem tudok eléggé hangsúlyozni, az a hatásos call-to-action szükségessége, amely okot ad a nézőnek arra, hogy feliratkozzon.
Nézze meg ezt a fantasztikus példát a SoulPancake-től. Nem csak a trailer hossza tökéletes, de motiváló érzelmeket vált ki, komédiázik, és egy nagyon kreatív cselekvésre való felhívással zárul.
#4: Győződj meg róla, hogy a videóid 5 perc alatt vannak
Szóval a videóid mind 30-60 percesek, mert a digitális mérnöki szoftveredet bonyolult elmagyarázni? Vagy talán a jogi iparágban dolgozol, és úgy gondolod, hogy az egyetlen módja a bizalom kiépítésének, ha hosszú videós ajánlóleveleket teszel fel a csatornádra?
Míg az ajánlólevelek nagyszerűek, a hosszú videók és a YouTube nem illenek össze! Függetlenül attól, hogy mennyire bonyolult az Ön által forgalmazott termék, a videói soha nem haladhatják meg az 5 percet.
Miért? Nos, a tudomány. Tanulmányról tanulmányra bebizonyosodik, hogy az online videónézők figyelme rövid. Mármint, elfelejtetted korábban, amikor elmondtam, hogy a nézők 20 százaléka az első 10 másodpercen belül lemorzsolódik? Sőt, a HubSpot megállapította, hogy a YouTube-on a videók ideális hossza szép és tömör 2 perc. Szóval szerkeszd újra azokat a hosszú webináriumokat, és alakítsd át őket rövid, frappáns klipekké.
Ha úgy érzed, hogy nem tudod lerövidíteni a tartalmaidat, az alábbi tipp biztosan jól fog jönni!
#5: Csinálj egy videókból álló halmazból Binge-Worthy Playlistet
Videókból álló halmazod van, amelyek összeillenek? Talán hetente ismétlődő oktatási sorozatot készítesz, vagy van egy sor webináriumod ugyanazon téma körül?
Bármiről is legyen szó, ezt a csoportosítást érdemes YouTube lejátszási listává alakítanod. Ez lehetővé teszi a nézők számára, hogy folytassák a nézést anélkül, hogy manuálisan kellene megkeresniük és rákattintaniuk a következő videóra.
Miért jó ez az előfizetés növekedése szempontjából? Nos, hosszabb ideig fogja az embereket a csatornáján tartani, és megmutatja nekik, hogy minőségi tartalmak sokaságával rendelkezik. Emellett a videótartalmaidat is jól rendszerezve tartja, így a csatornád nem válik zsúfolt rendetlenséggé, ami elfordítja a felhasználókat.
A BuzzFeed Tasty remekül csinálja ezt. Nézze meg a YouTube lejátszási lista oldalukat, amely különböző kategóriák szerint van csoportosítva, mint például “Vacsora”, “Vegetáriánus”, és a személyes kedvencem, mert megvetem az ételeket, “Egyfazékos receptek”.”
#6: Adj erőteljes CTA-kat a videóidba
Minden jó marketinges tudja, hogyan kell erőteljes CTA-kat (call-to-action) létrehozni. Miért ne használnád tehát ezeket a képességeidet arra, hogy a felhasználóknak okot adj arra, hogy visszatérjenek a csatornádra egy feliratkozásra alkalmas call-to-action segítségével?
Hogyan is működik ez pontosan? Ha a CTA beillesztésének gondolata egy videóba bonyolultnak hangzik, és esetleg meghaladja a technikai képességeidet, van egy jó hírem: Nem az! A YouTube megkönnyítette a dolgot azzal, hogy lehetővé tette a marketingesek számára, hogy végképernyőket és kártyákat illesszenek be a videóikba. Hadd bontsam le egy kicsit részletesebben ezt a két lehetőséget:
Végképernyők: A végképernyő pontosan az, aminek hangzik, egy képernyő, ahol egy cselekvésre való felhívás jelenik meg a videód végén. Akár arra szeretné ösztönözni a nézőket, hogy iratkozzanak fel, akár a következő videóra irányítja őket, vagy akár a weboldalát vagy a crowdfunding-kampányát népszerűsíti, a végkijelzőkkel mindezt megteheti. A végképernyőkkel négy különböző elem közül választhatsz a célodtól függően.
A végképernyőnként akár több elem is lehet (mint az alábbi képen). A végkártyák a videód utolsó 5-20 másodperce alatt jelenhetnek meg, amelynek legalább 25 másodperc hosszúnak kell lennie. Nézze meg ezt a linket, ha többet szeretne megtudni a végképernyőkről.
Kártyák: Ha a végképernyők nem a te világod, nézd meg a YouTube kártyákat! Ezek a babák lehetővé teszik, hogy több interaktivitást adj hozzá a videódhoz, akár egy adott URL-re irányítod a nézőket, akár egy videót vagy lejátszási listát mutatsz be, akár a csatornádat népszerűsíted, vagy akár a közönségedről kérdezel.
Itt egy példa arra, hogyan néz ki egy kártya működés közben:
A kártyákkal kapcsolatban csak azt kell szem előtt tartani, hogy a felhasználóknak meg kell nyomniuk a kis “I” ikont a videó jobb sarkában, hogy a kártya megjelenjen. Nézze meg ezt a linket, ha többet szeretne megtudni a YouTube kártyákról.
#7: Egyéni emberi miniatűrök létrehozása
Nézzünk szembe a tényekkel: azért figyelmeztetnek minket arra, hogy ne ítéljünk meg egy könyvet a borítója alapján, mert állandóan ezt tesszük. A videód miniatűrképe lényegében a videód borítója, ezért abszolút a vonzerején túlmutatónak kell lennie. Sőt, azt állítom, hogy a videó miniatűrje a legkritikusabb elem, amely meghatározza, hogy a látogató lejátssza-e vagy sem a videóját.
A videója miniatűrjeként egy mosolygó, közvetlen szemkontaktust létesítő ember képét használva biztosíthatja leginkább, hogy az emberek lejátsszák a videóját. Hogy miért? Az emberek más emberekhez kapcsolódnak. Egy másik forró tipp, amivel a következő szintre emelheti a miniatűrjét – dobjon rá egy mosolyt!
“A mosoly a boldogság külső megnyilvánulása, és arra szolgál, hogy elkezdjünk kapcsolatot teremteni másokkal” – mondja dr. Adrian Furnham, szervezeti és alkalmazott pszichológus.”
#8: Posztolj gyakran és következetesen
Igen, megértem, hogy ezt elsőre nehéz lehet felfogni. Végül is nem minden marketingcsapatnak van egy teljes munkaidős videós, aki a tartalmakat darálja.
Szerencsére, ha megfogadta a 2. tippben adott tanácsomat a házon belüli stúdió kiépítéséről, a forgatókönyvírás és a jól sikerült videók készítése könnyen a heti munkafolyamat részévé válhat. A következetesség kulcsfontosságú, mert az előfizetők nem maradnak feliratkozva, ha soha nem frissíted a csatornádat, vagy ha egy héten belül négyszer frissítesz, majd egy hónapos szünetet tartasz.
Ha egyáltalán foglalkozol SEO-val, valószínűleg hallottál már a Mozról. A Moz csinál egy nagyszerű sorozatot Whiteboard Fridays néven, heti egy videóval, amely valamilyen SEO koncepciót bont le egy ropogós whiteboardon.
Nem csak hogy ezek a videók szuper lebilincselőek és jól elkészítettek, de FOLYTATÓK is. Nem véletlenül hívják őket Whiteboard Fridaysnek. Ha le tudsz szögezni egy ilyen visszatérő sorozatot, akkor aranyat érsz azzal, hogy következetes videótartalmat biztosítasz az előfizetőidnek, ami nemcsak a jelenlegi előfizetők megtartásához vezet, hanem új előfizetők bevonzásához és a videós elkötelezettség növeléséhez is.
