O que significa a ascensão da maquilhagem dos homens para a masculinidade

“A beleza é sobre estilo. Ele não conhece gênero””

Então proclama o comunicado de imprensa anunciando a primeira linha de maquiagem masculina de Chanel, Boy de Chanel. Nomeada para o amante da Coco Chanel Boy Capel, a linha foi lançada em Setembro na Coreia do Sul e chega às lojas nos EUA em 2019.

A linha pode estar a capitalizar uma tendência crescente. Alguns acreditam que a maquiagem para os homens está se tornando cada vez mais mainstream, impulsionada pela maquiagem no Queer Eye e por uma atitude expansiva em relação à masculinidade entre a juventude americana. Maquiagem e cuidados com a pele para homens agora não são apenas aceitos, mas vistos como ferramentas que os homens devem usar “para praticar o autocuidado, mas também apenas para olhar e se sentir melhor”, disse David Yi, fundador do site de beleza masculina Very Good Light, à Vox.

A maquiagem dos homens está longe de ser um fenômeno novo. Os cortesãos masculinos da Europa do século 18 a usavam, e como Yi aponta, os cosméticos já são populares entre os homens na Coréia do Sul. Mas nos EUA, os homens têm tradicionalmente evitado a maquiagem.

Se isso estiver mudando, a maquiagem pode ajudar os homens a quebrar as normas restritivas de gênero e a se expressar mais plenamente. Mas também poderia forçá-los a enfrentar algo que, até agora, tem sido principalmente a província das mulheres: a pressão para viver de acordo com padrões de beleza irrealistas, gastando cada vez mais da sua renda em batons, pós e cremes.

Histórico, os homens americanos não usam maquiagem. Isso pode estar mudando.

Os homens têm decorado seus rostos por milênios. Homens egípcios antigos, assim como mulheres, usavam kohl em volta dos olhos, o que a pesquisa sugere que podem ter tido propriedades antibacterianas assim como decorativas. Na Inglaterra e França do século XVIII, homens e mulheres usavam maquiagem branca e vermelha à base de chumbo em seus rostos.

Mas a maquiagem não se tornou comum para ninguém nos EUA até os anos 1920, Lisa Wade, professora de sociologia no Occidental College e autora do livro didático Gender: Ideias, Interacções, Instituições, disse à Vox. medida que mais americanos se mudavam para as cidades, o namoro mudava de casa para estabelecimentos que custavam dinheiro, como cabarés e nickelodeons. Os homens eram os que tinham dinheiro, e as mulheres “tinham de começar a apelar aos homens para que os homens os escolhessem” para as datas. Então as mulheres começaram a usar maquiagem.

“Empresas que vendem maquiagem poderiam ganhar o dobro do dinheiro se pudessem vender aos homens”, disse Wade. Mas isso não aconteceu: “De alguma forma a ideologia do género venceu o capitalismo nesta competição.”

“Género é manter a ideia de que homens e mulheres são diferentes”, explicou Wade. “Qualquer coisa que façamos que prejudique a distinção é uma ameaça real à superioridade masculina”

Ela não está convencida de que a maquiagem masculina se tornará verdadeiramente mainstream, observando que celebridades como Boy George usavam maquiagem nos anos 80. “Sempre existiram homens que picavam e espetavam esses limites”, disse ela.

Mas outros acreditam que quando se trata de pintar nossos rostos, os limites entre homens e mulheres estão caindo. A nível mundial, as vendas de produtos de beleza e moda masculina têm vindo a crescer mais rapidamente do que as vendas femininas desde 2010, segundo a CNN. Uma pesquisa em 2016 descobriu que quase metade dos homens britânicos usavam produtos de cuidados com a pele diariamente, e 59% disseram que a aparência era muito importante.

Meanwhile, marcas como Cover Girl e Maybelline têm destacado os homens em seus anúncios. E a popularidade do Queer Eye da Netflix ajudou a desmistificar os cosméticos para homens. Yi apontou para um episódio que foi ao ar no início deste ano, no qual o especialista em grooming do programa (e estrela do breakout) Jonathan Van Ness mostrou ao concorrente Tom Jackson como usar um corretor de cores para diminuir a vermelhidão do rosto.

“Mesmo muitas mulheres que gostam de beleza não usam correções de cores”, disse Yi. “Esse foi um momento na esfera da beleza para os homens”

Existe uma pressão maior nos últimos anos “para que os homens mantenham a juventude, e assim parece que eles estão cada vez mais buscando tratamentos estéticos”, disse Jules Lipoff, MD, professor assistente de dermatologia clínica na Universidade da Pensilvânia. Ele tem notado um interesse crescente entre os homens em cuidados com a pele, embora não em maquiagem especificamente.

Mas “é uma coisa de galinha e ovo”, disse ele. “Será que os homens começaram a se interessar mais por ela, e depois começaram a fazer marketing e a empurrá-la mais, ou começaram a fazer marketing e a empurrá-la mais, e depois houve mais interesse?”

Yi acredita que a ascendência da Geração Z – pessoas mais jovens que milenares, nascidas de meados dos anos 90 até o início dos anos 2000 – está a dar início a uma atitude mais acolhedora em relação à maquilhagem dos homens na sociedade americana.

“A Geração Z está agora na vanguarda da cultura”, diz ele, citando Jaden Smith e Lil Uzi Vert, celebridades masculinas que às vezes usam saias ou blusas. “Eles são muito mais progressistas e abertos, sexualmente fluidos e fluido de gênero do que milênios”, diz ele.

