Cable Ratings 2019: Fox News Tops Total Viewers, ESPN Wins 18-49 Demo As Entertainment Networks Slide

Dobrobyt wspieranego reklamami biznesu kablowego nadal spada, chyba że jest to programowanie na żywo – wiadomości i sport.

Kablowe sieci informacyjne Fox News i MSNBC oraz skupione na sporcie ESPN powtórzyły się jako 1-2-3 na szczycie wszystkich podstawowych sieci kablowych w łącznej liczbie widzów w Live+7 Nielsen ratings na 2019 rok. Jest to tym bardziej imponujące, że programy nie-rozrywkowe na żywo otrzymują bardzo mało opóźnionej oglądalności, a jeszcze ważniejsze dla reklamodawców, którzy kładą nacisk na treści wspierane reklamami, gdzie reklamy nie mogą być pominięte.

Fox News był najlepiej ocenianą podstawową siecią kablową wśród całkowitych widzów przez czwarty rok z rzędu, ze średnią 2,57 miliona w L+7. Na drugim miejscu znalazła się sieć informacyjna po drugiej stronie pogłębiającej się linii podziału partyjnego, MSNBC, z 1,80 miliona, według Nielsena. CNN zanotowało średnią 1 mln.

Fox News również odnotował najwyższą oglądalność w historii ze średnią 2,5 mln widzów. Hannity był najlepiej ocenianym programem w telewizji kablowej trzeci rok z rzędu z wynikiem 3,3 miliona widzów.

Nawet będąc daleko za Fox News w całkowitej liczbie widzów, MSNBC i CNN mówiły o najważniejszych programach. Deadline w MSNBC: White House z Nicole Wallace na czele w 4 PM przedziale czasowym w całkowitej liczbie widzów, podczas gdy The 11th Hour z Brianem Williamsem zajął pierwsze miejsce w tej kategorii przez trzeci rok z rzędu. Morning Joe, częsty cel prezydenta Donalda Trumpa, osiągnął średnią 1,1 miliona widzów, co według sieci było rekordem czwarty rok z rzędu, aczkolwiek nadal pozostaje w tyle za Fox News & Friends.

CNN wyprzedził MSNBC wśród docelowej demografii dorosłych 25-54 w ciągu dnia i w ciągu dnia. Największą oglądalność miał program Cuomo Prime Time, który oglądało średnio 1,13 mln widzów i 290 tys. w grupie newsowej. Nadal jednak pozostaje w tyle za Hannity i The Rachel Maddow Show. CNN podkreśliła również niektóre z wysokich ocen swoich oryginalnych serii, w tym najbardziej oglądanych, The Movies.

W demografii dorosłych 18-49, ESPN był nr 1 ze średnią 730 000 widzów, a następnie USA Network z 510 000 i TBS i TNT z 490 000.

Fox News (2,5 miliona) był rzadką siecią wspieraną reklamami w pozytywnym terytorium rok do roku, wzrost o 3% od 2018 r. w widzach. Pozostałe dwie kablowe sieci informacyjne zanotowały jednocyfrowe spadki, poza 3% dla MSNBC i poza 9% dla CNN w danych L+7.

Pozostałe sieci sportowe, których spadki rok do roku również były ograniczone do pojedynczych cyfr, z wyjątkiem NBC Sports Network (-20%), którego ratingi wahają się między latami olimpijskimi i nieolimpijskimi. Średnia oglądalność sieci w 2018 r. obejmowała obszerne relacje z Zimowych Igrzysk Olimpijskich w PyeongChang.

Porównaj to z dwucyfrowymi spadkami oglądalności dla większości głównych sieci kablowych zajmujących się rozrywką. Najbardziej ucierpiały sieci ogólnorozrywkowe, opierające się w dużej mierze na programach scenariuszowych, a także sieci skierowane do dzieci, pomimo opóźnionych wzrostów oglądalności.

