Oligopólium
Oligopólium
Az oligopólium meghatározása és mérése
Az oligopólium olyan piaci struktúra, amelyben néhány vállalat dominál. Ha egy piac néhány cég között oszlik meg, akkor azt mondjuk, hogy erősen koncentrált. Bár csak néhány cég dominál, lehetséges, hogy sok kis cég is működik a piacon. A légi közlekedés piacát tekintve az olyan nagy légitársaságok, mint a British Airways (BA) és az Air France gyakran csak néhány közeli versenytárssal működtetik útvonalaikat, de sok kis légitársaság is van, amelyek az üdülővendégeket szolgálják ki, vagy speciális szolgáltatásokat nyújtanak. Hasonlóképpen, miközben a “hat nagy” energiaszolgáltató uralja az Egyesült Királyság piacát, a villamosenergia-szolgáltatásban együttesen 78%-os piaci részesedéssel (az energiaszabályozó hatóság, az Ofcom szerint), jelenleg 54 aktív szolgáltató van. (2017 data).
Concentration ratios
Oligopolies may be identified using concentration ratios, which measure the proportion of total market share controlled by a given number of firms. When there is a high concentration ratio in an industry, economists tend to identify the industry as an oligopoly.
Example of a hypothetical concentration ratio
The following are the annual sales, in £m, of the six firms in a hypothetical market:
A = 56
B = 43
C = 22
D = 12
E = 3
F = 1
In this hypothetical case, the 3-firm concentration ratio is 88.3%, azaz 121/137 x 100.
Példák
Fix szélessávú szolgáltatások
A fix szélessávú szélessávú szolgáltatást az Egyesült Királyságban négy fő szolgáltató uralja: a BT (32%-os piaci részesedéssel), a Virgin Media (20%), a Sky (22%) és a TalkTalk (14%), így a négy vállalat koncentrációs aránya 86% (2015). Forrás: Forrás: OFCOM.
Üzemanyag-kiskereskedelem
Az Egyesült Királyságban az üzemanyag-kiskereskedelmet hat nagy szolgáltató uralja, köztük a Tesco, a BP, a Shell, az Esso, a Morrisons és a Sainsbury, amint az alábbiakban látható:
Más példák
Mozi látogatottság
Banking
A Herfindahl – Hirschman index (H-H index)
Ez egy alternatív módszer a koncentráció mérésére és a koncentrációs szint változásainak követésére az egyesüléseket követően. A H-H indexet úgy kapjuk meg, hogy a piacon lévő összes vállalkozás %-os piaci részesedésének négyzetértékét összeadjuk. Ha például három cég van a piacon, a képlet a következő: X2 + Y2 + Z2; ahol X, Y és Z a három cég piaci részesedésének százalékos aránya.
Ha az index 1000 alatt van, a piac nem tekinthető koncentráltnak, míg a 2000 feletti index erősen koncentrált piacot vagy iparágat jelez – minél magasabb az érték, annál nagyobb a koncentráció.
Az oligopolisták közötti fúziók növelik a koncentrációt és a “monopolhatalmat”, és valószínűleg szabályozás tárgyát képezik.
Főbb jellemzők
A kevés közeli versenytárssal rendelkező piacon működő vállalatok főbb jellemzői:
Interdependencia
Az oligopólium feltételei között működő vállalatokat interdependensnek mondják, ami azt jelenti, hogy nem tudnak egymástól függetlenül cselekedni. A kevés versenytárssal rendelkező piacon működő cégnek saját döntései meghozatalakor figyelembe kell vennie a legközelebbi riválisok lehetséges reakcióját. A benzinkiskereskedelem esetében egy olyan eladó, mint a Texaco, az árcsökkentéssel növelni szeretné piaci részesedését, de figyelembe kell vennie annak lehetőségét, hogy a közeli riválisok, például a Shell és a BP, megtorlásként szintén csökkenthetik áraikat.
A játékelmélet és a fogoly dilemma megértése segít az interdependencia fogalmának megértésében.
