Brewbound – Craft Beer News, Events & Jobs
WHITE PLAINS, N.Y. – Importatorul mexican de top Dos Equis debutează cu o nouă bere pentru a stimula penetrarea mărcii și pentru a crește traficul în magazine prin lansarea unei Mexican Pale Ale (MPA). Cu un hamei unic de citrice și o notă de căldură picantă pe final, Dos Equis MPA este o bere tradițională Pale Ale cu o întorsătură mexicană. După mai multe luni de testare în anumite conturi on-premise, această Mexican Pale Ale mexicană delicioasă și ușor de degustat se va lansa în februarie 2019 în magazinele off-premise din Sunbelt. Dos Equis MPA va fi disponibilă în sticle de 12 pachete și cutii de conserve și în sticle de 6 pachete.
„Dos Equis dă o turnură proaspătă și interesantă inovației de produs”, spune Lindsay Certilman, brand manager. „Când ne gândim la Pale Ale, ne gândim la IPA. Prin utilizarea hameiului citric și a ardeilor, Dos Equis preia procesul de fabricare a Pale Ale și adaugă un twist mexican care oferă un gust proaspăt și subtil picant. Distribuția în afara spațiilor de vânzare este un loc de joacă pentru entuziaștii berii pentru a experimenta cu noi sortimente de bere și, astfel, ne oferă o oportunitate perfectă de a ne implica cu iubitorii de bere care caută un joc interesant cu tradiția.”
Cum importurile mexicane contribuie cu 93% la creșterea totală a categoriei de importuri și cu consumatorii de băuturi artizanale mai predispuși să cumpere Dos Equis decât alte importuri mexicane, Dos Equis își propune să exploateze o oportunitate de volum considerabilă cu MPA: consumatorii care beau atât bere tradițională, cât și artizanală și care caută soiuri artizanale ușor de băut, fabricate de mărci de renume pe care le cunosc și în care au încredere.
Cu o distribuție în afara spațiilor comerciale și eforturi de marketing concentrate pe piețele de bază Dos Equis din Texas și New Mexico, lansarea națională va fi susținută cu caracteristici și afișaje, materiale de merchandising de mare impact, eșantionare pentru consumatori (acolo unde este legal) și mass-media locală. Succesul acestei noi oferte va stabili Dos Equis Mexican Pale Ale ca o nouă bere viabilă; una care oferă comercianților cu amănuntul vânzări suplimentare și oportunități de profit.
Despre HEINEKEN USA
HEINEKEN USA Inc., cel mai important importator de bere high-end din țară, este o filială a HEINEKEN International NV, cel mai internațional producător de bere din lume. Principalele mărci importate în SUA sunt Heineken, cea mai internațională marcă de bere din lume, franciza Dos Equis, franciza Tecate și Strongbow Hard Apple Ciders. HEINEKEN USA importă, de asemenea, mărcile Amstel Light, Amstel Xlight, Indio, Carta Blanca și Bohemia. Pentru cele mai recente informații despre compania și mărcile noastre, urmăriți-ne pe Twitter @HeinekenUSACorp, sau vizitați HEINEKENUSA.com.