USA, która była najchętniej oglądaną siecią kablową przez prawie dekadę, spadła o kolejne miejsce z nr 4 w zeszłym roku na nr 5 pod względem całkowitej liczby widzów (-18%). W grupie dorosłych 18-49 utrzymała pozycję nr 2 za Fox News, ale zanotowała spadek o 16%.

AMC zanotowała spadek oglądalności o 22%, ponieważ jej flagowy serial The Walking Dead zaczyna pokazywać swój wiek. FX zanotował spadek o 21%, TBS o 17%, a TNT o 15%.

Wiele dzisiejszych dzieci zaczęło korzystać z tabletów i smartfonów zanim zaczęły mówić i nigdy nie były narażone na tradycyjną telewizję – zamiast tego oglądały wszystko online.

Disney Channel, dawna sieć kablowa nr 2, zanotowała największy spadek oglądalności rok do roku, o 30%, spadając na pozycję nr 28, a Disney Jr. zanotował drugi największy spadek rok do roku, o 25%. Są to liniowe spadki oglądalności, ponieważ młodzi widzowie korzystają z aplikacji lub strony internetowej Disney Channel, aby oglądać jego programy.

Co więcej, biblioteka Disney Channel jest wśród najbardziej popularnych treści na nowej platformie Disney+, a Disney Channel produkuje oryginalne seriale dla nowego streamera Disneya, w tym High School Musical show.

Adult Swim, długoletnia potęga demograficzna młodych mężczyzn, spadła o 23% w całkowitej liczbie widzów, ale spadła tylko o jedno miejsce, z nr. 19 na 20, a jego flagowa seria Rick and Morty jest silnym graczem streamingowym, obecnie działa na Hulu, a wkrótce będzie również dostępna na HBO Max.

Kobiece sieci kablowe trzymają się stosunkowo dobrze, chociaż napędzany przestępczością Oxygen spadł o 13%. Pomimo spadku oglądalności o 10% rok do roku, HGTV wspięła się o jedno oczko, osiągając najwyższy w historii wynik nr 3 pod względem całkowitej liczby widzów. Zrewitalizowany dzięki synergii z nowym korporacyjnym rodzeństwem HGTV i umieszczony pod tym samym kierownictwem Discovery, TLC był największym procentowym zwycięzcą roku, 13% w całkowitej liczbie widzów, skacząc z nr 12 na nr 8. Hallmark Channel wzrósł o 4%, Lifetime i Bravo wzrosły o 1%, a WEtv o 9% pośród wielu spadków.

Wśród sieci obsługujących czarnych widzów płci żeńskiej – jeden z najbardziej niezawodnych demograficznie kanałów kablowych od dłuższego czasu – OWN, BET i TV One zanotowały dwucyfrowe spadki.

Drugi największy procentowy wzrost oglądalności rok do roku za TLC należał do mało znanej sieci, INSP (dawniej PLT – The Inspirational Network), która wzrosła o 12% i awansowała z miejsca 30 na 23. Sieć ta, należąca w całości do Inspiration Ministries, emituje głównie powtórki programów zachodnich.

Wybiegając w przyszłość do 2020 roku, sieci rozrywkowe nie mają na co liczyć, ponieważ trend spadkowy w ratingach linearnych ma się utrzymać, a wiele sieci polega na streamingu, aby zrównoważyć spadki. Programy FX będą dostępne na Hulu (niektóre z nich na wyłączność), TNT i TBS będą dostępne na HBO Max, a USA i Syfy znajdą drogę do nadchodzącego Peacock.

W międzyczasie, 2020 będzie kolejnym potencjalnie sztandarowym rokiem dla sieci informacyjnych. Oczekiwanie jest, że zainteresowanie w wyborach 2020 będzie niebo wysokie – „najważniejsze wybory w naszym życiu”, jak kandydaci często mówią. Tradycyjnie, oznacza to wzrost oglądalności sieci informacyjnych. To może być jeszcze bardziej prawdziwe, jeśli chodzi o bliskie wybory z udziałem urzędującego Trumpa, którego kampania i prezydentura okazały się być silnym magnesem przyciągającym widzów.

Oto rankingi kablówek na 2019 rok, w Live+7: