Co wzrost męskiego makijażu oznacza dla męskości

„Piękno to styl. Nie zna płci.”

Tak głosi informacja prasowa zapowiadająca pierwszą linię kosmetyków do makijażu dla mężczyzn Chanel, Boy de Chanel. Nazwana na cześć kochanka Coco Chanel, Boy Capel, linia została wprowadzona na rynek we wrześniu w Korei Południowej i pojawi się w sklepach w USA w 2019 roku.

Linia może być kapitalizacją rosnącego trendu. Niektórzy uważają, że makijaż dla mężczyzn staje się coraz bardziej mainstreamowy, napędzany przez makeovers na Queer Eye i ekspansywne podejście do męskości wśród amerykańskiej młodzieży. Makijaż i pielęgnacja skóry dla mężczyzn są obecnie nie tylko akceptowane, ale postrzegane jako narzędzia, których mężczyźni powinni używać, aby „zadbać o siebie, ale także po prostu wyglądać i czuć się lepiej”, powiedział David Yi, założyciel strony Very Good Light, w wywiadzie dla Vox.

Męski makijaż nie jest nowym zjawiskiem. Nosili go męscy dworzanie w XVIII-wiecznej Europie, a jak zauważa Yi, kosmetyki są już popularne wśród mężczyzn w Korei Południowej. Jednak w Stanach Zjednoczonych mężczyźni tradycyjnie stronią od makijażu.

Jeśli to się zmieni, makijaż może pomóc mężczyznom przełamać ograniczające normy płciowe i pełniej wyrazić siebie. Ale może również zmusić ich do zmierzenia się z czymś, co do tej pory było głównie domeną kobiet: presją, aby sprostać nierealistycznym standardom piękna poprzez wydawanie coraz większej części swoich dochodów na szminki, pudry i kremy.

Historycznie, amerykańscy mężczyźni nie nosili makijażu. To może się zmienić.

Mężczyźni ozdabiali swoje twarze przez tysiąclecia. Starożytni Egipcjanie, jak również kobiety, nosili kohl wokół oczu, który, jak sugerują badania, mógł mieć właściwości antybakteryjne, jak również dekoracyjne. W XVIII-wiecznej Anglii i Francji mężczyźni i kobiety nosili na twarzach biały i czerwony makijaż na bazie ołowiu.

Ale makijaż nie stał się głównym nurtem dla nikogo w USA aż do lat 20-tych, Lisa Wade, profesor socjologii w Occidental College i autorka podręcznika Gender: Ideas, Interactions, Institutions, powiedziała Vox. Gdy coraz więcej Amerykanów przeprowadzało się do miast, zaloty przeniosły się z domu do lokali, które kosztowały pieniądze, takich jak kabarety i nickelodeony. Mężczyźni byli tymi, którzy mieli pieniądze, a kobiety „musiały zacząć odwoływać się do mężczyzn, aby ci wybrali je” na randki. Więc kobiety zaczęły nosić makijaż.

„Firmy, które sprzedają makijaż mogłyby zarobić dwa razy więcej pieniędzy, gdyby mogły sprzedawać mężczyznom”, powiedział Wade. Ale tak się nie stało: „W jakiś sposób ideologia gender pokonała kapitalizm w tej konkurencji.”

„Gender polega na utrzymaniu idei, że mężczyźni i kobiety są różni” – wyjaśnił Wade. „Wszystko, co robimy, co podważa rozróżnienie, jest prawdziwym zagrożeniem dla męskiej wyższości.”

Nie jest przekonana, że męski makijaż stanie się prawdziwie mainstreamowy, zauważając, że gwiazdy takie jak Boy George nosiły makijaż w latach 80. „Zawsze byli mężczyźni, którzy szturchali i podważali te granice” – powiedziała.

Ale inni wierzą, że jeśli chodzi o malowanie twarzy, granice między mężczyznami i kobietami się zacierają. Na całym świecie sprzedaż produktów kosmetycznych i modowych dla mężczyzn rośnie szybciej niż sprzedaż dla kobiet od 2010 roku – podaje CNN. Badanie z 2016 roku wykazało, że prawie połowa brytyjskich mężczyzn używała produktów do pielęgnacji skóry codziennie, a 59 procent stwierdziło, że wygląd jest bardzo ważny.

