Hogyan készítsd el a tökéletes közszolgálati közleményt
Mit szeretnéd, hogy a világ megtudjon? Ez a központi kérdés, amikor közszolgálati közleményt (PSA) készít, amely a szövetségi, állami vagy helyi kormányok programjait, tevékenységeit vagy szolgáltatásait, illetve nonprofit szervezetek programjait, tevékenységeit vagy szolgáltatásait népszerűsítő üzenet.
A PSA-kat gyakran reklámok és nyomtatott hirdetések formájában készítik, hogy meggyőzzék a közönséget egy kedvező cselekvésre. A PSA-k tudatosságot teremthetnek, megmutathatják egy probléma vagy kérdés fontosságát, információt közvetíthetnek, vagy elősegíthetnek egy viselkedésbeli változást. Akár saját ügye van, akár pedagógus, a PSA-k fórumot teremtenek a tanulók számára, hogy aktívan részt vegyenek egy olyan projektben, amely lehetővé teszi számukra, hogy a társadalmi változások irányítóivá – és szószólóivá – váljanak.
A PSA-k az Egyesült Államok második világháborúba való belépésével jöttek létre. A rádiós műsorszolgáltatók és a reklámügynökségek létrehoztak egy tanácsot, amely felajánlotta képességeiket és eszközeiket a háborús erőfeszítésekhez, olyan üzeneteket alkotva, mint a “Loose lips sink ships”, “Keep ’em Rolling” és különféle felhívások a hadikötvények vásárlására.
Most ugyanez a tanács, a Reklámtanács, ma már a mindennapi élet megszokott részévé vált országos kampányok közvetítő ügynökségeként és elszámolóházaként szolgál. A “Smokey the Bear”-t a Reklámtanács találta ki, hogy megszemélyesítse a “Csak te tudod megelőzni az erdőtüzeket” kampányt; az “A Mind Is a Terrible Thing to Waste” milliókat gyűjtött a United Negro College Fund számára; az Amerikai Rákellenes Társaság “Fight Cancer with a Checkup and a Check” kampánya a közvélemény figyelmét, valamint a kutatásra és a betegellátásra szánt összegeket növelte.
Mégis a legismertebb PSA mindössze egy tojásból, egy serpenyőből és ebből a 15 szóból állt: “Ez az agyad. Ez a drogok. Ez az agyad a drogok hatása alatt. Bármilyen kérdés?”
Ez csak azt mutatja, hogy a PSA-k milyen hatalmas hatással vannak kultúránkra és társadalmunkra. Te is hatással lehetsz!
Kezdés
- Válassz témát. Válassz olyan témát, amely fontos számodra, valamint olyat, amelyet el tudsz képzelni. Tartsd a fókuszt szűken és lényegre törően. Az egynél több gondolat összezavarja a közönséget, ezért legyen egy fő gondolat PSA-nként.
- Ideje egy kis kutatásnak – ismernie kell a dolgait! Próbáld meg a legfrissebb és legaktuálisabb tényeket megszerezni a témáddal kapcsolatban. A statisztikák és a hivatkozások hozzáadhatnak egy PSA-hoz. Meggyőző és pontos akarsz lenni.
- Gondolj a közönségedre. Szülőket, tizenéveseket, tanárokat vagy más társadalmi csoportot céloz meg? Vegye figyelembe célközönsége igényeit, preferenciáit, valamint azokat a dolgokat, amelyek esetleg elriaszthatják őket. Ők azok, akiket cselekvésre akar rávenni. A PSA által javasolt cselekvés szinte bármi lehet. A PSA-ban ki lehet írni vagy sugallni, csak győződjön meg róla, hogy az üzenet egyértelmű.
- Fogja meg a közönség figyelmét. Használhat vizuális effekteket, érzelmi reakciót, humort vagy meglepetést, hogy megragadja a célközönségét. Vigyázzon azonban, hogy ne használjon ijesztgető taktikát. A figyelemfelkeltő eszközökre szükség van, de ezeket gondosan kell kiválasztani. Például, amikor a harag kontrollálásáról szóló PSA-t forgat, egy családot ábrázoló, üvegkeretes képet összetörhet a kamera előtt. Ez drámai volt, de nem melodramatikus. Egy jelenet megrendezése két dühös ember között, hogy ugyanazt a gondolatot közvetítse, nehezebben kivitelezhető hatásosan.
- Készítsen forgatókönyvet, és tartsa a forgatókönyvet néhány egyszerű kijelentésre. Egy 30 másodperces PSA-hoz általában 5-7 tömör állításra van szükség. Emelje ki azokat a fontosabb és kevésbé fontos pontokat, amelyeket el akar mondani. Ügyeljen arra, hogy a PSA-ban bemutatott információk naprakész, pontos kutatásokon, megállapításokon és/vagy adatokon alapuljanak.
- Szövegtáblázza meg a forgatókönyvét.
- Filmezze le a felvételeket, és szerkessze meg a PSA-t.
- Keresd meg a közönségedet, és kérdezd meg a reakciójukat. Hogyan reagálnak, és vajon úgy reagálnak-e, ahogy vártad? A célod az, hogy cselekvésre hívd a közönséget. Inspirálódnak?
A közszolgálati bejelentésen keresztül összehozhatod a közösségedet egy számodra fontos téma körül. A PSA témája az oktatás, a szegénység, az ittas vezetés vagy esetleg a haiti katasztrófavédelem lesz? Ötletekért és példákért keresse fel a Reklámtanácsot és a Reklámtanács Galériát. Üzenete legyen világos és egyszerű, és célozza meg a célközönséget. Használd ki az érdeklődési körödet, és gyakorold a fontos kritikai gondolkodást és műveltséget, mert fontos társadalmi, gazdasági és politikai témákat fogsz terjeszteni.
A szerzőről: A szerzőről: Jaclyn Bell digitális médiaoktató és a OneSeventeen Media Inc. közösségi tartalomért felelős igazgatója, valamint a Young Minds Digital Times diákfilmverseny versenyigazgatója.
Ne maradjon le semmiről a napi Govtech Today hírlevéllel.
Iratkozzon fel