Como colocar um Op-Ed no seu jornal local

The Basics on Op-Eds

Uma maneira muito boa de divulgar a nossa mensagem é através de colunas de opinião, por vezes conhecidas como “op-eds”, impressas no jornal local. A maioria dos op-eds nos jornais locais hoje em dia são colunas sindicalizadas por colunistas nacionais como Thomas Freidman ou George Will, mas os jornais podem e fazem correr colunas de opinião enviadas por membros da comunidade. Um op-ed típico é de 600-700 palavras, embora o seu jornal local possa ter requisitos específicos de comprimento.

Por vezes os jornais gostam de publicar opiniões que são contrárias aos editoriais não assinados escritos pelo jornal, mas isso normalmente não é um requisito. O importante é que só porque um papel se inclina para o conservador (ou liberal) não afeta necessariamente se eles imprimem seu op-ed.

Step-by-Step: How to Get an Op-Ed Published

1. Decida a que artigos vai submeter o seu op-ed
Geralmente quanto maior for o jornal melhor, por isso comece por procurar os artigos de maior circulação na sua área. Você pode obter uma idéia dos maiores jornais de cada estado, assim como seus dados de contato aqui: http://www.newslink.org/topstate.html. Além disso, você deve evitar submeter o mesmo op-ed a jornais concorrentes no mesmo mercado de mídia, embora se um jornal declinar o seu op-ed, você pode então comprá-lo para outro.

2. Recrute um bom parceiro de coalizão para co-assinar o op-ed (opcional)
Você pode ter mais chances de ter o seu op-ed impresso se você tiver outra organização ou negócio local assinado nele. Por exemplo, se a sua petição é sobre energia limpa, você pode querer recrutar um negócio de energia limpa. Muitos potenciais parceiros, especialmente empresas, não terão qualquer experiência com op-eds pessoalmente, por isso terá de os acompanhar. É melhor telefonar-lhes ou encontrar-se pessoalmente com eles. Explique o valor político dos op-eds (como resumido acima, mais qualquer detalhe particular que você possa ter sobre o seu alvo de petição) e como é fácil (é mais fácil – mais abaixo).

3. Escreva o op-ed
Provavelmente o melhor lugar para começar é o texto e o fundo da sua petição. Se ainda não estiver incluído, você vai querer adicionar alguma informação sobre o porquê da importância da petição para a área coberta pelo artigo, porquê agora e, idealmente, alguma informação sobre o seu alvo. Além disso, se você tiver um parceiro de coalizão, você pode discutir como ele/ela pode localizar a história. Uma história mais concreta, local, é sempre mais convincente.

p>4. Descubra quem é o responsável pelos op-eds no seu jornal local
Todos os jornais têm uma equipe de editores de páginas de opinião. Jornais maiores podem ter alguém que lide exclusivamente com op-eds, enquanto jornais pequenos podem ter uma pessoa que lide com op-eds, cartas para o editor, e também escreve os próprios editoriais do jornal. O mais fácil de descobrir quem é o responsável pelos op-eds é simplesmente ligar para o número geral no jornal e perguntar. Não é um segredo. Você vai querer obter um endereço de e-mail para envios op-ed também.

5. Submeta o op-ed
Envie em seu op-ed, usando a informação que você aprendeu no passo 4. Certifique-se de incluir seu número de telefone e endereço local também.

6. Chamada para acompanhamento
Esta é a parte mais importante. Você pode escrever o op-ed mais brilhante de todos os tempos, e é muito improvável que seja impresso a menos que você ligue e faça um tom convincente para que seja impresso!

Uma boa chamada de acompanhamento irá enfatizar que o op-ed é oportuno, local, e interessante para os leitores locais. Certifique-se de perguntar muito diretamente se eles planejam imprimi-lo ou não, pois se a resposta for não, você vai querer poder imprimi-lo em outro jornal do distrito.

Attached é um exemplo de script que seu negócio de energia limpa pode usar para acompanhar o op-ed.

7. Uma vez impresso, obtenha uma cópia do clipping
Se e quando o op-ed for impresso, certifique-se de obter uma cópia do clipping e compartilhá-lo conosco! Você também deve ter certeza de compartilhá-lo com sua coalizão, e até mesmo com o seu alvo.

Exemplo script para acompanhamento de um Op-Ed

Op-Ed writer: Olá, é este _______.

Newspaper person: Sim.

Op-Ed writer: Olá. O meu nome é _________, e eu sou o criador de . Estou a ligar para dar seguimento a uma coluna de opinião que submeti. Tem um momento para falar agora?

Newspaper person: Claro.

Op-Ed Writer: Óptimo. A coluna é sobre o porquê de eu apoiar , que é . Faria uma verdadeira diferença na nossa área porque ______. Também, por isso é ainda mais relevante e oportuno localmente.

P>Newspaper person: Ok, soa bem.

Op-Ed writer: Óptimo. Você acha que vai ter espaço para imprimir esta semana? É muito oportuno e de grande importância para a nossa economia local.

Newspaper person: Bem, o espaço é sempre muito apertado, mas parece muito interessante. Eu vou dar uma olhada, e se pudermos usá-lo, vamos chamar você.

Op-Ed writer: Óptimo. Eu realmente aprecio isso. Posso ligar-lhe mais tarde esta semana, se não tiver notícias suas? Adoraria que o jornal o publicasse, mas se não o puderes usar, talvez o queira oferecer a outro jornal.

P>Newspaper person: Claro que não há problema.

Op-Ed Writer: Óptimo. Obrigado por considerá-lo.

P>Newspaper person: De nada.

Op-Ed escritor: Good bye.

Tips for a great follow-up call:

1. Stress the local relevance and timeliness of your op-ed.
2. Be persistent but friendly.
3. Be sure to ask if they’re busy, and if they say yes, respect their time and call back when they say they’re available to talk.
4. Ask very directly if they plan to print it, and if they say no, let them know that you plan to offer it to another paper so that they’re aware.