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Não é segredo que a Adidas e a Nike dominam o mercado dos ténis modernos há já alguns anos, mas a New Balance tem-se mantido firme no jogo ao produzir ténis excepcionais que são aclamados pelo seu conforto e qualidade. Como um dos maiores fabricantes de tênis do mundo, a New Balance está no mercado há mais de 100 anos, produzindo tênis icônicos e roupas para alguns dos atletas mais ambiciosos do mundo ao longo do caminho.

New Balance é um nome familiar que só está crescendo em popularidade com o passar dos anos. Mas como é que a New Balance ganhou o seu sucesso global? E porque é que algumas caixas de sapatos Balance têm uma galinha estampada dentro da tampa? Vamos responder a essas perguntas e muito mais à medida que mergulharmos na história da New Balance.

New Balance History & Filosofia

New Balance foi fundada como New Balance Arch Support Company em 1906 por William J. Riley. Um imigrante irlandês, Riley, residia em Boston, Massachusetts. Acredita-se que Riley foi inspirado a produzir seu primeiro produto depois de ver galinhas se pavonearem em seu quintal. Fascinado pela forma como as galinhas se equilibravam tão perfeitamente em suas três patas, Riley projetou um suporte de arco flexível com três pontos de apoio.

Em 1927, Riley contratou um vendedor chamado Arthur Hall, que acabou se tornando sócio da New Balance Arch Support Company em 1934. Neste momento, a New Balance ainda não produzia um tênis, e Hall focou seu negócio na venda de suportes de arco a trabalhadores cujos trabalhos exigiam que eles se levantassem por longos períodos de tempo. Hall acabou vendendo a New Balance Arch Support Company para sua filha, Eleanor, e seu marido, Paul Kidd, em 1956.

Até 1960, Os novos suportes de arco Balance se tornaram muito populares entre os atletas em início de carreira, alguns dos quais até se aproximaram da marca pedindo tênis sob medida. Isso inspirou Eleanor e Paul Kidd a projetar o primeiro tênis New Balance, o Trackster. Lançado em 1961 e inicialmente fabricado em casa pela Kidds, o Trackster foi o primeiro sapato de corrida do mundo com uma sola ondulada para tração. O New Balance também ofereceu este revolucionário tênis em uma variedade de larguras para acomodar todos os atletas. O Trackster foi logo adotado como sapato de pista e cross-country pelas escolas e faculdades de Massachusetts.

O Trackster foi um sucesso, mas o New Balance ainda não havia chegado ao mercado de tênis mainstream. A empresa continuou sendo uma pequena operação, dirigida por seis pessoas que fabricavam, embalavam e afixavam tênis New Balance para clientes de venda por correspondência. As vendas foram lentas, mas no dia da Maratona de Boston de 1972, a New Balance foi comprada pelo actual presidente da marca, Jim Davis, que conduziu a marca para se tornar uma das maiores marcas de sneakers do mundo.

Jim adquiriu a New Balance na altura perfeita. A área de Boston tinha se tornado o centro do boom que atingiu os EUA nos anos 70 e o New Balance estava bem no meio do boom. Muitos americanos escreveram isso como uma fase, mas correr como um hobby continuou crescendo em popularidade até o final dos anos 80, proporcionando uma plataforma para a New Balance lançar mais e mais corredores a cada ano. Jim Davis manteve o compromisso tradicional da empresa com as preferências individuais, continuando a oferecer os tênis New Balance em uma variedade de larguras. A New Balance começou a usar números de modelos exclusivos em vez de nomes para seus tênis. O número definiu o tipo de sapato, a atividade para a qual foi projetado e se o tênis foi construído para estabilidade, ou velocidade. Arch support

Em 1976, o Novo Balance lançou o 320, o primeiro tênis Balance a apresentar o agora famoso logotipo ‘N’. Um arquétipo de tênis feito em nylon e camurça, as vendas do 320 rocketed quando o tênis foi votado como o sapato de corrida número um no mercado pela revista Runner’s World. O sucesso dos 320 marcou o avanço global da New Balance.

