When to Use WordPress for Ecommerce and When to Avoid It

Neste guia, eu o guiarei por todos os detalhes de onde você deve configurar sua loja online – se o WordPress ecommerce é certo para você ou não. Responderei a perguntas como:

• Devo usar uma plataforma de comércio eletrônico, como Shopify?
• Li>ou devo rentabilizar meu blog com uma das integrações de comércio eletrônico do WordPress, como WooCommerce?
• O que é o botão Comprar Shopify? Devo usar isso?
• Após escolher onde construir minha loja, como criá-la – quais plugins de comércio eletrônico WordPress eu preciso, e como instalá-los? Etc.

Para ir direto ao assunto, a resposta é bem simples. Resume-se a uma pergunta: Você está criando um site que está focado no conteúdo? Outra versão desta pergunta é: A sua estratégia de marketing é SEO?

P>Tira um minuto e responde realmente a essa pergunta em duas partes. Isso vai determinar o caminho que você vai seguir.

WordPress Ecommerce Website vs. Shopify Store

A escolha aqui é fácil. Se você está construindo um site 100% focado em conteúdo ou 100% focado em comércio eletrônico, a melhor escolha em como construir seu site é muito clara. Você quer um site de comércio eletrônico WordPress.

O que o WordPress faz melhor = Conteúdo

WordPress tem agora uma década e ainda é o campeão reinante para gerenciar sites com uma tonelada de conteúdo. Se você planeja seguir uma estratégia de SEO ou de marketing de conteúdo para o seu negócio, WordPress é a única escolha legítima para o seu site.

Nada mais chega perto de lhe dar todos os recursos que você precisa para gerenciar tanto conteúdo junto com todas as funcionalidades extras para SEO e outras fontes de tráfego. É a plataforma padrão de gerenciamento de conteúdo por uma razão.

O que Shopify faz melhor = Ecommerce

Se você quer vender coisas com uma loja de comércio eletrônico, Shopify é de longe a sua melhor escolha. Não há mais contendores legítimos; é a melhor plataforma de comércio eletrônico no momento. A funcionalidade, a facilidade de utilização e o preço são inigualáveis.

Even mais impressionante, Shopify irá escalar com o seu negócio não importa o quão grande ele se torne – eles foram empurrados para o segmento empresarial nos últimos anos e agora são considerados “os melhores da classe” em todos os níveis de comércio eletrônico. From trying to sell your first product to selling one million products, Shopify is the default choice.

Why You Should (Almost) Always Use Shopify for Ecommerce

As much as I personally love WordPress, it just doesn’t compare to Shopify when it comes to ecommerce, even if you add an ecommerce plugin to WordPress.

There are a bunch of unique features that any ecommerce site needs:

• Shopping carts
• Check-out and payment flows
• Integrations with payment providers
• Fulfillment options and integrations
• Integrations with shipping providers
• Easy ways to manage all your product pages
• Revenue reporting
• Refund and return management
• Integrations with ecommerce platforms like Amazon

Shopify was built from the ground up around all of these features. WordPress wasn’t.

With Shopify, you get every ecommerce feature you could ever need right out of the box. Um pouco de configuração fácil e o seu site está pronto para começar. Claro, Shopify também tem a capacidade de personalizar profundamente qualquer coisa que você possa querer. Com o quão popular Shopify tem sido, há agora uma grande comunidade de desenvolvedores e marketeiros que podem usar os recursos mais avançados do Shopify para adaptá-lo exatamente à sua situação.

Quando você estiver pronto para construir seu site Shopify, confira meu guia passo a passo, Como Criar um Site de Ecommerce em 9 Passos Simples. Nesse post, eu vou te acompanhar durante todo o processo.

Já tem o seu site construído em outro lugar e precisa transferi-lo para o Shopify? Também temos um guia para isso: Como transferir o seu site para o Shopify.

