Sara Lee Is No More

O slogan é uma mentira: Alguém claramente não gosta da Sara Lee. E essa pessoa é a própria Sara Lee.

Sara Lee Corp. disse hoje aos investidores que vai mudar o seu nome para Hillshire Brands Co. (símbolo do ticker “HSH”) numa tentativa de bóia de queda das vendas de seus produtos de carne embalados quarta-feira.

A empresa, famosa na época por suas sobremesas congeladas, anunciou planos de dividir seus componentes de alimentos e bebidas em duas entidades separadas em 2011. A empresa de café e chá passará a chamar-se D.E. Master Blenders 1753, com o nome de Douwe Egberts, uma marca de café que se enquadra no rótulo que foi criado em 1753. (Símbolo do Ticker: “DE.”).

Na última quinta-feira, a Sara Lee Corp. disse à sua diretoria que as etapas finais da divisão do negócio haviam sido aprovadas. O Dealbook previu que o negócio alimentar, que é composto principalmente de carnes como Ball Park e Jimmy Dean, iria “manter a marca Sara Lee”. Mas, infelizmente.

O Wall Street Journal relata que tirar o nome Sara Lee do papel timbrado da empresa “reflecte um longo e constante afastamento dos seus produtos congelados, tais como tortas e cheesecakes, que fizeram da Sara Lee um nome familiar para os compradores de mercearia”. Agora, a maioria das sobremesas da Sara Lee são feitas por outras empresas, mas algumas favoritas ainda estarão disponíveis nos supermercados.

Não nos demos conta de que a Sara Lee estava um pouco acima do negócio dos bolos … então, novamente, também não tínhamos notado que a Sara Lee tinha mudado o seu slogan para “a alegria de comer” em um empurrão de mídia de $20 a $30 milhões em 2006.

A Directora Financeira Chefe Mary Henry disse aos investidores que, bebidas não incluídas, as vendas da empresa caíram 7% em quatro anos.

Hillshire Brands marca o início de uma nova era de apoio ao negócio da carne. Cinco por cento das receitas serão gastos em marketing (de 3 a 4 por cento), e a empresa começará a fazer novos produtos.