Hogyan tervezzünk könyvborítót: A végső útmutató
Egy szerzőt a könyvesboltban bizonyára lenyűgöz a kreatív energiák mennyisége az összes könyvborítóban, és elbizonytalanodik, hogy a sajátja hogyan fog kitűnni. Így vagy úgy, de muszáj lesz.
Már köztudott, hogy az olvasók a szemükkel vásárolnak. Az ismerősséget keresik, de ugyanakkor vágynak a meglepetésre – valami újszerűre és frissítőre. Olyan könyvet akarnak, amelyet büszkén tarthatnak a kezükben a metrón vagy olvashatnak az e-olvasójukon. Évente rengeteg könyv jelenik meg – a jó könyvtervezésnek azt kell kommunikálnia, hogy a benne lévő oldalak megérik az olvasó idejét és figyelmét.
A könyvtervezés végső útmutatójában megnézzük, hogyan érheti el, hogy a könyv borítója már az első oldal felütése előtt meséljen az olvasóknak.
Before you start your book design-
Questions to answer
Who is the author and what is his or her brand?
A szerző írta a könyvet. A tervezési folyamatot velük kell kezdeni. Ha a szerző debütáló, lehet, hogy ezzel egy időben találják ki ezt is. Fiatal és feltörekvő vagy befutott és megbízható? Vannak korábbi könyveik, amelyek már kialakították az elvárásokat azzal kapcsolatban, hogyan kell kinéznie egy borítónak?
A műfajnak (sci-fi, romantika, horror stb.) van egy kialakult stílusa?
A kereskedelmi fikció olyan könyvek, amelyek szilárdan egy műfajba tartoznak. A kereskedelmi (vagy “műfaji”) szépirodalomra példa a romantika, a thriller, a fantasy, a horror és a sci-fi. Ezeknek a műfajoknak évtizedekkel ezelőtt kialakult borítótervezési stílusuk van. Mivel a borító célja a könyvek eladása, a kereskedelmi címek borítójának követnie kell, vagy legalábbis fel kell idéznie a részecske műfajának standard hordozóit. Egy bolygó (ami nem a Föld) egyértelműen a sci-fi üzenetét közvetíti; egy pár romantikus hangulatot sugároz. Egy kietlen táj lehet fantasy vagy disztópikus. A lényeg, hogy elfogadjuk az elvárhatót, és megtaláljuk a módját, hogy valami meglepőt és újat alkossunk.
>> Tudjon meg többet arról, hogyan tervezzen könyvborítókat bármilyen műfajhoz
Az irodalmi könyvek leggyakrabban egy vagy több műfaj között mozognak, és a magas színvonalú írás és a mély emberi történetek határozzák meg őket.
Az “igényes” címek olyan könyvek, amelyek jól megírtak, ugyanakkor megőrzik a műfaj olvashatóságát és hozzáférhetőségét. Gyakran népszerű választás olvasóprogramok és könyvklubok számára, mert élvezetes olvasmányok, amelyek egyben erőteljes, beszélgetésre serkentő témákkal rendelkeznek. Borítóik gyakran ötvözik az irodalmi és a műfaji elemeket, hogy a lehető legnagyobb közönség érdeklődését keltsék fel.
Hol fogják árulni a könyvet?
Az, hogy hol fogják árulni a könyvet, nagy hatással lehet a designjára. Az e-olvasók közelmúltbeli térhódításával egyes szerzők a csak e-könyves utat választják, és teljesen elkerülik a nyomtatott formátumot. Más lesz a dizájn, ha a könyvet csak az Amazonon fogják árulni kiskönyvként. A szövegnek nagyobbnak és figyelemfelkeltőbbnek kell lennie, amikor a fogyasztó több száz címet görget át a képernyőn. A print book will live on a shelf in a bookstore where the consumer can pick it up, flip through it, and have a more tactile experience.
Information to collect
Format
Ask first if the book cover be used in print, eBook or both? This is relevant for the design notes mentioned above and also because print and web use different color spaces. If the book will be print, find out which format and size.
Formats include: paperback, hardback or casebound. Hardbacks can be made with dust-jackets or with the cover images printed directly on the boards. A könyvek szinte bármilyen méretűek lehetnek, amit a tervező meg tud álmodni, de bölcs dolog valóban átgondolni, hogy mi a legjobb a könyvnek, mielőtt önkényesen kiválasztunk egy méretet. Minél kisebb a méret, annál kevesebb szó jut egy oldalra. Egy 300 oldalas könyv rendkívül vastag lesz, ha túl kicsire tervezzük, míg egy nagyobb könyvnek megfelelő hosszúságúnak kell lennie ahhoz, hogy ne érezzük silánynak, és inkább magazinra vagy füzetre hasonlítson.
