A reklám fajtái

Egy sikeres reklámkampány elterjeszti termékeinek és szolgáltatásainak hírét, vásárlókat vonz és eladásokat generál. Akár egy meglévő termék megvásárlására próbál új ügyfeleket ösztönözni, akár egy új szolgáltatást indít el, számos lehetőség közül választhat.

Az Ön vállalkozásának legmegfelelőbb hirdetési lehetőség a célközönségétől függ, és attól, hogy mi a legköltséghatékonyabb módja annak, hogy minél többet és minél többször elérjen közülük. A választott hirdetési lehetőségnek tükröznie kell az Ön termékének vagy szolgáltatásának megfelelő környezetet is. Ha például tudja, hogy a célpiaca egy bizonyos magazint olvas, akkor abban a kiadványban kell hirdetnie.

Az alábbi lista az Ön által alkalmazható hirdetési taktikákat mutatja be. Ne feledje, mindig lehet kreatív a reklámozásban, hogy észrevegyék (a reklámszabályokon belül).

Újság

Az újsághirdetés a vásárlók széles köre számára népszerűsítheti vállalkozását. A display hirdetéseket az egész újságban elhelyezzük, míg az apróhirdetések egy adott rovatban, tárgyrovatok alatt találhatók.

Az állami/fővárosi és a helyi újságban való hirdetés kombinációjával érheti el a legjobb eredményeket.

Magazin

A szaklapban való hirdetéssel gyorsan és könnyen elérheti célpiacát. Az olvasók (az Ön potenciális ügyfelei) hajlamosak a magazinokat szabadidejükben olvasni, és hosszabb ideig megtartják azokat, így hirdetésének többszörös esélyt adva a figyelem felkeltésére. A magazinok általában a fogyasztókat (érdekcsoportok szerint, pl. nők) és a kereskedelmet (iparág/üzlettípus, pl. vendéglátás) szolgálják ki.

Ha termékeit színesben kell megjeleníteni, akkor a magazinban megjelenő fényes hirdetések ideálisak lehetnek – bár általában drágábbak, mint az újsághirdetések.

A magazinok általában nem egy kis területet, például egy adott várost szolgálnak ki. Ha az Ön célpiaca csak a példányszám kis százalékát teszi ki, akkor a hirdetés nem biztos, hogy költséghatékony.

Rádió

A rádióban való hirdetés nagyszerű módja annak, hogy elérje célközönségét. Ha az Ön célpiaca egy adott rádióállomást hallgat, akkor a rendszeres hirdetés új ügyfeleket vonzhat.

A hangnak azonban megvannak a maga korlátai. A hallgatók nehezen tudják megjegyezni a hallottakat, és néha a rádiós reklám hatása elvész. A legjobb módja ennek kiküszöbölésére az üzenet rendszeres ismétlése – ami jelentősen megnöveli a költségeket. Ha nem engedheti meg magának, hogy rendszeresen lejátssza reklámját, előfordulhat, hogy a rádiós reklám nem hoz erős eredményeket.

Televízió

A televíziónak nagy a hatósugara, és ez a hirdetési mód ideális, ha nagy területen, nagy piacot szolgál ki. A televíziós reklámok előnye, hogy a látvány, a hang, a mozgás és a színek segítségével meggyőzhetik a vásárlót, hogy Öntől vásároljon. Különösen hasznosak, ha be kell mutatnia, hogyan működik a terméke vagy szolgáltatása.

A televíziós hirdetés gyártása, majd a reklámidő megvásárlása általában költséges. A reklámot egységekben (pl. 20, 30, 60 másodperc) értékesítik, és a költségek a következők szerint változnak:

• az idősáv
• a televíziós műsor
• mindegy, hogy városi vagy regionális
• ha több csatornán szeretne reklámszpotot vásárolni.

Könyvtárak

A könyvtárak név vagy kategória szerint sorolják fel a vállalkozásokat (pl. a Yellow Pages telefonkönyvek). A címtárakra hivatkozó ügyfelek gyakran már elhatározták, hogy vásárolni fognak – már csak azt kell eldönteniük, hogy kitől vásároljanak.

Az online címtárak legnagyobb előnye a nyomtatott címtárakkal szemben az, hogy ha megváltoztatja vállalkozásának nevét, címét vagy telefonszámát, könnyen naprakészen tarthatja azt a címtárban. Emellett új szolgáltatásokat vagy információkat is hozzáadhat vállalkozásáról.

Ha az Ön célpiaca nyomtatott és online címtárakat is használ, hasznos lehet mindkettőben hirdetni, bár a nyomtatott címtárakat egyre kevesebben használják.

Külső és tranzit

A kültéri és az útközbeni reklámozásnak számos módja van. A kültéri hirdetőtáblák lehetnek út menti táblák vagy a sportstadionok hirdetőtáblái. A tranzitreklámok lehetnek buszokon, taxikon és kerékpárokon elhelyezett plakátok. A nagyméretű óriásplakátok nagy hatással közvetíthetik üzenetét. Ha ugyanazok az ügyfelek minden nap elhaladnak az Ön óriásplakátja mellett, amikor munkába mennek, valószínűleg Ön lesz az első vállalkozás, amelyre gondolnak, amikor meg akarnak vásárolni egy terméket.

A legnagyobb óriásplakátok is általában korlátozott mennyiségű információt tartalmaznak, különben nehezen olvashatók. A weboldalának címének feltüntetése megkönnyíti az ügyfelek számára, hogy nyomon kövessék és többet tudjanak meg az Ön vállalkozásáról. A kültéri reklám nagyon drága lehet, különösen a kiemelt helyszínek és a szuperplakátok esetében.

Direkt levelezés, katalógusok és szórólapok

A direkt levelezés azt jelenti, hogy közvetlenül az ügyfeleknek írunk. Minél pontosabb a levelezési lista vagy a terjesztési terület, annál több célpiacot érhet el. A közvetlen levelezés személyre szabottabb, mivel kiválaszthatja a célközönséget, és az időzítést a vállalkozásának megfelelően tervezheti meg. A közvetlen levelezés költséghatékony formája, ha hírleveleit vagy szórólapjait elektronikusan küldi el egy e-mail adatbázisba. Tudjon meg többet a közvetlen levelezésről.

Katalógusokat, brosúrákat és szórólapokat is terjeszthet a célterületén. Ha brosúrát mellékel a közvetlen levelezéshez, az remek módja annak, hogy az érdeklődő ügyfél több információt kapjon termékeiről és szolgáltatásairól. Tudjon meg többet a szórólapos marketingről a levélszekrénybe dobás és a kézbesítés segítségével.

Online

Az interneten való megjelenés költséghatékony módja lehet az új ügyfelek bevonzásának. Alacsony költséggel globális közönséget érhet el. Sok vásárló online kutat a vállalkozások után, mielőtt eldöntené, hogy kitől vásárol.

Egy jól megtervezett weboldal csábíthatja a vásárlókat arra, hogy Öntől vásároljanak. Számos módja van annak, hogy fizetett hirdetésekkel vagy a keresőmotorok rangsorolásának javításával népszerűsítse vállalkozását az interneten. Tudjon meg többet az online üzletkötésről.

Az online üzlethirdetés további módjai közé tartozik termékeinek vagy szolgáltatásainak népszerűsítése a közösségi oldalakon, blogokon, keresőmotorokban és más olyan webhelyeken, amelyeket a célközönsége látogat. Find out more about social media.

Also consider…

• Find out how to promote your business at trade shows and exhibitions.
• Learn how to use public relations to attract new customers.
• Find out more about creating a website.
• Learn more about increasing website traffic and improving your search ranking.