Kábeles nézettség 2019: A Fox News vezeti a teljes nézettséget, az ESPN nyerte a 18-49-es demót, miközben a szórakoztató hálózatok csúsznak
A reklámtámogatott kábeles vállalkozások szerencséje tovább csökken, kivéve, ha élő műsorokról van szó – hírek és sport.
A Fox News és az MSNBC kábeles hírcsatornák, valamint a sportra összpontosító ESPN megismételte az 1-2-3. helyet az összes alapszintű kábelhálózat élén a Nielsen 2019-es Élő+7-es nézettségi adatai szerint. Ez annál is inkább lenyűgöző, mert az élő, nem szórakoztató műsorok nagyon kevés késleltetett nézettséget kapnak, és még fontosabb a hirdetők számára, akik a reklámokkal támogatott tartalmakra helyezik a hangsúlyt, ahol a reklámokat nem lehet kihagyni.
A Fox News volt a legnézettebb alapkábeles csatorna az össznézettség tekintetében a negyedik egymást követő évben, átlagosan 2,57 millióval az L+7-ben. A második helyen az egyre mélyülő pártpolitikai törésvonal másik oldalán lévő hírcsatorna, az MSNBC végzett 1,80 millióval a Nielsen szerint. A CNN 1 milliós átlagot ért el.
A Fox News szintén az eddigi legmagasabb nézettségű főműsoridőről számolt be, átlagosan 2,5 millió nézővel. A Hannity 3,3 millió nézővel már harmadik éve zsinórban a legjobb nézettségű műsor volt a kábeles hírműsorok között.
Még ha az össznézettségben messze el is maradtak a Fox News mögött, az MSNBC és a CNN a műsorok csúcspontjairól beszélt. Az MSNBC Deadline című műsora: White House Nicole Wallace-szal a délután 4 órai idősávban az összes nézőszámot tekintve az első helyen végzett, míg a The 11th Hour Brian Williamsszel sorozatban harmadik éve az első ebben a kategóriában. A Morning Joe, Donald Trump elnök gyakori célpontja, átlagosan 1,1 millió teljes nézőt ért el, ami a csatorna szerint a negyedik egymást követő évben rekordot jelentett, bár még mindig elmarad a Fox News Fox & Friends
A CNN megelőzte az MSNBC-t a 25-54 éves felnőttek célzott hírdemográfiájában a teljes napon és a nappali órákban. A csatorna legmagasabb nézettsége a Cuomo Prime Time-nak volt, átlagosan 1,13 millió teljes nézővel és 290 ezerrel a hírdemóban. Ez azonban még mindig elmarad a Hannity és a The Rachel Maddow Show mögött. A CNN kiemelte eredeti sorozatainak néhány nézettségi csúcsát is, köztük a legnézettebb The Movies-t.
A felnőtt 18-49-es demográfiában az ESPN volt az első 730 000 átlagos nézővel, amelyet az USA Network követett 510 000, a TBS és a TNT pedig 490 000 nézővel.
A Fox News (2,5 millió) a ritka reklámtámogatott csatornák közül a pozitív tartományban volt éves szinten, a nézettség 3%-kal nőtt 2018-hoz képest. A másik két kábeles hírcsatorna egyszámjegyű csökkenést könyvelhetett el, az MSNBC 3%-kal, a CNN pedig 9%-kal esett vissza az L+7-es adatok szerint.
A többi sportcsatorna éves szintű csökkenése szintén egyszámjegyű volt, kivéve az NBC Sports Network (-20%), amelynek nézettsége az olimpiai és nem olimpiai évek között ingadozik. A hálózat 2018-as átlaga a PyeongChang-i téli játékokról szóló kiterjedt közvetítéseket tartalmazta.
Vessük ezt össze a legtöbb nagy szórakoztató kábelhálózat kétszámjegyű nézettségcsökkenésével. Az erősen forgatókönyves műsorokra építő általános szórakoztató hálózatok, valamint a gyerekeket megcélzó hálózatok szenvedték el a legnagyobb csapást, annak ellenére, hogy késleltetett nézettségi növekedést értek el.
