Dr. Phil nem orvos. De most egy cukorbetegség elleni gyógyszer fizetett szóvivője.

A tévés személyiség, Phil McGraw – akit leginkább “Dr. Phil”-ként ismerhetünk – hamarosan a médiában járja a köröket, és a több mint 25 éve 2-es típusú cukorbetegséggel élő tapasztalatairól beszél.

De vigyázat! Ez nem egy objektív és nemes erőfeszítés a tudatosság növelésére vagy egy olyan állapot megbélyegzésének megszüntetésére, amellyel amerikaiak milliói küzdenek.

Ehelyett Dr. Phil-t az AstraZeneca gyógyszergyártó cég bérelte fel fizetett szóvivőnek – és ez mindenféle kényes összeférhetetlenségi problémát vet fel.

“Ezek a kampányok elmosódást hoznak létre a marketing és a közegészségügyi üzenetek között” – mondja Steven Woloshin, Dartmouth orvos-kutató. “Az emberek hajlamosak kevésbé szkeptikusan viszonyulni hozzájuk, különösen, ha a szóvivő egy megbízható híresség.”

A Dr. Phil-ügy egy példa a Big Pharma gyakori taktikájára, a “betegségtudatosságra”. “Az ötlet lényege, hogy egy szóvivő, gyakran olyan közkedvelt hírességek, mint Kelsey Grammer vagy Paula Deen, segít megvilágítani egy adott betegséget. Ezzel viszont növelik a gyógyszergyártó cég gyógyszereit szedő betegek számát.”

Ezek a kampányok általában a cég gyógyszereivel való finom házalást foglalják magukban, gyakran akkor, amikor a cégen belül egy adott gyógyszer eladásának növelését sürgetik, vagy éppen egy új gyógyszer piacra kerülése előtt.

Ezekre tehát inkább úgy kell gondolni, mint burkolt gyógyszerreklámokra, amelyek egy megbízható forrásból származó, betegséggel kapcsolatos baráti tanácsnak álcázzák magukat.

A szponzorált kampányok jellemzően nem adnak elfogulatlan információkat

AstraZeneca szponzorálja a Dr. Phil kampányt. Az AstraZeneca a Bydureon nevű cukorbetegség elleni gyógyszert gyártja. A gyógyszergyártónak nyilvánvalóan nem áll érdekében, hogy objektív tájékoztatást adjon a nyilvánosságnak a cukorbetegség kezelésére rendelkezésre álló különböző kezelésekről – olyan információkat, amelyek segíthetnek az embereknek abban, hogy bizonyítékokon alapuló döntéseket hozzanak a különböző terápiák ártalmairól, előnyeiről és kompromisszumairól.

A szóvivő elmondta, hogy Dr. Phil-t azért választották a kampányhoz, mert “2012 óta sikeresen használja az egyik gyógyszerünket, a Bydureont a cukorbetegsége kezelésére.”

Woloshin, aki kollégájával, Lisa Schwartz-cal együtt nyomon követi a hírességek egészségügyi jelenségét, elmagyarázta, hogy az FDA csak másodvonalbeli gyógyszerként hagyta jóvá a Bydureont – vagyis az orvosoknak először más gyógyszereket kell kipróbálniuk.”

A gyógyszerhez fekete dobozos figyelmeztetés is tartozik – az FDA legerősebb figyelmeztetése – a pajzsmirigyrák kockázatának esetleges növekedéséről. Íme egy idézet a felíróknak szóló hivatalos tájékoztatóból:

“A BYDUREON nem ajánlott első vonalbeli terápiaként olyan betegek számára, akiknél a diéta és a testmozgás mellett nem megfelelő a glikémiás kontroll, mivel a patkányok pajzsmirigy C-sejtes daganatának megállapításai bizonytalanul érvényesek az emberekre. A BYDUREON-t csak olyan betegeknek írja fel, akiknél a lehetséges előnyök meghaladják a lehetséges kockázatot.”

Dr. Phil kampánya talán felvilágosít néhány embert a cukorbetegségről. Ez már győzelem lenne – és ez a fő oka annak, hogy a hírességek jó eszközei lehetnek az egészségről való beszédnek. De egy ilyen esetben, amikor a kampányból származó információk valószínűleg egyoldalúak lesznek, az erőfeszítés többet árthat, mint használ, és a nyilvánosságnak torz képet adhat a betegségről és a lehetséges kezelési lehetőségekről.

Dr. Phil nem orvos – de a tévében orvosnak adja ki magát

Dr. Phil nem orvos – de azt játssza a tévében

Dr. Phil a “Dr.” becenévvel a neve elején rendelkezik – annak ellenére, hogy pszichológiából doktorált, és nem rendelkezik pszichológusi engedéllyel.

“Azon tűnődünk, hogy aggódunk-e amiatt, hogy az emberek azt feltételezik, hogy a “Dr.” azt jelenti, hogy ő orvos” – mutatott rá Woloshin.”

Ezt a taktikát már korábban is alkalmazták. A Pfizer 2008-ban a Lipitor reklámkampányt indított, amelyben Dr. Robert Jarvik szerepelt. Ez az erőfeszítés a New York Times vezércikkeit és kongresszusi meghallgatásokat váltott ki, mivel aggódtak amiatt, hogy az emberek azt feltételezik, hogy Jarvik valójában gyakorló orvos, noha nem rendelkezik orvosi engedéllyel.

AztraZeneca úgy tűnik, megtalálta a megoldást. A kampány szóvivője kifejtette, hogy Dr. Phil önmagában nem fog beszélni a gyógyszerről – de egy orvos fogja kísérni, aki biztosan kitölti majd az üres helyeket. Ez az orvos történetesen szintén az AztraZeneca alkalmazásában áll.