Até os anos 80, A New Balance tinha uma gama de produtos de sucesso global que agora incluía sapatos de caminhada e roupas como os casacos de corrida Gore-Tex. Em 1988, a New Balance lançou talvez o seu tênis mais famoso, o 574. Inicialmente concebido como um sapato de corrida técnico para oferecer um alto nível de conforto e estabilidade, o 574 tornou-se um tênis popular fora da pista de corrida. Em A Tribe Called Quest’s ‘Buggin out’, o falecido Phife Dawg pode ser citado rapping “Você quer dissimular o Phifer mas ainda não sabe a metade, eu esporte sneakers New Balance para evitar um caminho estreito”.

New Balance continuou a cimentar-se em roupa desportiva e cultura popular através de numerosos lançamentos bem sucedidos de sneakers. Em 2001, a New Balance lançou o agora popular sneaker 991, que foi famoso pelo falecido Steve Jobs em eventos públicos por vários anos.

New Balance Today

Hoje, a New Balance é uma corporação multinacional sediada em Boston, MA. A empresa ainda é dirigida por Jim Davis, New Balance agora faz uma infinidade de tênis e vestuário, incluindo produtos especializados para esportes como futebol, críquete, basquete e ciclismo. A New Balance lançou uma marca de skate chamada “New Balance Numeric” que é distribuída pela Black Box Distribution, uma empresa fundada pelo skatista profissional Jamie Thomas. A linha numérica permitiu que a New Balance entrasse no mercado de estilo de vida e ressoasse com clientes mais jovens.

New Balance colaborou com uma série de etiquetas de moda significativas, incluindo Norse Projects, Stussy, United Arrows, Junya Watanabe eYe, e Beams Plus. As novas sapatilhas Balance têm uma forte presença nos mercados de moda masculina e feminina, incluindo as seitas de alta moda. Uma recente campanha publicitária viu a New Balance abraçar o termo “sapato de pai” frequentemente usado para descrever seus modelos mais funcionais. o anúncio dizia “Usado por supermodelos em Londres e Pais em Ohio”.

No entanto, apesar da sua popularidade massiva, New Balance não está sem as suas controvérsias. Poucos dias após as eleições presidenciais americanas de 2016, a New Balance se viu em água quente após uma declaração feita pelo vice-presidente de Assuntos Públicos da empresa, Matt Lebretton, na qual ele declarou: “O governo Obama fez ouvidos de mercador e, francamente, com o presidente eleito Trump, sentimos que as coisas vão seguir na direção certa”. A percepção da declaração pró-Trump foi recebida com uma onda de contra-ataques com clientes jogando fora e destruindo seus tênis NB. Em um momento de tensão política, a posição da New Balance foi vista como inoportuna e contra a essência da maioria das marcas de moda que apoiaram abertamente Hillary Clinton durante as eleições.

New Balance foi rápido para esclarecer, no entanto, que a declaração foi feita no contexto do tópico da Parceria Trans-Pacífico, uma política da era Obama à qual o gigante das sapatilhas se opôs abertamente, citando que isso prejudicaria o seu fabrico nos EUA. Para aprofundar a sua argumentação, a New Balance continuou a dizer que eles tinham apoiado abertamente as políticas comerciais dos candidatos de esquerda Hillary Clinton e Bernie Sanders, que também se manifestaram contra a TPP. Mais recentemente, eles se juntaram a um punhado de outras marcas de moda em oposição às tarifas comerciais da Trump, um tom diferente da declaração após a eleição de 2016.

New Balance sneakers são conhecidos por seu uso de materiais de alta qualidade e técnicas de construção robustas. As well as outsourcing manufacturing to countries like China and Vietnam, New Balance produces ranges of sneakers made in England and America. Many New Balance sneakers are still available in a range of widths, especially the brand’s more advanced sporting models. Arch support is a key selling point of New Balance footwear. Some New Balance shoeboxes have a chicken printed inside as a nod to the brand’s founder, William J. Riley, who formulated his first arch supports based on chicken’s feet.

Iconic Products

574

Available for $49.95 from Stag Provisions

991

Available for $209 from End Clothing

990

Available for $230CAD (~$175 USD) from Lost & Found