“Eles estão agora repensando o que significa masculinidade, o que significa ser um cara, e pintar seu rosto ou usar cuidados com a pele não faz de você menos homens”, diz ele.

Embora várias marcas tenham adotado a fluidez de gênero em seu marketing – Milk, por exemplo, fez parceria com Very Good Light em um vídeo mostrando pessoas de uma variedade de identidades de gênero e apresentações usando maquiagem Milk – menos produtos de venda voltados especificamente para homens.

Além da nova linha Boy de Chanel, Tom Ford faz corretivo, bronzeador e gel de sobrancelha para homens. A empresa Fluide lançou no início deste ano para oferecer “maquiagem para todas as expressões de gênero, identidades de gênero e tons de pele”

“Eu não diria que há marcas fortes específicas para homens”, disse Yi. “Na cultura americana, nós precisamos desenvolver maquiagem para o homem do dia-a-dia”

Makeup for men could encourage self-expression – or self-doubt

Embora a pesquisa seja limitada, a pele dos homens parece ser diferente da das mulheres em certos aspectos, disse Lipoff. Um estudo de 1975, o mais atual sobre o tema, descobriu que a pele dos homens tendia a ser mais espessa que a das mulheres, mas que perdia mais colágeno com o tempo. Os homens também tendem a ter queixas diferentes sobre sua pele do que as mulheres, disse Lipoff, muitas vezes focando em torno da linha do cabelo ou dos olhos.

Mas homens e mulheres não têm realmente necessidades de produtos diferentes de uma perspectiva dermatológica, disse Lipoff. A maioria das pessoas pode se beneficiar do protetor solar, e de um hidratante se tiverem a pele seca. Além disso, não há muitos dados que sustentem a necessidade de produtos adicionais, embora alguns possam reduzir a aparência de linhas finas.

De fato, as feministas há muito debatem a política de maquiagem para as mulheres, pesando as oportunidades de experimentação e auto-expressão contra a pressão para se conformar a um certo padrão de beleza. Pelo menos desde a segunda onda, as críticas feministas têm visado a expectativa de que as mulheres devem modificar a sua aparência para serem atraentes para os homens e aceitáveis na sociedade. Quando a cantora-compositora Alicia Keys começou a aparecer em público sem maquiagem em 2016, foi, em parte, um esforço para recuar contra tais expectativas.

“De manhã, desde o minuto em que acordo”, ela escreveu na canção “Girl Can’t Be Herself”, “E se eu não quiser colocar toda essa maquiagem? Quem disse que eu devo esconder do que sou feita? Talvez tudo isto Maybelline esteja a cobrir a minha auto-estima”

Outros, entretanto, viram a maquilhagem como uma forma de afirmar as suas identidades num mundo que as desvaloriza. A escritora e ativista Janet Mock, por exemplo, tem escrito sobre como uma maquiagem de uma amiga a ajudou a entrar na sua própria como uma jovem trans.

Histórico, poucos homens tiveram que se preocupar com a política da maquiagem. Mas se a maquilhagem dos homens se tornar mainstream, eles podem encontrar-se a enfrentar algumas das mesmas pressões que as mulheres sentem – e, talvez, ganhar algumas das mesmas oportunidades de expressão.

Embora os homens ainda enfrentem muito menos julgamento sobre a sua aparência do que as mulheres, disse Lipoff, um maior foco na aparência dos homens pode ter um impacto na sua saúde mental. “Eu não ficaria surpreso se com o tempo você começasse a ver mais distúrbios dismórficos do corpo, mais distúrbios alimentares e outras coisas aumentando nos homens”, disse ele. No Reino Unido, o número de homens hospitalizados por distúrbios alimentares aumentou em 70% entre 2010 e 2016, a mesma taxa de aumento entre as mulheres, como Sarah Marsh relata no Guardian.

“Para mim, isso não se torna uma questão de gênero, mas uma questão de capitalismo”, disse Wade. O capitalismo contemporâneo “prospera para nos fazer sentir que não somos suficientemente bons”, disse ela. Se a maquiagem para os homens se difundisse, isso significaria que “mais pessoas se sentiriam melhor consigo mesmas porque poderiam comprar os produtos que os fazem parecer menos com eles mesmos”, pergunta ela. “Eu não acho que isso seria uma coisa boa””

Mas Yi argumenta que os homens já têm muitas das mesmas inseguranças que as mulheres, “é que eles foram condicionados a não falar sobre isso””

As mulheres “foram capazes de identificar os problemas pelos quais passam, e são capazes de encontrar maneiras de superar essas coisas, enquanto os homens, eles têm todos esses problemas, mas eles foram engarrafados”, disse ele.

Ao falar abertamente sobre a beleza dos homens juntamente com outras questões na Very Good Light, ele disse, ele espera neutralizar a “masculinidade tóxica” que leva os homens a manterem seus problemas para si mesmos.

Yi, cuja rotina diária típica de beleza inclui um regime de cuidados com a pele coreana de 10 passos, maquiagem de sobrancelhas e creme BB, lançou o site em 2016 porque ele viu uma necessidade não atendida de escrita de beleza para os homens, por homens. “Tinha que haver outros caras como eu no mundo”, pensou ele.

Por agora, está claro que há muito interesse na maquiagem masculina – Very Good Light, por sua vez, conseguiu cobertura no New York Times e na CNN. Se isso vai se traduzir em mais cosméticos comercializados exclusivamente para homens, e todas as oportunidades e pressões que possam vir com isso, ainda está para ser visto.

Boy de Chanel estará disponível online em Novembro e nas lojas americanas em Janeiro. Como acontece com tantas coisas, muito dependerá se vende.