Brewbound – Craft Beer News, Events & Jobs
WHITE PLAINS, N.Y. – Dos Equis, czołowy meksykański importer, wprowadza na rynek nowe piwo, którego celem jest penetracja marki i zwiększenie ruchu w sklepach poprzez wprowadzenie Mexican Pale Ale (MPA). Z unikalnym chmielem cytrusowym i nutą pikantnego ciepła na finiszu, Dos Equis MPA jest tradycyjnym Pale Ale z meksykańskim akcentem. Po kilkumiesięcznych testach w wybranych lokalach, to pysznie sesyjne Mexican Pale Ale zostanie wprowadzone w lutym 2019 r. do punktów sprzedaży poza lokalem w regionie Sunbelt. Dos Equis MPA będzie dostępny w 12-pakach butelek i puszek oraz 6-pakach butelek.
„Dos Equis wprowadza świeży i interesujący spin na innowacje produktowe” – mówi Lindsay Certilman, brand manager. „Kiedy myślimy Pale Ale, myślimy IPA. Dzięki zastosowaniu chmielu cytrusowego i papryki, Dos Equis wykorzystuje proces warzenia Pale Ale i dodaje do niego meksykański akcent, który zapewnia świeży, subtelnie pikantny smak. Dystrybucja poza lokalem jest miejscem, w którym entuzjaści piwa mogą eksperymentować z nowymi gatunkami, co daje nam doskonałą okazję do nawiązania kontaktu z miłośnikami piwa poszukującymi ciekawej zabawy z tradycją.”
Ponieważ meksykańskie piwa importowane stanowią 93% całkowitego wzrostu kategorii importu, a osoby pijące piwa rzemieślnicze chętniej kupują Dos Equis niż inne meksykańskie piwa importowane, Dos Equis zamierza wykorzystać znaczną szansę na zwiększenie wolumenu sprzedaży dzięki MPA: konsumenci, którzy piją zarówno piwa mainstreamowe, jak i rzemieślnicze, poszukujący łatwych do picia odmian piwa rzemieślniczego produkowanych przez renomowane marki, które znają i którym ufają.
Przy dystrybucji poza lokalami i działaniach marketingowych skoncentrowanych na głównych rynkach Dos Equis w Teksasie i Nowym Meksyku, wprowadzenie na rynek krajowy będzie wspierane przez elementy i ekspozycje, materiały merchandisingowe o dużym wpływie, próbki konsumenckie (tam, gdzie jest to legalne) i lokalne media. Sukces tej nowej oferty sprawi, że Dos Equis Mexican Pale Ale stanie się nowym, opłacalnym piwem, dającym detalistom możliwość zwiększenia sprzedaży i zysków.
O HEINEKEN USA
HEINEKEN USA Inc, wiodący importer piwa z wyższej półki, jest spółką zależną HEINEKEN International NV, najbardziej międzynarodowej firmy piwowarskiej na świecie. Główne marki importowane do USA to Heineken, najbardziej międzynarodowa marka piwa na świecie, Dos Equis Franchise, Tecate Franchise oraz Strongbow Hard Apple Ciders. HEINEKEN USA importuje również marki Amstel Light, Amstel Xlight, Indio, Carta Blanca i Bohemia. Aby uzyskać najnowsze informacje o naszej firmie i markach, śledź nas na Twitterze @HeinekenUSACorp, lub odwiedź HEINEKENUSA.com.