LVMH: A Timeline Behind the Building of the Worlds Most Valuable Luxury Goods Conglomerate
Em 1984, Bernard Arnault soube que Christian Dior estava à venda. A sua empresa-mãe Boussac tinha declarado falência e o governo francês procurava um comprador para o império têxtil em dificuldades que era proprietário de várias empresas, incluindo a casa de moda Dior, sediada em Paris. Como conta a história, Arnault, então com 35 anos de idade – que havia passado os 10 anos anteriores à frente da empresa de construção fundada pelo seu avô – tirou 15 milhões de dólares da sua família, combinou-os com 45 milhões de dólares da instituição financeira francesa Lazard Frères, e comprou Boussac numa busca para deitar as mãos à famosa casa de moda francesa.
Como o New York Times escreveria em dezembro de 1989, dois anos após a aquisição de Boussac, “Arnault tinha empurrado para o negro, despedindo 9.000 trabalhadores e vendendo a divisão de descartáveis e a maior parte de suas operações têxteis por US$ 500 milhões”. Enquanto esse negócio ajudou Arnault a “saltar do negócio da sua família de 15 milhões de dólares por ano para uma empresa 20 vezes maior”, e lhe rendeu o título de “uma força a ter em conta nos negócios franceses”, uma aquisição que se seguiria: a sua onda de 1990 para ganhar o controlo da Louis Vuitton Moet Hennessey, a empresa de moda e bebidas espirituosas fundida, na qual Arnault investiu pela primeira vez no final dos anos 80.
Desde então, Arnault – agora com 71 anos e um dos homens mais ricos do mundo, de acordo com a lista “Bilionários” da Bloomberg – gastou bilhões de dólares e trabalhou com afinco para acumular nada menos que 70 marcas de luxo sob o guarda-chuva do grupo que agora é cunhado LVMH Moet Hennessey Louis Vuitton.
Refletindo sobre sua idéia de colocar tantas marcas de luxo – incluindo aquelas que competem entre si – sob o mesmo teto, Arnault disse à CNBC em 2018, “Nos anos 90, eu tive a idéia de um grupo de luxo e na época eu fui muito criticado por isso. Lembro-me das pessoas me dizerem que não faz sentido juntar tantas marcas”. E foi um sucesso… E nos últimos 10 anos, todos os concorrentes estão tentando imitar, o que é muito gratificante para nós. Eu acho que eles não são bem sucedidos, mas eles tentam”
Aqui está um olhar sobre a linha do tempo por trás da construção do conglomerado de bens de luxo mais valioso do mundo …
(Por favor note: o seguinte não é de forma alguma exaustivo das aquisições e entidades que existem em relação à LVMH, e em vez disso, foca exclusivamente na moda e em algumas entidades relacionadas com a beleza e jóias.)
1987: Louis Vuitton – Fundada na França em 1854, a Louis Vuitton tornou-se parte da LVMH em 1987, quando o conglomerado foi criado. Moët et Chandon e Hennessy, fabricantes líderes de champanhe e conhaque, fundiram-se respectivamente com a Louis Vuitton para formar o conglomerado de bens de luxo.
1988: Givenchy – Fundada em 1952, Givenchy, marca de alta costura e pronto-a-vestir, faz parte do Grupo LVMH desde 1988. (Para a história completa de como Givenchy acabou sob o guarda-chuva da LVMH, você pode encontrar isso aqui.)
1993: Berluti – Fundada em 1895 pelo italiano Alessandro Berluti, a marca de sapatos, artigos de couro e pronto-a-vestir masculinos foi adquirida pela LVMH em 1993.
1993: Kenzo – Fundada em 1970, a marca de roupa feminina e masculina foi adquirida pela LVMH em 1993 por $80 milhões.
1994: Guerlain – A marca francesa de perfumes, cosméticos e cuidados com a pele, que está entre as mais antigas do mundo, pertenceu e foi gerida por membros da família Guerlain desde o seu início em 1828 até 1994, altura em que foi adquirida pela LVMH.
1996: Céline – Fundada em 1945, a marca com sede em Paris oferece artigos de pronto-a-vestir, artigos de couro, sapatos e acessórios. Em 1987, Arnault comprou na capital da Céline, mas foi somente em 1996 que a marca foi integrada no Grupo LVMH por 2,7 bilhões de francos franceses (US$540 milhões).
1996: Loewe – A empresa espanhola criada em 1846 foi adquirida pela LVMH em 1996. Originalmente especializada em trabalhos em couro de alta qualidade, hoje a Loewe oferece artigos em couro e pronto-a-vestir.
1997: Marc Jacobs – LVMH detém uma participação maioritária na marca com sede em Nova Iorque, que foi fundada em 1984, desde 1997. Marc Jacobs, ele próprio, tornou-se diretor criativo de moda feminina da Louis Vuitton em 1997, permanecendo até 2013, quando saiu para focar em sua marca homônima.
1997: Sephora – A cadeia francesa de cosméticos, fundada em 1969, foi trazida sob o guarda-chuva da LVMH em julho de 1997, e desde então foi expandida globalmente.
1999: Thomas Pink – Fundada em 1984 e adquirida pela LVMH em 1999, Thomas Pink é um reconhecido especialista em camisas de luxo no Reino Unido. A LVMH é entendida como tendo pago cerca de 30 milhões de libras ao proprietário de Thomas Pink, a família Mullen irlandesa, por dois terços da empresa.
1999: Tag Heuer – A empresa suíça, que foi fundada em 1860, aceitou uma oferta de $739 milhões da LVMH em 1999 em troca de 50,1% de propriedade.
1999: Grupo Gucci – Em 6 de janeiro de 1999, surgiu publicamente que a LVMH tinha adquirido uma participação de 5% na Gucci. O presidente da LVMH, Bernard Arnault, foi inflexível em afirmar que se tratava de uma participação passiva e tinha toda a intenção de deixar a Gucci permanecer independente. Arnault aumentou a participação da LVMH para 34,4% até 26 de janeiro de 1999.
Em setembro de 1999, a Pinault-Printemps-Redoute (agora conhecida como Kering) concordou em pagar à LVMH US$ 806 milhões pela maioria da participação no Grupo Gucci. Ao mesmo tempo, a LVMH anunciou planos de vender suas ações restantes da Gucci, cerca de 12 milhões, a uma instituição financeira até o final do ano. (Para um olhar completo sobre a luta fracassada da LVMH pelo Grupo Gucci, você pode encontrar isso aqui.)
2000: Emilio Pucci – A empresa italiana, fundada em Florença em 1947, foi adquirida pela LVMH em 2000. A LVMH pagou uma quantia não revelada por uma participação de 67%.
2000: Rossimoda – A empresa italiana de moda foi fundada em 1977. A LVMH adquiriu uma participação minoritária na empresa em 2000 e numa data posterior, adquiriu a propriedade exclusiva.
2001: La Samaritaine – A LVMH adquiriu em 2001 uma participação de 55% na icónica loja de departamentos francesa La Samaritaine (e os seus imóveis) por 256 milhões de euros. Aumentou a sua participação para 100% em 2010. (Uma visão completa da luta da LVMH pela La Samaritaine, você pode encontrar isso aqui.)
2001: Fendi – A empresa italiana, fundada em Roma em 1925, faz parte do Grupo LVMH desde 2000. Em julho de 2000, a LVMH – e a Prada – adquiriram ambas participações acionárias na Fendi. Em dezembro de 2001, a LVMH comprou a participação da Prada, aumentando sua participação na Fendi para 51 por cento. A LVMH aumentou ainda mais sua participação acionária para 84% em fevereiro de 2003.
2001: DKNY – Em 2001, a LVMH adquiriu 89% da marca com sede em Nova York, que foi fundada em 1984. A LVMH vendeu a empresa ao Grupo G-III Apparel em dezembro de 2016 por $650 milhões.
2001: Hermès – Em 2001, a LVMH adquiriu uma participação inicial na Hermès de 4,9% através de subsidiárias, e continuou a acumular ações em sua rival sediada em Paris, comprando derivativos de ações através de intermediários financeiros e subsidiárias, com cada uma delas mantendo participações abaixo de 5%. Em outubro de 2010, a LVMH anunciou (para grande surpresa do mercado) que havia adquirido uma participação acumulada de 14,2% e em dezembro de 2011, anunciou que aumentou sua participação na Hermès para 22,6%, e depois para 23,1% a partir de 2013.