W międzyczasie marki takie jak Cover Girl i Maybelline przedstawiły mężczyzn w swoich reklamach. A popularność serialu Netflixa Queer Eye pomogła zdemistyfikować kosmetyki dla mężczyzn. Yi zwróciła uwagę na odcinek, który wyemitowano na początku tego roku, w którym ekspert od pielęgnacji (i wschodząca gwiazda programu) Jonathan Van Ness pokazał uczestnikowi Tomowi Jacksonowi, jak używać korektora koloru, aby złagodzić zaczerwienienie twarzy.

„Nawet wiele kobiet, które zajmują się urodą, nie używa korektora koloru” – powiedziała Yi. „To był taki moment w sferze urody dla facetów.”

W ostatnich latach wzrosła presja, „aby mężczyźni zachowali młodość, dlatego wydaje się, że coraz częściej szukają zabiegów estetycznych” – powiedział dr Jules Lipoff, adiunkt dermatologii klinicznej na Uniwersytecie Pensylwanii. Zauważył on wzrost zainteresowania mężczyzn pielęgnacją skóry, ale nie konkretnie makijażem.

Ale „jest to sprawa typu kura i jajko”, powiedział. „Czy chodzi o to, że mężczyźni zaczęli się tym bardziej interesować, a potem zaczęli wprowadzać produkty do obrotu i naciskać na nie bardziej, czy też zaczęli wprowadzać produkty do obrotu i naciskać na nie bardziej, a potem pojawiło się większe zainteresowanie?”

Yi wierzy, że ascendancja Generacji Z – ludzi młodszych niż millenialsi, urodzonych od połowy lat 90. do początku lat 2000 – wprowadza bardziej akceptujące podejście do męskiego makijażu w amerykańskim społeczeństwie.

„Generacja Z jest teraz na czele kultury”, mówi, powołując się na Jadena Smitha i Lil Uzi Vert, męskich celebrytów, którzy czasami noszą spódnice lub bluzki. „Są o wiele bardziej postępowi i otwarci, płynni seksualnie i płynni płciowo niż millenialsi.”

„Teraz ponownie zastanawiają się nad tym, co oznacza męskość, co to znaczy być facetem, a malowanie twarzy lub używanie pielęgnacji skóry nie czyni cię mniej mężczyzną” – powiedział.

Choć kilka marek przyjęło płynność płci w swoim marketingu – Milk, na przykład, współpracował z Very Good Light na wideo pokazującym ludzi o różnych tożsamościach płciowych i prezentacjach noszących makijaż Milk – mniejsza liczba sprzedaje produkty skierowane specjalnie do mężczyzn.

Oprócz nowej linii Boy de Chanel, Tom Ford produkuje korektor, bronzer i żel do brwi dla mężczyzn. Firma Fluide rozpoczęła działalność na początku tego roku, aby zaoferować „makijaż dla wszystkich ekspresji płciowych, tożsamości płciowych i odcieni skóry.”

„Nie powiedziałabym, że istnieje jakakolwiek silna marka skierowana do mężczyzn,” powiedziała Yi. „W amerykańskiej kulturze musimy opracować makijaż dla codziennego faceta.”

Makijaż dla mężczyzn może zachęcać do wyrażania siebie – lub zwątpienia w siebie

Mimo że badania są ograniczone, skóra mężczyzn wydaje się różnić od skóry kobiet pod pewnymi względami, powiedział Lipoff. Badanie z 1975 roku, najbardziej aktualne na ten temat, wykazało, że skóra mężczyzn jest zazwyczaj grubsza niż skóra kobiet, ale z czasem traci więcej kolagenu. Mężczyźni mają również inne problemy ze skórą niż kobiety, często koncentrują się one wokół linii włosów lub oczu.

Mężczyźni i kobiety nie mają jednak różnych potrzeb w zakresie produktów dermatologicznych, powiedział Lipoff. Większość ludzi może korzystać z ochrony przeciwsłonecznej i kremu nawilżającego, jeśli mają suchą skórę. Poza tym, nie ma zbyt wielu danych potwierdzających potrzebę stosowania dodatkowych produktów, chociaż niektóre z nich mogą zmniejszyć widoczność drobnych zmarszczek.

Oczywiście, feministki od dawna debatowały nad polityką makijażu dla kobiet, rozważając możliwości eksperymentowania i wyrażania siebie wbrew presji dostosowania się do pewnych standardów piękna. Przynajmniej od czasu drugiej fali, krytycy feministyczni celowali w oczekiwanie, że kobiety muszą modyfikować swój wygląd, aby być atrakcyjne dla mężczyzn i akceptowane w społeczeństwie. Kiedy piosenkarka Alicia Keys zaczęła pojawiać się publicznie bez makijażu w 2016 roku, był to po części wysiłek, aby odepchnąć takie oczekiwania.