Copy
Ez magában foglalhatja: az előlapot, a hátlapot (más néven “flap copy”), szerzői életrajz/fénykép, blurbs és endorsements.
Graphics
A kevésbé szórakoztató, de nagyon lényeges grafikai információk. Ilyenek például a szerző és a kiadó logói, valamint a vonalkódok, hogy a könyvet el lehessen adni a boltokban.
Büdzsé
A tervezőnek és a szerzőnek is tisztában kell lennie a tervezési folyamat során felmerülő extra költségekkel. Ide tartoznak (de nem kizárólagosan) a betűtípus-licencek, a stock képek, az ISBN azonosító és a vonalkód.
A könyvtervezés folyamata 7 lépésben-
Most, hogy minden információt összegyűjtöttél egy helyre, itt az ideje, hogy elkezdd a tervezési folyamatot!
A borító elemeinek megértése
A könyvborítónak három kötelező része van: az előlap és a hátlap, amelyeket a gerinc köt össze. A paperback könyv lapjait papírborítóval ragasztják össze, majd méretre vágják. A kemény kötésű könyv lapjait kartonpapírból készült “tokba” varrják vagy ragasztják, amelyet aztán ruhával vagy papírral borítanak. A papírborító körbetekeri a könyvet, és mindkét oldalán patentokkal van ellátva. Amikor kinyit egy keményfedeles könyvet, és a táblákhoz ragasztott színes vagy nyomtatott oldalakat lát, akkor az előzéklapokat látja, egy szép extra oldalkészletet, amelyet a tervezők a könyvprojektek összefogására használhatnak.
>> Tudjon meg többet a könyvborító anatómiájáról
Sok nyomdában számos más prémium opció is rendelkezésre áll, például vastagabb papírvastagság, vászonba csomagolt kemény kötés, fóliabélyegzés, lakkozás és dombornyomás. Ezek az opciók nagymértékben felértékelik a tervét, de egyben megnövelik az egyes könyvek költségeit is.
Kutassa fel a piacot
Megfontolandó néhány irányelv: a műfajok jobban fogynak a papírkötésben, míg az irodalmi regények, a thrillerek és az életrajzok jól fogynak a keménykötésben. Ha olyan könyvről van szó, amelyet az olvasó magával vihet a repülőgépre vagy a tengerpartra, akkor az csakis paperback lehet. A könyvtárak a kemény borítót részesítik előnyben. Tartsd szem előtt az árat: ne tervezz 34,00 dolláros keménykötéses kiadványt egy Young Adult címhez (amelyek ára általában 12 dollár körül mozog, és legfeljebb 17,99 dollár).
Válassza ki a tervezési irányt
A következőkben fontos átgondolni, hogy mi lesz a tervezési irány, és hogyan fog illeszkedni a szerző könyvéről alkotott elképzeléséhez. Rengeteg gyönyörű könyv van – de nem minden dizájn fog működni minden könyvhöz. Vegye figyelembe a szerző vagy a kiadó hozzájárulását. Készítsen egy Pinterest-táblát a hasonló, sikeres borítóval és könyvcsomagolással rendelkező címekről. Menjen el a helyi könyvesboltba, és vegye kézbe a könyveket, hogy megérezze a különböző papírvastagságokat és anyagokat. Készítsen jegyzeteket arról, hogy mi tetszik és mi nem – ez az információ később a tervezési folyamat során hasznosnak bizonyulhat, ha falba ütközik.
Találd ki, mit kell hangsúlyoznia a tervezésnek
Gondolj úgy a borítóra vagy a védőborító elejére, mint a könyv marketingtervének kiterjesztésére. Mi a történet legfontosabb eleme – az, ami egyedivé teszi -, ami segít az olvasónak kiválasztani a könyvet? A könyv egyik szereplője? Az írás stílusa? A helyszín, ahol a könyv játszódik, vagy a történelmi téma, amelyet feldolgoz? Ha a könyv hasonlít egy nagysikerű kasszasikerhez, gondolkodjon el azon, hogyan idézheti meg finoman azt a címet anélkül, hogy olcsó másolatot készítene.
Még ha a szerző folytatás megírását fontolgatja, vagy sorozatot tervez belőle. Gondolja át, hogy a jövőbeli címek hogyan kapcsolódhatnának dizájnban az elsőhöz a szerző márkájának építése érdekében. Ha a szerző jól ismert, a legerősebb marketingelem lehet a neve. A legtöbb szerző esetében azonban a könyvnek önállóan kell megállnia a helyét, és a könyvespolcon a versenytársak között is meg kell jelennie.
