Jak stworzyć idealne Ogłoszenie Służby Publicznej

admin

Co chcesz, aby świat się dowiedział? To podstawowe pytanie, które pojawia się przy tworzeniu reklamy społecznej (Public Service Announcement, PSA), czyli dowolnego komunikatu promującego programy, działania lub usługi władz federalnych, stanowych lub lokalnych albo programy, działania lub usługi organizacji non-profit.
Często w formie reklam i ogłoszeń drukowanych, PSA są tworzone w celu przekonania odbiorców do podjęcia korzystnego działania. PSA mogą tworzyć świadomość, ukazywać wagę problemu lub zagadnienia, przekazywać informacje lub promować zmianę zachowań. Niezależnie od tego, czy masz własną sprawę, czy jesteś nauczycielem, PSA tworzą forum, na którym uczniowie mogą aktywnie uczestniczyć w projekcie, który pozwala im stać się strażnikami – i orędownikami – zmian społecznych.
PSA powstały wraz z przystąpieniem Stanów Zjednoczonych do II wojny światowej. Nadawcy radiowi i agencje reklamowe utworzyły radę, która zaoferowała swoje umiejętności i zaplecze na rzecz działań wojennych, tworząc komunikaty takie jak: „Luźne usta zatapiają statki”, „Keep ’em Rolling” oraz różne wezwania do kupowania obligacji wojennych.
Dzisiaj ta sama rada, Rada Reklamy, teraz służy jako agencja ułatwiająca i clearing house dla ogólnokrajowych kampanii, które stały się znajomą częścią codziennego życia. „Smokey the Bear” został wymyślony przez Ad Council, aby uosabiać jego „Tylko Ty możesz zapobiec pożarom lasów” kampanii; „A Mind Is a Terrible Thing to Waste” zebrał miliony dla United Negro College Fund; American Cancer Society’s „Fight Cancer with a Checkup and a Check” podniósł świadomość społeczną, jak również fundusze na badania i usługi pacjenta.

Jeszcze najbardziej rozpoznawalny PSA składał się tylko z jajka, patelni i tych 15 słów: „To jest twój mózg. To są narkotyki. To jest twój mózg na narkotykach. Any questions?”

This only goes to show the massive impacts PSAs have on our culture and our society. Ty też możesz mieć wpływ!

Zaczynamy

  1. Wybierz swój temat. Wybierz temat, który jest dla Ciebie ważny, jak również taki, który możesz sobie wyobrazić. Skoncentruj się na temacie wąsko i konkretnie. Więcej niż jeden pomysł dezorientuje Twoich odbiorców, więc miej jeden główny pomysł na PSA.
  2. Czas na trochę badań – musisz znać się na rzeczy! Postaraj się zdobyć najbardziej aktualne i aktualne fakty na swój temat. Statystyki i referencje mogą wzbogacić PSA. Chcesz być przekonujący i dokładny.
  3. Zastanów się nad swoją publicznością. Czy kierujesz go do rodziców, nastolatków, nauczycieli czy innej grupy społecznej? Weź pod uwagę potrzeby i preferencje grupy docelowej, a także rzeczy, które mogą ją zniechęcić. To właśnie ich chcesz zmobilizować do działania. Działanie sugerowane przez PSA może być niemalże dowolne. Może to być napisane lub sugerowane w PSA, po prostu upewnij się, że wiadomość jest jasna.
  4. Przyciągnij uwagę publiczności. Możesz wykorzystać efekty wizualne, reakcję emocjonalną, humor lub zaskoczenie, aby przykuć uwagę odbiorców. Uważaj jednak, aby nie stosować taktyki straszenia. Przyciągacze uwagi są potrzebne, ale muszą być starannie dobrane. Na przykład, podczas kręcenia PSA na temat kontrolowania gniewu, można rozbić w kamerze zdjęcie rodziny w szklanej ramie. To było dramatyczne, ale nie melodramatyczne. Inscenizacja sceny między dwoma rozgniewanymi ludźmi, aby przekazać tę samą ideę, jest trudniejsza do skutecznego wykonania.
  5. Stwórz scenariusz i ogranicz się do kilku prostych stwierdzeń. 30-sekundowa PSA wymaga zazwyczaj około 5 do 7 zwięzłych stwierdzeń. Podkreśl główne i pomniejsze punkty, które chcesz przedstawić. Upewnij się, że informacje przedstawione w PSA są oparte na aktualnych, dokładnych badaniach, ustaleniach i/lub danych.
  6. Zaplanuj swój scenariusz.
  7. Zfilmuj swój materiał i zmontuj PSA.
  8. Znajdź swoją publiczność i poznaj jej reakcję. Jak reagują i czy w sposób, którego oczekiwałeś? Twoim celem jest wezwanie odbiorców do działania. Czy są zainspirowani?

Poprzez Public Service Announcement możesz zjednoczyć swoją społeczność wokół tematu, który jest dla Ciebie ważny. Czy Twoje PSA będzie dotyczyć edukacji, ubóstwa, jazdy po pijanemu, a może nawet pomocy w przypadku katastrofy na Haiti? Pomysły i przykłady można znaleźć na stronie Ad Council oraz w Ad Council Gallery. Przekaz powinien być jasny i prosty oraz skierowany do docelowej grupy odbiorców. Wykorzystaj swoje zainteresowania, i praktyka ważne krytyczne myślenie i umiejętności czytania i pisania, ponieważ będzie rozprzestrzeniania ważnych społecznych, gospodarczych i politycznych tematów.
O autorze: Jaclyn Bell jest instruktorem mediów cyfrowych i dyrektorem ds. treści społecznościowych w OneSeventeen Media Inc. a także dyrektorem konkursu Young Minds Digital Times Student Film Competition.

Nigdy nie przegap historii z codziennym biuletynem Govtech Today.

Subskrybuj

.