„Rano od minuty, kiedy się budzę”, napisała w piosence „Girl Can’t Be Herself”, „Co, jeśli nie chcę nakładać tego całego makijażu? Kto powiedział, że muszę ukrywać to, z czego jestem zrobiona? Może cały ten Maybelline przykrywa moje poczucie własnej wartości.”

Inni, w międzyczasie, postrzegali makijaż jako sposób na potwierdzenie swojej tożsamości w świecie, który je dewaluuje. Pisarka i aktywistka Janet Mock pisała na przykład o tym, jak makijaż od przyjaciółki pomógł jej zaistnieć jako młodej transseksualnej dziewczynie.

Historycznie rzecz biorąc, niewielu mężczyzn musiało zajmować się polityką makijażu. Ale jeśli makijaż męski stanie się głównym nurtem, mogą oni stanąć w obliczu tych samych nacisków, które odczuwają kobiety – i, być może, zyskać niektóre z tych samych możliwości ekspresji.

Pomimo, że mężczyźni nadal spotykają się z dużo mniejszym osądem na temat swojego wyglądu niż kobiety, Lipoff powiedział, że zwiększona koncentracja na wyglądzie mężczyzn może mieć wpływ na ich zdrowie psychiczne. „Nie byłbym zaskoczony, jeśli z czasem, zaczynasz widzieć więcej zaburzenia dysmorficzne ciała, więcej zaburzeń odżywiania i inne rzeczy rosnące w mężczyzn,” powiedział. W Wielkiej Brytanii liczba mężczyzn hospitalizowanych z powodu zaburzeń odżywiania wzrosła o 70 procent w latach 2010-2016, takie samo tempo wzrostu jak wśród kobiet, jak Sarah Marsh raportuje w Guardian.

„Dla mnie, to nie staje się pytanie o płeć, ale pytanie o kapitalizmie”, powiedział Wade. Współczesny kapitalizm „kwitnie na tym, byśmy czuli, że nie jesteśmy wystarczająco dobrzy”, powiedziała. Jeśli makijaż dla mężczyzn stałby się powszechny, czy oznaczałoby to, że „więcej ludzi czułoby się lepiej ze sobą, ponieważ mogliby kupić produkty, które sprawiają, że wyglądają mniej jak oni sami” – pyta. „Nie sądzę, żeby to było dobre.”

Ale Yi argumentuje, że mężczyźni już mają wiele z tych samych niepewności jak kobiety, „po prostu zostali uwarunkowani, aby o tym nie mówić.”

Kobiety „były w stanie zidentyfikować problemy, przez które przechodzą, i są w stanie znaleźć sposoby, aby przezwyciężyć te rzeczy, podczas gdy faceci, mają wszystkie te problemy, ale zostały one zamknięte w butelce,” powiedział.

Mówiąc otwarcie o męskim pięknie wraz z innymi kwestiami w Very Good Light, powiedział, że ma nadzieję przeciwdziałać „toksycznej męskości”, która prowadzi mężczyzn do zachowania swoich problemów dla siebie.

Yi, którego typowa codzienna rutyna piękna obejmuje 10-etapowy koreański schemat pielęgnacji skóry, makijaż brwi i krem BB, uruchomił stronę w 2016 roku, ponieważ widział niezaspokojoną potrzebę pisania o urodzie dla mężczyzn, przez mężczyzn. „Musieli być na świecie inni faceci tacy jak ja” – pomyślał.

Do tej pory jasne jest, że istnieje duże zainteresowanie męskim makijażem – Very Good Light, ze swojej strony, uzyskał relacje w New York Times i CNN. Nie wiadomo jednak, czy przełoży się to na większą liczbę kosmetyków przeznaczonych wyłącznie dla mężczyzn, a także na związane z tym możliwości i presję. Jak w przypadku wielu rzeczy, wiele będzie zależało od tego, czy się sprzeda.

Miliony zwracają się do Vox, aby zrozumieć, co dzieje się w wiadomościach. Nasza misja nigdy nie była tak istotna, jak w tej chwili: wzmocnić pozycję poprzez zrozumienie. Darowizny finansowe od naszych czytelników są krytyczną częścią wspierania naszej pracy wymagającej dużych zasobów i pomagają nam utrzymać nasze dziennikarstwo za darmo dla wszystkich. Pomóż nam utrzymać naszą pracę wolną dla wszystkich, dokonując wkładu finansowego już od 3 dolarów.