Hogyan helyezzünk el véleménycikket a helyi újságban

A véleménycikkek alapjai

Egy igazán nagyszerű módja annak, hogy eljuttassuk üzenetünket a helyi újságban megjelentetett véleménycikkek, más néven “op-edek” révén. A helyi újságokban manapság a legtöbb véleménycikket olyan országos rovatvezetők szindikált rovatai jelentetik meg, mint Thomas Freidman vagy George Will, de az újságok a közösség tagjai által beküldött véleménycikkeket is közölhetnek és közölnek. Egy tipikus véleménycikk hossza 600-700 szó, bár a helyi lapnak lehetnek speciális terjedelmi követelményei.

Néha az újságok szívesen közölnek olyan véleményeket, amelyek ellentétesek a lap által írt, aláírás nélküli vezércikkekkel, de ez általában nem követelmény. A lényeg az, hogy az, hogy egy lap konzervatív (vagy liberális) beállítottságú, nem feltétlenül befolyásolja azt, hogy kinyomtatják-e a véleményed.

Stepről lépésre: Hogyan jelentess meg egy véleménycikket

1. Döntse el, mely lapokhoz küldi el véleménycikkét
Általában minél nagyobb az újság, annál jobb, ezért kezdje azzal, hogy megkeresi a környék legnagyobb példányszámú lapjait. Az egyes államok legnagyobb példányszámú lapjairól, valamint elérhetőségeikről itt tájékozódhat: http://www.newslink.org/topstate.html. Azt is el kell kerülnie, hogy ugyanazt a véleménycikket ugyanazon a médiapiacon lévő konkurens lapoknak küldje el, bár ha az egyik lap elutasítja a véleménycikkét, akkor elküldheti egy másiknak.

2. Toborozzon egy jó koalíciós partnert a véleménycikk társaláírására (opcionális)
Nagyobb esélye lehet arra, hogy a véleménycikkét kinyomtatják, ha egy másik helyi szervezet vagy vállalkozás is aláírja azt. Például, ha a petíciója a tiszta energiáról szól, érdemes lehet egy tiszta energiával foglalkozó vállalkozást toboroznia. Sok potenciális partnernek, különösen a vállalkozásoknak, nincs személyes tapasztalata a véleménynyilvánítással kapcsolatban, így neked kell őket végigvezetned rajta. A legjobb, ha felhívod őket telefonon, vagy személyesen találkozol velük. Magyarázd el az op-edek politikai értékét (a fentiekben összefoglaltak szerint, plusz minden olyan különleges részletet, amit a petíció célpontjáról tudsz), és azt, hogy mennyire egyszerű (könnyű – erről bővebben alább).

3. Írd meg az op-edet
Vélhetően a legjobb helyen a petíciód szövegével és hátterével kezdeni. Ha ez még nem szerepel benne, akkor be kell írnod néhány információt arról, hogy miért fontos a petíció a lap által lefedett terület számára, miért most, és ideális esetben néhány információt a célpontodról. Továbbá, ha van koalíciós partnered, megbeszélheted vele, hogyan tudja lokalizálni a történetet. Egy konkrétabb, helyi történet mindig meggyőzőbb.

4. Tudja meg, hogy ki a felelős a helyi lapnál a véleménycikkekért
Minden újságnak van véleményoldal-szerkesztői stábja. A nagyobb újságoknál lehet, hogy van valaki, aki kizárólag a véleménycikkekkel foglalkozik, míg a kisebb lapoknál lehet, hogy egy személy foglalkozik a véleménycikkekkel, a szerkesztői levelekkel, és ő írja a lap saját vezércikkeit is. A legegyszerűbben úgy lehet megtudni, hogy ki a felelős a véleménycikkekért, ha egyszerűen felhívjuk a lap általános számát, és megkérdezzük. Ez nem titok. Szükséged lesz egy e-mail címre is a véleménycikkek beküldéséhez.

5. Küldje be a véleménycikket
A 4. lépésben megtudott információk felhasználásával küldje be a véleménycikket. Ne felejtsd el megadni a telefonszámodat és a helyi címedet is.

6. Hívj fel a nyomon követés érdekében
Ez a legfontosabb rész. Megírhatja a valaha volt legzseniálisabb véleménycikket, és nagyon valószínűtlen, hogy kinyomtatják, hacsak nem hívja fel, és nem tesz egy meggyőző ajánlatot annak érdekében, hogy kinyomtassák!

A jó nyomonkövetési hívás hangsúlyozza, hogy a véleménycikk időszerű, helyi és érdekes a helyi olvasók számára. Feltétlenül kérdezze meg nagyon egyenesen, hogy tervezik-e, hogy kinyomtatják-e vagy sem, mert ha a válasz nemleges, akkor meg kell tudnia ajánlani egy másik kerületi lapnak.

A csatolt mellékletben talál egy mintaszöveget, amelyet a tiszta energiával foglalkozó vállalkozása használhat a véleménycikk nyomon követéséhez.

7. Ha kinyomtatták, szerezzen egy másolatot a kivágásról
Ha és amikor a véleménycikket kinyomtatják, mindenképpen szerezzen egy másolatot a kivágásról, és ossza meg velünk! Ne felejtse el megosztani a koalíciójával, sőt a célpontjával is.

Mintaszöveg egy Op-Ed utánkövetéséhez

Op-Ed író: Halló, ez itt a _______.

Újságíró: Azért hívom, hogy nyomon kövessek egy véleménycikket, amelyet benyújtottam. Van egy perce, hogy beszéljünk?

Újságíró:

Op-Ed író: Persze.

Op-Ed író: Remek. A rovat arról szól, hogy miért támogatom a , ami . Valódi változást hozna a területünkön, mert ______. Továbbá , így még inkább helyi vonatkozású és időszerű.

Az újság munkatársa: Oké, jól hangzik.

Op-Ed író: Nagyszerű. Gondolod, hogy lesz helyed a héten kinyomtatni? Nagyon időszerű és nagyon fontos a helyi gazdaság szempontjából.

Az újság munkatársa: A hely mindig nagyon szűkös, de nagyon érdekesen hangzik. Megnézem, és ha tudjuk használni, felhívjuk.

Op-Ed író: Nagyszerű. Ezt igazán nagyra értékelem. Nem baj, ha még ezen a héten felhívlak, ha nem hallok felőled? Örülnék, ha a lap lehozná, de ha nem tudják felhasználni, lehet, hogy felajánlom egy másik lapnak.

Újságíró:

Op-Ed író: Persze, nem probléma: Remek. Köszönöm, hogy fontolóra vette.

Újságíró: Szívesen.

Op-Ed író: Szívesen: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
2. Be persistent but friendly.
3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.