Como trabalhar em torno da maior fraqueza do Shopify

A única fraqueza real do Shopify é a sua funcionalidade de blogging. Sim, você pode tecnicamente publicar um blog no Shopify, usando isso para o seu conteúdo. Mas você não vai querer.

As funcionalidades de blogs no Shopify são tão bare-bones que só servem para as atualizações ocasionais da empresa a cada poucos meses. Mas se você está postando apenas algumas vezes por ano, você também pode pular o blog inteiramente.

Em outras palavras, as únicas empresas que obteriam valor do recurso do blog Shopify não deveriam ter um blog em primeiro lugar.

O que fazer?

Apanhamos o verdadeiro problema entre WordPress e Shopify é saber o que fazer quando você tem um conteúdo e um site de ecommerce?

É aí que as coisas ficam um pouco mais complicadas e nuances.

Vamos dizer que você tem sua principal loja de ecommerce no Shopify. Está a correr bem. Mas você também quer começar um blog de alto calibre que pode gerar algum tráfego sério e ajudar a aumentar as vendas.

Sua melhor aposta será usar Shopify para sua loja e WordPress para seu blog. Você estará nas duas plataformas.

Utilizar várias plataformas no mesmo site é muito comum. Muitos sites o fazem.

A forma mais fácil de usar tanto o Shopify como um Blog WordPress

Coloque um deles num subdomínio e o outro no seu domínio principal, assim:

• WordPress instalado na empresa.com
• Shopify instalado em store.company.com

Esta é fácil o suficiente para que você consiga configurar isto com seu host WordPress, registrador de domínio e Shopify conta por conta própria. Não há necessidade de contratar um desenvolvedor para fazer algo extravagante. Simplesmente configure o WordPress no seu domínio principal como normalmente enquanto configura Shopify em um subdomínio.

Deve Shopify ou WordPress ir no subdomínio?

No exemplo acima, eu coloco Shopify no subdomínio em store.company.com. O inverso também funciona colocando o WordPress em um subdomínio enquanto Shopify está no domínio principal, assim:

• WordPress instalado em blog.company.com
• Shopify instalado em company.com

O que você deve fazer? O que vai no subdomínio?

Eu tomaria esta decisão com base na sua estratégia de marketing.

Se você está seguindo uma estratégia SEO para a sua loja online, o seu objetivo será conseguir que as páginas dos produtos sejam classificadas por palavras-chave. Em outras palavras, a sua principal prioridade SEO são as páginas de produtos dentro da sua loja. Neste caso, você gostaria que Shopify estivesse no seu domínio principal.

Porquê?

Em SEO, o domínio principal terá sempre um pouco mais de peso do que um subdomínio. Terá uma classificação de tempo mais fácil para qualquer palavra-chave. Por isso, se o seu objectivo principal é fazer com que as páginas dos seus produtos sejam classificadas para termos de pesquisa no Google, instale Shopify no seu domínio principal para que tenha o máximo de ajuda possível.

Agora vamos mudar para cima. E se você tiver um blog grande e estiver usando conteúdo para obter a grande maioria do seu tráfego? Neste caso, instale o WordPress no seu domínio principal e coloque o Shopify num subdomínio.

Para recapitular, decida se é uma prioridade maior para você classificar o seu conteúdo WordPress ou as páginas do seu produto Shopify para SEO. Depois de tomar uma decisão, coloque a sua primeira escolha no seu domínio principal e a outra num subdomínio.

E se eu não me importar com SEO?

Então não importa. Se você está se concentrando em marketing pago ou alguma outra estratégia para o seu site de comércio eletrônico, então depende completamente de você. Nesta situação, eu usaria um subdomínio para qualquer ferramenta que ainda não tenha sido instalada uma vez que o domínio principal já será tomado.

The One Reason to Use WordPress for Ecommerce

Faz sentido transformar o seu site WordPress em uma loja de comércio eletrônico se você cumprir estas condições:

• Você já tem um grande site WordPress construído com muito conteúdo.
• Você tem uma pequena loja que você quer construir, na gama de 10-20 produtos.
• Você não planeja colocar uma tonelada de energia atrás da loja; você a vê como um projeto “um e pronto”.