Na sequência do culminar de uma investigação do cão de guarda dos serviços financeiros franceses, Autorité des marchés financiers, que descobriu que a LVMH tinha comprado secretamente ações da rival Hermès para construir uma participação na icônica casa de design, e não apenas para fazer um investimento financeiro como a LVMH tinha reivindicado, e uma intervenção de um tribunal francês, a LVMH anunciou que distribuiria sua participação de 23% na Hermès para seus acionistas e investidores institucionais e concordou em não comprar mais ações da Hermès para os próximos cinco anos.
As ações da LVMH na Hermès foram totalmente distribuídas de tal forma que a LVMH não detinha mais nenhuma ação da Hermès a partir de 31 de dezembro de 2015. (Para uma análise mais aprofundada do processo entre a LVMH e Hermès, você pode encontrar isso aqui).
2009: EDUN – Fundada por Ali Hewson e Bono em 2005 para promover o comércio justo na África através do abastecimento da produção em todo o continente, os fundadores venderam 49% da empresa à LVMH em maio de 2009. Em junho de 2018, a LVMH alienou sua participação minoritária na marca de volta aos seus fundadores.
2010: Moynat – Groupe Arnault, a holding da LVMH Bernard Arnault comprou a Moynat, a fabricante de malas do século 19, cinco anos mais velha que a Louis Vuitton.
2011: Bulgari – Fundada em 1884, a marca italiana de jóias foi adquirida pela LVMH em um negócio de ações por US$ 6,01 bilhões, no qual a família Bulgari vendeu sua participação de 50,4% de controle em troca de 3% da LVMH.
2013: Loro Piana – A LVMH adquiriu uma participação de 80% na empresa italiana de têxteis de luxo e pronto-a-vestir, fundada em 1924, em dezembro de 2013, por 2 bilhões de euros.
2013: Nicholas Kirkwood – Em 2013, a LVMH adquiriu uma participação de 52% na empresa britânica de calçado, que foi fundada em 2004. Em Setembro de 2020, a Kirkwood anunciou que retomaria a propriedade total da sua marca à LVMH numa transacção que estaria concluída no final de 2020.
2013: J.W. Anderson – Além de anunciar que Jonathan Anderson assumiria o leme da Loewe, a LVMH adquiriu uma participação minoritária na marca de J.W. Anderson por uma quantia não revelada.
2015: Repossi – A LVMH adquiriu uma participação de 41,7% na marca de jóias italiana, gerida pela família, em Novembro de 2015. Aumentou sua participação na Repossi para 69 por cento em 2019.
2016: Rimowa – LVMH adquiriu uma participação de 80% na empresa alemã de bagagens, fundada em 1989, por 640 milhões de euros em Outubro de 2016.
2017: Christian Dior – LVMH adquiriu tecnicamente a casa de couture em Paris em 2017, num negócio de 13,1 bilhões de dólares. Antes do negócio, o Groupe Arnault, que é a holding privada detida e controlada por Bernard Arnault, era o único acionista majoritário declarado da Christian Dior S.A. (Para uma análise mais profunda da estrutura de propriedade anterior da Dior, você pode encontrá-la aqui).
2018: Jean Patou – A LVMH comprou uma participação maioritária na Jean Patou, uma marca de alta costura francesa que diz que vai reviver relançando as suas colecções de vestuário pronto-a-vestir. LVMH comprou a participação de controle da Designer Parfums Ltd.
2019: Fenty – LVMH lançou oficialmente uma nova marca, Fenty, como parte de uma joint venture com o músico Rihanna, que detém uma participação de 49,99% na nova marca, enquanto a LVMH detém a maioria 50,01%.
2019: Stella McCartney – LVMH entrou em uma “joint venture” com Stella McCartney são a marca terminou sua joint venture de longa data com o conglomerado rival Kering. Os termos do acordo das partes não foram divulgados, embora tenha sido relatado que a Sra. McCartney continua sendo a proprietária majoritária de sua marca homônima.
2020: Tiffany & Co. – Nos calcanhares da LVMH tentando sair de um negócio para adquirir a Tiffany & Co. por um gritante $16.2 bilhões ($135/share), e o início de uma batalha legal por parte da Tiffany, as partes concordaram em uma renegociação, na qual a LVMH irá adquirir toda a parte da Tiffany por $131,50 cada, em prol de uma transação de $15,8 bilhões. (Para uma linha do tempo da Tiffany, acordo e litígio da LVMH, você pode encontrar isso aqui).
* Este artigo foi publicado inicialmente em março de 2018 e foi atualizado de acordo.