Mit jelent a férfisminkek terjedése a férfiasság szempontjából

“A szépség a stílusról szól. Nem ismer nemet.”

Így szól a Chanel első, férfiaknak szánt sminkcsaládját, a Boy de Chanel-t bejelentő sajtóközlemény. A Coco Chanel szerelméről, Boy Capelről elnevezett termékcsalád szeptemberben jelent meg Dél-Koreában, az Egyesült Államokban pedig 2019-ben kerül a boltokba.

A termékcsalád talán egy növekvő trendet használ ki. Egyesek úgy vélik, hogy a férfiak számára készült sminkek egyre inkább mainstreamé válnak, amit a Queer Eye című műsor sminkjei és az amerikai fiatalok maszkulinitáshoz való kitárulkozó hozzáállása táplál. A férfiaknak szánt smink és bőrápolás ma már nem csak elfogadott, hanem olyan eszköznek tekintik, amelyet a férfiaknak “az öngondoskodás gyakorlására kell használniuk, de azért is, hogy jobban nézzenek ki és jobban érezzék magukat” – mondta a Voxnak David Yi, a Very Good Light férfi szépségápolási oldal alapítója.

A férfiak sminkje messze nem új jelenség. A 18. századi Európában a férfi udvaroncok viselték, és ahogy Yi rámutat, Dél-Koreában már a férfiak körében is népszerűek a kozmetikumok. Az Egyesült Államokban azonban a férfiak hagyományosan elkerülik a sminket.

Ha ez megváltozik, a smink segíthet a férfiaknak, hogy lebontsák a korlátozó nemi normákat, és teljesebben kifejezzék magukat. De arra is kényszerítheti őket, hogy szembenézzenek azzal, ami eddig leginkább a nőkre volt jellemző: a nyomással, hogy irreális szépségnormáknak feleljenek meg, és jövedelmük egyre nagyobb részét költsék rúzsokra, púderekre és krémekre.

Az amerikai férfiak történelmileg nem viseltek sminket. Ez talán megváltozik.

A férfiak évezredek óta díszítik az arcukat. Az ókori egyiptomi férfiak és a nők is hordtak kohlt a szemük körül, amely a kutatások szerint antibakteriális és dekoratív tulajdonságokkal is rendelkezhetett. A 18. századi Angliában és Franciaországban a férfiak és nők ólomalapú fehér és vörös sminket viseltek az arcukon.

A smink azonban az 1920-as évekig senki számára nem vált általánossá az Egyesült Államokban, Lisa Wade, az Occidental College szociológiaprofesszora és a Gender című tankönyv szerzője szerint: Ideas, Interactions, Institutions című könyv szerzője, mondta a Voxnak. Ahogy egyre több amerikai költözött a városokba, az udvarlás az otthonról a pénzbe kerülő létesítményekbe, például a kabarékba és a nickelodeonokba költözött. A férfiak voltak azok, akiknek volt pénzük, és a nőknek “el kellett kezdeniük vonzódni a férfiakhoz, hogy a férfiak őket válasszák” a randevúkra. Így a nők elkezdtek sminket viselni.

“A sminket árusító cégek kétszer annyi pénzt tudnának keresni, ha el tudnák adni a férfiaknak” – mondta Wade. De ez nem történt meg: “Valahogy a gender ideológia legyőzte a kapitalizmust ebben a versenyben.”

“A gender arról szól, hogy fenntartsuk azt az elképzelést, hogy a férfiak és a nők különböznek egymástól” – magyarázta Wade. “Bármi, amit teszünk, ami aláássa a megkülönböztetést, valódi fenyegetést jelent a férfi felsőbbrendűségre.”

Nem győződött meg arról, hogy a férfi smink valóban mainstream lesz, megjegyezve, hogy az 1980-as években olyan hírességek is sminkeltek, mint Boy George. “Mindig is voltak férfiak, akik piszkálták és feszegették ezeket a határokat” – mondta.”

Mások azonban úgy vélik, hogy amikor az arcfestésről van szó, a férfiak és nők közötti határok leomlanak. Világszerte a CNN szerint a férfiaknak szánt szépségápolási és divattermékek eladásai 2010 óta gyorsabban nőnek, mint a nőké. Egy 2016-os felmérés szerint a brit férfiak majdnem fele naponta használ bőrápolási termékeket, és 59 százalékuk szerint a megjelenés nagyon fontos.

Eközben olyan márkák, mint a Cover Girl és a Maybelline már a férfiakat is szerepeltetik a reklámjaikban. A Netflix Queer Eye című sorozatának népszerűsége pedig segített demisztifikálni a kozmetikumokat a férfiak számára. Yi rámutatott az év elején sugárzott epizódra, amelyben a műsor ápolási szakértője (és áttörő sztárja), Jonathan Van Ness megmutatta a versenyzőnek, Tom Jacksonnak, hogyan kell színkorrektort használni, hogy tompítsa az arca pirosságát.

“Még sok szépségápolással foglalkozó nő sem használ színkorrektort” – mondta Yi. “Ez egy ilyen pillanat volt a férfiak számára a szépségszférában.”

Az utóbbi években megnőtt a nyomás “a férfiakra, hogy megőrizzék a fiatalságukat, és úgy tűnik, hogy egyre inkább keresik az esztétikai kezeléseket” – mondta Dr. Jules Lipoff, a Pennsylvaniai Egyetem klinikai bőrgyógyászatának adjunktusa. Megnövekedett érdeklődést észlelt a férfiak körében a bőrápolás iránt, bár nem kifejezetten a smink iránt.

De “ez egy tyúk-tojás dolog” – mondta. “Vajon a férfiak kezdtek el jobban érdeklődni iránta, majd elkezdték jobban marketingelni és erőltetni, vagy elkezdték jobban marketingelni és erőltetni, és aztán nőtt az érdeklődés?”.”

Yi úgy véli, hogy a Z generáció – az ezredfordulónál fiatalabb, a 90-es évek közepétől a 2000-es évek elejéig született emberek – felemelkedése egy elfogadóbb hozzáállást hoz az amerikai társadalomban a férfi sminkhez.

“A Z generáció most a kultúra élvonalában van” – mondja, Jaden Smith-t és Lil Uzi Vertet, férfi hírességeket idézve, akik néha szoknyát vagy blúzt viselnek. “Ők sokkal progresszívebbek és nyitottabbak, szexuálisan és nemileg folyékonyabbak, mint az ezredfordulósok.”

“Most újragondolják, mit jelent a férfiasság, mit jelent férfinak lenni, és attól, hogy kifested az arcod vagy bőrápolót használsz, nem leszel kevésbé férfi” – mondta.”

Míg számos márka felkarolta a nemi folyékonyságot a marketingjében – a Milk például a Very Good Light-tal együttműködve készített egy videót, amelyben különböző nemi identitású és megjelenésű emberek viselnek Milk sminket -, kevesebb olyan terméket árulnak, amely kifejezetten férfiaknak szól.

Az új Boy de Chanel termékcsalád mellett Tom Ford készít concealert, bronzosítót és szemöldökzselét férfiak számára. A Fluide nevű cég az év elején indult, hogy “sminket kínáljon minden nemi kifejezésre, nemi identitásra és bőrszínre.”

“Nem mondanám, hogy vannak erős férfiaspecifikus márkák” – mondta Yi. “Az amerikai kultúrában szükségünk van arra, hogy a hétköznapi férfiak számára fejlesszünk ki sminkeket.”

A férfiaknak szánt sminkek ösztönözhetik az önkifejezést – vagy az önbizalomhiányt

Noha a kutatások korlátozottak, Lipoff szerint a férfiak bőre bizonyos szempontból különbözik a nőkétől. Egy 1975-ös tanulmány, amely a legaktuálisabb a témában, megállapította, hogy a férfiak bőre általában vastagabb, mint a nőké, de idővel több kollagént veszít. Lipoff szerint a férfiaknak más panaszaik is vannak a bőrükkel kapcsolatban, mint a nőknek, gyakran a hajvonal vagy a szemek környékére koncentrálva.

De a férfiaknak és a nőknek bőrgyógyászati szempontból nem igazán van eltérő termékigényük, mondta Lipoff. A legtöbb embernek jót tesz a fényvédő krém, és a hidratáló krém, ha száraz a bőre. Ezen túlmenően nem sok adat támasztja alá a további termékek szükségességét, bár egyesek csökkenthetik a finom vonalak megjelenését.

