Dietro il distintivo: Come il logo Dodge è diventato l’emblema di Ram

Pochi emblemi automobilistici sono così riconoscibili e riveriti come il logo della testa d’ariete. Anche se è iniziato come il badge sui veicoli Dodge e da allora è diventato il simbolo che adorna i camion RAM, la storia dei loghi Dodge va molto più indietro del mammifero con le corna. Molti loghi affascinanti e misteriosi sono stati usati da Dodge nel corso degli ultimi cento anni, compreso l’emblema più recente del marchio.

Ecco la tua occasione per imparare tutto su di loro.

Storia dei loghi Dodge

La Dodge Brothers Company fu fondata nel 1900 dai fratelli John Francis e Horace Elgin. L’azienda iniziò come fornitore di parti di automobili prima di produrre il suo primo veicolo nel 1914. Dopo che i fratelli morirono nel 1920 e l’azienda fu “guidata” in problemi finanziari, Chrysler acquistò la Dodge Brothers Company, eliminando “Brothers” dal nome. La prima apparizione degli ornamenti del cofano ariete avvenne poco dopo.

Di seguito sono riportati i notevoli emblemi utilizzati dalla Dodge prima dell’introduzione del logo dell’ariete:

	Six-Pointed Star (1914-1938): Per i primi cinque anni, i fratelli Dodge utilizzarono un simbolo a scudo rotondo con le loro iniziali “DB” intrecciate. Nel 1914, un logo aggiornato è stato rivelato aggiungendo due triangoli intrecciati (bianco e nero), formando ciò che molti hanno indicato come Stella di David – un simbolo ebraico – nonostante i fratelli non siano ebrei. Alcuni sostengono che questo fu fatto apposta per irritare il concorrente Henry Ford (un noto antisemita), mentre altri affermano che Ford e i fratelli Dodge erano amici. I fratelli morirono nel 1920 prima di spiegare il significato dell’emblema, ma Chrysler affermò che si trattava di due simboli delta intrecciati.
Foto: Wikipedia via CC	Forward Look (1955-1962): Dopo che lo stemma della famiglia Dodge fu usato tra il 1941 e il 1957, Virgil Exner disegnò il logo Dodge “Forward Look”: due forme di boomerang sovrapposte che suggerivano il progresso e il movimento in avanti. Il design fu pesantemente influenzato dallo sviluppo della tecnologia di propulsione a razzo e prese il nome dalla campagna di riprogettazione utilizzata sui veicoli della Chrysler Corporation.
	Fratzog (1962-1976): Il simbolo successivo, una forma deltoide fratturata comunemente paragonata a un razzo o a un triangolo, fu chiamato Fratzog. Se vi state chiedendo cosa significa questa parola (suona tedesco, vero?), è totalmente priva di significato. Il progettista ha inventato questo termine incomprensibile perché era obbligato a trovare un nome. Again, there are still many conspiracy theories about it…
	Chrysler Pentastar (1982-1992): For a decade, Dodge adopted Chrysler’s Pentastar logo on its vehicles, which had been used for corporate identification since 1962. To differentiate itself, Dodge’s Pentastar was red, while Chrysler-Plymouth’s was blue. It was originally designed by Lippincott & Marguiles.

By the early 1990s, Dodge had been undergoing a revitalization of its truck lineup and needed a new logo to set the brand apart as something powerful. What we got was the ram’s head emblem.

NEXT: Come Dodge si è fatta largo tra la folla con il suo logo ram

Introduzione dell’emblema RAM

Negli anni ’70, l’ornamento del cofano ram è stato reintrodotto su vari modelli, tra cui i trattori pesanti, richiamando il loro uso negli anni ’30. Secondo la storia, Avard T. Fairbanks aveva originariamente progettato il tappo del radiatore ariete alla fine degli anni ’20. Quando Walter P. Chrysler era scettico sull’idea, Fairbanks chiese quale sarebbe stato il primo pensiero di una persona che avesse incontrato un montone in natura. La risposta di Chrysler “Dodge!” calzava a pennello.

L’ariete, antico simbolo dell’Ariete, significa autorità, forza, impavidità e virilità.

Quando la testa dell’ariete iniziò ad apparire sui pick-up Dodge riprogettati, il marchio iniziò a riferirsi a loro come camion Dodge RAM. Negli anni ’90, gli ornamenti del cofano erano passati di moda e la testa d’ariete doveva essere adattata in un distintivo coerente e identificabile. Così, il logo dell’ariete è stato usato su quasi tutti i modelli Dodge tra il 1993-2010.

RAM è diventato il proprio marchio quando Fiat ha acquisito Chrysler nel 2009. Poiché il distintivo della testa d’ariete era più appropriato per la forza e la potenza dei camion RAM, Dodge ha ceduto il logo al marchio di pickup. Dopotutto, i fan dei camion sono innegabilmente ossessionati dall’iconografia rispetto agli altri proprietari di veicoli (non si vedono clienti Honda o Toyota che indossano berretti da baseball e magliette per vantarsi di chi ha l’utilitaria migliore).

C’è una somiglianza notevole che fa impazzire i fan sfegatati dei camion RAM: l’impressionante somiglianza della testa dell’ariete con un utero.

Una volta che la RAM ha iniziato l’uso esclusivo del logo per il model year 2011, Dodge aveva bisogno di una nuova immagine.

INVIO: Dodge rivitalizza la sua reputazione giovanile

Il nuovo logo Dodge cambia l’immagine del marchio

Quando Dodge aveva bisogno di un nuovo logo dopo aver rinunciato all’iconica testa d’ariete, la società si è rivolta all’agenzia pubblicitaria Wieden & Kennedy, famosa per il suo design Nike.

Dodge voleva sbarazzarsi della reputazione onnipotente dell’ariete in favore di un “atteggiamento sempre giovane” che sottolineava la storia del marchio di auto ad alte prestazioni. Così, i designer si sono rivolti alla popolarità del gruppo Street and Racing Technology (SRT) della Chrysler, che ha sviluppato la Dodge Viper.

Il risultato è stato un semplice badge basato sul testo con due segni diagonali di hashish rosso-arancio dopo la scritta Dodge. Le due barre oblique del marchio SRT suggeriscono velocità e agilità – iconografia immediatamente riconoscibile dagli appassionati di corse. Il testo argentato rappresenta la purezza, la dignità e la grandezza, mentre il rosso rappresenta la passione e l’eccitazione.

Anche se originariamente doveva essere limitato al marketing digitale e alla stampa, il nuovo logo Dodge ha iniziato ad apparire sulle griglie dei veicoli come badge per il model year 2012, dopo la breve vita dello scudo con il design a croce della linea 2011.

Ti piace conoscere i loghi Dodge e RAM? Controlla il resto della nostra serie “Behind the Badge”!

Fonti di notizie: Wikipedia, Allpar, Car and Driver, The Jewniverse, Redline Dodge, & The Dodge Brothers Club