Mi az a sajtóközlemény?
Valószínűleg hallotta már egyszer vagy kétszer a “sajtóközlemény” kifejezést. Valószínűleg olvasta már a sajtóközleményeken alapuló cikkek jó részét, de megkérdőjelezte már valaha, hogy mi is az a sajtóközlemény?
A legtöbb ember úgy gondol a sajtóközleményekre, mint egy egyirányú jegyre, amellyel a termékéről (vagy a vállalatáról) szóló híreket közzéteheti mindenféle médiában, például nyomtatott kiadványokban, a TV-ben, a rádióban és – ami manapság a leggyakoribb – az Ön által népszerűsített tartalom szempontjából releváns webhelyeken.
Ezzel a cikkel ezt az alapdefiníciót járjuk körül részletesebben, és minden szükséges információt megadunk a sajtóközleményekről, azok általános céljáról és arról, hogy mit kell tennie ahhoz, hogy a sajátját észrevegyék.
Mi az a sajtóközlemény?
A Business Dictionary meghatározása szerint a sajtóközlemény:
“Egy könyvről, eseményről, személyről vagy programról szóló írott, hangfelvételen vagy videón rögzített anyag, amelyet annak támogatói vagy megbízói mutatnak be a médiának szerkesztői kommentár és ingyenes tudósítás céljából. Más néven sajtóközlemény vagy hírközlemény.”
Minden a sajtóközleményekről
Minden sajtóközlemény elsődleges célja valaminek a népszerűsítése kell, hogy legyen, legyen az egy esemény, egy díj vagy egy változás a vállalatnál. Elsősorban promóciós és marketing célokat szolgál.
A sajtóközlemények azonban nem tekinthetők garantált marketingeszköznek, mivel egy sajtóközlemény elküldése nem feltétlenül jelenti azt, hogy azt minden olyan médiaforrás közzéteszi vagy továbbítja, amelytől azt kívánta.
A sajtóközleményeket vagy egy erre szakosodott PR-menedzsment cég állítja elő, vagy házon belül, és elküldi a szerkesztőknek és a riportoknak, akik felelősek azért, hogy kiválasszák azokat, amelyek megjelennek.
A szakemberek, akik felelősek azért, hogy meghatározzák, mely információk kerülnek publikálásra, naponta több száz (akár több ezer) közleményt kapnak, így… hogyan strukturálhatod a tiédet?