What is a Brand Statement? Role of Brand Statement and Advantages

Brand Statement can be defined as the proclamation of your brand ethics and features of your business highlighting the unique selling points as compared to your contemporaries in the market having the target audience at the forefront.

It encompasses each and every facet of the brand along with the brand’s mission, values, promises, and the character serving as an integral part of the branding strategy of the business.

Benefits of having a Brand Statement:

• Riflette la reputazione professionale nel mercato esprimendo la natura del business, la qualità dei beni e dei servizi offerti ai clienti e la garanzia di scalare costantemente le aspettative dei clienti e delle parti interessate.
• Aiuta a culminare i fattori di fiducia e lealtà nella mente dei clienti e quindi ha le possibilità latenti di attrarre più e nuovi clienti oltre ad elevare la fedeltà a lungo termine di quelli attuali.
• Ha il potere di lottare per il business e la strategia di branding dell’azienda in quanto definisce veramente i valori, gli obiettivi e la natura dell’approccio futuristico nella mente.
• Riassume ogni espressione del marchio che l’azienda desidera curare per i clienti e il mercato nel suo complesso.

La struttura di un Brand Statement:

Ha il potere di parlare del punto di differenza del marchio e di quanto meglio il marchio stia offrendo alta qualità e benefici di merito in ogni situazione simile, rispetto ai concorrenti sul mercato.

Conduce l’identità del marchio dell’azienda con la sua evidenza nel nome, logo, tagline, e tutti gli altri materiali di mercato come segnaletica e brochure tra gli altri. Serve come piattaforma per le varie espressioni del marchio sul mercato. Illumina gli attributi del marchio evidenziando la voce, l’umore e il carattere del business.

L’approccio cliente-centrico del business tiene il punto focale definendo il pubblico target, la natura del business, i punti di differenza rispetto alla concorrenza all’interno della fraternità, e i dettagli sull’area di funzionamento del business. Riallinea l’idioma del marchio e ciò che l’azienda desidera trasmettere al suo pubblico.

Può evolvere continuamente e costantemente con i cambiamenti generazionali, le dinamiche di mercato e i gusti in progresso dei clienti reinventando la ruota mantenendo l’essenza del core business. E’ abbastanza diverso dalla tagline del marchio ma si influenza a vicenda nel mostrare la forza e i valori del marchio.

Il Brand Statement viene proiettato con una voce coesiva in tutti i mercati e i media che il marchio desidera raggiungere ed esplorare.

Il Brand Statement deve essere derivato discutendo con i colleghi e i membri chiave dell’azienda come una squadra, discutendo gli elementi cruciali e gli attributi del marchio, le offerte, il mercato target, i bisogni e le esigenze dei clienti, l’analisi della concorrenza, e individuando le caratteristiche dei beni e servizi offerti.

Esempi di un buon Brand Statement:

Ci sono molte aziende in vari settori industriali che hanno incorniciato e progettato i loro Brand Statements descrivendo gli elementi del loro marchio, gli USP e il mercato di destinazione nel modo più efficiente, lavorando come fonte di ispirazione per molti da seguire. Di seguito sono riportati alcuni dei migliori Brand Statements di aziende globali e rinomate con la razionalizzazione degli stessi:

FACEBOOK

“Bring the world closer together.”

Motivazione del Brand Statement: Facebook ha recentemente cambiato il suo Brand Statement da “Per dare alle persone il potere di condividere e rendere il mondo più aperto e connesso” da quello sopra menzionato. È abbastanza evidente che il mondo intero è il target in entrambe le dichiarazioni con il gioco di parole come TOGETHER e CONNECTED mantenendo l’essenza del marchio e gli attributi intatti. Tuttavia, quello attuale è più conciso e preciso sottolineando la loro posizione di social network altamente utilizzato.

LINKED IN

“Collegare i professionisti del mondo per renderli più produttivi e di successo”

Brand Statement Rationale: Linked In è uno dei siti di social network più utilizzati dai professionisti sparsi in tutto il mondo. L’azienda segmenta in modo intricato il suo pubblico di riferimento nella dichiarazione, insistendo sulla parola PROFESSIONISTI del mondo, oltre a mostrare la USP del suo marchio che rende una persona più PRODUTTIVA e DI SUCCESSO attraverso il networking con persone simili, ottenendo lavori, condividendo i loro viaggi professionali attraverso profili, blog e molto altro. L’affermazione è netta e precisa.

Google

“Per organizzare le informazioni del mondo e renderle universalmente accessibili e utili.”

Brand Statement Rationale: È un fatto noto che la nostra vita senza Google è incompleta in quanto è il motore migliore e altamente ricercato da tutti. Mettono giustamente in evidenza le USP del loro marchio con l’uso di frasi come ORGANIZZARE, ACCESSIBILE e UTILE al mondo intero come il loro mercato target. Riassumono la forza, le caratteristiche e il potere del loro marchio nel modo più magnifico.

Nike

“Porta ispirazione e innovazione ad ogni atleta nel mondo.”

“Se hai un corpo, sei un atleta.”

Ragionamento del Brand Statement: Nike è uno dei marchi sportivi più famosi ed è utilizzato sia dagli atleti che dall’uomo comune. Il loro Brand Statement è diviso in due parti: la prima si rivolge agli atleti di tutto il mondo evidenziando i fattori cruciali dei loro prodotti con l’uso di parole come INSPIRATION e INNOVATION all’inizio. La seconda si rivolge ad ogni persona che ha lo zelo di essere un atleta intraprendendo qualsiasi sport di sua scelta. Trasmette il messaggio al loro mercato di destinazione nel modo corretto.

Tripadvisor

“Per aiutare le persone di tutto il mondo a pianificare e fare il viaggio perfetto.”

Motivazione del marchio: Con il boom dei social media e del marketing digitale nell’ultimo decennio, il mondo è letteralmente a portata di mano per pianificare i viaggi in qualsiasi parte del mondo nel modo più semplice e conveniente. Tripadvisor è uno dei famosi portali di viaggio con utenti sparsi in tutto il mondo e il loro Brand Statement trasmette lo stesso mostrando che le persone di tutto il mondo sono il loro target di riferimento e mettendo in evidenza i punti di forza del loro marchio con parole come HELP e PERFECT. Parla anche della natura del loro business con la parola TRIP. Con l’inquadratura corretta e pertinente, il messaggio è forte e chiaro.

Un buon Brand Statement non solo definisce l’identità del vostro marchio ma anche il vostro business, con gli esempi sopra elencati che testimoniano lo stesso. Quindi, è uno degli elementi più cruciali di qualsiasi azienda o organizzazione.