Nesta situação, você já está no WordPress, então você vai querer manter isso. Você também tem produtos suficientes para garantir uma seção de loja em seu site, você vai precisar de mais do que apenas alguns botões de compra. Mas não faz sentido ter toda uma plataforma de comércio eletrônico configurada em seu site, já que você não planeja torná-la uma grande prioridade.

A melhor aposta é manter tudo no WordPress e usar um plugin ecommerce WordPress para adicionar uma loja ao seu site. O plugin de comércio eletrônico mais respeitado é o WooCommerce. Ele recebe muitas críticas excelentes.

Or se você realmente ama o WordPress e odeia a idéia de adicionar outra ferramenta ao seu site, WooCommerce ainda é uma opção legítima. Sinta-se livre para usá-lo se você preferir gastar o máximo de seu tempo possível dentro do WordPress.

Uma maneira fácil de testar o comércio eletrônico em seu site WordPress

Shopify também tem Shopify Lite. É uma versão super simplificada do Shopify, perfeita para adicionar um par de botões de compra ao seu site WordPress ou à sua página do Facebook. Portanto, mesmo que você queira fazer alguns pequenos testes para ver se você pode vender itens em seu site, ainda vale a pena começar com Shopify.

Back em 2016, Shopify lançou seu próprio plugin de comércio eletrônico WordPress – e três temas de comércio eletrônico WordPress para que você possa rodar sua loja Shopify no WordPress. Foi gratuito e permitiu-lhe “gerir todas as suas páginas e posts no WordPress, mas terá o Shopify para gerir tudo o resto: pagamentos, checkout seguro, envio e preenchimento, inventário e impostos – tudo o que é difícil na venda online”. Também prometeu que “com apenas alguns cliques, agora você pode fazer qualquer página do WordPress ou blog postarem compras usando o Shopify Ecommerce Plugin gratuito”

No entanto, eles descontinuaram o plugin um ano depois. Em abril de 2017, um porta-voz do Shopify disse que o plugin estava “desatualizado e difícil de manter”. Em seu lugar, temos o botão comprar, “que é uma forma melhor de vender no WordPress”.”

With the buy button, we have access to:

• Updated features
• Better fonts
• Colors
• Layouts
• Buttons
• Multiple images on variants

To add the Shopify buy button to your WordPress shop, it’s as easy as embedding a YouTube video and the steps are very similar:

1. Create your buy button from your Shopify admin panel.
2. Copy the Embed Code.
3. Go to the Post you want to add the buy button to in your WordPress dashboard. (If you haven’t started it yet, you’ll create New Post.)
4. Click the Text editor tab, so you’re not in Visual anymore.
5. Paste the code in.
6. From here, I recommend clicking Preview to make sure your buy button looks the way that you want it to.
7. Publish.

If you need help with this process, check out the Shopify Manual on this topic.

In Sum: Shopify vence o WordPress no Ecommerce

Não posso realmente exagerar os benefícios de usar Shopify – eles fizeram um trabalho incrível na construção de uma ferramenta para resolver as necessidades de qualquer dono de negócio de comércio eletrônico.

O elemento de conteúdo do Shopify não compete com o WordPress. Se este post fosse sobre o CMS certo para escolher ou como iniciar um blog, então a minha resposta seria totalmente diferente. (Como eu digito no backend do WordPress do Quick Sprout… que não é um site de comércio eletrônico, mas um site de conteúdo.)

The tl;dr é isto: Os benefícios do Shopify são tão grandes que não vale a pena tentar contorcer o WordPress para um site de comércio electrónico.

Update Notes

• Atualização mais recente: 13 de Março de 2019. Adicionei mais contexto no Shopify Lite, como testar o comércio electrónico no seu site WordPress, e melhorei o guia de scanability.
• First published: 31 de janeiro de 2019