Grafika és betűtípusok kiválasztása
A könyvborítók egyik nagyszerű tulajdonsága, hogy szinte nincs olyan grafikai stílus, ami ne működne. Az íróknak vad fantáziájuk van, és a tervező feladata, hogy olyan borítót hozzon létre, amely reprezentálja mindazt a csodás világot, amelyet a lapjaik teremtenek.
A hátránya ennek, hogy a stílus leszűkítése kihívást jelenthet. A könyvborítókon szerepelhet fénykép, illusztráció vagy absztrakt dizájn. A rajzfilmszerű firkáktól a szigorú, modern tipográfiáig minden szerepelhet rajtuk.
Mondjuk meg, hogy a grafikai stílus milyen üzenetet közvetít a könyvvásárló agyának. Egy New Yorkot ábrázoló fényképet nem szabad egy olyan könyvhöz használni, amely nem New Yorkban játszódik. A lágy betűtípusokat és a természetes környezetet gyakran használják női regényekben, míg a vintage fotók történelmi környezetet sugallnak.
Azt is érdemes megjegyezni: gondosan gondolja át, honnan szerzi be a képeket. Bár a polcokon rengeteg könyvet találsz stock képekkel, fennáll annak a veszélye, hogy egy másik könyv is megjelenik majdnem ugyanazzal a borítóval.
A betűtípusokra ugyanez vonatkozik. Válasszon olyan betűtípusokat, amelyek megfelelnek annak a korszaknak, amelyben a könyv játszódik. Egy merész sans-serifs gyönyörűen működhet egy 200 évvel a jövőben az űrben játszódó könyvhöz, de teljesen megbukhat egy polgárháborúról szóló tényirodalmi könyvnél.
Visszajelzéseket gyűjteni
Néha egy “nagyszerű borító” nem is olyan nagyszerű borító egy adott könyvhöz. Minél több szempár tekint a dizájnra, annál jobban fel tudja mérni, hogy egy borító a megfelelő üzenetet küldi-e széles rétegeknek. Kezdje a saját megítélésével, majd térjen át a szerzőre. Onnan pedig hagyja, hogy kívülállók is megmintázzák a borítót a kontextustól mentesen. Kérdezze meg őket, hogy milyen feltételezéseik vannak a könyvvel kapcsolatban. Ha a borítón egy gyermek látható, megkérdezhetik, hogy “vajon a regény narrátora is gyermek-e?”. Rámutathatnak arra, hogy egy dizájn viccesnek vagy szívszorítónak tűnik nekik.”
Tudja, mire van szüksége a nyomdának
A könyvprojekt végső fájlja egyetlen sima fájl lesz, amely tartalmazza az összes vonatkozó grafikai és szöveges információt az első és hátsó borítóhoz, a gerinchez és a fedőlapokhoz (ha a projektnek van ilyen). A nyomda ezt egyetlen széles fájlként szeretné, amelyet kinyomtathat, és a végleges könyvhöz igazítva vághat vagy hajtogathat. A legtöbb nyomda a jó minőségű PDF formátumot részesíti előnyben, de mások .ai vagy .eps formátumú fájlokat is elfogadnak. A nyomtatáshoz minden színnek CMYK színűnek kell lennie.
Ha bármilyen speciális nyomtatási eljárást (például fóliabélyegzést) kér, valószínűleg egy második dokumentumot kell készítenie, amely útmutatóként szolgál, hogy hova szeretné, hogy kerüljön a fólia. Egyes nyomdák gondosan kezelik, hogy a szöveged milyen közel kerüljön a gerinc széleihez, egy adott méretet megadva.
A nyomdák azt szeretnék, ha a borítófájl teljes átfutású lenne, ami azt jelenti, hogy minden kép vagy elem túlnyúlik a vágási vonalon, és nem hagy fehér margót. Minden nyomda más és más, ezért bár vannak iparági szabványok (.125-.25 inch mindkét oldalon), a legjobb, ha közvetlenül a nyomdával kommunikálsz, hogy megbizonyosodj arról, hogy a fájlod tökéletesen van beállítva. Még egy apró számítási hiba is okozhatja, hogy a szöveg nem a gerincre kerül nyomtatásra, hanem az első vagy hátsó borítóra gördül.”
Készen áll a könyvborító megtervezésére-
Minden író álma, hogy a képzelete egy gyönyörű könyvborító formájában keljen életre. Remélhetőleg most már magabiztosan vághat bele a következő könyvtervezési projektjébe.