Când să folosești WordPress pentru comerț electronic și când să îl eviți

În acest ghid, te voi conduce prin toate detaliile despre unde ar trebui să îți configurezi magazinul online – dacă WordPress ecommerce este potrivit pentru tine sau nu. Voi răspunde la întrebări precum:

• Ar trebui să folosesc o platformă de comerț electronic, cum ar fi Shopify?
• Sau ar trebui să-mi monetizez blogul cu una dintre integrările WordPress ecommerce, cum ar fi WooCommerce?
• Ce este butonul de cumpărare Shopify? Ar trebui să îl folosesc?
• După ce am ales unde să îmi construiesc magazinul, cum îl creez – de ce pluginuri WordPress ecommerce am nevoie și cum le instalez? Etc.

Pentru a trece la subiect, răspunsul este destul de simplu. Se reduce la o singură întrebare: Creați un site care se concentrează pe conținut? O altă versiune a acestei întrebări este: Este strategia dvs. de marketing SEO?

Răspundeți un minut și răspundeți cu adevărat la această întrebare în două părți. Aceasta va determina ce cale veți urma.

WordPress Ecommerce Website vs. Shopify Store

Alegerea aici este ușoară. Dacă construiți un site care este 100% axat pe conținut sau 100% axat pe comerț electronic, cea mai bună alegere privind modul în care să vă construiți site-ul este foarte clară. Vreți un site de comerț electronic WordPress.

Ce face WordPress cel mai bine = Conținut

WordPress are acum un deceniu și este încă campionul în exercițiu pentru gestionarea site-urilor cu o tonă de conținut. Dacă intenționați să urmăriți o strategie SEO sau de marketing de conținut pentru afacerea dumneavoastră, WordPress este singura alegere legitimă pentru site-ul dumneavoastră.

Nimic altceva nu se apropie de a vă oferi toate caracteristicile de care aveți nevoie pentru a gestiona atât de mult conținut, împreună cu toate funcționalitățile suplimentare pentru SEO și alte surse de trafic. Este platforma implicită de gestionare a conținutului pentru un motiv.

Ce face Shopify cel mai bine = Ecommerce

Dacă doriți să vindeți lucruri cu un magazin de comerț electronic, Shopify este de departe cea mai bună alegere. Chiar nu mai există niciun concurent legitim; este cu mâna pe inimă cea mai bună platformă de ecommerce în acest moment. Funcționalitatea, ușurința de utilizare și prețul sunt de neegalat.

Chiar și mai impresionant, Shopify se va extinde odată cu afacerea dvs. indiferent cât de mare devine aceasta – în ultimii câțiva ani s-au împins în segmentul enterprise și acum sunt considerați „cei mai buni din clasă” la toate nivelurile de ecommerce. From trying to sell your first product to selling one million products, Shopify is the default choice.

Why You Should (Almost) Always Use Shopify for Ecommerce

As much as I personally love WordPress, it just doesn’t compare to Shopify when it comes to ecommerce, even if you add an ecommerce plugin to WordPress.

There are a bunch of unique features that any ecommerce site needs:

• Shopping carts
• Check-out and payment flows
• Integrations with payment providers
• Fulfillment options and integrations
• Integrations with shipping providers
• Easy ways to manage all your product pages
• Revenue reporting
• Refund and return management
• Integrations with ecommerce platforms like Amazon

Shopify was built from the ground up around all of these features. WordPress wasn’t.

With Shopify, you get every ecommerce feature you could ever need right out of the box. Un pic de configurare ușoară și site-ul dvs. este gata de plecare. Bineînțeles, Shopify are, de asemenea, capacitatea de a personaliza în profunzime tot ceea ce v-ați putea dori. Având în vedere cât de popular a fost Shopify, există acum o comunitate mare de dezvoltatori și specialiști în marketing care pot folosi caracteristicile mai avansate ale Shopify pentru a-l adapta exact la situația dumneavoastră.

Când sunteți gata să vă construiți site-ul Shopify, consultați ghidul meu pas cu pas, Cum să creați un site de comerț electronic în 9 pași simpli. În acea postare, vă voi ghida de-a lungul întregului proces.

Aveți deja un site construit în altă parte și trebuie să îl transferați la Shopify? Avem un ghid și pentru asta: Cum să vă transferați site-ul web la Shopify.

Cum să ocoliți cea mai mare slăbiciune a Shopify

Singura slăbiciune reală a Shopify este funcționalitatea sa de blogging. Da, din punct de vedere tehnic, puteți publica un blog pe Shopify, folosindu-l pentru conținutul dvs. Dar nu veți dori să o faceți.

Funcționalitățile de blogging din Shopify sunt atât de sumare încât sunt potrivite doar pentru actualizările ocazionale ale companiei la câteva luni. Dar dacă postați doar de câteva ori pe an, ați putea la fel de bine să renunțați complet la blog.

Cu alte cuvinte, singurele companii care ar obține valoare din funcția de blog Shopify nu ar trebui să aibă un blog în primul rând.

Ce să faceți?

Am atins adevărata problemă între WordPress și Shopify este să știm ce trebuie să facem atunci când aveți un site de conținut și un site de comerț electronic?

Acesta este momentul în care lucrurile devin un pic mai complicate și mai nuanțate.

Să spunem că aveți magazinul de comerț electronic principal pe Shopify. Merge foarte bine. Dar doriți, de asemenea, să începeți un blog de mare calibru care ar putea genera un trafic serios și ar ajuta la creșterea vânzărilor.

Cel mai bun pariu va fi să folosiți Shopify pentru magazinul dvs. și WordPress pentru blogul dvs. Veți fi pe ambele platforme.

Utilizarea mai multor platforme pe același site este foarte comună. O mulțime de site-uri o fac.

Cel mai simplu mod de a folosi atât Shopify, cât și un blog WordPress

Puneți una dintre ele pe un subdomeniu și cealaltă pe domeniul dvs. principal, astfel:

• WordPress instalat la companie.com
• Shopify instalat la store.company.com

Acest lucru este suficient de ușor pentru a putea configura acest lucru cu gazda WordPress, registratorul de domenii și contul Shopify pe cont propriu. Nu este nevoie să angajați un dezvoltator pentru a face ceva extravagant. Pur și simplu configurați WordPress pe domeniul dvs. principal ca de obicei, în timp ce configurați Shopify pe un subdomeniu.

Ar trebui ca Shopify sau WordPress să meargă pe subdomeniu?

În exemplul de mai sus, am pus Shopify pe subdomeniul de la store.company.com. Funcționează și varianta inversă, punând WordPress pe un subdomeniu în timp ce Shopify este pe domeniul principal, astfel:

• WordPress instalat la blog.company.com
• Shopify instalat la company.com

Ce ar trebui să faceți? Care merge pe subdomeniu?

Am lua această decizie în funcție de strategia dvs. de marketing.

Dacă urmăriți o strategie SEO pentru magazinul dvs. online, obiectivul dvs. va fi acela de a face ca paginile de produs să se claseze pentru cuvinte cheie. Cu alte cuvinte, principala dvs. prioritate SEO este reprezentată de paginile de produs din cadrul magazinului dvs. În acest caz, ați dori ca Shopify să se afle pe domeniul dvs. principal.

De ce?

În SEO, domeniul principal va avea întotdeauna un pic mai multă greutate decât un subdomeniu. Acesta va avea o clasificare mai ușoară pentru orice cuvânt cheie dat. Deci, dacă obiectivul dvs. principal este ca paginile dvs. de produse să se claseze pentru termeni de căutare în Google, instalați Shopify pe domeniul dvs. principal, astfel încât să primească cât mai mult ajutor posibil.

Acum să schimbăm. Ce se întâmplă dacă aveți un blog mare și folosiți conținutul pentru a obține marea majoritate a traficului dumneavoastră? În acest caz, instalați WordPress pe domeniul dvs. principal și puneți Shopify pe un subdomeniu.

Pentru a recapitula, decideți dacă este o prioritate mai mare pentru dvs. să vă clasificați conținutul WordPress sau paginile de produs Shopify pentru SEO. După ce ați luat o decizie, puneți prima alegere pe domeniul dvs. principal și cealaltă pe un subdomeniu.

Ce se întâmplă dacă nu-mi pasă de SEO?

Atunci nu prea contează. Dacă vă concentrați pe marketing plătit sau pe o altă strategie pentru site-ul dvs. de ecommerce, atunci depinde complet de dvs. În această situație, aș folosi un subdomeniu pentru orice instrument care nu a fost instalat încă, deoarece domeniul principal va fi deja ocupat.

Unul motiv pentru a folosi WordPress pentru comerț electronic

Este logic să vă transformați site-ul WordPress într-un magazin de comerț electronic dacă îndepliniți aceste condiții:

• Aveți deja un site WordPress mare construit cu mult conținut.
• Aveți un magazin mic pe care doriți să îl dezvoltați, în intervalul de 10-20 de produse.
• Nu intenționați să puneți o tonă de energie în spatele magazinului; îl vedeți ca pe un proiect „one-and-done”.

În această situație, sunteți deja pe WordPress, așa că veți dori să îl păstrați. De asemenea, aveți suficiente produse pentru a justifica o secțiune de magazin în site-ul dvs., veți avea nevoie de mai mult decât câteva butoane de cumpărare. Dar nu are sens să obțineți o întreagă platformă de comerț electronic configurată pe site-ul dvs. din moment ce nu intenționați să faceți din aceasta o prioritate majoră.

Cel mai bun pariu este să păstrați totul pe WordPress și să utilizați un plugin WordPress de comerț electronic pentru a adăuga un magazin pe site-ul dvs. Cel mai respectat plugin de ecommerce este WooCommerce. Primește o mulțime de recenzii foarte bune.

Sau dacă iubiți cu adevărat WordPress și urâți gândul de a adăuga un alt instrument la site-ul dvs., WooCommerce este încă o opțiune legitimă. Nu ezitați să îl folosiți dacă preferați să vă petreceți cât mai mult timp posibil în WordPress.

O modalitate ușoară de a testa comerțul electronic pe site-ul dvs. WordPress

Shopify are, de asemenea, Shopify Lite. Este o versiune super simplificată a Shopify, perfectă pentru a adăuga câteva butoane de cumpărare pe site-ul dvs. WordPress sau pe pagina dvs. de Facebook. Deci, chiar dacă doriți să efectuați câteva teste mici pentru a vedea dacă puteți vinde articole pe site-ul dvs., merită să începeți cu Shopify.

Înapoi în 2016, Shopify a lansat propriul său plugin de comerț electronic WordPress – și trei teme de comerț electronic WordPress, astfel încât să puteți rula magazinul dvs. Shopify pe WordPress. Era gratuit și vă permitea „să vă gestionați toate paginile și postările în WordPress, dar veți avea Shopify pentru a gestiona tot restul: plăți, checkout securizat, expediere și îndeplinire, inventar și taxe – toate lucrurile dificile legate de vânzarea online”. De asemenea, promitea că „cu doar câteva clicuri, puteți face acum ca orice pagină WordPress sau postare de blog să poată fi cumpărată folosind Plugin-ul gratuit Shopify Ecommerce.”

Dar, au renunțat la plugin un an mai târziu. În aprilie 2017, un purtător de cuvânt al Shopify a declarat că pluginul era „învechit și dificil de întreținut”. În locul său, avem butonul de cumpărare, „care este o modalitate mai bună de a vinde în WordPress.”

With the buy button, we have access to:

• Updated features
• Better fonts
• Colors
• Layouts
• Buttons
• Multiple images on variants

To add the Shopify buy button to your WordPress shop, it’s as easy as embedding a YouTube video and the steps are very similar:

1. Create your buy button from your Shopify admin panel.
2. Copy the Embed Code.
3. Go to the Post you want to add the buy button to in your WordPress dashboard. (If you haven’t started it yet, you’ll create New Post.)
4. Click the Text editor tab, so you’re not in Visual anymore.
5. Paste the code in.
6. From here, I recommend clicking Preview to make sure your buy button looks the way that you want it to.
7. Publish.

If you need help with this process, check out the Shopify Manual on this topic.

In Sum: Shopify învinge WordPress în comerțul electronic

Nu pot exagera cu adevărat beneficiile utilizării Shopify – au făcut o treabă extraordinară în construirea unui instrument care să rezolve nevoile oricărui proprietar de afaceri de comerț electronic.

Elementul de conținut al Shopify nu concurează cu WordPress. Dacă această postare ar fi fost despre CMS-ul potrivit de ales sau despre cum să începi un blog, atunci răspunsul meu ar fi total diferit. (În timp ce scriu în backend-ul WordPress al Quick Sprout… care nu este un site de comerț electronic, ci un site de conținut.)

Tl;dr este acesta: Beneficiile Shopify sunt atât de mari încât nu merită să încerci să contorsionezi WordPress într-un site de ecommerce.

Note de actualizare

• Ultima actualizare: 13 martie 2019. Am adăugat mai mult context cu privire la Shopify Lite, cum să testezi comerțul electronic în site-ul tău WordPress și am îmbunătățit ghidul pentru scanabilitate.
• Prima dată publicat: 31 ianuarie 2019

.