Stratégia
A stratégia rendkívül fontos az egymástól függő vállalatok számára. Mivel a cégek nem tudnak önállóan cselekedni, előre kell látniuk a versenytársak valószínűsíthető reakcióját az áruk vagy nem áras tevékenységük bármely adott változására. Más szóval, tervezniük kell, és ki kell dolgozniuk egy sor lehetséges opciót annak alapján, hogy szerintük a riválisok hogyan reagálnának.
A ligopolistáknak kritikus stratégiai döntéseket kell hozniuk, például:
- Az, hogy versenyezzenek-e a riválisokkal, vagy összejátszanak velük.
- Az, hogy emeljék vagy csökkentsék az árat, vagy tartsák állandóan az árat.
- Az, hogy az első cégként hajtsanak végre egy új stratégiát, vagy várják meg, hogy mit tesznek a riválisok. Az “elsőként” vagy “másodikként” való indulás előnyeit 1st és 2nd-mover előnynek nevezzük. Néha kifizetődő az elsőnek lenni, mert a vállalat előnyt szerezhet. A 2nd mover előny akkor jelentkezik, amikor megéri kivárni, hogy a riválisok milyen új stratégiákat vezetnek be, és aztán megpróbálni javítani rajtuk, vagy megtalálni a módját, hogy aláássa őket.
Behatároló akadályok
Az oligopóliumok és monopóliumok gyakran azért tartják meg erőfölényüket egy piacon, mert a potenciális riválisok számára túl költséges vagy nehéz belépni a piacra. Ezeket az akadályokat belépési korlátoknak nevezzük, és az inkumbensek szándékosan állíthatják fel őket, vagy kihasználhatják a meglévő természetes akadályokat.
A természetes belépési korlátok közé tartoznak:
A nagyüzemi termelés gazdaságossága.
Ha egy piacon jelentős méretgazdaságossági előnyök vannak, amelyeket az inkumbensek már kihasználnak, az új belépők visszatartják őket.
Egy kulcsfontosságú szűkös erőforrás tulajdonlása vagy ellenőrzése
Az olyan szűkös erőforrások tulajdonlása, amelyeket más vállalkozások is szeretnének használni, jelentős belépési akadályt jelent, mint például egy légitársaság, amely ellenőrzi a repülőtérhez való hozzáférést.
Magas létesítési költségek
A magas létesítési költségek elriasztják a kezdeti piacra lépést, mert növelik a nullszaldós kibocsátást, és késleltetik a nyereségtermelés lehetőségét. E költségek közül sok elsüllyedt költség, azaz olyan költség, amely nem térül meg, amikor a vállalkozás elhagyja a piacot, és amely magában foglalja a marketing- és reklámköltségeket és egyéb állandó költségeket.
Nagy R&D költségek
A kutatásra és fejlesztésre (R&D) fordított pénz gyakran jelzi a potenciális belépőknek, hogy a vállalkozás nagy pénzügyi tartalékokkal rendelkezik. Ahhoz, hogy a jövőben versenyezni tudjanak, az új belépőknek meg kell felelniük, vagy meg kell haladniuk ezt a kiadási szintet. Ez visszatartja a piacra lépést, és széles körben megtalálható az oligopolisztikus piacokon, például a gyógyszeriparban és a vegyiparban.
A mesterséges korlátok közé tartoznak:
Ragadozó árazás
Ragadozó árazásról akkor beszélünk, amikor egy vállalat szándékosan próbálja elég alacsonyra nyomni az árakat ahhoz, hogy a versenytársakat kiszorítsa a piacról.
Limit árazás
A limitár azt jelenti, hogy az inkumbens vállalat alacsony árat és magas kibocsátást határoz meg, hogy a belépők ezen az áron ne tudjanak nyereséget elérni. Ezt úgy lehet a legjobban elérni, ha a potenciális belépők átlagos összköltségei (ATC) alatti áron értékesítenek. Ez azt jelzi a potenciális belépőknek, hogy lehetetlen nyereséget elérni.
Felsőbbrendű ismeretek
Az inkumbens vállalkozás idővel magasabb szintű ismereteket szerezhet a piacról, a vevőiről és a termelési költségeiről. Az inkumbens piaci szereplő jobb ismeretei jelentős versenyelőnyhöz juttathatják a potenciális belépővel szemben.
Predatorikus felvásárlás
A predatorikus felvásárlás egy potenciális versenytárs felvásárlását jelenti, amelyhez elegendő részvényt vásárolnak az ellenőrző részesedés megszerzéséhez, vagy teljes felvásárlással. A többi szándékos akadályhoz hasonlóan a szabályozó hatóságok, mint például a Verseny- és Piacfelügyelet (CMA), ezt is megakadályozhatják, mert valószínűleg csökkenti a versenyt.
Hirdetés
A reklámozás egy másik elsüllyedt költség – minél többet költenek a piacon lévő cégek, annál nagyobb az új belépők visszatartó ereje.
Egy erős márka
Az erős márka hűséget teremt, “magához köti” a meglévő ügyfeleket, és visszatartja a belépőket.
Hűségprogramok
Az olyan programok, mint a Tesco Club Card, segítenek az oligopolistáknak megtartani a vásárlók hűségét, és elriasztják a piacra lépőket, akiknek piaci részesedést kell szerezniük.
Egyedülálló szerződések, szabadalmak és licencek
Ezek megnehezítik a belépést, mivel a szerződéseket elnyert vagy a licenceket birtokló meglévő cégeknek kedveznek. Például a beszállítók és a kiskereskedők közötti szerződések kizárhatják más kiskereskedők piacra lépését.
Vertikális integráció
A vertikális integráció “megkötheti” az ellátási láncot és megnehezítheti a potenciális belépők életét, például ha egy elektronikai gyártó, például a Sony saját kiskereskedelmi üzletekkel (Sony Centres) rendelkezik. A médiaiparban széles körben elterjedt a vertikális integráció: a Netflix 2018-ban megvásárolta az amerikai ABQ stúdiót, 2019-ben pedig megállapodást kötött az egyesült királyságbeli Pinewood stúdiócsoporttal, amely 14 hangstúdióhoz, műhelyhez és irodahelyiséghez biztosít hozzáférést.
Állami összejátszó oligopóliumok
Az oligopolisztikus piacok másik fő jellemzője, hogy a vállalatok verseny helyett megpróbálhatnak összejátszani. Ha összejátszanak, a résztvevők monopolként viselkednek, és hosszú távon élvezhetik a magasabb profit előnyeit.
Az összejátszás típusai
Overz összejátszás
Overz összejátszásról akkor van szó, amikor nem próbálják eltitkolni a megállapodásokat, például amikor a cégek kereskedelmi szövetségeket alkotnak, mint például a benzinkereskedők szövetsége.
Titkos összejátszás
Titkos összejátszásról akkor van szó, amikor a vállalkozások megpróbálják elrejteni összejátszásuk eredményét, általában azért, hogy elkerüljék a szabályozó hatóságok általi felderítést, például az árak rögzítésekor.
Titkos összejátszás
Titkos összejátszás (más néven “szabályalapú” összejátszás) akkor fordul elő, amikor a vállalkozások együttesen, úgynevezett “összehangoltan” járnak el, de nincs hivatalos vagy akár informális megállapodás. Például elfogadható, hogy egy adott cég az iparágban árvezető, és a többi cég egyszerűen követi ennek a cégnek a példáját. Lehet, hogy ezt minden vállalkozás “megérti”, de nincs olyan megállapodás vagy nyilvántartás, amely ezt bizonyítaná. Ha a cégek valóban összejátszanak, és magatartásuk bizonyíthatóan a verseny csökkenését eredményezi, akkor valószínűleg szabályozás alá kerülnek. Sok esetben a hallgatólagos összejátszást nehéz vagy lehetetlen bizonyítani, bár a szabályozók egyre kifinomultabbak a felderítés új módszereinek kidolgozásában.
Versenytárs oligopóliumok
Az oligopóliumok a versenyben az árverseny elkerülése érdekében a nem árversenyt részesítik előnyben. Az árcsökkentéssel stratégiai előnyöket érhetnek el, például a piaci részesedés megszerzése vagy a piacra lépés elrettentése révén, de fennáll a veszélye annak, hogy a versenytársak válaszul egyszerűen csökkentik áraikat.
Ez kevés vagy semmilyen nyereséggel nem jár, viszont csökkenő bevételekhez és nyereséghez vezethet. Ezért sokkal előnyösebb stratégia lehet a nem árverseny vállalása.
Oligopóliumok árképzési stratégiái
Az oligopóliumok a következő árképzési stratégiákat követhetik:
- Az oligopóliumok ragadozó árképzést alkalmazhatnak, hogy kiszorítsák a riválisokat a piacról. Ez azt jelenti, hogy az árat mesterségesen alacsonyan tartják, és gyakran a teljes termelési költség alatt.
- A piacra lépők elrettentése érdekében limitáras stratégiát is alkalmazhatnak, amit belépést megakadályozó árnak is neveznek.
- A oligopolisták összejátszhatnak a riválisokkal, és közösen emelhetik az árat, de ez vonzhatja az új belépőket.
- A költségtöbblet árképzés egy egyszerű árképzési módszer, ahol a vállalat az átlagos termelési költségek kiszámításával határozza meg az árat, majd a kívánt nyereségszint eléréséhez egy fix felárat ad hozzá. A költségtöbblet-árképzést ökölszabályos árképzésnek is nevezik. a költségtöbblet-árképzésnek különböző változatai vannak, köztük a teljes költségalapú árképzés, ahol az összes költséget – azaz a fix és a változó költségeket – kiszámítják, plusz egy haszonkulcsot a nyereséghez, és a járulékos árképzés, ahol csak a változó költségeket számítják ki pontosan, és a haszonkulcs hozzájárul mind a fix költségekhez, mind a nyereséghez.
A költség plusz árazás nagyon hasznos olyan vállalatok számára, amelyek több különböző terméket állítanak elő, vagy ahol bizonytalanság áll fenn. Azt feltételezik, hogy a költség plusz árképzés azért gyakori, mert a határköltség és a határbevétel pontos kiszámítása sok oligopolista számára nehézkes. Ezért az információhiányra adott válasznak tekinthető. A költség plusz árképzés azért is gyakori az oligopolpiacokon, mert valószínű, hogy a néhány domináns vállalat gyakran hasonló költségekkel rendelkezik, mint például a benzinkereskedők esetében.
Az ilyen merev árképzési stratégia azonban kockázatot rejt magában, mivel a versenytársak rugalmasabb árcsökkentési stratégiát alkalmazhatnak a piaci részesedés megszerzése érdekében.
A költség plusz árképzés a játékelmélet alkalmazásával is magyarázható. Ha egy vállalat – esetleg a legnagyobb piaci részesedéssel rendelkező domináns vállalat – költségtöbblet-árképzést alkalmaz, a többiek követhetik, így a stratégia közös stratégiává válik, amely árképzési szabályként működik. Ez némileg csökkenti az árképzési döntések kockázatát, mivel minden cég betartja a szabályt. Ez a hallgatólagos összejátszás egy formájának tekinthető.
Nem árstratégiák
Az oligopolisták számára a nem árverseny a kedvelt stratégia, mivel az árverseny pusztító árháborúkhoz vezethet – példák:
- A minőség és az értékesítés utáni kiszolgálás javítására való törekvés, például kiterjesztett garanciák nyújtása.
- A reklámra, szponzorálásra és termékelhelyezésre való költés – más néven rejtett reklám – sok oligopolista számára nagyon jelentős. Az Egyesült Királyság labdarúgó Premiershipjét régóta szponzorálják az oligopóliumokhoz tartozó cégek, köztük a Barclays Bank és a Carling.
- Az eladásösztönzés, mint például a buy-one-get-one-free (BOGOF), a nagy szupermarketekhez kapcsolódik, amely egy erősen oligopolisztikus piac, amelyet három vagy négy nagy lánc ural.
- A szupermarket szektorban elterjedt hűségprogramok, mint például a Sainsbury’s Nectar Card és a Tesco Club Card.
Minden stratégiát a következő szempontok szerint lehet értékelni:
- Mennyire valószínű, hogy sikeres lesz?
- A riválisok képesek lesznek lemásolni a stratégiát?
- A cégek 1st – mover előnyhöz jutnak?
- Mennyire költséges a stratégia bevezetése? Ha a bevezetés költségei nagyobbak, mint a megtérülés, akkor egyértelműen el fogják vetni.
- Milyen hosszú ideig fog működni? Egy olyan stratégiát, amelynek öt évbe telik, mire megtérül, el lehet utasítani egy gyorsabb megtérülésű stratégia javára.
Az ár ragaszkodása
Az oligopólium elmélete azt sugallja, hogy ha egyszer meghatároznak egy árat, ragaszkodni fog ehhez az árhoz. Ennek nagyrészt az az oka, hogy a cégek nem követhetnek független stratégiákat. Ha például egy légitársaság megemeli a Londonból New Yorkba szóló jegyek árát, a riválisok nem fogják követni, és a légitársaság bevételkiesést szenved el – az áremelésre vonatkozó keresleti görbe viszonylag rugalmas. A riválisoknak nincs szükségük arra, hogy kövessék a példát, mert versenyelőnyükre szolgál, ha az áraikat változatlanul tartják.
Ha azonban a légitársaság csökkenti az árát, a riválisok kénytelenek lennének követni a példát, és válaszul csökkenteni az áraikat. A légitársaság ismét árbevételt és piaci részesedést veszítene. A keresleti görbe ebben az összefüggésben viszonylag rugalmatlan.
Görbe keresleti görbe
A riválisok reakciója az árváltozásra attól függ, hogy az árat emelik vagy csökkentik. A kereslet rugalmassága, és így a keresleti görbe meredeksége is eltérő lesz. A keresleti görbe a jelenlegi ár mellett görbe lesz.
Még ha a határköltség nagymértékben emelkedik is, az ár hajlamos az eredetihez közel maradni, mivel a kereslet nagy árrugalmassága miatt minden áremelkedés esetén a kereslet nagy.
P ár és Q kibocsátás mellett a bevétel maximalizálódik.
A nyereség maximalizálása
Ha a határbevételt és a határköltséget összeadjuk, akkor kimutatható, hogy a nyereség is maximalizálódik P ár mellett. A nyereség mindig akkor maximalizálódik, ha MC = MR, és mindaddig, amíg az MC az MR görbe függőleges szakaszát metszi, addig a profitmaximalizálás még mindig P-nél van. Még ha az MC ki is mozdul a függőleges részből, az árra gyakorolt hatás minimális, és a fogyasztók nem részesülnek a költségcsökkentés előnyeiből.
Az árrögzítés játékelméleti megközelítése
Az árképzési stratégiákat játékelméleti szempontból is lehet vizsgálni, azaz a stratégiák és a kifizetések szempontjából. Három lehetséges árstratégia létezik, különböző kifizetésekkel és kockázatokkal:
- Az ár emelése
- Az ár csökkentése
- Az ár állandóan tartása
A stratégia megválasztása a kifizetésektől függ, ami a versenytársak tevékenységétől függ. Az áremelés vagy az árcsökkentés előnyös megtérüléshez vezethet, de mindkét stratégia veszteséghez vezethet, ami potenciálisan katasztrofális lehet. Röviden, az árváltoztatás túl kockázatos ahhoz, hogy vállaljuk.
Ezért, bár az ár állandó szinten tartása nem vezet az egyetlen legjobb eredményhez, ez lehet a legkevésbé kockázatos stratégia egy oligopolista számára.
A fogoly dilemmája
A játékelmélet azt is megjósolja, hogy:
Tendencia van a kartellek kialakulására, mert az együttműködés valószínűleg nagyon kifizetődő. Az együttműködés csökkenti a riválisok kölcsönös egymásrautaltságával járó bizonytalanságot egy oligopolisztikus piacon. Bár a kartellek a legtöbb országban “törvénytelenek”, mégis működhetnek, és a tagok eltitkolják törvénytelen magatartásukat.
