Sara Lee Is No More

Slogan jest kłamstwem: Ktoś wyraźnie nie lubi Sary Lee. I tak się składa, że tym kimś jest właśnie sama Sara Lee.

Sara Lee Corp. powiedział inwestorom dzisiaj, że zmieni swoją nazwę na Hillshire Brands Co. (ticker symbol „HSH”) w próbie podnieść spadającą sprzedaż swoich pakowanych produktów mięsnych Środa.

Spółka, znany z powrotem w dzień do swoich mrożonych deserów, ogłosił plany podziału żywności i napojów komponentów do dwóch oddzielnych podmiotów w 2011 roku. Kawa i herbata firma będzie teraz nazywany D.E. Master Blenders 1753, nazwany po Douwe Egberts, marki kawy, która mieści się w etykiecie, która została stworzona w 1753 roku. (Ticker symbol: „DE.”).

W ubiegły czwartek, Sara Lee Corp. powiedział jej zarządu, że ostatnie kroki podziału działalności zostały zatwierdzone. Dealbook przewidział, że biznes spożywczy, który składa się głównie z mięsa, takich jak Ball Park i Jimmy Dean, będzie „zachować markę Sara Lee”. Ale, niestety.

The Wall Street Journal donosi, że usunięcie nazwy Sara Lee z papieru firmowego „odzwierciedla długi, stały ruch od swoich mrożonych wyrobów piekarniczych, takich jak ciasta i serniki, które uczyniły Sara Lee znaną nazwą dla klientów sklepów spożywczych.” Teraz, większość deserów Sara Lee są wykonane przez inne firmy, ale niektóre ulubione nadal będą dostępne w supermarketach.

Nie zdawaliśmy sobie sprawy, że Sara Lee był rodzaj ponad ciasto-biznes … potem znowu, nie zauważyliśmy również, że Sara Lee zmienił swój slogan do „radość jedzenia” w $ 20 do $ 30 mln media push w 2006 roku.

Główny dyrektor finansowy Mary Henry powiedział inwestorom, że, napoje nie wliczone, sprzedaż firmy spadła 7 procent w ciągu czterech lat.

Hillshire Brands oznacza początek nowej ery wspierania biznesu mięsnego. Pięć procent przychodów będzie przeznaczane na marketing (wzrost z 3 do 4 procent), a firma zacznie tworzyć nowe produkty.