A feministák persze régóta vitatják a nők sminkelésének politikáját, mérlegelve a kísérletezés és az önkifejezés lehetőségeit a szépség bizonyos normáinak való megfelelési kényszerrel szemben. Legalábbis a második hullám óta a feminista kritikusok célba vették azt az elvárást, hogy a nőknek módosítaniuk kell a külsejüket, hogy vonzóak legyenek a férfiak számára és elfogadhatóak a társadalomban. Amikor az énekes-dalszerző Alicia Keys 2016-ban smink nélkül kezdett nyilvánosan megjelenni, az részben az ilyen elvárások elleni visszavágás volt.

“Reggelente attól a perctől kezdve, hogy felébredek” – írta a “Girl Can’t Be Herself” című dalában – “Mi van, ha nem akarok sminkelni? Ki mondta, hogy el kell titkolnom, hogy miből vagyok? Talán ez a sok Maybelline eltakarja az önbecsülésemet.”

Mások mindeközben a sminkben egy olyan módot láttak, amellyel megerősíthetik identitásukat egy olyan világban, amely leértékeli őket. Az író és aktivista Janet Mock például arról írt, hogyan segített neki egy barátnője sminkje abban, hogy fiatal transz lányként önmaga lehessen.

Történelmileg kevés férfinak kellett foglalkoznia a sminkelés politikájával. De ha a férfiak sminkje általánossá válik, ők is szembesülhetnek ugyanazzal a nyomással, amit a nők éreznek – és talán ugyanolyan lehetőségeket kapnak a kifejezésre.

Míg a férfiak még mindig sokkal kevesebb ítéletet kapnak a megjelenésükkel kapcsolatban, mint a nők, Lipoff szerint a férfiak külsejére irányuló fokozott figyelem hatással lehet a mentális egészségükre. “Nem lennék meglepve, ha idővel több testdiszmorfiás zavart, több evészavart és egyéb dolgot látnánk növekedni a férfiaknál” – mondta. Az Egyesült Királyságban 2010 és 2016 között 70 százalékkal nőtt az étkezési zavarok miatt kórházba került férfiak száma, ugyanolyan mértékben, mint a nők körében – írja Sarah Marsh a Guardianban.

“Számomra ez nem a nemek, hanem a kapitalizmus kérdése lesz” – mondta Wade. A mai kapitalizmus “abból él, hogy azt érezteti velünk, hogy nem vagyunk elég jók” – mondta. Ha a férfiak számára készült smink széles körben elterjedne, az azt jelentené, hogy “több ember érezné jobban magát, mert megvehetnék azokat a termékeket, amelyek miatt kevésbé hasonlítanak önmagukra” – teszi fel a kérdést. “Nem hiszem, hogy ez jó dolog lenne.”

De Yi azzal érvel, hogy a férfiaknak már most is sok olyan bizonytalanságuk van, mint a nőknek, “csak éppen arra kondicionálták őket, hogy ne beszéljenek róla.”

A nők “képesek voltak azonosítani a problémákat, amelyeken keresztülmennek, és képesek megtalálni a módját, hogy túllépjenek ezeken a dolgokon, míg a férfiaknak mindezek a problémák megvannak, de el vannak zárva” – mondta.

Azzal, hogy a Very Good Light-on más témákkal együtt nyíltan beszél a férfiak szépségéről is, reméli, hogy ellensúlyozni tudja a “mérgező férfiasságot”, amely arra készteti a férfiakat, hogy magukban tartsák a problémáikat.

Yi, akinek tipikus napi szépségápolási rutinja egy 10 lépéses koreai bőrápolási séma, szemöldök smink és BB krém, 2016-ban indította el az oldalt, mert úgy látta, hogy a férfiaknak szóló, férfiak által írt szépségápolási cikkek iránt kielégítetlen az igény. “Kell, hogy legyenek más hozzám hasonló férfiak is a világon” – gondolta.”

Most már egyértelmű, hogy a férfiak sminkje iránt nagy az érdeklődés – a Very Good Lightról a New York Times és a CNN is beszámolt. Hogy ez átcsap-e majd több, kizárólag férfiaknak szánt kozmetikum forgalmazásába, és az ezzel járó összes lehetőségbe és nyomásba, még nem tudni.”

A Boy de Chanel novemberben lesz kapható online, januárban pedig az amerikai boltokban. Mint oly sok minden másnál, itt is sok múlik majd azon, hogy eladják-e.