Az USA, amely közel egy évtizeden át a legnézettebb kábelhálózat volt, a tavalyi 4. helyről az 5. helyre csúszott vissza az össznézettséget tekintve (-18%). A 18-49 éves felnőttek körében a Fox News mögött maradt a 2. helyen, de 16%-kal csökkent.
Az AMC 22%-kal csökkent a nézők körében, mivel a The Walking Dead című drámája kezd korosodni.
Az FX 21%-kal, a TBS 17%-kal, a TNT 15%-kal esett vissza.
A mai gyerekek közül sokan már azelőtt tabletet és okostelefont használtak, hogy beszélni tudtak volna, és soha nem találkoztak a hagyományos televíziózással – ehelyett mindent online néznek.
A Disney Channel, a korábbi második számú alapkábeles csatorna a legnagyobb, 30%-os nézőszám-csökkenést könyvelhette el, és a 28. helyre esett vissza, a Disney Jr. pedig a második legnagyobb, 25%-os visszaesést könyvelhette el. Ezek lineáris nézettségcsökkenések, mivel a fiatal nézők a Disney Channel applikációját vagy weboldalát választják a műsorok megtekintésére.
A Disney Channel könyvtára ráadásul az új Disney+ platform legnépszerűbb tartalmai közé tartozik, és a Disney Channel eredeti sorozatokat készít az új Disney streaming csatornára, köztük egy High School Musical sorozatot.
Az Adult Swim, amely régóta a fiatal férfi demó erőssége, 23%-kal csökkent a teljes nézettségben, de csak egy helyet esett vissza, a No. a 19. helyről a 20. helyre esett vissza, és a Rick and Morty című zászlóshajó sorozata erős streaming szereplő, jelenleg a Hulun fut, és hamarosan az HBO Maxon is elérhető lesz.
A női irányultságú kábelhálózatok viszonylag jól tartják magukat, bár a bűnügyi témájú Oxygen 13%-kal esett vissza. Annak ellenére, hogy a nézettség 10%-kal csökkent az előző évhez képest, a HGTV egy fokozattal feljött a 3. helyre az összes nézőszám tekintetében. Az új testvércsatornával, a HGTV-vel való szinergiák révén újjáéledt és a Discovery vezetése alá került TLC az év legnagyobb százalékos növekedése volt, 13%-kal a teljes nézettséget tekintve, és a 12. helyről a 8. helyre ugrott. A Hallmark Channel 4%-kal, a Lifetime és a Bravo 1%-kal, a WEtv pedig 9%-kal nőtt a csökkenések tengerében.
A fekete női nézőket – hosszú idő óta az egyik legmegbízhatóbb alapkábeles demográfiai csoportot – kiszolgáló hálózatok nézettsége visszaesett: az OWN, a BET és a TV One kétszámjegyű visszaesést könyvelhetett el.
A TLC mögött a második legnagyobb százalékos nézettségi növekedést egy kevéssé ismert hálózat, az INSP (korábban PLT – The Inspirational Network) érte el, amely 12%-os növekedéssel a 30. helyről a 23. helyre lépett előre. A teljes egészében az Inspiration Ministries tulajdonában lévő csatorna főleg nyugati műsorok ismétléseit sugározza.
A 2020-ra előre tekintve a szórakoztató alaphálózatoknak nem sok reményük van, mivel a lineáris nézettség csökkenő tendenciája várhatóan folytatódik, és sok hálózat a streamingre támaszkodik a visszaesés ellensúlyozására. Az FX műsorait a Hulu fogja közvetíteni (némelyiket kizárólagosan), a TNT és a TBS műsorai az HBO Maxon lesznek elérhetőek, az USA és a Syfy műsorai pedig megtalálják az utat a készülő Peacockhoz.
Mindeközben 2020 egy újabb potenciálisan banner év lesz a kábeles hírcsatornák számára. A várakozások szerint a 2020-as választások iránti érdeklődés az egekbe szökik – “életünk legfontosabb választása”, ahogy a jelöltek gyakran mondják. Ez hagyományosan a hírcsatornák nézettségének növekedését jelenti. Ez még inkább igaz lehet a várhatóan szoros választáson, ahol a hivatalban lévő Trump lesz a főszereplő, akinek kampánya és elnöksége erős nézettségi vonzerőnek bizonyult.
Itt vannak a 2019-es alapkábeles rangsorok, Live+7-ben:
