Sara Lee nincs többé
A szlogen hazugság: Valaki egyértelműen nem szereti a Sara Lee-t. És ez a valaki történetesen maga Sara Lee.
A Sara Lee Corp. ma közölte a befektetőkkel, hogy megváltoztatja a nevét Hillshire Brands Co. (ticker szimbólum “HSH”) nevet, hogy ezzel próbálja fellendíteni csomagolt hústermékeinek csökkenő eladásait szerdán.
A vállalat, amely annak idején fagyasztott desszertjeiről volt híres, 2011-ben bejelentette, hogy élelmiszer- és italrészlegét két különálló egységre kívánja szétválasztani. A kávé- és teavállalat ezentúl a D.E. Master Blenders 1753 nevet viseli majd, amelyet az 1753-ban alapított Douwe Egberts kávémárkáról neveztek el, amely a márka alá tartozik. (Ticker szimbólum: “DE.”).
Múlt csütörtökön a Sara Lee Corp. közölte igazgatótanácsával, hogy jóváhagyták az üzleti szétválás utolsó lépéseit. A Dealbook azt jósolta, hogy az élelmiszerüzletág, amely elsősorban olyan húsárukból áll, mint a Ball Park és a Jimmy Dean, “megtartja a Sara Lee márkanevet”. De sajnos.”
A Wall Street Journal beszámolója szerint a Sara Lee név levétele a vállalat levélpapírjáról “tükrözi a hosszú, folyamatos eltávolodást a fagyasztott pékáruktól, például a pitéktől és a sajttortáktól, amelyek a Sara Lee-t az élelmiszer-vásárlók számára ismerős névvé tették”. Most már a legtöbb Sara Lee desszertet más cégek készítik, de néhány kedvenc továbbra is kapható lesz a szupermarketekben.
Nekünk nem tűnt fel, hogy a Sara Lee valahogy túl van a sütemény-bizniszen … aztán azt sem vettük észre, hogy a Sara Lee 2006-ban egy 20-30 millió dolláros médiakampány keretében “az evés örömére” változtatta a szlogenjét.
Mary Henry pénzügyi vezető elmondta a befektetőknek, hogy az italokat nem számítva a vállalat forgalma négy év alatt 7 százalékkal csökkent.
A Hillshire Brands a húsüzletág támogatásának új korszakának kezdetét jelzi. A bevétel öt százalékát marketingre költik majd (a korábbi 3-4 százalékról), és a vállalat új termékek gyártásába kezd.