#9: Fektess be a YouTube-hirdetésekbe
Eljött az idő, hogy előveszed a pénztárcádat. Ugye nem gondoltad, hogy ezek a tippek mind ingyenesek lesznek?
Végy egy mély lélegzetet, nem kérek tőled túl sok pénzt, de ha némi költségvetést teszel a YouTube-csatornád népszerűsítése mögé, az eléggé teljes bizonyossággal növeli az előfizetői bázisodat. Az internet zsúfolt tér, és a pénz beszél, ezért fontos, hogy a marketingköltségvetésed egy részét a csatornád mögé fektesd.
A YouTube nagyon testre szabhatóvá teszi csatornája hirdetését a különböző hirdetési formátumokkal, többek között:
- Kijelző hirdetések
- Overlay hirdetések
- Skippelhető és nem skippelhető videóhirdetések
- Bumper hirdetések
- Sponsored cards
A YouTube az olyan platformokhoz hasonlóan, mint a Facebook és a Twitter, lehetővé teszi a videó célzását is érdeklődés, demográfia és/vagy piaci célközönség alapján.
Ha új vagy a YouTube hirdetések világában, ebben a bejegyzésben találsz további tippeket.
#10: Promótálja csatornáját a releváns online közösségekben
Függetlenül attól, hogy egy Twitter-csevegésről, LinkedIn-csoportról, Redditről vagy más, az iparágában népszerű online közösségről van szó, aktívan részt kell vennie ezekben a világokban, és ha releváns, terjesztenie kell a videotartalmát.
Tegyük fel, hogy egy könyvelőcégnél dolgozik, és részt vesz egy olyan beszélgetésben, ahol az emberek látszólag az adózással küzdenek. Ez a tökéletes alkalom arra, hogy hasznos videódat megoszd és bemutasd a szolgáltatásaidat, amire néhányan ezek közül az adófizetők közül talán még fel is vesznek téged.
#11: Ösztönözd az embereket arra, hogy feliratkozzanak a csatornádra
Minden szülő érti a megvesztegetés erejét. “Ha megeszed a zöldséget, megengedem, hogy lefekvés előtt 10 percig nézd az iPadet”. Ezeket a szavakat hallottam a nővéremtől újra és újra mondani a fiainak.”
A vicces az, hogy a megvesztegetést nem lehet kinőni. Sőt, rendkívül jól működik a felnőtteknél, mert az emberi természetből fakad, hogy szeretjük az ingyenes dolgokat. Tehát igen, meg kell vesztegetned az embereket, hogy feliratkozzanak a YouTube-csatornádra. Tudom, hogy nevetségesen hangzik, de tényleg működik!
Itt van két módja annak, hogy feliratkozásra ösztönözd az embereket:
- Indíts csatornákon átnyúló versenyt: Ez az egyik legrégebbi marketing vesztegetési trükk, de ha jól csinálod, csodákra képes. Tegyük fel például, hogy egy bowlingpályát üzemeltetsz a városban. Hozzon létre egy versenyt, ahol a Facebookon és az Instagramon népszerűsíti vállalkozását, ahol az ingyenes étel- és bowling-est megnyerésének irányelvei közé tartozik, hogy lájkolja az Instagram-posztját, kommenteljen, és feliratkozzon a YouTube-csatornájára. Tájékoztassa a versenyzőket, hogy a YouTube-csatorna linkje az Instagram biojában található (#linkinbio), így könnyen el tudnak navigálni oda, és fel tudnak iratkozni a videóira. És voilá! A YouTube-előfizetői bázisod egyik napról a másikra megnőtt.