A kartellek célja a tagok érdekeinek védelme, és a fogyasztók érdekei sérülhetnek a következők miatt:
- Magasabb árak vagy rejtett árak, például a hitelkártya-tranzakciók rejtett díjai
- alacsonyabb kibocsátás
- korlátozott választási lehetőség vagy az ügylethez kapcsolódó egyéb korlátozó feltételek
A klasszikus játékot, a fogoly dilemmáját gyakran használják az oligopolisták kölcsönös függőségének bemutatására.
Példák az oligopóliumra
Oligopóliumok gyakoriak a légiközlekedési ágazatban, a bankszektorban, a sörfőzésben, az üdítőitalok, a szupermarketek és a zene területén. Például a zenei termékek gyártása, forgalmazása és kiadása az Egyesült Királyságban, akárcsak az EU-ban és az USA-ban, erősen koncentrált, a 3 céges koncentrációs arány 70% körüli, és általában oligopóliumként azonosítják.
A legfontosabb szereplők 2016-ban:
Az oligopóliumok értékelése
Az oligopóliumok azért jelentősek, mert az Egyesült Királyság nemzeti jövedelmének jelentős részét termelik, és az Egyesült Királyság gazdaságának számos ágazatát uralják.
Az oligopóliumok hátrányai
Az oligopóliumok számos nyilvánvaló okból kritizálhatók, többek között:
- A magas koncentráció csökkenti a fogyasztók választási lehetőségeit.
- A kartellszerű magatartás csökkenti a versenyt, és magasabb árakhoz és alacsonyabb termeléshez vezethet.
- A verseny hiánya miatt az oligopolisták szabadon részt vehetnek a fogyasztói döntéshozatal manipulálásában. A döntések összetettebbé tételével – mint például a jelzáloghitelekkel kapcsolatos pénzügyi döntések – az egyes fogyasztók heurisztikus és szabályszerű eljárásokhoz folyamodnak, ami a döntéshozatal torzulásához és irracionális viselkedéshez vezethet, beleértve olyan vásárlásokat, amelyek nem adnak hozzáadott hasznot, vagy akár árthatnak az egyes fogyasztónak.
- A vállalatok a szándékos belépési korlátok miatt megakadályozhatók abban, hogy belépjenek egy piacra.
- Ez a gazdasági jólét potenciális csökkenésével jár.
- Aligopóliumok allokációs és termelékenységi szempontból nem lehetnek hatékonyak.
Aligopóliumok általában mind allokációs, mind termelékenységi szempontból nem hatékonyak. A profitmaximalizáló egyensúlyban, P, a prce az MC felett van, és a kibocsátás, Q, kisebb, mint a produktívan hatékony kibocsátás, Q1, az A pontban.
Az oligopóliumok előnyei
Az oligopóliumok azonban a következő előnyökkel járhatnak:
- Az oligopóliumok erősen kompetitív stratégiát alkalmazhatnak, ebben az esetben a versenyképesebb piaci struktúrákhoz hasonló előnyöket, például alacsonyabb árakat hozhatnak létre. Annak ellenére, hogy kevés cég van, ami a piacot versenyképtelenné teszi, viselkedésük lehet erősen versenyképes.
- A ligopóliumok dinamikusan hatékonyak lehetnek az innováció és az új termékek és folyamatok fejlesztése szempontjából. Az általuk termelt szupernormális nyereséget innovációra fordíthatják, ebben az esetben a fogyasztó nyerhet.
- Az árstabilitás előnyökkel járhat a fogyasztók és a makrogazdaság számára, mert segíti a fogyasztókat az előre tervezésben és stabilizálja kiadásaikat, ami segíthet a kereskedelmi ciklus stabilizálásában.
Test your knowledge with a quiz
Press Next to launch the quiz
You are allowed two attempts – feedback is provided after
each question is attempted.
Press Next to launch the quiz
You are allowed two attempts – feedback is provided after each question is attempted.
See Transfer pricing
See Browser market shares