- Bátorítsd a nézőket, hogy a videóidban további előnyökért iratkozzanak fel: Egy másik egyszerű módja a feliratkozók számának növelésének az, hogy megdolgoztatja azokat a nézőket, akik már landoltak valamelyik YouTube-videóján. Nyilvánvaló, hogy valamilyen szinten már érdeklődnek a márkád iránt, miért ne használnád ki ezt a lehetőséget arra, hogy feliratkozásra bírd őket? Csinálj egy csak előfizetőknek szóló ajándékozást: Jelentsd be a videóban, hogy ha feliratkoznak, kapnak egy ingyenes e-könyvet, vagy egy hónapig ingyen kipróbálhatják a szoftveredet. Természetesen be kell tartania ezeket az ígéreteket, de ez egy nagyszerű módja annak, hogy több feliratkozót szerezzen az ajtóban.
#12: Optimalizálja YouTube-csatornáját a keresésre
Végül, de semmiképpen sem utolsósorban, gondoskodjon arról, hogy YouTube-videói optimalizálva legyenek a keresőmotorok találatai között és azokban a találatokban, amelyek akkor jelennek meg, amikor az emberek magán a YouTube-on belül keresnek.
A YouTube-videók SEO-ja technikailag kissé bonyolult lehet, de van néhány nagyon egyszerű győzelem, amit megtehet, hogy videóit jó SEO-formába hozza. Néhány ezek közül a legjobb gyakorlatok közül:
- Hozzon létre kereshető címeket: Próbáld meg a videódat egy népszerű kulcsszóhoz igazítani, és győződj meg róla, hogy a célzott kulcsszót használod a videód címében (az AdWords vagy az ingyenes kulcsszóeszközünk segítségével végezhetsz gyors kulcsszókutatást, és meghatározhatsz néhány jó kifejezést, amelyre az emberek keresnek). Arra is ügyeljen, hogy a címe ne legyen túl hosszú; azt javaslom, hogy legfeljebb 50 karakter körül legyen.
- Adjon átiratot minden videóhoz: A videók átiratai nagyszerű módja annak, hogy videóidat szélesebb közönség számára is elérhetővé tedd, és a SEO-ban is segítenek! Az átiratok lényegében oldalszövegként működnek, több indexelhető szöveget adnak a videódnak, így több lekérdezésre tudsz rangsorolni.
- Optimalizáld a videók leírását: Ne zsúfold tele ezt a mezőt kulcsszavakkal, inkább legyen egy magával ragadó és jól megírt leírás arról, hogy miről szól a videó, és használd a legkritikusabb kulcsszavaidat.
- Ne feledkezz meg a Meta címkékről: A meta címkék egy másik módja annak, hogy a kulcsszavakat beépítsd a videódba, és kereshetőbbé tedd azt. Javasolnám, hogy keressen népszerű videókat a térben, és nézze meg, milyen meta címkéket használnak. Itt is ügyelj arra, hogy ne vidd túlzásba a kulcsszavakat; csak a legfontosabb szavakra koncentrálj.
Készen állsz sokkal több YouTube-előfizetőre? Akkor lásson munkához, és valósítsa meg!
Összefoglalva…
Itt vannak a legjobb módszerek arra, hogy feliratkozókat szerezz a YouTube-on:
- Töröld ki a régi, rossz minőségű videókat a csatornádról
- Írd meg a nagyszerű forgatókönyvet, használd a megfelelő eszközöket, és tartsd rövidre a videóidat a maximális elkötelezettség érdekében
- Készíts egy szuperül bevonzó csatornatrailert
- Vágd a videókat 5 percesre vagy az alá, figyelemfelkeltő első 10 másodperccel
- Fűzd össze a rövidebb videókat egy binge-able playlistbe
- Adj CTA-kat, például végképernyőket és kártyákat a YouTube-videóidba
- Készíts egyéni miniatűröket, preferably featuring a smiling face
- Post new videos on a consistent schedule
- Promote your videos with YouTube advertising
- Promote your videos on other social channels and communities
- Incentivize people to subscribe with contests and giveaways
- Use SEO techniques to optimize your video for search